Del 1 - Fjord Norway

Markedstiltak Tyskland 2009
I det tyske markedet deltok Fjord Norge og
partnere i den tradisjonelle
sommerkampanjen. Fjord Norge videreutviklet
også vårt arbeid med distribusjonskanalene i
det tyske markedet. Samarbeidet med TUI
Wolters og deres forbrukersatsing ble
videreført, samt at Fjord Norge etablerte et
samarbeid med Best of Scandinavia og Der
Tour.
Sommerkampanjen 2009
Målsetningen med sommerkampanjen er å
skape kjennskap til Norge som reisemål. For
Fjord Norge er det sentralt å øke kjennskapen,
kunnskapen om og interessen for å besøke
Fjord Norge generelt og våre partnere spesielt.
Sommerkampanjen i det tyske markedet er
basert på markedskunnskap fra Optimaprosjektet
og har blitt gjennomført i tråd med
funn i denne undersøkelse de siste tre årene.
Kampanjen ble delt inn i Rundreise og
Baseferie, siden disse to reiseformene viser
størst potensial for den som ønsker å reise til
Norge. Kampanjen ble også lagt til de
geografiske regioner hvor Optima-studien viste
størst potensial blant forbrukerne. De valgte
områdene fra Optima er; Nordrhein Westfalen,
Niedersachsen og Hessen.
Følgende aktiviteter deltok Fjord Norge på:
Bilag
2 bilag ble distribuert, ett med fokus på
rundreise og ett med fokus på
baseferie/feriehus. Brosjyrene ble
distribuert i lokal- og regionalaviser i
utvalgte geografiske områder. I tillegg ble
bilagene i år også distribuert gjennom
andre medier med distribusjon i de samme
geografiske områdene.
Baseferiebilaget hadde et opplag på
3.585.289 eksemplarer og ble distribuert
Fjord Norge Markedsplan 2010
38
gjennom åtte dagsaviser og to magasiner.
Distribusjon i avisene fant sted fra 15. til
29. november 2009 i følgende aviser;
Braunschweiger Zeitung, Frankfurter
Allgemeine Zeitung, Kölner Stadtanzeiger,
WAZ Medien Gruppe, Frankfurter
Rundschau, Rhein Main
Presse/Wiesbadener Kurier, Rheinische
Post, HAZ (Hannover Allgemeine Zeitung). I
tillegg ble bilaget distribuert gjennom
Brigitte (livsstilsmagasin) 19. januar og
gjennom Country(livvstilsmagasin) 2.
desember.
Fjord Norge hadde fire sider med
informasjon i baseferiebilaget.
Rundreisebilaget hadde et opplag på
3.785.080 eksemplarer og ble distribuert
gjennom åtte dagsaviser og tre magasiner
Distribusjon i avisene fant sted 10. januar
2009 i følgende aviser; Braunschweiger
Zeitung, HAZ (Hannover Allgemeine
Zeitung), Kölner Stadtanzeiger, WAZ
Medien Gruppe, Rheinische Post,
Frankfurter Rundschau, Rhein Main
Presse/Wiesbadener Kurier og Frankfurter
Allgemeine Zeitung. I tillegg ble bilaget
distribuert gjennom følgende
spesialmagasiner; 12. januar i Spiegel, 15.
januar i Stern og 16. januar i MOTORRAD.
Fjord Norge og partnere hadde et
dobbeltsideoppslag for Fjord Norge i
rundereisebilagene.
Outdoor-annonsering i byene
Braunschweig, Hannover, Köln, Düsseldorf,
Frankfurt, Wiesbaden, fant sted samtidig
med distribusjon av bilagene og de to
aktivitene understøttet derfor hverandre.
E-mailings til kjøpte adresser, basert på
forbrukerbaser.