Del 1 - Fjord Norway

Markedsplan 2010 

Del 1 - Oppsummering og evaluering 2009 

www.fjordnorway.com

Explore 2 Fjord Norway 

Fjord Norges markedsplan 

- Et felles verktøy for regionen 

Fjord Norges markedsplan skal være et nyttig verktøy for bransjen. Den skal gi en felles plan for regionens 

internasjonale aktiviteter, og etablere en felles plattform når det gjelder kunnskap om markedene, 

utviklingstrekk og trender. 

Fjord Norges markedsplan har vokst i omfang de siste par årene, både i takt med aktivitetsnivået og i 

takt med ønsket om å gi informasjon fra markedene videre til partnerne i regionen. Fjord Norges målsetning 

med markedsplanen er at den skal gi en evaluering av fjorårets aktiviteter, en oppsummering 

av resultatene både i form av statistikk og en overordnet evaluering. I tillegg skal markedsplanen gi 

informasjon om de mulige markedsaktivitetene på våre internasjonale markeder for det kommende 

året. Markedsplanen skal også gi råd og retning for hvordan vi skal prioritere midlene i henhold til 

markeder og aktiviteter. Per i dag ligger det mye informasjon i planen, men det er alltid en fare for at 

den blir uoversiktelig. Fordi vi ønsker at markedsplanen skal bli brukt aktivt i de enkelte destinasjoner 

og i den enkelte bedrift, så har vi valgt å dele den i to deler. 

I denne første delen ønsker vi å gi dere en oversikt over de aktivitetene Fjord Norge regionen har 

vært med på internasjonalt i løpet av 2009. Vi tar et tilbakeblikk og den evalueringen vi gjør og de 

utviklingstrekk vi ser vil legge grunn for neste del, de operative planene for 2010. I tillegg ønsker vi 

som en del av tilbakeblikket å presentere en del statistikk generelt for Fjord Norge, og for det enkelte 

markedet spesielt. I skrivende stund er ikke alle aktivitetene gjennomført, men nok er gjort til at 

vi kan gi et utfyllende bilde av aktivitetsnivået. 2009 blir et år hvor finanskrisen slår inn over Fjord 

Norge for fullt, i tillegg til at viktige transportruter har forsvunnet. Spesielt Englandsbåten mellom 

Bergen og Newcastle påvirker våre tall kraftig i negativ retning. I tillegg er det vårt første år uten 

kompensasjonsmidlene, og markedsinvesteringene har vært betydelig mindre dette året enn de siste 

fire årene. Imidlertid skal vi også ta innover oss at regionen har opplevd fire år med en eventyrlig 

vekst, og selv med en klar tilbakegang i 2009 som bringer oss to år tilbake i tid, er den ikke større 

enn den vi ser for resten av landet. Det at vi opprettholder våre markedsandeler er noe vi er godt 

fornøyd med. 

Velkommen til god lesning og vi håper dere vil bli inspirert til å være med på en videre felles satsing 

gjennom Fjord Norge. 

Med vennlig hilsen 

Kristian B. Jørgensen Britt Dalland 

adm. direktør salgs- og markedssjef 

Forsidefoto: Voss Resort, Hordaland. ©Terje Rakke/Nordic Life AS/Fjord Norge AS 

Fjord Norge AS – Fjord Norway Lodin Leppsgt. 2b Tel.: +47 55 30 26 40 Org.nr.: 966091118 

www.fjordnorway.com NO-5003 Bergen Fax: +47 55 30 26 50 E-post: info@fjordnorway.no

Innholdsfortegnelse 

Fjord Norge Markedsplan 2010 

Markedsplan Del 1 – Oppsummering og evaluering 2009 

1 Markedsutviklingen i Fjord Norge 2004 - 2008 ........................................................................................ 5 

1.1 Oppsummering av resultatene ................................................................................................................. 5 

1.2 Markedsutvikling per marked totalt for alle overnattingsformer ............................................................. 6 

1.3 Fordeling i veksten av antall utenlandske gjestedøgn .............................................................................. 7 

1.4 Utvikling i de ulike fylkene i Fjord Norge ................................................................................................... 8 

1.5 Utvikling i ulike regioner ........................................................................................................................... 8 

1.6 Markedsutvikling per land, per overnattingsform .................................................................................. 10 

1.7 Nasjonalitetsfordeling ulike segmenter .................................................................................................. 12 

1.7.1 Nasjonalitetsfordeling totalt ......................................................................................................... 12 

1.7.2 Hotellgjestedøgn fordelt etter nasjonalitet .................................................................................. 13 

1.7.3 Gjestedøgn camping og hyttegrender fordelt etter nasjonalitet .................................................. 14 

1.7.4 Vandrerhjem etter nasjonalitet ..................................................................................................... 15 

1.8 Markedsutvikling Rogaland .................................................................................................................... 16 

1.8.1 Markedsutvikling Rogaland totalt ................................................................................................. 16 

1.8.2 Markedsutvikling hoteller Rogaland ............................................................................................. 17 

1.8.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender ...................................................................... 18 

1.8.4 Markedsutvikling destinasjoner i Rogaland .................................................................................. 20 

1.9 Markedsutvikling Hordaland .................................................................................................................. 21 

1.9.1 Markedsutvikling Hordaland totalt ............................................................................................... 21 

1.9.2 Markedsutvikling hoteller Hordaland ........................................................................................... 22 

1.9.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Hordaland .................................................... 24 

1.9.4 Markedsutvikling destinasjoner i Hordaland ................................................................................ 25 

1.10 Markedsutvikling i Sogn og Fjordane ................................................................................................. 26 

1.11 Markedsutvikling Sogn og Fjordane totalt ......................................................................................... 26 

1.11.1 Markedsutvikling hoteller i Sogn og Fjordane .......................................................................... 27 

1.11.2 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender i Sogn og Fjordane .................................. 29 

1.11.3 Markedsutvikling destinasjoner i Sogn og Fjordane ................................................................. 30 

3


1.12 Markedsutvikling Møre og Romsdal .................................................................................................. 31 

1.12.1 Markedsutvikling Møre og Romsdal totalt ............................................................................... 31 

1.12.2 Markedsutvikling hoteller i Møre og Romsdal ......................................................................... 32 

1.12.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Møre og Romsdal .................................... 34 

1.12.4 Markedsutvikling destinasjoner i Møre og Romsdal ................................................................ 35 

2 Fjord Norges viktigste markeder – utviklingstrekk og markedsaktiviteter 2009 .................................... 36 

2.1 Tyskland .................................................................................................................................................. 36 

2.2 Storbritannia ........................................................................................................................................... 43 

2.3 Nederland ............................................................................................................................................... 49 

2.4 Sverige .................................................................................................................................................... 54 

2.5 Danmark ................................................................................................................................................. 59 

2.6 Frankrike ................................................................................................................................................. 62 

2.7 USA.......................................................................................................................................................... 66 

2.8 Spania ..................................................................................................................................................... 70 

2.9 Italia ........................................................................................................................................................ 74 

2.10 Russland ............................................................................................................................................. 78 

2.11 Markedstiltak Russland 2009 ............................................................................................................. 80 

2.11 Japan .................................................................................................................................................. 81 

2.12 Markedstiltak Japan 2009 .................................................................................................................. 84 

2.13 Kina .................................................................................................................................................... 85 

2.14 Markedstiltak Kina 2009 .................................................................................................................... 87 

2.15 Asia og Oceania for øvrig ................................................................................................................... 88 

2.16 Presseresultat ..................................................................................................................................... 89 

4


1 Markedsutviklingen i Fjord Norge 2004 - 2008 

1.1 Oppsummering av resultatene 

I kapittel 1 ser vi på en del generelle 

utviklingstrekk for Fjord Norge regionen. Vi 

har fokus på perioden fra 2004 til 2008, som 

var den tiden regionen hadde 

kompensasjonsmidlene. 

Som konsekvens av kompensasjonsordningen 

for opphør av differensiert arbeidsgiveravgift, 

har Fjord Norge AS forvaltet i alt NOK 26,9 

mill. på vegne av reiselivsnæringen i de fire 

vestlandsfylkene. Midlene har i fireårsperioden 

2005-2008 vært benyttet til en 

vesentlig økning av den internasjonale 

markedsføringen av Fjord Norge som reisemål 

gjennom ”Fjord Norge-prosjektet”. 

Ved utløpet av 2008 viser SSBs 

gjestedøgnstatistikk at Fjord Norge fra 2004 til 

2008 har økt antall internasjonale gjestedøgn 

med 20,3 %, noe som tilsvarer 441.000 

gjestedøgn. Dette er en vekstrate som er fire 

ganger så høy som Norge for øvrig opplevde i 

samme perioden (+5,0 %). Merveksten, målt 

som vekst utover Fjord Norges normale 

5 

markedsandel, har i perioden vært på 330.000 

gjestedøgn. 

Basert på SSBs satelittregnskap for turisme gir 

besøksveksten på 441.000 gjestedøgn en 

omsetningsøkning for næringslivet i de fire 

Vestlandsfylkene på NOK 1,4 milliarder 1 . 

Investerte markedsmidler har m.a.o. gitt en 

årlig omsetningsøkning som er 52 ganger 

større enn investeringen. 

I alle våre beregninger bruker vi 2004 som 

nullpunkt for våre analyser. Aktivitetene 

startet likevel først i 2005 og ga ikke 

betydelige effekter før i 2006. Vi vil se at det 

er først fra 2005 til 2006 vi virkelig ser 

effekten av satsingene, og derfor vil faktisk 

utviklingen fra 2004 til 2005 trekke ned for 

enkelte regioner og markeder. 

1 

Hvis vi ser på det vi kaller mervekst, som er den 

veksten Fjord Norge har hatt utover den veksten vi ville 

hatt med samme vekstutvikling som resten av Norge i 

samme periode, så gir en økning på 330.000 gjestedøgn 

en omsetningsøkning på 1 milliard kroner.


1.2 Markedsutvikling per marked totalt for alle overnattingsformer 

Utvikling i ant. gjestedøgn for hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge 2004-08. 

Fjord Norge totalt 2004 2008 

6 

Endr. Fjord Norge 

2004-08 

Endr. Fjord 

Norge 2004-08 

Endr.resten av Norge 

2004-08 

I alt 5 859 836 7 300 247 1 440 411 24,6 % 9,7 % 

Norge 3 684 589 4 684 210 999 621 27,1 % 11,5 % 

Utland 2 175 248 2 616 037 440 789 20,3 % 5,0 % 

Sverige 101 778 150 815 49 037 48,2 % 9,4 % 

Danmark 92 065 115 238 23 173 25,2 % -7,4 % 

Finland 19 559 21 782 2 223 11,4 % 10,5 % 

Island 4 293 6 077 1 784 41,6 % -15,8 % 

Storbritannia 274 541 287 672 13 131 4,8 % -8,6 % 

Nederland 270 684 309 919 39 235 14,5 % 3,3 % 

Tyskland 608 735 645 657 36 922 6,1 % 0,3 % 

Frankrike 92 928 92 244 -684 -0,7 % -5,7 % 

Spania 96 189 132 818 36 629 38,1 % 14,6 % 

Sveits 30 404 33 963 3 559 11,7 % -0,7 % 

Liechtenstein 0 1 275 1 275 - - 

Italia 60 781 61 850 1 069 1,8 % -7,2 % 

Østerrike 15 009 18 776 3 767 25,1 % 7,7 % 

Belgia 22 991 27 932 4 941 21,5 % 8,2 % 

Portugal 5 357 7 041 1 684 31,4 % 22,7 % 

Hellas 4 216 4 836 620 14,7 % 24,0 % 

Irland 2 171 4 627 2 456 113,1 % 97,1 % 

Luxembourg 1 093 989 -104 -9,5 % -10,8 % 

Tyrkia 1 845 3 060 1 215 65,9 % 79,7 % 

Polen 24 639 141 079 116 440 472,6 % 145,0 % 

Tsjekkia 21 309 28 024 6 715 31,5 % 70,2 % 

Slovakia 2 596 5 915 3 319 127,9 % 36,8 % 

Ungarn 4 454 5 940 1 486 33,4 % 93,9 % 

Estland 0 9 248 9 248 - - 

Latvia 0 14 437 14 437 - - 

Litauen 0 20 505 20 505 - - 

Kypros 0 438 438 - - 

Malta 0 411 411 - - 

Slovenia 0 2 551 2 551 - - 

Ukraina 0 6 688 6 688 - - 

Russland 0 56 100 56 100 - - 

Europa ellers 64 575 74 980 10 405 16,1 % 6,8 % 

USA 133 131 118 592 -14 539 -10,9 % -8,8 % 

Canada 5 045 7 966 2 921 57,9 % 8,6 % 

Latin-Amerika ellers 985 1 615 630 64,0 % -520,1 % 

Brasil 0 8 029 8 029 - - 

Sør-Amerika ellers 5 501 4 557 -944 -17,2 % -5,5 % 

Australia 8 892 18 145 9 253 104,1 % 50,3 % 

Oceania ellers 1 276 8 122 6 846 536,5 % 232,0 % 

Japan 68 490 64 634 -3 856 -5,6 % -29,1 % 

Kina 0 14 360 14 360 - - 

Sør-Korea 0 15 568 15 568 - - 

Asia ellers 53 774 54 355 581 1,1 % -8,7 % 

Sør-Afrika 0 2 368 2 368 - - 

Afrika ellers 4 780 4 839 59 1,2 % 107,2 % 

Andre land 71 165 

-71 165 - -


1.3 Fordeling i veksten av antall utenlandske gjestedøgn 

Veksten i utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge i perioden 2004-2008 kommer i hovedsak fra 

de prioriterte markedene som Fjord Norge har investert kompensasjonsmidlene i. Unntaket er 

Polen. Den sterke veksten fra Polen skyldes i stor grad arbeidsinnvandring. En del har blitt 

innlosjert på hotell og campingplasser. Samtidig ser vi at Polen er et voksende marked for 

Fjord Norge innen ferie- og fritidsreiser. 

