Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Markedstiltak Storbritannia 2009<br />
I det britiske markedet er <strong>Fjord</strong> Norge deltaker<br />
i både sommer- og vinterkampanjen.<br />
Sommerkampanjen<br />
Målsetningen for sommerkampanjen er å øke<br />
kjennskapen til og kunnskapen om Norge som<br />
naturbasert ferieland blant prosjektets<br />
målgruppe. Målsetningen er å øke antall briter<br />
som besøker Norge i sommermånedene, og<br />
derigjennom øke antall reiser hos partnerne i<br />
kampanjen.<br />
Bortfallet av fergeruten mellom Newcastle og<br />
Vestlandet har fått store konsekvenser for<br />
besøkstallene fra det britiske markedet, og<br />
våre investeringer ble dermed halvert fra 2008<br />
til 2009. Samtidig falt investering fra DFDS som<br />
operatør av denne ruten bort, og dermed ble<br />
totalt sett IN Storbritannia sitt budsjett for<br />
2009-sommerkampanjen betydelig redusert.<br />
Det ble gjort en undersøkelse i forkant av<br />
kampanjen, for å få en vurdering av<br />
finanskrisens påvirkning og for å ha et bedre<br />
beslutningsgrunnlag for kampanjevalgene.<br />
Sammendrag aktiviteter:<br />
Markedsgruppen bestemte at fordelingen av<br />
budsjettet på ulike aktiviteter skulle holdes<br />
uendret, og dermed ble budsjettet fordelt med<br />
90 % til forbrukermarkedsføring og 10 % til<br />
presse og bransje. Av de 90 % som ble brukt på<br />
forbrukermarkedsføring ble 50 % brukt på<br />
produktmarkedsføring og 50 % på profilering.<br />
Av markedsgruppen ble det besluttet at 20 %<br />
av profileringsbudsjettet skulle brukes online.<br />
Resten av profileringsmidlene ble fordelt på<br />
annonsering, DM og brosjyredistribusjon.<br />
Sommerkampanjen ble satt sammen<br />
av følgende aktiviteter: Helsides<br />
annonser i the Times og Daily<br />
Telegraph i perioden desember til<br />
januar. 16-sidersbilag I the Daily<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
46<br />
Telegraph (7. mars). Fem helsiders<br />
advertorials i Daily Telegraph Magazine<br />
(50 things to try in <strong>Norway</strong>) I<br />
mars/april. Aktiviteter i the<br />
Independent i april/mai som inkluderte<br />
film med Simon Calder i Bergen samt<br />
advertorial og online-aktiviteter.<br />
Kampanjen startet med profilaktiviteter i<br />
Times og Daily Telegraph i desember 2008<br />
og januar 2009. Profilannonser ble satt inn<br />
i følgende magasiner;<br />
Telegraph Magazine, distribusjon 17.<br />
og 24. januar<br />
Sunday Telegraph Stella, distribusjon 4.<br />
og 11. januar<br />
Times, distribusjon 22. og 29.<br />
desember, 10. januar<br />
Times Magazine, distribusjon 12. og 19.<br />
januar<br />
<strong>Fjord</strong> Norge var presentert gjennom<br />
bilder og tekst i disse annonsene.<br />
Supplement/bilag i Daily Telegraph<br />
<strong>Fjord</strong> Norges hovedaktivitet i det britiske<br />
markedet var deltakelse i et bilag t i Daily<br />
Telegraph – et bilag som ble laget<br />
redaksjonelt av avisens journalister, basert<br />
på input fra oss som destinasjoner. Den<br />
største forskjellen fra et vanlig bilag er at<br />
det har profilen til avisen, og dermed får<br />
bilaget større troverdighet for leser enn et<br />
vanlig reklamebilag. Som annonsør har<br />
man imidlertid mindre påvirkning på<br />
innholdet, og man får ikke sin egen logo og<br />
profil tydelig frem. Imidlertid har vi god<br />
erfaring med arbeidet til Daily Telegraph<br />
og den ekstra oppmerksomheten og<br />
troverdigheten bilaget vekker er viktig.<br />
Bilaget ble distribuert i 400.000<br />
eksemplarer til leserne i Sør- og Sør-Øst
Change language