Del 1 - Fjord Norway

egionen bli viktig, samt studieturer og
workshops med næring og destinasjoner bli
viktig.
Vi er fornøyde med markedsaktivitetene i det
tyske markedet i 2009, til tross for at vi på kort
sikt ikke har fått uttelling i antall gjestedøgn.
Særlig det nye samarbeidet med
turoperatørene gir en større spennvidde i våre
aktiviteter og en bedre marketing mix i dette
markedet. Disse aktivitetene når nye
målgrupper og nye geografiske områder, noe
som på lengre sikt skal gi oss uttelling i økt
antall gjestedøgn fra Tyskland.
En kombinasjon av markedsføringsaktiviteter
gjennom Innovasjon Norge og
distribusjonsleddet blir viktig for å kunne
lykkes med å få økt volumet og ikke minst få
tyske gjester som legger igjen mer penger i vår
region.
Aktiv deltakelse på forbruker- og
bransjemesser
Fjord Norge har også i 2009 deltatt på bransje-
og forbrukermesser i det tyske markedet.
I 2009 deltok Fjord Norge, enten ved egne
ansatte eller ved representanter fra
destinasjonsselskapene på følgende messer:
Grüne Woche
Grüne Woche er en matmesse som finner sted
i Berlin hvert år i januar.
Landbruksdepartementet står bak den norske
standen og inviterte også i 2009
reiselivsnæringen til å delta, og Fjord Norge
deltok aktivt. Messen har et stort antall
besøkende, og med en stor felles presentasjon
bygges kjennskap til Norge som reisemål og
som produsent av ulike matprodukter.
CMT 2009 – Stuttgart
CMT-messen finner sted i januar og er
Tysklands største publikumsmesse, med
205.800 besøkende og 1.900 utstillere fra ca.
Fjord Norge Markedsplan 2010
41
95 ulike land i 2009. Messen går over ni dager,
med fokus på generelle feriereiser, men tyngde
på bobil/camping, sykkel og opplevelsesreiser.
Messen har også et eget område dedikert til
vandring. Messen finner sted i et av de rikeste
områdene i det tyske markedet, med stort
nedslagsfelt rundt Stuttgart. Mer enn
halvparten av de besøkende på CMT har en
nettoinntekt på mer enn 2.500 euro i
måneden, rundt 1/3 på mer enn 3 000 euro.
Rundt 85 % besøker ingen andre
reiselivsmesser enn CMT. Innovasjon Norge
hadde i 2009 egen stand, og var denne gangen
partnerland for campingdelen. Fjord Norge og
NHO camping var medsponsorer, og dette
resulterte i pressereise i forkant av messen og
mange flotte oppslag før messen. Under
messen var det en stor pressekonferanse hvor
Fjord Norge deltok med presentasjon og fikk
etablert gode kontakter. I tillegg ble Fjord
Norge-filmer vist for publikum på
publikumsdagene og det var ulike aktiviteter
på standen. Det var mange besøkende på
standen, og Fjord Norge var representert med
egen disk. Viktig for denne messen er at det er
mange førstegangskjøpere, som ikke kjenner
regionen fra før.
CBR 2009, München
CBR i München er en messe for
fritidsaktiviteter og reise, som finner sted i
januar. Messen hadde i 2009 100.000
besøkende og 1.600 utstillere fra ca. 70 land.
Messen er viktig for Fjord Norge, fordi IN har
veldig få aktiviteter i Sør-Tyskland og Bayern
med München som største by, er en
velstående del av Tyskland, hvor fokus på
utendørsaktiviteter er stort. Fjord Norge deltok
i 2009 aktivt på denne messen med
representanter fra destinasjonene.
ITB Berlin
ITB 2009 fant sted i mars, og Fjord Norge
deltok med en egen representant, sammen
med representanter fra Bergen Reiselivslag,
Destinasjon Ålesund og Sunnmøre, Destinasjon