USA 

Japan 

Sør-Amerika ellers 

Frankrike 

Luxembourg 

Afrika ellers 

Malta 

Kypros 

Asia ellers 

Hellas 

Latin-Amerika ellers 

Italia 

Tyrkia 

Liechtenstein 

Ungarn 

Portugal 

Island 

Finland 

Sør-Afrika 

Irland 

Slovenia 

Canada 

Slovakia 

Sveits 

Østerrike 

Belgia 

Ukraina 

Tsjekkia 

Oceania ellers 

Brasil 

Estland 

Australia 

Europa ellers 

Storbritannia 

Kina 

Latvia 

Sør-Korea 

Litauen 

Danmark 

Spania 

Tyskland 

Nederland 

Sverige 

Russland 

Polen 

Kilde: Statistikknett. 

-14 539 

-3 856 

-944 

-684 

-104 

59 

411 

438 

581 

620 

630 

1 069 

1 215 

1 275 

1 486 

1 684 

1 784 

2 223 

2 368 

2 456 

2 551 

2 921 

3 319 

3 559 

3 767 

4 941 

6 688 

6 715 

6 846 

8 029 

9 248 

9 253 

10 405 

13 131 

14 360 

14 437 

15 568 

20 505 

23 173 

36 629 

36 922 

39 235 

49 037 

56 100 

7 

116 440 

-40 000 -20 000 0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 140 000


1.4 Utvikling i de ulike fylkene i Fjord Norge 

Grafen nedenfor viser utviklingen i antall utenlandske gjestedøgn i de ulike fylkene i Fjord 

Norge. Tallene i statistikken inkluderer hotell, camping og hyttegrender. Som vi ser av grafen, 

har det vært en positiv utvikling de siste årene i alle de fire fylkene i Fjord Norge-regionen. 

1200000 

1000000 

800000 

600000 

400000 

200000 

0 


Rogaland Hordaland Sogn og Fjordane Møre og Romsdal 

1.5 Utvikling i ulike regioner 

Tabellen og grafen på neste side viser 

hvordan utviklingen av utenlandske 

gjestedøgn på hotell, hyttegrender og 

camping har vært i de ulike regionene i 

perioden 2004-2008. Som vi ser av 

tabellen og grafen, har det vært en meget 

fin utvikling i de fleste regionene i Fjord 

8 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

Norge i perioden 2004-2008. Kun 

regionene Voss (-20,3 %), 

Vestkysten/Jensbua (-4,9 %) og Sunnfjord 

(-6,4 %) og har hatt nedgang i perioden. 

Resten av Fjord Norge har hatt en meget 

fin utvikling – både i by og distrikt.


Overnatting hotell, hyttegrender og camping. Utenlandske overnattinger 2004-08. 

2004 2005 2006 2007 2008 

9 

Endr. 2004- 

2008 

Dalane 13 637 14 051 15 274 17 955 21 118 54,9 % 

Jæren/Stavanger 212 723 243 973 284 872 300 352 304 864 43,3 % 

Ryfylke 70 579 66 499 85 834 97 436 101 493 43,8 % 

Nord-Rogaland 34 376 34 425 60 288 70 395 49 741 44,7 % 

Bergen 493 041 514 426 547 725 615 651 583 302 18,3 % 

Voss 96 500 95 188 96 887 99 528 76 885 -20,3 % 

Hardanger 170 750 151 738 162 618 163 285 176 095 3,1 % 

Sunnhordland 31 649 35 034 36 321 50 422 40 441 27,8 % 

Nordhordland 9 498 9 753 9 885 9 262 9 934 4,6 % 

Sognefjord 339 773 337 335 377 385 408 752 377 727 11,2 % 

Vestkysten/Jensbua 41 887 36 486 43 340 41 241 39 817 -4,9 % 

Sunnfjord 52 428 54 080 63 939 64 358 49 048 -6,4 % 

Nordfjord 153 462 143 221 145 427 171 414 164 239 7,0 % 

Kristiansund/Nordmøre 38 001 40 567 52 469 46 505 55 761 46,7 % 

Molde-regionen 100 292 117 704 112 672 126 152 165 077 64,6 % 

Geirangerfjorden/Trollstigen 122 198 120 029 131 389 136 002 129 130 5,7 % 

Ålesund og Sunnmøre 108 963 110 766 143 253 145 571 168 604 54,7 % 


Overnatting hotell, hyttegrender og camping. Utenlandske overnattinger. 

700 000 

600 000 

500 000 

400 000 

300 000 

200 000 

100 000 

0 


2004 

2005 

2006 

2007 

2008


1.6 Markedsutvikling per land, per overnattingsform 

Tallene som følger viser antall gjestedøgn på hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem i 2008 og 

2007 i hele Norge i tabellen under, og i regionen Fjord Norge i tabellen på neste side. 

I alt I alt Endr. Endr. Hoteller Hoteller Endr. Endr. 

10 

Camping og 

hyttegr. 

Camping 

og hyttegr. 

Endr. Endr. 

Norge 2008 2007 Antall % 2008 2007 Antall % 2008 2007 Antall % 

I alt 28 597 860 28 663 342 -65 482 -0,2 % 18 221 657 18 525 889 -304 232 -1,6 % 10 042 293 9 788 706 253 587 2,6 % 

Nordmenn 20 451 536 20 338 157 113 379 0,6 % 13 327 850 13 458 337 -130 487 -1,0 % 6 958 626 6 712 674 245 952 3,7 % 

Utlendinger i alt 8 146 324 8 325 185 -178 861 -2,1 % 4 893 806 5 067 552 -173 746 -3,4 % 3 083 667 3 076 032 7 635 0,2 % 

Sverige 944 865 912 915 31 950 3,5 % 579 329 560 289 19 040 3,4 % 342 745 329 981 12 764 3,9 % 

Danmark 1 001 350 1 006 816 -5 466 -0,5 % 540 630 565 643 -25 013 -4,4 % 448 255 426 174 22 081 5,2 % 

Finland 150 666 154 164 -3 498 -2,3 % 67 649 73 120 -5 471 -7,5 % 79 391 77 945 1 446 1,9 % 

Island 18 261 25 606 -7 345 -28,7 % 13 233 19 129 -5 896 -30,8 % 4 460 5 490 -1 030 -18,8 % 

Storbritannia 655 845 755 172 -99 327 -13,2 % 562 212 645 809 -83 597 -12,9 % 81 525 95 305 -13 780 -14,5 % 

Nederland 845 487 873 342 -27 855 -3,2 % 309 379 320 576 -11 197 -3,5 % 531 025 546 018 -14 993 -2,7 % 

Tyskland 1 688 580 1 703 050 -14 470 -0,8 % 729 381 720 138 9 243 1,3 % 933 940 955 133 -21 193 -2,2 % 

Frankrike 288 321 291 826 -3 505 -1,2 % 201 231 202 870 -1 639 -0,8 % 78 602 80 442 -1 840 -2,3 % 

Spania 258 531 313 766 -55 235 -17,6 % 213 336 268 108 -54 772 -20,4 % 34 107 32 794 1 313 4,0 % 

Sveits 119 907 121 970 -2 063 -1,7 % 62 884 64 558 -1 674 -2,6 % 52 939 53 542 -603 -1,1 % 

Lichtenstein 3 050 2 036 1 014 49,8 % 2 280 1 605 675 42,1 % 767 419 348 83,1 % 

Italia 194 704 228 275 -33 571 -14,7 % 139 001 164 578 -25 577 -15,5 % 49 496 56 484 -6 988 -12,4 % 

Østerrike 69 395 64 536 4 859 7,5 % 30 808 26 981 3 827 14,2 % 36 829 35 458 1 371 3,9 % 

Belgia 71 931 65 857 6 074 9,2 % 39 736 36 047 3 689 10,2 % 30 466 27 374 3 092 11,3 % 

Portugal 20 199 18 209 1 990 10,9 % 15 176 14 069 1 107 7,9 % 4 458 3 296 1 162 35,3 % 

Hellas 18 574 18 716 -142 -0,8 % 17 546 17 547 -1 0,0 % 839 924 -85 -9,2 % 

Irland 24 323 23 188 1 135 4,9 % 20 442 17 358 3 084 17,8 % 3 056 4 752 -1 696 -35,7 % 

Luxembourg 3 835 5 144 -1 309 -25,4 % 2 370 1 945 425 21,9 % 1 306 3 032 -1 726 -56,9 % 

Tyrkia 10 752 8 287 2 465 29,7 % 9 681 7 150 2 531 35,4 % 882 1 007 -125 -12,4 % 

Polen 273 948 250 224 23 724 9,5 % 139 970 110 217 29 753 27,0 % 123 834 128 249 -4 415 -3,4 % 

Tsjekkia 83 027 71 121 11 906 16,7 % 20 965 17 655 3 310 18,7 % 55 307 46 338 8 969 19,4 % 

Slovakia 13 767 15 841 -2 074 -13,1 % 4 835 9 084 -4 249 -46,8 % 8 272 6 171 2 101 34,0 % 

Ungarn 20 257 16 768 3 489 20,8 % 13 687 10 588 3 099 29,3 % 5 489 5 127 362 7,1 % 

Estland 45 821 34 946 10 875 31,1 % 20 519 11 022 9 497 86,2 % 22780 21595 1 185 5,5 % 

Latvia 39 341 33 381 5 960 17,9 % 12 677 9 928 2 749 27,7 % 24359 21420 2 939 13,7 % 

Litauen 53 294 41 407 11 887 28,7 % 12 739 9 941 2 798 28,1 % 37756 28919 8 837 30,6 % 

Kypros 2 019 1 318 701 53,2 % 1 902 1 237 665 53,8 % 79 77 2 2,6 % 

Malta 1 090 1 169 -79 -6,8 % 876 1 037 -161 -15,5 % 182 116 66 56,9 % 

Slovenia 7 608 5 657 1 951 34,5 % 3 752 2 920 832 28,5 % 3608 2529 1 079 42,7 % 

Ukraina 11 728 8 832 2 896 32,8 % 10 568 7 788 2 780 35,7 % 1039 664 375 56,5 % 

Russland 154 739 130 434 24 305 18,6 % 127 708 113 026 14 682 13,0 % 24564 16428 8 136 49,5 % 

Europa ellers 234 995 254 462 -19 467 -7,7 % 207 125 225 191 -18 066 -8,0 % 25 751 27 342 -1 591 -5,8 % 

USA 305 178 330 727 -25 549 -7,7 % 289 944 312 855 -22 911 -7,3 % 10 751 12 990 -2 239 -17,2 % 

Canada 23 678 23 548 130 0,6 % 20 002 19 753 249 1,3 % 2336 2449 -113 -4,6 % 

Mexico 5 753 6 716 -963 -14,3 % 5 119 5 338 -219 -4,1 % 142 234 -92 -39,3 % 

Brasil 18 339 13 847 4 492 32,4 % 16 914 12 515 4 399 35,1 % 806 391 415 106,1 % 

Latin-Amerika resten 17 263 20 481 -3 218 -15,7 % 15 887 18 149 -2 262 -12,5 % 860 1777 -917 -51,6 % 

Australia 45 117 41 620 3 497 8,4 % 37 246 34 675 2 571 7,4 % 5325 4798 527 11,0 % 

New Zealand 17 603 15 822 1 781 11,3 % 15 824 14 172 1 652 11,7 % 1247 1148 99 8,6 % 

Japan 107 657 115 962 -8 305 -7,2 % 103 796 110 908 -7 112 -6,4 % 2066 3011 -945 -31,4 % 

Kina 45 859 70 694 -24 835 -35,1 % 43 606 68 743 -25 137 -36,6 % 1052 630 422 67,0 % 

Sør-Korea 41 978 40 609 1 369 3,4 % 37 979 38 630 -651 -1,7 % 2212 809 1 403 173,4 % 

Asia ellers 151 429 154 269 -2 840 -1,8 % 140 697 145 052 -4 355 -3,0 % 6828 5614 1 214 21,6 % 

Afrika 8 284 7 500 784 10,5 % 7 132 6 703 429 6,4 % 922 414 508 122,7 % 

Andre land 27 976 24 955 3 021 12,1 % 26 033 22 905 3 128 13,7 % 973 1222 -249 -20,4 % 

Kilde: Statistikknett.


