Del 1 - Fjord Norway

Fjord Norge Markedsplan 2010
2 Fjord Norges viktigste markeder – utviklingstrekk og
markedsaktiviteter 2009
I de følgende kapitler vil vi analysere nærmere
våre viktigste utenlandsmarkeder mht.
volumutvikling og markedsandel. I tillegg vil vi
2.1 Tyskland
Tyskland er et veldig stort marked med mer
enn 82 millioner innbyggere. Tyske turister er
den viktigste målgruppen for Norge når en ser
på antall overnattinger. Ifølge TØIs
gjesteundersøkelse utgjorde overnattinger fra
det tyske markedet 26 % av alle utenlandske
ferie- og fritidsovernattinger i
sommersesongen 2008.
Den gjennomsnittlige tyske norgesferien var i
2008 på ti dager. I sommersesongen 2008
utgjorde overnattinger fra det tyske markedet
26 % av alle utenlandske ferie- og
fritidsovernattinger. 80 % av tyskere på ferie-
og fritidsreise reiser med bil, enten i
kombinasjon med ferge eller via landevei (TØI).
Det har imidlertid vært en god økning i antall
36
presentere de markedsaktivitetene som har
blitt gjennomført i de ulike markedene i 2009.
flyforbindelser fra Tyskland til Norge de siste
årene.
Tyskland er Fjord Norge sitt viktigste
utenlandske marked. I 2008 var det hele
645.657 tyske gjestedøgn i regionen på
hoteller, camping, hyttegrender og
vandrerhjem (kilde SSB). Antall tyske
gjestedøgn utgjorde 25 % av alle utenlandske
gjestedøgn i regionen.
Det har vært en positiv utvikling i det tyske
markedet de siste årene, men med en nedgang
på 2,2 % i 2008.
Per juli 2009 har det vært en nedgang på 5,8
prosent i antall tyske gjestedøgn i Fjord Norge
sammenlignet med samme periode året før.
Tyske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel.
Overnattinger ved hoteller, campingplasser, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge.
670 000
660 000
650 000
640 000
630 000
620 000
610 000
600 000
590 000
580 000
Kilde: Statistikknett.
36,9 %
608 735
38,8 %
660 461
39,0 %
38,2 % 38,5 %
38,0 %
633 295
636 186
645 657
38,0 %
37,5 %
36,3 %
2004 2005 2006 2007 2008
Antall tyske gj.døgn Markedsandel
37,0 %
36,5 %
36,0 %
35,5 %
35,0 %