Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Dette er en ny aktivitet i det tyske<br />
markedet, men har vært gjennomført med<br />
suksess i andre markeder tidligere. Ti<br />
e-mail-utsendelser ble gjennomført i<br />
tidsrommet 20. November - 29. Januar.<br />
Gjennomsnittelig åpningskvote på ca.<br />
30 %. <strong>Fjord</strong> Norge var hovedtema i tre av<br />
utsendelsene, både med tema feriehus,<br />
rundreise organisert og rundreise på egen<br />
hånd. Dette er en aktivitet som gir god<br />
respons og som IN vil videreføre, noe <strong>Fjord</strong><br />
Norge støtter. Men det er viktig for <strong>Fjord</strong><br />
Norge å ha større innflytelse på tema og<br />
utforming av disse e-mailingene.<br />
Online kampanje<br />
Bannerannonser på ulike reiselivssider,<br />
nyhetssider og livsstilswebsider, samt<br />
fokus på Intext-annonsering. Intext<br />
annonsering gir klikk videre når en<br />
tekstboks kommer opp i teksten på<br />
utvalgte ord kjøpt av IN.<br />
Last Minute kampanje:<br />
Siden 2009-sesongen ble preget av veldig<br />
sene bookinger, bestemte IN Tyskland seg<br />
for å satse siste del av kampanjemidlene<br />
på en Last minute-kampanje i juni. En DM<br />
ble laget for å påvirke booking for 2009<br />
sesongen. Denne hadde et opplag på<br />
625.000 og ble distribuert 6. juni, levert i<br />
postkassen i områder i Köln og Düsseldorf.<br />
Bransje-Newsletter per e-mail.<br />
Distribusjon av Reiseguiden i Infopakken –<br />
ca. 40.000 eksemplarer.<br />
DM utsendelser til IN sluttbruker registeret<br />
Ca. 30.000 mottakere er registrert i IN sitt<br />
adresseregister.<br />
Visitnorway.de-aktiviteter, med fokus på<br />
generell <strong>Fjord</strong> Norge-informasjon og<br />
spesiell fokus på partnere, hvor partnere<br />
får link til sine websider.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
39<br />
Presseaktiviteter<br />
Pressemeldinger<br />
Presseturer<br />
o En gruppepressereise til FN<br />
o Individuelle pressereiser<br />
Bransjeaktiviteter<br />
Bransjeaktivitetene gjennom IN i<br />
Tyskland er i stor grad fokusert på ITB, i<br />
tillegg til direkte oppfølging og<br />
visningsturer.<br />
Det gjennomføres ikke generelle<br />
workshops eller andre former for<br />
bransjebearbeidelse i regi av<br />
Innovasjon Norge.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge mener at utbytte av deltakelsen i<br />
sommerkampanjen for <strong>Fjord</strong> Norge regionen<br />
generelt og våre partnere spesielt har vært god<br />
i 2009. Bilagene og Outdoor-annonseringen har<br />
bidratt til både øke kjennskap, samt at bilagene<br />
bidrar til økt kunnskap. E-mailing er en god ny<br />
aktivitet, som imidlertid kan forbedres, for vår<br />
del gjennom bedre påvirkning av innholdet.<br />
Den øvrige online-delen av kampanjen er<br />
fortsatt relativt svakt, selv om man tester ut<br />
nye muligheter innenfor dette området også.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge mener det er rom for forbedringer<br />
når det gjelder vår mulighet for påvirkning i<br />
valg av tema i ulike aktiviteter, da vårt utbytte<br />
av fokus på Rundreiser er større enn det<br />
generelle fokus på baseferie og særlig et<br />
økende fokus på feriehus i denne satsningen. I<br />
tillegg ser <strong>Fjord</strong> Norge rom for forbedring når<br />
det gjelder utvalg av nyheter i ulike<br />
nyhetsbrev, som per i dag skjer litt tilfeldig.<br />
Innovasjon Norge har i år gjennomført en<br />
effektmåling av bilagene og<br />
utendørsannonseringen, som gir indikasjoner<br />
på at denne kombinasjonen er god og<br />
effektfull. Vi ser målinger som viktig for å<br />
kunne styre kursen og øke kjennskap til<br />
hvordan responsen er på ulike aktiviteter. Vi er<br />
positiv til at dette settes på agendaen og<br />
prioriteres i markedsføringsmiksen.
Change language