I alt I alt Endr. Endr. Hoteller Hoteller Endr. Endr. 

11 

Camping 

og hyttegr. 

Camping og 

hyttegr. 

Endr. Endring 

Fjord Norge 2008 2007 Antall % 2008 2007 Antall % 2008 2007 Antall % 

Overnattinger i 

alt 

7 300 247 7 217 344 82 903 1,1 % 4 791 153 4 822 142 -30 989 -0,6 % 2 398 691 2 280 573 118 118 5,2 % 

Nordmenn 4 684 210 4 543 912 140 298 3,1 % 3 324 159 3 313 274 10 885 0,3 % 1 323 021 1 197 697 125 324 10,5 % 

Utlendinger 2 616 037 2 673 432 -57 395 -2,1 % 1 466 994 1 508 868 -41 874 -2,8 % 1 075 670 1 082 876 -7 206 -0,7 % 

Sverige 150 815 125 619 25 196 20,1 % 73 944 63 283 10 661 16,8 % 71 379 58 185 13 194 22,7 % 

Danmark 115 238 109 718 5 520 5,0 % 59 147 56 231 2 916 5,2 % 53 400 50 035 3 365 6,7 % 

Finland 21 782 22 278 -496 -2,2 % 10 808 11 167 -359 -3,2 % 10 296 10 477 -181 -1,7 % 

Island 6 077 9 025 -2 948 -32,7 % 3 428 5 468 -2 040 -37,3 % 2 480 3 361 -881 -26,2 % 

Storbritannia 287 672 327 695 -40 023 -12,2 % 246 179 272 924 -26 745 -9,8 % 33 738 45 587 -11 849 -26,0 % 

Nederland 309 919 324 274 -14 355 -4,4 % 85 713 83 629 2 084 2,5 % 222 148 237 846 -15 698 -6,6 % 

Tyskland 645 657 660 461 -14 804 -2,2 % 218 158 225 607 -7 449 -3,3 % 417 594 423 178 -5 584 -1,3 % 

Frankrike 92 244 90 486 1 758 1,9 % 58 197 57 881 316 0,5 % 29 900 28 429 1 471 5,2 % 

Spania 132 818 161 854 -29 036 -17,9 % 107 809 137 441 -29 632 -21,6 % 18 207 16 267 1 940 11,9 % 

Sveits 33 963 32 944 1 019 3,1 % 13 841 13 090 751 5,7 % 18 108 18 197 -89 -0,5 % 

Lichtenstein 1 275 722 553 76,6 % 940 480 460 95,8 % 335 242 93 38,4 % 

Italia 61 850 75 852 -14 002 -18,5 % 41 786 53 388 -11 602 -21,7 % 17 182 18 639 -1 457 -7,8 % 

Østerrike 18 776 18 589 187 1,0 % 5 769 5 141 628 12,2 % 12 260 12 203 57 0,5 % 

Belgia 27 932 23 411 4 521 19,3 % 12 408 9 295 3 113 33,5 % 14 701 12 743 1 958 15,4 % 

Portugal 7 041 6 252 789 12,6 % 5 005 5 026 -21 -0,4 % 1 780 950 830 87,4 % 

Hellas 4 836 6 100 -1 264 -20,7 % 4 379 5 725 -1 346 -23,5 % 380 245 135 55,1 % 

Irland 4 627 8 560 -3 933 -45,9 % 2 877 5 051 -2 174 -43,0 % 1 269 2 882 -1 613 -56,0 % 

Luxembourg 989 1 308 -319 -24,4 % 452 480 -28 -5,8 % 470 747 -277 -37,1 % 

Tyrkia 3 060 2 883 177 6,1 % 2 787 2 414 373 15,5 % 190 432 -242 -56,0 % 

Polen 141 079 103 540 37 539 36,3 % 80 516 38 503 42 013 109,1 % 55 866 58 796 -2 930 -5,0 % 

Tsjekkia 28 024 24 131 3 893 16,1 % 4 989 3 732 1 257 33,7 % 20 120 17 615 2 505 14,2 % 

Slovakia 5 915 7 050 -1 135 -16,1 % 1 459 3 463 -2 004 -57,9 % 4 336 3 323 1 013 30,5 % 

Ungarn 5 940 6 073 -133 -2,2 % 3 391 3 714 -323 -8,7 % 2 000 1 827 173 9,5 % 

Estland 9 248 11 720 -2 472 -21,1 % 1 959 2 222 -263 -11,8 % 5921 8302 -2 381 -28,7 % 

Latvia 14 437 13 006 1 431 11,0 % 2 394 2 563 -169 -6,6 % 10611 9159 1 452 15,9 % 

Litauen 20 505 17 537 2 968 16,9 % 3 351 3 608 -257 -7,1 % 15385 12619 2 766 21,9 % 

Kypros 438 638 -200 -31,3 % 404 602 -198 -32,9 % 32 32 0 0,0 % 

Malta 411 490 -79 -16,1 % 307 424 -117 -27,6 % 82 52 30 57,7 % 

Slovenia 2 551 1 461 1 090 74,6 % 1 496 524 972 185,5 % 935 868 67 7,7 % 

Ukraina 6 688 3 940 2 748 69,7 % 6 109 3 471 2 638 76,0 % 539 292 247 84,6 % 

Russland 56 100 49 332 6 768 13,7 % 47 342 43 512 3 830 8,8 % 7610 5476 2 134 39,0 % 

Europa ellers 74 980 71 814 3 166 4,4 % 62 559 60 499 2 060 3,4 % 11 831 10 327 1 504 14,6 % 

USA 118 592 129 589 -10 997 -8,5 % 111 551 122 837 -11 286 -9,2 % 4 587 4 151 436 10,5 % 

Canada 7 966 8 790 -824 -9,4 % 6 234 6 894 -660 -9,6 % 962 1238 -276 -22,3 % 

Mexico 1 615 2 010 -395 -19,7 % 1 358 1 037 321 31,0 % 46 89 -43 -48,3 % 

Brasil 8 029 6 309 1 720 27,3 % 7 523 5 608 1 915 34,1 % 224 133 91 68,4 % 

Latin-Amerika 

ellers 

4 557 5 107 -550 -10,8 % 4 017 4 278 -261 -6,1 % 336 563 -227 -40,3 % 

Australia 18 145 19 483 -1 338 -6,9 % 14 306 16 038 -1 732 -10,8 % 2435 2155 280 13,0 % 

New Zealand 8 122 8 198 -76 -0,9 % 7 261 7 368 -107 -1,5 % 491 472 19 4,0 % 

Japan 64 634 70 706 -6 072 -8,6 % 63 052 68 653 -5 601 -8,2 % 450 667 -217 -32,5 % 

Kina 14 360 19 617 -5 257 -26,8 % 12 915 18 261 -5 346 -29,3 % 516 377 139 36,9 % 

Sør-Korea 15 568 17 744 -2 176 -12,3 % 13 808 16 484 -2 676 -16,2 % 647 494 153 31,0 % 

Asia ellers 54 355 60 761 -6 406 -10,5 % 48 934 55 911 -6 977 -12,5 % 3278 2465 813 33,0 % 

Sør-Afrika 2 368 1 748 620 35,5 % 2 083 1 298 785 60,5 % 115 129 -14 -10,9 % 

Andre land 4 839 4 607 232 5,0 % 4 049 3 643 406 11,1 % 498 610 -112 -18,4 % 



1.7 Nasjonalitetsfordeling ulike segmenter 

1.7.1 Nasjonalitetsfordeling totalt 

Figuren under viser Fjord Norges største 

utenlandske markeder totalt, inkludert hotell, 

camping, hyttegrender og vandrerhjem. Som 

vi ser av kakediagrammet, utgjør tyske 

gjestedøgn 25 % av antall utenlandske 

gjestedøgn i Fjord Norge i 2008. Nederlandske 

Japan 

2 % 

Europa 

ellers 

3 % 

Frankrike 

4 % 

Litauen 

1 % 

Australia 

Tsjekkia Østerrike 1 % 

Sør- 

1 % 1 % 

Belgia Korea 

1 % 1 % 

Finland 

1 % 

Sveits 

1 % 

Asia ellers 

2 % 

Russland 

2 % Italia 

2 % 

Latvia 

Kina 

1 % 

1 % 

Danmark 

4 % 

USA 

5 % 


Utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge 2008 

Hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem. 

Spania 

5 % 

Polen 

5 % 

Andre land 

4 % 

Sverige 

6 % 

12 

gjestedøgn utgjør 12 % og britiske 11 %. 

Deretter følger svenske (6 %), polske (5 %), 

spanske (5 %), amerikanske (5 %), danske 

(4 %) og franske gjestedøgn (4 %). 

Storbritannia 

11 % 

Tyskland 

25 % 

Nederland 

12 %


1.7.2 Hotellgjestedøgn fordelt etter nasjonalitet 

Når vi kun ser på gjestedøgn hotell, så endrer 

bildet seg. Vi ser her at det er Storbritannia 

som er vårt største marked med 17 %, mens 

Tyskland har 15 %. Deretter kommer USA 

Frankrike 

4 % 

Europa ellers 

4 % 


Belgia 

1 % 

Australia 

Finland 

1 % Sør-Korea Kina 1 % 

1 % Sveits 1 % 

Italia 

1 % 

Andre 

land 

3 % 

Russland 

6 % 

3 % 

Asia ellers 

3 % 

Danmark 

4 % 

Hoteller i Fjord Norge 2008 

Japan 

4 % 

Sverige 

5 % 

Polen 

5 % 

Nederland 

6 % 

13 

(8 %) Spania (7 %), Nederland (6 %) og Polen 

og Sverige med 5 % hver. 

Storbritannia 

17 % 

Spania 

7 % 

USA 

8 % 

Tyskland 

15 %


1.7.3 Gjestedøgn camping og hyttegrender fordelt etter nasjonalitet 

I figuren under ser vi at de to markedene Tyskland og Nederland utgjør til sammen hele 60 % av 

dette segmentet. 

Tsjekkia 

2 % 

Frankrike 

3 % 

Sveits 

2 % 

Storbritannia 

3 % 

Spania 

2 % 

Danmark 

5 % 

Polen 

5 % 


Belgia Camping og hyttegrender i Fjord Norge 2008 

1 % 

Europa ellers Finland 

Litauen 1 % 1 

Latvia 

% Andre land 

4 % 

1 % Østerrike 1 % 

1 % 

Italia 

2 % 

Sverige 

7 % 

Nederland 

21 % 

14 

Tyskland 

39 %


1.7.4 Vandrerhjem etter nasjonalitet 

Av diagrammet ser vi at Tyskland er det største utenlandske markedet på vandrerhjem med 14 %, 

etterfulgt av England/Wales med 10 % og Spania 9 %. 

USA 

3 % 

Australia 

0 % 

Kilde: Norske Vandrerhjem – Region Vest. 

Vandrerhjem i Fjord Norge 

Øvrige 

25 % 

Tyskland 

14 % 

Tsjekkia 

4 % 

Sveits 

3 % 

Danmark 

5 % 

15 

Spania 

9 % 

Finland 

1 % 

Sverige 

8 % 

Polen 

6 % 

England Wales 

10 % 

Frankrike 

5 % 

Italia 

4 % 

Nederland 

3 %

1.8 Markedsutvikling Rogaland 

1.8.1 Markedsutvikling Rogaland totalt 

Rogaland har i perioden 2004-2008 hatt en 

økning i antall kommersielle gjestedøgn på 

hele 42 % (+545.000). Det norske markedet 


Samlet marked, hotell, camping og hyttegrender. Januar-desember. 

16 

har økt med 42 % (+399.000) og det 

utenlandske markedet med 44 % (+146.000). 

