Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Molde og Romsdal, Destinasjon Haugesund og<br />
Haugalandet, Reisemål Stryn og Nordfjord,<br />
<strong>Fjord</strong>kysten og Region Stavanger. ITB-messen<br />
er en viktig møteplass for bransje og presse,<br />
samt at det er en viktig forbrukermesse.<br />
ITB 2009 hadde 11.742 utstillere og hvor ca.<br />
75 % er fra utlandet. Messen er todelt, med<br />
fagdager de første to dagene og åpent for<br />
publikum de påfølgende dagene. Messen<br />
hadde 101.896 fagbesøkende og totalt<br />
besøkstall var 163.295.<br />
For <strong>Fjord</strong> Norge og partnere er messen et viktig<br />
møtested for å pleie kontakt med<br />
turoperatører man allerede jobber med, samt<br />
søk etter nye kontakter. Messen er også et<br />
viktig møtested for pressen, og pressearbeidet<br />
er også en sentral del av messedeltakelsen.<br />
<strong>Del</strong>takelsen på et så stort antall messer er<br />
tidkrevende, men gir en unik mulighet for både<br />
oss i <strong>Fjord</strong> Norge og våre partnere å møte<br />
forbrukerne direkte og få en god<br />
markedskunnskap. Særlig for<br />
destinasjonsselskapene er bransje- og<br />
forbrukermessene viktige for å få nærhet til<br />
markedet.<br />
Budsjett og finansiering:<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
Samlet har <strong>Fjord</strong> Norge investert følgende i det tyske markedet i 2009:<br />
42<br />
<strong>Fjord</strong> Norge er fortsatt kritisk til at Innovasjon<br />
Norge stiller ut på forbrukermesser i et<br />
nærmarked som Tyskland på en fellesstand<br />
med Sverige eller de øvrige Skandinaviske<br />
landene, uten klart å skille Norge fra de øvrige<br />
landene. I flere undersøkelser viser det seg at<br />
for eksempel Sverige oppfattes som vår<br />
nærmeste konkurrent, og kunnskapen om<br />
forskjellen på de Skandinaviske landene er<br />
relativt lav. I tillegg bør Innovasjon Norge<br />
bruke messene til å fremheve og forankre<br />
budskapet i merkevarestrategien og<br />
presentere denne konsistent på alle markeder.<br />
Kortferie<br />
Destinasjoner i <strong>Fjord</strong> Norge har deltatt i<br />
kortferiekampanjer i det tyske markedet, hvor<br />
man har jobbet direkte med Innovasjon Norge.<br />
Det har vært en kampanje i samarbeid med<br />
Lufthansa, hvor Turismeprosjektet i Stavanger<br />
og Fly BGO, for å promotere direkterutene fra<br />
Frankfurt. I tillegg har Destinasjon Haugesund<br />
og Haugalandet gjennomført kampanjer for å<br />
promotere direkteruten fra Bremen.<br />
Tiltak Sum <strong>Fjord</strong> Norge Partnere<br />
Hovedkampanje 427 000 27 000 400 000<br />
Wolters kampanje 203 000 103 000 100 000<br />
Der Tour/BoS 400 000 200 000 200 000<br />
Messer - CMT, ITB, CBR 228 125 120 625 107 500<br />
Totalt 1 258 125 450 625 807 500
Change language