Del 1 - Fjord Norway

Explore 2 Fjord Norway
Fjord Norges markedsplan
- Et felles verktøy for regionen
Fjord Norges markedsplan skal være et nyttig verktøy for bransjen. Den skal gi en felles plan for regionens
internasjonale aktiviteter, og etablere en felles plattform når det gjelder kunnskap om markedene,
utviklingstrekk og trender.
Fjord Norges markedsplan har vokst i omfang de siste par årene, både i takt med aktivitetsnivået og i
takt med ønsket om å gi informasjon fra markedene videre til partnerne i regionen. Fjord Norges målsetning
med markedsplanen er at den skal gi en evaluering av fjorårets aktiviteter, en oppsummering
av resultatene både i form av statistikk og en overordnet evaluering. I tillegg skal markedsplanen gi
informasjon om de mulige markedsaktivitetene på våre internasjonale markeder for det kommende
året. Markedsplanen skal også gi råd og retning for hvordan vi skal prioritere midlene i henhold til
markeder og aktiviteter. Per i dag ligger det mye informasjon i planen, men det er alltid en fare for at
den blir uoversiktelig. Fordi vi ønsker at markedsplanen skal bli brukt aktivt i de enkelte destinasjoner
og i den enkelte bedrift, så har vi valgt å dele den i to deler.
I denne første delen ønsker vi å gi dere en oversikt over de aktivitetene Fjord Norge regionen har
vært med på internasjonalt i løpet av 2009. Vi tar et tilbakeblikk og den evalueringen vi gjør og de
utviklingstrekk vi ser vil legge grunn for neste del, de operative planene for 2010. I tillegg ønsker vi
som en del av tilbakeblikket å presentere en del statistikk generelt for Fjord Norge, og for det enkelte
markedet spesielt. I skrivende stund er ikke alle aktivitetene gjennomført, men nok er gjort til at
vi kan gi et utfyllende bilde av aktivitetsnivået. 2009 blir et år hvor finanskrisen slår inn over Fjord
Norge for fullt, i tillegg til at viktige transportruter har forsvunnet. Spesielt Englandsbåten mellom
Bergen og Newcastle påvirker våre tall kraftig i negativ retning. I tillegg er det vårt første år uten
kompensasjonsmidlene, og markedsinvesteringene har vært betydelig mindre dette året enn de siste
fire årene. Imidlertid skal vi også ta innover oss at regionen har opplevd fire år med en eventyrlig
vekst, og selv med en klar tilbakegang i 2009 som bringer oss to år tilbake i tid, er den ikke større
enn den vi ser for resten av landet. Det at vi opprettholder våre markedsandeler er noe vi er godt
fornøyd med.
Velkommen til god lesning og vi håper dere vil bli inspirert til å være med på en videre felles satsing
gjennom Fjord Norge.
Med vennlig hilsen
Kristian B. Jørgensen Britt Dalland
adm. direktør salgs- og markedssjef
Forsidefoto: Voss Resort, Hordaland. ©Terje Rakke/Nordic Life AS/Fjord Norge AS
Fjord Norge AS – Fjord Norway Lodin Leppsgt. 2b Tel.: +47 55 30 26 40 Org.nr.: 966091118
www.fjordnorway.com NO-5003 Bergen Fax: +47 55 30 26 50 E-post: info@fjordnorway.no