Rogaland 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 

Endr. 04- 

08 

Endr. 07-08 

I alt 1 288 555 1 383 807 1 673 861 1 822 180 1 833 723 42,3 % 545 168 0,6 % 

Nordmenn 957 240 1 024 859 1 227 593 1 336 042 1 356 507 41,7 % 399 267 1,5 % 

Utlendinger i alt 331 315 358 948 446 268 486 138 477 216 44,0 % 145 901 -1,8 % 

Sverige 14 559 15 186 18 132 20 410 30 359 108,5 % 15 800 48,7 % 

Danmark 23 239 22 019 26 007 29 453 33 204 42,9 % 9 965 12,7 % 

Finland 2 630 2 515 3 420 3 381 3 610 37,3 % 980 6,8 % 

Island 557 1 885 937 2 343 717 28,7 % 160 -69,4 % 

Storbritannia 68 437 80 122 96 603 104 594 89 387 30,6 % 20 950 -14,5 % 

Nederland 38 102 33 016 42 653 48 733 53 883 41,4 % 15 781 10,6 % 

Tyskland 90 265 111 270 123 141 120 469 116 786 29,4 % 26 521 -3,1 % 

Frankrike 8 042 7 295 8 440 8 258 11 625 44,6 % 3 583 40,8 % 

Spania 10 395 13 912 21 483 25 938 17 498 68,3 % 7 103 -32,5 % 

Sveits 1 156 4 335 5 140 4 503 5 255 354,6 % 4 099 16,7 % 

Lichtenstein 0 569 118 61 335 - 335 449,2 % 

Italia 5 496 6 650 8 633 10 293 12 467 126,8 % 6 971 21,1 % 

Østerrike 904 2 459 3 157 3 246 3 797 320,0 % 2 893 17,0 % 

Belgia 1 620 2 131 3 104 3 062 4 274 163,8 % 2 654 39,6 % 

Portugal 296 563 662 903 2 170 633,1 % 1 874 140,3 % 

Hellas 317 551 565 588 483 52,4 % 166 -17,9 % 

Irland 269 573 1 498 2 138 1 204 347,6 % 935 -43,7 % 

Luxembourg 304 371 158 151 200 -34,2 % -104 32,5 % 

Tyrkia 359 231 251 286 365 1,7 % 6 27,6 % 

Polen 2 629 3 124 16 333 24 250 17 541 567,2 % 14 912 -27,7 % 

Tsjekkia 275 3 955 3 589 4 970 6 048 2099,3 % 5 773 21,7 % 

Slovakia 125 1 205 1 210 1 893 2 436 1848,8 % 2 311 28,7 % 

Ungarn 389 486 567 1 407 696 78,9 % 307 -50,5 % 

Estland 0 231 2 246 930 811 - 811 -12,8 % 

Latvia 0 735 717 992 1 743 - 1 743 75,7 % 

Litauen 0 500 1 492 1 772 2 390 - 2 390 34,9 % 

Kypros 0 27 209 244 75 - 75 -69,3 % 

Malta 0 24 25 51 57 - 57 11,8 % 

Slovenia 0 180 370 218 1 013 - 1 013 364,7 % 

Ukraina 0 74 435 322 511 - 511 58,7 % 

Russland 0 2 431 4 268 6 092 6 898 - 6 898 13,2 % 

Europa ellers 23 848 5 509 10 011 12 120 10 842 -54,5 % -13 006 -10,5 % 

USA 14 786 18 237 22 820 23 267 20 337 37,5 % 5 551 -12,6 % 

Canada 931 1 298 1 679 2 814 1 672 79,6 % 741 -40,6 % 

Mexico 239 158 473 347 389 62,8 % 150 12,1 % 

Brasil 0 403 471 564 618 - 618 9,6 % 

Latin-Amerika resten 845 1 120 1 308 1 130 1 095 29,6 % 250 -3,1 % 

Australia 367 845 1 890 1 275 1 307 256,1 % 940 2,5 % 

New Zealand 166 1 080 533 437 653 293,4 % 487 49,4 % 

Japan 2 319 2 894 2 014 2 646 2 142 -7,6 % -177 -19,0 % 

Kina 0 1 943 931 601 2 135 - 2 135 255,2 % 

Sør-Korea 0 215 266 256 335 - 335 30,9 % 

Asia ellers 3 693 3 866 6 154 6 521 5 730 55,2 % 2 037 -12,1 % 

Afrika 1 602 447 392 484 692 -56,8 % -910 43,0 % 

Andre land 12 155 2 308 1 763 1 725 1 431 -88,2 % -10 724 -17,0 %

1.8.2 Markedsutvikling hoteller Rogaland 

Hotellene i Rogaland har hatt en økning på 

hele 36 % i denne perioden (+333.000). I antall 

gjestedøgn er veksten størst i antall norske 


Hotellmarked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 

17 

gjestedøgn (+259.000). Antall utenlandske 

gjestedøgn har økt med 74.000. 

Rogaland 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 

I alt 930 576 1 032 946 1 198 047 1 320 885 1 264 007 35,8 % 333 431 -4,3 % 

Nordmenn 729 623 800 392 925 995 1 023 300 988 985 35,5 % 259 362 -3,4 % 


Sverige 9 852 11 653 12 545 15 223 17 325 75,9 % 7 473 13,8 % 

Danmark 14 076 13 528 15 108 15 648 19 646 39,6 % 5 570 25,5 % 

Finland 1 804 1 877 2 296 1 960 2 371 31,4 % 567 21,0 % 

Island 557 1 032 891 1 317 604 8,4 % 47 -54,1 % 


Nederland 15 349 14 002 14 370 15 725 18 071 17,7 % 2 722 14,9 % 

Tyskland 23 500 43 611 40 024 35 762 29 429 25,2 % 5 929 -17,7 % 

Frankrike 4 803 4 468 4 856 5 136 7 550 57,2 % 2 747 47,0 % 

Spania 10 395 12 934 20 041 24 355 15 551 49,6 % 5 156 -36,1 % 

Sveits 1 156 1 261 1 737 1 368 1 956 69,2 % 800 43,0 % 

Lichtenstein 0 339 60 16 118 - 118 637,5 % 

Italia 5 496 5 254 6 248 7 606 9 576 74,2 % 4 080 25,9 % 

Østerrike 904 927 844 825 1 309 44,8 % 405 58,7 % 

Belgia 1 620 1 102 1 598 1 395 2 104 29,9 % 484 50,8 % 

Portugal 296 486 520 639 956 223,0 % 660 49,6 % 

Hellas 317 529 532 515 433 36,6 % 116 -15,9 % 

Irland 269 478 540 1 754 1 081 301,9 % 812 -38,4 % 

Luxembourg 304 221 141 33 108 -64,5 % -196 227,3 % 

Tyrkia 359 231 218 270 334 -7,0 % -25 23,7 % 

Polen 2 629 1 046 5 714 10 736 5 101 94,0 % 2 472 -52,5 % 

Tsjekkia 275 424 519 587 1 011 267,6 % 736 72,2 % 

Slovakia 125 460 300 646 605 384,0 % 480 -6,3 % 

Ungarn 389 369 359 1 182 511 31,4 % 122 -56,8 % 

Estland 0 128 274 497 369 - 369 -25,8 % 

Latvia 0 292 227 249 453 - 453 81,9 % 

Litauen 0 120 237 212 792 - 792 273,6 % 

Kypros 0 24 119 221 75 - 75 -66,1 % 

Malta 0 24 25 36 57 - 57 58,3 % 

Slovenia 0 141 227 152 751 - 751 394,1 % 

Ukraina 0 68 305 316 409 - 409 29,4 % 

Russland 0 2 391 3 754 5 149 6 025 - 6 025 17,0 % 

Europa ellers 6 325 4 313 7 486 10 084 8 238 30,2 % 1 913 -18,3 % 

USA 14 786 17 833 21 997 22 614 19 842 34,2 % 5 056 -12,3 % 

Canada 931 1 240 1 609 2 623 1 599 71,8 % 668 -39,0 % 

Mexico 239 158 428 339 373 56,1 % 134 10,0 % 

Brasil 0 403 446 540 561 - 561 3,9 % 

Latin-Amerka resten 845 879 1 095 1 029 1 085 28,4 % 240 5,4 % 

Australia 367 688 1 608 931 918 150,1 % 551 -1,4 % 

New Zealand 166 1 053 507 359 598 260,2 % 432 66,6 % 

Japan 2 319 2 626 1 997 2 324 1 935 -16,6 % -384 -16,7 % 

Kina 0 1 931 924 574 2 071 - 2 071 260,8 % 

Sør-Korea 0 199 234 234 265 - 265 13,2 % 

Asia ellers 3 693 3 403 5 879 6 321 5 621 52,2 % 1 928 -11,1 % 

Afrika 1 602 447 380 469 689 -57,0 % -913 46,9 % 

Andre land 9 964 2 302 1 719 1 473 1 399 -86,0 % -8 565 -5,0 % 


Yrkestrafikken har vokst sterkt i Rogaland i 

denne perioden med hele 299.000 gjestedøgn 

(+57 %). Ferie- og fritidstrafikken økte med 

Hotellmarked etter formål 2004-2008 


Rogaland 2004 2005 2006 2007 2008 

Overnattinger i 

alt 

18 

36.000 gjestedøgn (+15 %), mens 

kurs/konferanse hadde en nedgang på 1.000 

gjestedøgn (-0,6 %). 

Endr. 04- 

08 

Endr. 04- 

08 

Endr. 07-08 

930 576 1 032 946 1 198 047 1 320 885 1 264 007 35,8 % 333 431 -4,3 % 

Ferie og fritid 234 143 269 353 279 406 292 299 269 994 15,3 % 35 851 -7,6 % 

Kurs og 

konferanse 

167 740 149 651 153 327 153 287 166 719 -0,6 % -1 021 8,8 % 

Yrke ellers 528 693 613 942 765 314 875 299 827 294 56,5 % 298 601 -5,5 % 

Kurs og yrke i 

alt 

696 433 763 593 918 641 1 028 586 994 013 42,7 % 297 580 -3,4 % 


1.8.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender 

Campingplasser og hyttegrender (3 enheter eller mer) har en samlet vekst på 59 % (+212.000) i 

perioden 2004-2008 i Rogaland. Det norske markedet økte med 62 % (+140.000), og det utenlandske 

markedet økte med 55 % (+72.000). 

Tyske gjestedøgn står for 43 % av alle utenlandske gjestedøgn på campingplasser og hyttegrender. 

Det er gledelig at vi på dette viktige markedet hadde en økning på hele 31 % i denne perioden 

(+20.600). Antall nederlandske gjestedøgn økte med 57 % (+13.100).


Campingplasser og hyttegrender. Marked etter gjestenes nasjonalitet. Rogaland, januar-desember. 

Rogaland 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 

19 

Endr. 04- 

08 

Endr. 07-08 

Overnattinger i alt 357 979 350 861 475 814 501 295 569 716 59,1 % 211 737 13,6 % 

