Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
England, basert på at her er størst andel av<br />
vår målgruppe og vi har best<br />
flyforbindelser ut fra London-området.<br />
Bilaget ble distribuert 7. mars gjennom<br />
Daily Telegraph, og to uker seinere ble det<br />
også distribuert til de 90.000 som står på<br />
IN sin mailingliste. Det ble også laget en<br />
microsite som tillegg til bilaget, og denne<br />
hadde utfyllende informasjon og var<br />
responselementet for kampanjen.<br />
Som støtteaktivitet gjennomførte vi en<br />
kampanje ” 50 things to do in <strong>Norway</strong>” –<br />
som var et oppslag i Daily Telegraph sitt<br />
magasin som kommer ut hver lørdag. Her<br />
ble det i fem etterfølgende uker presentert<br />
”10 ting å gjøre i Norge/<strong>Fjord</strong> Norge”<br />
under uliker temaer som Outdoor<br />
Activities, Natural Wonders, etc. Her ble<br />
ulike produkter fra våre partnere<br />
presentert.<br />
I tillegg ble det gjennomført advertorials og<br />
annonser i Wanderlust, Daily Telegraph<br />
Magazine, Sunday Times, Sunday<br />
Telegraph, Aberdeen Press & Journal,<br />
Newcastle Evening Chronicle and<br />
Edinburgh Evening News.<br />
Online aktiviteter<br />
Online-kampanjen besto av Googleaktiviteter<br />
i mars og april, i tillegg til<br />
National Geographic, Teletext, BBC Good<br />
Food og Wanderlust i perioden mars –<br />
april.<br />
Hovedaktivitetene var knyttet til<br />
samarbeidet med Independent og en<br />
vodcast som presenterte Bergen og<br />
<strong>Norway</strong> in a Nutshell. Denne vodcast ble<br />
vist på the Independents sider i en måned<br />
fra midten av mai og vil deretter være<br />
tilgjengelig i fem måneder på sidene.<br />
48 hours + in Bergen and <strong>Fjord</strong> <strong>Norway</strong><br />
Som en del av sommerkampanjen, også<br />
som en investering for neste års kampanje,<br />
inngikk IN et samarbeid med Independent<br />
for å gjøre en “48 hours in……”-reportasje<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
47<br />
med Simon Calder. Simon Calder er<br />
reiselivsredaktør i Independent, og<br />
oppfattes som en reiselivsguru i England.<br />
De gjorde opptak to dager i Bergen, samt<br />
at de tok <strong>Norway</strong> in a Nutshell. Opptakene<br />
ble gjort i strålende sol i begynnelsen av<br />
mai, og de fikk meget gode opptak. Filmen<br />
ble vist på Independent sine websider<br />
allerede i juni og er fortsatt tilgjengelig<br />
under headingen”Travel videos”, og det ble<br />
publisert en artikkel som presenterte<br />
<strong>Norway</strong> in a Nutshell i Independents The<br />
Traveller den 6. juni. Filmen vil være et<br />
element som IN vil bruke i sine aktiviteter<br />
både i 2009 og 2010.<br />
Presse<br />
Presseaktiviteter pågikk i hele<br />
kampanjeperioden. Aktiviteter inkluderte<br />
events, utsendelse av pressemeldinger og<br />
pressereiser.<br />
Bransjebearbeidelse<br />
Måling<br />
Innovasjon Norge i London har gjennomført en<br />
markedsundersøkelse før og etter kampanjen,<br />
for å kunne måle resultatene av de aktivitetene<br />
som gjennomføres. Målingene denne gangen<br />
ble gjennomført av Synnovate og i regi av<br />
Innovasjon Norge sentralt i Norge. Resultatene<br />
er ikke helt entydige, og det viser vel at man<br />
må gjennomarbeide disse pre- og posttestene<br />
bedre.<br />
I tillegg ble det gjort en måling for bilaget i<br />
Daily Telegraph. Dette ga gode<br />
tilbakemeldinger.<br />
Workshop London<br />
Workshopen I London er en av våre mest<br />
populære aktiviteter og den er fullbooket kun<br />
dager etter at invitasjonen er sendt ut. I 2009
Change language