Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
1 Markedsutviklingen i <strong>Fjord</strong> Norge 2004 - 2008<br />
1.1 Oppsummering av resultatene<br />
I kapittel 1 ser vi på en del generelle<br />
utviklingstrekk for <strong>Fjord</strong> Norge regionen. Vi<br />
har fokus på perioden fra 2004 til 2008, som<br />
var den tiden regionen hadde<br />
kompensasjonsmidlene.<br />
Som konsekvens av kompensasjonsordningen<br />
for opphør av differensiert arbeidsgiveravgift,<br />
har <strong>Fjord</strong> Norge AS forvaltet i alt NOK 26,9<br />
mill. på vegne av reiselivsnæringen i de fire<br />
vestlandsfylkene. Midlene har i fireårsperioden<br />
2005-2008 vært benyttet til en<br />
vesentlig økning av den internasjonale<br />
markedsføringen av <strong>Fjord</strong> Norge som reisemål<br />
gjennom ”<strong>Fjord</strong> Norge-prosjektet”.<br />
Ved utløpet av 2008 viser SSBs<br />
gjestedøgnstatistikk at <strong>Fjord</strong> Norge fra 2004 til<br />
2008 har økt antall internasjonale gjestedøgn<br />
med 20,3 %, noe som tilsvarer 441.000<br />
gjestedøgn. Dette er en vekstrate som er fire<br />
ganger så høy som Norge for øvrig opplevde i<br />
samme perioden (+5,0 %). Merveksten, målt<br />
som vekst utover <strong>Fjord</strong> Norges normale<br />
5<br />
markedsandel, har i perioden vært på 330.000<br />
gjestedøgn.<br />
Basert på SSBs satelittregnskap for turisme gir<br />
besøksveksten på 441.000 gjestedøgn en<br />
omsetningsøkning for næringslivet i de fire<br />
Vestlandsfylkene på NOK 1,4 milliarder 1 .<br />
Investerte markedsmidler har m.a.o. gitt en<br />
årlig omsetningsøkning som er 52 ganger<br />
større enn investeringen.<br />
I alle våre beregninger bruker vi 2004 som<br />
nullpunkt for våre analyser. Aktivitetene<br />
startet likevel først i 2005 og ga ikke<br />
betydelige effekter før i 2006. Vi vil se at det<br />
er først fra 2005 til 2006 vi virkelig ser<br />
effekten av satsingene, og derfor vil faktisk<br />
utviklingen fra 2004 til 2005 trekke ned for<br />
enkelte regioner og markeder.<br />
1<br />
Hvis vi ser på det vi kaller mervekst, som er den<br />
veksten <strong>Fjord</strong> Norge har hatt utover den veksten vi ville<br />
hatt med samme vekstutvikling som resten av Norge i<br />
samme periode, så gir en økning på 330.000 gjestedøgn<br />
en omsetningsøkning på 1 milliard kroner.
Change language