Nordmenn 227 617 224 467 301 598 312 742 367 522 61,5 % 139 905 17,5 % 

Utlendinger 130 362 126 394 174 216 188 553 202 194 55,1 % 71 832 7,2 % 

Sverige 4 707 3 533 5 587 5 187 13 034 176,9 % 8 327 151,3 % 

Danmark 9 163 8 491 10 899 13 805 13 558 48,0 % 4 395 -1,8 % 

Finland 826 638 1 124 1 421 1 239 50,0 % 413 -12,8 % 

Island 0 853 46 1 026 113 - 113 -89,0 % 


Nederland 22 753 19 014 28 283 33 008 35 812 57,4 % 13 059 8,5 % 

Tyskland 66 765 67 659 83 117 84 707 87 357 30,8 % 20 592 3,1 % 

Frankrike 3 239 2 827 3 584 3 122 4 075 25,8 % 836 30,5 % 

Spania 0 978 1 442 1 583 1 947 - 1 947 23,0 % 

Sveits 0 3 074 3 403 3 135 3 299 - 3 299 5,2 % 

Lichtenstein 0 230 58 45 217 - 217 382,2 % 

Italia 0 1 396 2 385 2 687 2 891 - 2 891 7,6 % 

Østerrike 0 1 532 2 313 2 421 2 488 - 2 488 2,8 % 

Belgia 0 1 029 1 506 1 667 2 170 - 2 170 30,2 % 

Portugal 0 77 142 264 1 214 - 1 214 359,8 % 

Hellas 0 22 33 73 50 - 50 -31,5 % 

Irland 0 95 958 384 123 - 123 -68,0 % 

Luxembourg 0 150 17 118 92 - 92 -22,0 % 

Tyrkia 0 0 33 16 31 - 31 93,8 % 

Polen 0 2 078 10 619 13 514 12 440 - 12 440 -7,9 % 

Tsjekkia 0 3 531 3 070 4 383 5 037 - 5 037 14,9 % 

Slovakia 0 745 910 1 247 1 831 - 1 831 46,8 % 

Ungarn 0 117 208 225 185 - 185 -17,8 % 

Estland 0 103 1972 433 442 - 442 2,1 % 

Latvia 0 443 490 743 1290 - 1 290 73,6 % 

Litauen 0 380 1255 1560 1598 - 1 598 2,4 % 

Kypros 0 3 90 23 0 - 0 -100,0 % 

Malta 0 0 0 15 0 - 0 -100,0 % 

Slovenia 0 39 143 66 262 - 262 297,0 % 

Ukraina 0 6 130 6 102 - 102 1600,0 % 

Russland 0 40 514 943 873 - 873 -7,4 % 

Europa ellers 17 523 1 196 2 525 2 036 2 604 -85,1 % -14 919 27,9 % 

USA 0 404 823 653 495 - 495 -24,2 % 

Canada 0 58 70 191 73 - 73 -61,8 % 

Mexico 0 0 45 8 16 - 16 100,0 % 

Brasil 0 0 25 24 57 - 57 137,5 % 

Latin-Amerika ellers 0 241 213 101 10 - 10 -90,1 % 

Australia 0 157 282 344 389 - 389 13,1 % 

New Zealand 0 27 26 78 55 - 55 -29,5 % 

Japan 0 268 17 322 207 - 207 -35,7 % 

Kina 0 12 7 27 64 - 64 137,0 % 

Sør-Korea 0 16 32 22 70 - 70 218,2 % 

Asia ellers 0 463 275 200 109 - 109 -45,5 % 

Sør-Afrika 0 0 12 15 3 - 3 -80,0 % 

Andre land 2191 6 44 252 32 -98,5 % -2 159 -87,3 % 



1.8.4 Markedsutvikling destinasjoner i Rogaland 

Figuren nedenfor viser utvikling i antall utenlandske gjestedøgn på hotell, hyttegrender og camping i 

de ulike regionene i Rogaland i perioden 2004-2008. 

350 000 

300 000 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 


2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 2004-08 Endr. 2007-08 

Dalane 13 637 14 051 15 274 17 955 21 118 54,9 % 17,6 % 

Jæren/Stavanger 212 723 243 973 284 872 300 352 304 864 43,3 % 1,5 % 

Ryfylke 70 579 66 499 85 834 97 436 101 493 43,8 % 4,2 % 

Nord-Rogaland 34 376 34 425 60 288 70 395 49 741 44,7 % -29,3 % 


Dalane Jæren/Stavanger Ryfylke Nord-Rogaland 

20 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

1.9 Markedsutvikling Hordaland 


1.9.1 Markedsutvikling Hordaland totalt 

Hordaland har i perioden 2004-2008 hatt en samlet vekst i antall kommersielle gjestedøgn på 17 % 

(+363.000). Antall norske gjestedøgn har økt med 20 % (+267.000) og antall utenlandske gjestedøgn 

med 12 % (+96.000). 

Samlet marked, hotell, camping og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 

Hordaland 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 

I alt 2 180 358 2 273 906 2 384 020 2 523 036 2 543 764 16,7 % 363 406 0,8 % 

Nordmenn 1 360 630 1 446 362 1 498 945 1 557 425 1 627 719 19,6 % 267 089 4,5 % 


Sverige 28 489 25 753 34 383 33 089 40 074 40,7 % 11 585 21,1 % 

Danmark 28 557 30 807 38 804 37 433 35 214 23,3 % 6 657 -5,9 % 

Finland 5 022 5 932 7 158 6 831 6 987 39,1 % 1 965 2,3 % 

Island 1 301 1 787 2 117 3 043 3 203 146,2 % 1 902 5,3 % 

Storbritannia 121 693 120 116 128 821 135 915 111 105 -8,7 % -10 588 -18,3 % 

Nederland 80 939 78 623 77 454 85 886 83 686 3,4 % 2 747 -2,6 % 

Tyskland 190 273 189 281 185 644 195 294 195 865 2,9 % 5 592 0,3 % 

Frankrike 41 863 39 166 38 038 39 224 40 238 -3,9 % -1 625 2,6 % 

Spania 37 032 45 492 57 664 63 732 53 777 45,2 % 16 745 -15,6 % 

Sveits 7 690 13 983 12 755 12 976 12 718 65,4 % 5 028 -2,0 % 

Lichtenstein 0 1 101 223 483 534 - 534 10,6 % 

Italia 23 641 25 573 27 010 33 772 25 211 6,6 % 1 570 -25,3 % 

Østerrike 2 141 4 103 3 941 4 962 4 825 125,4 % 2 684 -2,8 % 

Belgia 3 893 6 771 6 765 6 414 7 900 102,9 % 4 007 23,2 % 

Portugal 2 603 2 106 2 258 2 596 2 342 -10,0 % -261 -9,8 % 

Hellas 2 766 3 133 3 203 4 602 3 464 25,2 % 698 -24,7 % 

Irland 760 1 239 1 189 4 135 1 860 144,7 % 1 100 -55,0 % 

Luxembourg 157 661 362 576 301 91,7 % 144 -47,7 % 

Tyrkia 992 1 035 946 1 701 1 641 65,4 % 649 -3,5 % 

Polen 4 990 15 015 17 950 27 171 36 063 622,7 % 31 073 32,7 % 

Tsjekkia 1 188 5 019 4 479 4 653 4 401 270,5 % 3 213 -5,4 % 

Slovakia 377 659 974 3 312 1 590 321,8 % 1 213 -52,0 % 

Ungarn 2 098 2 471 1 958 2 494 2 572 22,6 % 474 3,1 % 

Estland 0 2 221 3 053 6 276 3 817 - 3 817 -39,2 % 

Latvia 0 3 730 3 141 5 364 4 144 - 4 144 -22,7 % 

Litauen 0 2 351 6 490 5 749 6 036 - 6 036 5,0 % 

Kypros 0 76 324 318 314 - 314 -1,3 % 

Malta 0 53 273 133 122 - 122 -8,3 % 

Slovenia 0 463 332 627 504 - 504 -19,6 % 

Ukraina 0 883 2 455 2 335 4 142 - 4 142 77,4 % 

Russland 0 11 872 18 201 23 639 25 629 - 25 629 8,4 % 

Europa ellers 57 101 28 817 31 872 39 207 40 923 -28,3 % -16 178 4,4 % 

USA 69 035 64 892 63 812 63 952 60 666 -12,1 % -8 369 -5,1 % 

Canada 1 965 2 142 2 182 2 860 2 466 25,5 % 501 -13,8 % 

Mexico 422 417 1 092 632 772 82,9 % 350 22,2 % 

Brasil 0 1 723 2 907 3 573 4 530 - 4 530 26,8 % 

Latin-Amerika resten 2 910 1 738 2 658 2 201 2 179 -25,1 % -731 -1,0 % 

Australia 4 383 6 139 8 071 8 234 8 340 90,3 % 3 957 1,3 % 

New Zealand 323 4 910 1 558 2 615 2 306 613,9 % 1 983 -11,8 % 

Japan 39 290 38 388 40 983 40 802 37 884 -3,6 % -1 406 -7,2 % 

Kina 0 8 114 8 946 9 896 6 852 - 6 852 -30,8 % 

Sør-Korea 0 2 812 4 609 6 536 3 312 - 3 312 -49,3 % 

Asia ellers 21 197 21 977 26 226 27 931 23 709 11,9 % 2 512 -15,1 % 

Afrika 2 158 479 531 592 502 -76,7 % -1 656 -15,2 % 

Andre land 32 479 3 521 1 263 1 806 1 325 -95,9 % -31 154 -26,6 % 


21


1.9.2 Markedsutvikling hoteller Hordaland 

Hotellene i Hordaland har i perioden 2004-2008 hatt en samlet vekst på 16 % (+271.000). Av denne 

veksten kommer 204.000 gjestedøgn fra det norske markedet (+18 %), mens utenlandske gjestedøgn 

har økt med 68.000 gjestedøgn (+11 %). 

Hotell - marked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 


I alt 1 749 644 1 819 609 1 905 697 2 007 954 2 021 051 15,5 % 271 407 0,7 % 

Nordmenn 1 135 887 1 193 511 1 238 678 1 286 761 1 339 416 17,9 % 203 529 4,1 % 


Sverige 19 964 18 683 20 751 24 696 30 902 54,8 % 10 938 25,1 % 

Danmark 18 896 21 911 27 776 27 992 25 689 35,9 % 6 793 -8,2 % 

Finland 3 417 4 615 5 022 4 767 4 891 43,1 % 1 474 2,6 % 

Island 1 301 1 291 1 619 2 547 1 576 21,1 % 275 -38,1 % 


Nederland 32 583 35 518 32 547 33 810 36 617 12,4 % 4 034 8,3 % 

Tyskland 100 477 97 433 100 898 104 959 107 009 6,5 % 6 532 2,0 % 

Frankrike 33 355 32 046 30 359 30 916 31 350 -6,0 % -2 005 1,4 % 

Spania 37 032 43 327 55 266 60 393 50 245 35,7 % 13 213 -16,8 % 

Sveits 7 690 10 254 8 730 8 014 8 122 5,6 % 432 1,3 % 

Lichtenstein 0 1 043 172 433 525 - 525 21,2 % 

Italia 23 641 22 233 23 123 28 902 20 822 -11,9 % -2 819 -28,0 % 

Østerrike 2 141 1 601 1 748 2 156 2 182 1,9 % 41 1,2 % 

Belgia 3 893 4 992 4 362 4 145 4 939 26,9 % 1 046 19,2 % 

Portugal 2 603 1 983 2 091 2 450 2 237 -14,1 % -366 -8,7 % 

Hellas 2 766 3 062 3 157 4 554 3 356 21,3 % 590 -26,3 % 

Irland 760 1 051 772 2 087 1 177 54,9 % 417 -43,6 % 

Luxembourg 157 452 217 264 122 -22,3 % -35 -53,8 % 

Tyrkia 992 1 026 935 1 664 1 632 64,5 % 640 -1,9 % 

Polen 4 990 10 401 10 703 15 248 22 398 348,9 % 17 408 46,9 % 

Tsjekkia 1 188 2 438 1 373 1 603 1 752 47,5 % 564 9,3 % 

Slovakia 377 441 733 2 683 628 66,6 % 251 -76,6 % 

Ungarn 2 098 1 437 1 581 1 789 2 027 -3,4 % -71 13,3 % 

Estland 0 684 583 1 130 998 - 998 -11,7 % 

Latvia 0 469 750 1 637 1 146 - 1 146 -30,0 % 

Litauen 0 694 1 783 1 948 1 086 - 1 086 -44,3 % 

Kypros 0 73 113 318 291 - 291 -8,5 % 

Malta 0 10 76 120 113 - 113 -5,8 % 

Slovenia 0 233 172 304 376 - 376 23,7 % 

Ukraina 0 868 2 353 2 286 3 988 - 3 988 74,5 % 

Russland 0 11 354 17 148 22 424 23 874 - 23 874 6,5 % 

Europa ellers 27 697 26 713 29 113 36 452 36 253 30,9 % 8 556 -0,5 % 

USA 69 035 64 414 62 584 63 212 59 917 -13,2 % -9 118 -5,2 % 

Canada 1 965 2 025 2 073 2 607 2 302 17,2 % 337 -11,7 % 

Mexico 422 405 1 073 611 766 81,5 % 344 25,4 % 

Brasil 0 1 711 2 881 3 527 4 474 - 4 474 26,9 % 

Latin-Amerika resten 2 910 1 689 2 621 1 927 2 067 -29,0 % -843 7,3 % 

Australia 4 383 5 694 7 363 7 680 7 746 76,7 % 3 363 0,9 % 

New Zealand 323 4 755 1 345 2 509 2 115 554,8 % 1 792 -15,7 % 

Japan 39 290 38 302 40 916 40 771 37 835 -3,7 % -1 455 -7,2 % 

Kina 0 8 090 8 874 9 818 6 758 - 6 758 -31,2 % 

Sør-Korea 0 2 733 4 522 6 417 3 217 - 3 217 -49,9 % 

Asia ellers 21 197 21 580 25 736 27 310 23 045 8,7 % 1 848 -15,6 % 

Afrika 2 158 424 497 580 472 -78,1 % -1 686 -18,6 % 

Andre land 29 828 3 394 1 165 1 806 1 242 -95,8 % -28 586 -31,2 % 


22


Ser vi på de ulike markedssegmentene, ser vi at det i perioden 2004-2008 har vært størst vekst i 

yrkestrafikken (+34 %), mens kurs/konferanse økte med 13 % og ferie/fritidstrafikken økte med 3,6 

%. 

Hotellmarked etter formål. Antall overnattinger. 


Overnattinger i alt 1 749 644 1 819 609 1 905 697 2 007 954 2 021 051 15,5 % 271 407 0,7 % 


Kurs og 

konferanse 

192 632 205 197 213 054 213 610 217 687 13,0 % 25 055 1,9 % 

Yrke ellers 623 116 671 418 744 219 797 490 836 046 34,2 % 212 930 4,8 % 

Kurs og Yrke i alt 815 748 876 615 957 273 1 011 100 1 053 733 29,2 % 237 985 4,2 % 


23


1.9.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Hordaland 


perioden 2004-2008 i Hordaland. Det norske markedet økte med 28 % (+64.000), og det utenlandske 

markedet økte med 14 % (+28.000). 

Campingplasser og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 



Nordmenn 224 743 252 851 260 267 270 664 288 303 28,3 % 63 560 6,5 % 

Utlendinger 205 971 201 446 218 056 244 418 234 410 13,8 % 28 439 -4,1 % 

Sverige 8 525 7 070 13 632 8 393 9 172 7,6 % 647 9,3 % 

Danmark 9 661 8 896 11 028 9 441 9 525 -1,4 % -136 0,9 % 

Finland 1 605 1 317 2 136 2 064 2 096 30,6 % 491 1,6 % 

Island 0 496 498 496 1 627 - 1 627 228,0 % 


Nederland 48 356 43 105 44 907 52 076 47 069 -2,7 % -1 287 -9,6 % 

Tyskland 89 796 91 848 84 746 90 335 88 856 -1,0 % -940 -1,6 % 

Frankrike 8 508 7 120 7 679 8 308 8 888 4,5 % 380 7,0 % 

Spania 0 2 165 2 398 3 339 3 532 - 3 532 5,8 % 

Sveits 0 3 729 4 025 4 962 4 596 - 4 596 -7,4 % 

Lichtenstein 0 58 51 50 9 - 9 -82,0 % 

Italia 0 3 340 3 887 4 870 4 389 - 4 389 -9,9 % 

Østerrike 0 2 502 2 193 2 806 2 643 - 2 643 -5,8 % 

Belgia 0 1 779 2 403 2 269 2 961 - 2 961 30,5 % 

Portugal 0 123 167 146 105 - 105 -28,1 % 

Hellas 0 71 46 48 108 - 108 125,0 % 

Irland 0 188 417 2 048 683 - 683 -66,7 % 

Luxembourg 0 209 145 312 179 - 179 -42,6 % 

Tyrkia 0 9 11 37 9 - 9 -75,7 % 

Polen 0 4 614 7 247 11 923 13 665 - 13 665 14,6 % 

Tsjekkia 0 2 581 3 106 3 050 2 649 - 2 649 -13,1 % 

Slovakia 0 218 241 629 962 - 962 52,9 % 

Ungarn 0 1 034 377 705 545 - 545 -22,7 % 

Estland 0 1537 2470 5146 2819 - 2 819 -45,2 % 

Latvia 0 3261 2391 3727 2998 - 2 998 -19,6 % 

Litauen 0 1657 4707 3801 4950 - 4 950 30,2 % 

Kypros 0 3 211 0 23 - 23 - 

Malta 0 43 197 13 9 - 9 -30,8 % 

Slovenia 0 230 160 323 128 - 128 -60,4 % 

Ukraina 0 15 102 49 154 - 154 214,3 % 

Russland 0 518 1053 1215 1755 - 1 755 44,4 % 

Europa ellers 29 404 2 104 2 759 2 755 4 670 -84,1 % -24 734 69,5 % 

USA 0 478 1 228 740 749 - 749 1,2 % 

Canada 0 117 109 253 164 - 164 -35,2 % 

Mexico 0 12 19 21 6 - 6 -71,4 % 

Brasil 0 12 26 46 56 - 56 21,7 % 

Latin-Amerika 

ellers 

0 49 37 274 112 - 112 -59,1 % 

Australia 0 445 708 554 594 - 594 7,2 % 

New Zealand 0 155 213 106 191 - 191 80,2 % 

Japan 0 86 67 31 49 - 49 58,1 % 

Kina 0 24 72 78 94 - 94 20,5 % 

Sør-Korea 0 79 87 119 95 - 95 -20,2 % 

Asia ellers 0 397 490 621 664 - 664 6,9 % 

Sør-Afrika 0 55 34 12 30 - 30 150,0 % 

Andre land 2651 127 98 


24 

83 -96,9 % -2 568 -


1.9.4 Markedsutvikling destinasjoner i Hordaland 

Figuren og tabellen nedenfor viser utvikling i antall utenlandske gjestedøgn på hotell, hyttegrender 

og camping i de ulike regionene i Hordaland i perioden 2004-2008. 

700 000 

600 000 

500 000 

400 000 

300 000 

200 000 

100 000 

0 


Hordaland 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 2004-08 Endr. 2007-08 

Bergen 493 041 514 426 547 725 615 651 583 302 18,3 % -5,3 % 

Voss 96 500 95 188 96 887 99 528 76 885 -20,3 % -22,8 % 

Hardanger 170 750 151 738 162 618 163 285 176 095 3,1 % 7,8 % 

Sunnhordland 31 649 35 034 36 321 50 422 40 441 27,8 % -19,8 % 

Nordhordland 9 498 9 753 9 885 9 262 9 934 4,6 % 7,3 % 


Bergen Voss Hardanger Sunnhordland Nordhordland 

25 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008


1.10 Markedsutvikling i Sogn og Fjordane 

1.11 Markedsutvikling Sogn og Fjordane totalt 

Sogn og Fjordane har i perioden 2004-2008 hatt en vekst i antall kommersielle gjestedøgn på 17 % 

(+195.000). Antall norske gjestedøgn økte med 26 % (+152.00) og antall utenlandske gjestedøgn med 

7 % (+43.000). 

Samlet marked. Hotell, camping og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 

Sogn og Fjordane 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 

I alt 1 169 902 1 172 131 1 288 754 1 384 167 1 365 203 16,7 % 195 301 -1,4 % 

Nordmenn 582 355 601 009 658 663 698 402 734 372 26,1 % 152 017 5,2 % 


Sverige 20 504 18 429 20 926 22 999 26 542 29,4 % 6 038 15,4 % 

Danmark 21 640 21 152 20 024 19 869 22 505 4,0 % 865 13,3 % 

Finland 3 983 3 486 4 467 4 436 4 184 5,0 % 201 -5,7 % 

Island 266 440 1 047 840 704 164,7 % 438 -16,2 % 


Nederland 101 574 93 194 104 592 128 562 116 295 14,5 % 14 721 -9,5 % 

Tyskland 188 775 187 443 185 524 194 697 174 609 -7,5 % -14 166 -10,3 % 

Frankrike 23 115 19 103 22 277 22 203 21 758 -5,9 % -1 357 -2,0 % 

Spania 26 515 33 221 39 322 45 920 38 388 44,8 % 11 873 -16,4 % 

Sveits 2 326 6 071 6 310 6 985 7 419 219,0 % 5 093 6,2 % 

Lichtenstein 0 241 23 64 257 - 257 301,6 % 

Italia 8 170 11 859 13 015 15 481 12 162 48,9 % 3 992 -21,4 % 

Østerrike 610 3 123 3 161 3 815 4 233 593,9 % 3 623 11,0 % 

Belgia 2 105 9 125 8 874 8 380 10 042 377,1 % 7 937 19,8 % 

Portugal 1 386 924 1 374 1 711 1 858 34,1 % 472 8,6 % 

Hellas 227 249 370 411 306 34,8 % 79 -25,5 % 

Irland 275 599 898 1 322 678 146,5 % 403 -48,7 % 

Luxembourg 171 293 146 318 211 23,4 % 40 -33,6 % 

Tyrkia 179 348 284 264 546 205,0 % 367 106,8 % 

Polen 833 9 607 27 852 28 734 20 400 2349,0 % 19 567 -29,0 % 

Tsjekkia 653 5 930 5 608 6 530 6 491 894,0 % 5 838 -0,6 % 

Slovakia 374 422 700 754 1 364 264,7 % 990 80,9 % 

Ungarn 295 749 778 990 1 402 375,3 % 1 107 41,6 % 

Estland 0 1 400 1 127 2 083 2 061 - 2 061 -1,1 % 

Latvia 0 1 353 2 000 2 762 3 778 - 3 778 36,8 % 

Litauen 0 1 685 1 660 3 108 4 069 - 4 069 30,9 % 

Kypros 0 95 19 51 24 - 24 -52,9 % 

Malta 0 252 103 241 205 - 205 -14,9 % 

Slovenia 0 140 380 251 612 - 612 143,8 % 

Ukraina 0 249 367 885 1 864 - 1 864 110,6 % 

Russland 0 3 549 8 269 13 315 14 900 - 14 900 11,9 % 

Europa ellers 46 146 8 119 9 416 9 106 9 921 -78,5 % -36 225 9,0 % 

USA 30 094 29 206 29 494 28 404 22 648 -24,7 % -7 446 -20,3 % 

Canada 829 939 1 102 1 341 1 325 59,8 % 496 -1,2 % 

Mexico 90 81 125 104 179 98,9 % 89 72,1 % 

Brasil 0 203 1 130 1 136 1 722 - 1 722 51,6 % 

Latin-Amerika resten 1 086 779 521 826 542 -50,1 % -544 -34,4 % 

Australia 1 396 2 692 3 919 4 055 3 804 172,5 % 2 408 -6,2 % 

New Zealand 205 559 2 675 3 215 2 896 1312,7 % 2 691 -9,9 % 

Japan 15 534 15 755 15 944 16 421 14 599 -6,0 % -935 -11,1 % 

Kina 0 3 148 6 684 6 663 2 694 - 2 694 -59,6 % 

Sør-Korea 0 5 956 6 764 8 280 9 652 - 9 652 16,6 % 

Asia ellers 19 419 15 273 18 885 15 262 16 094 -17,1 % -3 325 5,5 % 

Afrika 335 357 878 222 316 -5,7 % -19 42,3 % 

Andre land 14 506 827 393 341 514 -96,5 % -13 992 50,7 % 


26


1.11.1 Markedsutvikling hoteller i Sogn og Fjordane 

Hotellene i Sogn og Fjordane har hatt en økning på 12 % i denne periode. Det tilsvarer 75.000 

gjestedøgn. Antall norske gjestedøgn har økt med 18 % (+65.000) og antall utenlandske gjestedøgn 

med 4 % (+10.000). 

Hotellmarked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 


I alt 610 342 615 879 694 276 723 775 685 754 12,4 % 75 412 -5,3 % 

Nordmenn 355 195 368 807 406 567 423 446 420 658 18,4 % 65 463 -0,7 % 


Sverige 5 202 4 721 6 167 7 370 7 273 39,8 % 2 071 -1,3 % 

Danmark 6 022 5 967 5 635 6 012 5 534 -8,1 % -488 -8,0 % 

Finland 844 660 1 565 1 112 795 -5,8 % -49 -28,5 % 

Island 266 199 225 585 315 18,4 % 49 -46,2 % 


Nederland 11 001 11 629 20 607 25 872 22 562 105,1 % 11 561 -12,8 % 

Tyskland 52 993 50 042 53 016 48 357 42 595 -19,6 % -10 398 -11,9 % 

Frankrike 13 398 10 489 13 085 11 686 10 611 -20,8 % -2 787 -9,2 % 

Spania 26 515 29 120 33 564 37 996 29 183 10,1 % 2 668 -23,2 % 

Sveits 2 326 2 583 2 064 2 280 2 037 -12,4 % -289 -10,7 % 

Lichtenstein 0 30 14 20 157 - 157 685,0 % 

Italia 8 170 7 153 8 112 9 581 6 462 -20,9 % -1 708 -32,6 % 

Østerrike 610 500 760 822 763 25,1 % 153 -7,2 % 

Belgia 2 105 2 536 1 951 2 096 3 188 51,4 % 1 083 52,1 % 

Portugal 1 386 574 942 1 321 1 516 9,4 % 130 14,8 % 

Hellas 227 206 298 348 168 -26,0 % -59 -51,7 % 

Irland 275 437 640 981 387 40,7 % 112 -60,6 % 

Luxembourg 171 49 101 134 90 -47,4 % -81 -32,8 % 

Tyrkia 179 263 214 229 433 141,9 % 254 89,1 % 

Polen 833 1 190 4 322 7 381 7 899 848,3 % 7 066 7,0 % 

Tsjekkia 653 304 309 670 719 10,1 % 66 7,3 % 

Slovakia 374 92 133 86 131 -65,0 % -243 52,3 % 

Ungarn 295 361 326 435 542 83,7 % 247 24,6 % 

Estland 0 47 111 421 293 - 293 -30,4 % 

Latvia 0 117 163 399 316 - 316 -20,8 % 

Litauen 0 208 445 610 787 - 787 29,0 % 

Kypros 0 2 16 51 15 - 15 -70,6 % 

Malta 0 187 85 238 132 - 132 -44,5 % 

Slovenia 0 46 161 24 254 - 254 958,3 % 

Ukraina 0 215 249 740 1 614 - 1 614 118,1 % 

Russland 0 2 985 6 742 11 154 11 656 - 11 656 4,5 % 

Europa ellers 7 132 6 647 7 192 5 557 7 054 -1,1 % -78 26,9 % 

USA 30 094 27 457 27 230 26 405 20 678 -31,3 % -9 416 -21,7 % 

Canada 829 664 772 750 833 0,5 % 4 11,1 % 

Mexico 90 53 98 53 155 72,2 % 65 192,5 % 

Brasil 0 145 1 067 1 118 1 704 - 1 704 52,4 % 

Latin-Amerika resten 1 086 692 464 739 413 -62,0 % -673 -44,1 % 

Australia 1 396 1 555 2 867 3 352 2 752 97,1 % 1 356 -17,9 % 

New Zealand 205 495 2 511 3 067 2 768 1250,2 % 2 563 -9,7 % 

Japan 15 534 15 497 15 628 16 220 14 461 -6,9 % -1 073 -10,8 % 

Kina 0 3 033 6 596 6 528 2 531 - 2 531 -61,2 % 

Sør-Korea 0 5 680 6 481 8 014 9 297 - 9 297 16,0 % 

Asia ellers 19 419 13 919 17 616 14 297 14 633 -24,6 % -4 786 2,4 % 

Afrika 335 263 759 151 240 -28,4 % -95 58,9 % 

Andre land 7 356 606 317 186 314 -95,7 % -7 042 68,8 % 


27


Av tabellen som viser hotellmarked etter formål ser vi at det har vært størst vekst i yrkestrafikken i 

Sogn og Fjordane. Yrkestrafikken økte med 41 % (+51.000). Kurs og konferanse økte med 17 % 

(+9.000). Ferie- og fritidstrafikken økte med (4 %), en økning i antall gjestedøgn på 16.000. 

Hotellmarked etter formål. Antall overnattinger 


Overnattinger i alt 610 342 615 879 694 276 723 775 685 754 12,4 % 75 412 -5,3 % 


Kurs og 

konferanse 

53 191 55 409 61 214 60 195 62 257 17,0 % 9 066 3,4 % 

Yrke ellers 123 333 125 718 138 579 171 252 173 987 41,1 % 50 654 1,6 % 

Kurs og Yrke i alt 176 524 181 127 199 793 231 447 236 244 33,8 % 59 720 2,1 % 


28


1.11.2 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender i Sogn og Fjordane 


perioden 2004-2008 i Sogn og Fjordane. Det norske markedet økte med 38 % (+87.000), og det 

utenlandske markedet økte med 10 % (+33.000). 

Campingplasser og hyttegrender. Marked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 



Nordmenn 227 160 232 202 252 096 274 956 313 714 38,1 % 86 554 14,1 % 

Utlendinger 332 400 324 050 342 382 385 436 365 735 10,0 % 33 335 -5,1 % 

Sverige 15 302 13 708 14 759 15 629 19 269 25,9 % 3 967 23,3 % 

Danmark 15 618 15 185 14 389 13 857 16 971 8,7 % 1 353 22,5 % 

Finland 3 139 2 826 2 902 3 324 3 389 8,0 % 250 2,0 % 

Island 0 241 822 255 389 - 389 52,5 % 

Storbritannia 16 105 15 043 14 575 17 527 15 222 -5,5 % -883 -13,2 % 

Nederland 90 573 81 565 83 985 102 690 93 733 3,5 % 3 160 -8,7 % 

Tyskland 135 782 137 401 132 508 146 340 132 014 -2,8 % -3 768 -9,8 % 

Frankrike 9 717 8 614 9 192 10 517 11 147 14,7 % 1 430 6,0 % 

Spania 0 4 101 5 758 7 924 9 205 - 9 205 16,2 % 

Sveits 0 3 488 4 246 4 705 5 382 - 5 382 14,4 % 

Lichtenstein 0 211 9 44 100 - 100 127,3 % 

Italia 0 4 706 4 903 5 900 5 700 - 5 700 -3,4 % 

Østerrike 0 2 623 2 401 2 993 3 470 - 3 470 15,9 % 

Belgia 0 6 589 6 923 6 284 6 854 - 6 854 9,1 % 

Portugal 0 350 432 390 342 - 342 -12,3 % 

Hellas 0 43 72 63 138 - 138 119,0 % 

Irland 0 162 258 341 291 - 291 -14,7 % 

Luxembourg 0 244 45 184 121 - 121 -34,2 % 

Tyrkia 0 85 70 35 113 - 113 222,9 % 

Polen 0 8 417 23 530 21 353 12 501 - 12 501 -41,5 % 

Tsjekkia 0 5 626 5 299 5 860 5 772 - 5 772 -1,5 % 

Slovakia 0 330 567 668 1 233 - 1 233 84,6 % 

Ungarn 0 388 452 555 860 - 860 55,0 % 

Estland 0 1353 1016 1662 1768 - 1 768 6,4 % 

Latvia 0 1236 1837 2363 3462 - 3 462 46,5 % 

Litauen 0 1477 1215 2498 3282 - 3 282 31,4 % 

Kypros 0 93 3 0 9 - 9 - 

Malta 0 65 18 3 73 - 73 2333,3 % 

Slovenia 0 94 219 227 358 - 358 57,7 % 

Ukraina 0 34 118 145 250 - 250 72,4 % 

Russland 0 564 1527 2161 3244 - 3 244 50,1 % 

Europa ellers 39 014 1 472 2 224 3 549 2 867 -92,7 % -36 147 -19,2 % 

USA 0 1 749 2 264 1 999 1 970 - 1 970 -1,5 % 

Canada 0 275 330 591 492 - 492 -16,8 % 

Mexico 0 28 27 51 24 - 24 -52,9 % 

Brasil 0 58 63 18 18 - 18 0,0 % 

Latin-Amerika ellers 0 87 57 87 129 - 129 48,3 % 

Australia 0 1137 1052 703 1052 - 1 052 49,6 % 

New Zealand 0 64 164 148 128 - 128 -13,5 % 

Japan 0 258 316 201 138 - 138 -31,3 % 

Kina 0 115 88 135 163 - 163 20,7 % 

Sør-Korea 0 276 283 266 355 - 355 33,5 % 

Asia ellers 0 1354 1269 965 1461 - 1 461 51,4 % 

Sør-Afrika 0 94 119 71 76 - 76 7,0 % 

Andre land 7150 221 76 155 200 -97,2 % -6 950 29,0 % 


29


1.11.3 Markedsutvikling destinasjoner i Sogn og Fjordane 


og camping i de ulike regionene i Sogn og Fjordane i perioden 2004-2008. 

450 000 

400 000 

350 000 

300 000 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 


Sogn og Fjordane 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 2004-08 Endr. 2007-08 

Sognefjord 339 773 337 335 377 385 408 752 377 727 11,2 % -7,6 % 

Vestkysten/Jensbua 41 887 36 486 37 462 41 241 39 817 -4,9 % -3,5 % 

Sunnfjord 52 428 54 080 63 939 64 358 49 048 -6,4 % -23,8 % 

Nordfjord 153 462 143 221 145 427 171 414 164 239 7,0 % -4,2 % 


Sognefjord Vestkysten/Jensbua Sunnfjord Nordfjord 

30 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008


1.12 Markedsutvikling Møre og Romsdal 

1.12.1 Markedsutvikling Møre og Romsdal totalt 

I Møre og Romsdal har det i perioden 2004-2008 vært en økning i antall kommersielle gjestedøgn på 

29 %, noe som tilsvarer 325.000 gjestedøgn. Antall norske gjestedøgn økte med 23,4 prosent 

(+176.000) i denne perioden, mens antall utenlandske gjestedøgn økte med 40 % (+149.000). 

Samlet marked Hotell, camping og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 

Møre og 

Romsdal 

2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 

I alt 1 121 977 1 200 036 1 299 910 1 373 332 1 447 154 29,0 % 325 177 5,4 % 

Nordmenn 752 523 810 970 860 127 919 102 928 582 23,4 % 176 059 1,0 % 

Utlendinger i alt 369 455 389 066 439 783 454 230 518 572 40,4 % 149 117 14,2 % 

Sverige 34 659 39 099 48 373 44 970 48 348 39,5 % 13 689 7,5 % 

Danmark 15 306 17 727 20 672 19 511 21 624 41,3 % 6 318 10,8 % 

Finland 7 347 6 534 8 566 6 996 6 323 -13,9 % -1 024 -9,6 % 

Island 874 836 3 619 2 603 1 284 46,9 % 410 -50,7 % 

Storbritannia 20 285 19 918 23 993 25 594 35 367 74,4 % 15 082 38,2 % 

Nederland 47 830 50 881 50 334 58 294 53 997 12,9 % 6 167 -7,4 % 

Tyskland 129 694 135 787 132 205 138 325 148 492 14,5 % 18 798 7,4 % 

Frankrike 16 678 14 590 15 524 16 625 14 476 -13,2 % -2 202 -12,9 % 

Spania 8 933 11 923 15 768 18 118 16 353 83,1 % 7 420 -9,7 % 

Sveits 1 578 5 887 7 734 6 823 6 557 315,5 % 4 979 -3,9 % 

Lichtenstein 0 195 1 159 114 149 - 149 30,7 % 

Italia 4 644 9 763 10 533 12 481 9 128 96,6 % 4 484 -26,9 % 

Østerrike 1 074 4 041 5 724 5 321 5 174 381,8 % 4 100 -2,8 % 

Belgia 1 748 3 889 4 621 4 182 4 893 179,9 % 3 145 17,0 % 

Portugal 491 672 523 766 415 -15,5 % -76 -45,8 % 

Hellas 445 507 430 369 506 13,7 % 61 37,1 % 

Irland 109 311 411 338 404 270,6 % 295 19,5 % 

Luxembourg 74 239 163 182 210 183,8 % 136 15,4 % 

Tyrkia 160 167 491 595 425 165,6 % 265 -28,6 % 

Polen 1 253 7 040 23 681 17 144 62 378 4878,3 % 61 125 263,8 % 

Tsjekkia 977 4 257 5 263 5 194 8 169 736,1 % 7 192 57,3 % 

Slovakia 272 402 452 827 405 48,9 % 133 -51,0 % 

Ungarn 199 815 748 650 721 262,3 % 522 10,9 % 

Estland 0 1 205 1 228 1 235 1 191 - 1 191 -3,6 % 

Latvia 0 1 639 2 760 2 604 3 340 - 3 340 28,3 % 

Litauen 0 1 306 2 898 5 598 6 241 - 6 241 11,5 % 

Kypros 0 28 27 21 23 - 23 9,5 % 

Malta 0 9 50 51 5 - 5 -90,2 % 

Slovenia 0 236 174 296 302 - 302 2,0 % 

Ukraina 0 96 137 221 131 - 131 -40,7 % 

Russland 0 1 962 3 480 5 942 7 525 - 7 525 26,6 % 

Europa ellers 35 684 12 319 10 908 10 393 12 704 -64,4 % -22 980 22,2 % 

USA 11 438 11 011 10 870 11 365 12 487 9,2 % 1 049 9,9 % 

Canada 442 611 705 1 117 1 733 292,1 % 1 291 55,1 % 

Mexico 72 94 50 43 64 -11,1 % -8 48,8 % 

Brasil 0 452 305 468 877 - 877 87,4 % 

Latin-Amerika 

resten 

257 1 323 549 684 537 108,9 % 280 -21,5 % 

Australia 657 2 044 2 959 4 629 3 290 400,8 % 2 633 -28,9 % 

New Zealand 91 1 142 2 421 1 573 1 897 1984,6 % 1 806 20,6 % 

Japan 10 804 11 886 10 836 9 451 8 877 -17,8 % -1 927 -6,1 % 

Kina 0 309 573 1 478 1 750 - 1 750 18,4 % 

Sør-Korea 0 293 409 1 906 1 156 - 1 156 -39,3 % 

Asia ellers 6 694 4 756 6 878 8 662 6 679 -0,2 % -15 -22,9 % 

Afrika 266 158 155 129 688 158,6 % 422 433,3 % 

Andre land 8 420 707 211 342 1 277 -84,8 % -7 143 273,4 % 


31


1.12.2 Markedsutvikling hoteller i Møre og Romsdal 

Hotellene i Møre og Romsdal har i perioden 2004-2008 hatt en vekst i antall gjestedøgn på 193.000 

(+31 %). En vekst som fordeler seg med 96.000 gjestedøgn (+20 %) fra det norske markedet og 

97.000 gjestedøgn (+65 %) fra det utenlandske markedet. 

Hotell. Marked etter gjestenes nasjonalitet. Møre og Romsdal. Januar-desember. 

Møre og Romsdal 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 

I alt 627 236 665 744 750 201 769 528 820 341 30,8 % 193 105 6,6 % 

Nordmenn 478 757 507 926 561 159 579 767 575 100 20,1 % 96 343 -0,8 % 

Utlendinger i alt 148 479 157 818 189 042 189 761 245 241 65,2 % 96 762 29,2 % 

Sverige 10 276 11 486 12 800 15 994 18 444 79,5 % 8 168 15,3 % 

Danmark 3 778 4 937 5 614 6 579 8 278 119,1 % 4 500 25,8 % 

Finland 3 916 3 734 4 617 3 328 2 751 -29,7 % -1 165 -17,3 % 

Island 874 580 839 1 019 933 6,8 % 59 -8,4 % 

Storbritannia 15 464 15 245 18 572 20 175 30 840 99,4 % 15 376 52,9 % 

Nederland 6 366 5 955 7 341 8 222 8 463 32,9 % 2 097 2,9 % 

Tyskland 32 531 37 904 42 768 36 529 39 125 20,3 % 6 594 7,1 % 

Frankrike 10 641 8 811 9 523 10 143 8 686 -18,4 % -1 955 -14,4 % 

Spania 8 933 9 462 12 935 14 697 12 830 43,6 % 3 897 -12,7 % 

Sveits 1 578 1 697 1 669 1 428 1 726 9,4 % 148 20,9 % 

Lichtenstein 0 103 106 11 140 - 140 1172,7 % 

Italia 4 644 5 440 6 165 7 299 4 926 6,1 % 282 -32,5 % 

Østerrike 1 074 1 028 1 374 1 338 1 515 41,1 % 441 13,2 % 

Belgia 1 748 1 606 1 985 1 659 2 177 24,5 % 429 31,2 % 

Portugal 491 536 370 616 296 -39,7 % -195 -51,9 % 

Hellas 445 455 268 308 422 -5,2 % -23 37,0 % 

Irland 109 178 225 229 232 112,8 % 123 1,3 % 

Luxembourg 74 134 51 49 132 78,4 % 58 169,4 % 

Tyrkia 160 83 291 251 388 142,5 % 228 54,6 % 

Polen 1 253 2 740 14 007 5 138 45 118 3500,8 % 43 865 778,1 % 

Tsjekkia 977 722 701 872 1 507 54,2 % 530 72,8 % 

Slovakia 272 141 144 48 95 -65,1 % -177 97,9 % 

Ungarn 199 211 346 308 311 56,3 % 112 1,0 % 

Estland 0 451 178 174 299 - 299 71,8 % 

Latvia 0 406 453 278 479 - 479 72,3 % 

Litauen 0 341 246 838 686 - 686 -18,1 % 

Kypros 0 18 24 12 23 - 23 91,7 % 

Malta 0 9 19 30 5 - 5 -83,3 % 

Slovenia 0 18 42 44 115 - 115 161,4 % 

Ukraina 0 58 113 129 98 - 98 -24,0 % 

Russland 0 1 396 2 671 4 785 5 787 - 5 787 20,9 % 

Europa ellers 7 131 10 604 9 222 8 406 11 014 54,5 % 3 883 31,0 % 

USA 11 438 10 238 9 861 10 606 11 114 -2,8 % -324 4,8 % 

Canada 442 261 397 914 1 500 239,4 % 1 058 64,1 % 

Mexico 72 70 37 34 64 -11,1 % -8 88,2 % 

Brasil 0 207 265 423 784 - 784 85,3 % 

Latin-Amerika rest 257 1 226 469 583 452 75,9 % 195 -22,5 % 

Australia 657 1 529 2 179 4 075 2 890 339,9 % 2 233 -29,1 % 

New Zealand 91 880 2 263 1 433 1 780 1856,0 % 1 689 24,2 % 

Japan 10 804 11 764 10 749 9 338 8 821 -18,4 % -1 983 -5,5 % 

Kina 0 227 453 1 341 1 555 - 1 555 16,0 % 

Sør-Korea 0 167 233 1 819 1 029 - 1 029 -43,4 % 

Asia ellers 6 694 4 157 6 142 7 983 5 635 -15,8 % -1 059 -29,4 % 

Afrika 266 119 104 98 682 156,4 % 416 595,9 % 

Andre land 4 824 484 211 178 1 094 -77,3 % -3 730 514,6 % 


32


Ser vi nærmere på de ulike markedssegmentene, ser vi at det har væt størst vekst i yrkestrafikken 

som økte med hele 62 % i denne perioden (+153.000). Kurs og konferanse har hatt prosentvis like 

stor økning med 62 % (+48.000). Ferie- og fritidstrafikken har imidlertid hatt en nedgang på -2,9 % 

(-8.700). 

Hotellmarked etter formål. Antall overnattinger 

Møre og Romsdal 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 


Ferie og fritid 299 978 291 172 318 749 310 609 291 274 -2,9 % -8 704 -6,2 % 

Kurs og 

konferanse 

78 352 92 694 90 194 94 639 126 828 61,9 % 48 476 34,0 % 

Yrke ellers 248 906 281 878 341 258 364 280 402 239 61,6 % 153 333 10,4 % 

Kurs og Yrke i alt 327 258 374 572 431 452 458 919 529 067 61,7 % 201 809 15,3 % 


33


1.12.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Møre og Romsdal 


perioden 2004-2008 i Møre og Romsdal. Det norske markedet økte med 29 prosent (+80.000), og det 

utenlandske markedet økte med 24 % (+52.000). 

Campingplasser og hyttegrender. Marked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. 

Møre og Romsdal 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 04-08 Endr. 04-08 Endr. 07-08 


Nordmenn 273 766 303 044 298 968 339 335 353 482 29,1 % 79 716 4,2 % 

Utlendinger 220 976 231 248 250 741 264 469 273 331 23,7 % 52 355 3,4 % 

Sverige 24 383 27 613 35 573 28 976 29 904 22,6 % 5 521 3,2 % 

Danmark 11 528 12 790 15 058 12 932 13 346 15,8 % 1 818 3,2 % 

Finland 3 431 2 800 3 949 3 668 3 572 4,1 % 141 -2,6 % 

Island 0 256 2 780 1 584 351 - 351 -77,8 % 

Storbritannia 4 821 4 673 5 421 5 419 4 527 -6,1 % -294 -16,5 % 

Nederland 41 464 44 926 42 993 50 072 45 534 9,8 % 4 070 -9,1 % 

Tyskland 97 163 97 883 89 437 101 796 109 367 12,6 % 12 204 7,4 % 

Frankrike 6 037 5 779 6 001 6 482 5 790 -4,1 % -247 -10,7 % 

Spania 0 2 461 2 833 3 421 3 523 - 3 523 3,0 % 

Sveits 0 4 190 6 065 5 395 4 831 - 4 831 -10,5 % 

Lichtenstein 0 92 1053 103 9 - 9 -91,3 % 

Italia 0 4 323 4 368 5 182 4 202 - 4 202 -18,9 % 

Østerrike 0 3 013 4 350 3 983 3 659 - 3 659 -8,1 % 

Belgia 0 2 283 2 636 2 523 2 716 - 2 716 7,6 % 

Portugal 0 136 153 150 119 - 119 -20,7 % 

Hellas 0 52 162 61 84 - 84 37,7 % 

Irland 0 133 186 109 172 - 172 57,8 % 

Luxembourg 0 105 112 133 78 - 78 -41,4 % 

Tyrkia 0 84 200 344 37 - 37 -89,2 % 

Polen 0 4 300 9 674 12 006 17 260 - 17 260 43,8 % 

Tsjekkia 0 3 535 4 562 4 322 6 662 - 6 662 54,1 % 

Slovakia 0 261 308 779 310 - 310 -60,2 % 

Ungarn 0 604 402 342 410 - 410 19,9 % 

Estland 0 754 1050 1061 892 - 892 -15,9 % 

Latvia 0 1233 2307 2326 2861 - 2 861 23,0 % 

Litauen 0 965 2652 4760 5555 - 5 555 16,7 % 

Kypros 0 10 3 9 0 - 0 -100,0 % 

Malta 0 0 31 21 0 - 0 -100,0 % 

Slovenia 0 218 132 252 187 - 187 -25,8 % 

Ukraina 0 38 24 92 33 - 33 -64,1 % 

Russland 0 566 809 1157 1738 - 1 738 50,2 % 

Europa ellers 28 553 1 715 1 686 1 987 1 690 -94,1 % -26 863 -14,9 % 

USA 0 773 1 009 759 1 373 - 1 373 80,9 % 

Canada 0 350 308 203 233 - 233 14,8 % 

Mexico 0 24 13 9 0 - 0 -100,0 % 

Brasil 0 245 40 45 93 - 93 106,7 % 

Latin-Amerika ellers 0 97 80 101 85 - 85 -15,8 % 

Australia 0 515 780 554 400 - 400 -27,8 % 

New Zealand 0 262 158 140 117 - 117 -16,4 % 

Japan 0 122 87 113 56 - 56 -50,4 % 

Kina 0 82 120 137 195 - 195 42,3 % 

Sør-Korea 0 126 176 87 127 - 127 46,0 % 

Asia ellers 0 599 736 679 1044 - 1 044 53,8 % 

Sør-Afrika 0 39 51 31 6 - 6 -80,6 % 

Andre land 3596 223 


34 

164 183 -94,9 % -3 413 11,6 %


1.12.4 Markedsutvikling destinasjoner i Møre og Romsdal 


og camping i de ulike regionene i Møre og Romsdal i perioden 2004-2008. 

180 000 

160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


Møre og Romsdal 2004 2005 2006 2007 2008 Endr. 2004-08 Endr. 2007-08 

Kristiansund/Nordmøre 38 001 40 567 52 469 46 505 55 761 46,7 % 19,9 % 

Molde-regionen 100 292 117 704 112 672 126 152 165 077 64,6 % 30,9 % 

Geirangerfjorden/Trollstigen 122 198 120 029 131 389 136 002 129 130 5,7 % -5,1 % 

Ålesund og Sunnmøre 108 963 110 766 143 253 145 571 168 604 54,7 % 15,8 % 

Kilde: Statistikknett 

35 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008


2 Fjord Norges viktigste markeder – utviklingstrekk og 

markedsaktiviteter 2009 

I de følgende kapitler vil vi analysere nærmere 

våre viktigste utenlandsmarkeder mht. 

volumutvikling og markedsandel. I tillegg vil vi 

2.1 Tyskland 

Tyskland er et veldig stort marked med mer 

enn 82 millioner innbyggere. Tyske turister er 

den viktigste målgruppen for Norge når en ser 

på antall overnattinger. Ifølge TØIs 

gjesteundersøkelse utgjorde overnattinger fra 

det tyske markedet 26 % av alle utenlandske 

ferie- og fritidsovernattinger i 

sommersesongen 2008. 

Den gjennomsnittlige tyske norgesferien var i 

2008 på ti dager. I sommersesongen 2008 

utgjorde overnattinger fra det tyske markedet 

26 % av alle utenlandske ferie- og 

fritidsovernattinger. 80 % av tyskere på ferie- 

og fritidsreise reiser med bil, enten i 

kombinasjon med ferge eller via landevei (TØI). 

Det har imidlertid vært en god økning i antall 

36 

presentere de markedsaktivitetene som har 

blitt gjennomført i de ulike markedene i 2009. 

flyforbindelser fra Tyskland til Norge de siste 

årene. 

Tyskland er Fjord Norge sitt viktigste 

utenlandske marked. I 2008 var det hele 

645.657 tyske gjestedøgn i regionen på 

hoteller, camping, hyttegrender og 

vandrerhjem (kilde SSB). Antall tyske 

gjestedøgn utgjorde 25 % av alle utenlandske 

gjestedøgn i regionen. 

Det har vært en positiv utvikling i det tyske 

markedet de siste årene, men med en nedgang 

på 2,2 % i 2008. 

Per juli 2009 har det vært en nedgang på 5,8 

prosent i antall tyske gjestedøgn i Fjord Norge 

sammenlignet med samme periode året før. 

Tyske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 

Overnattinger ved hoteller, campingplasser, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge. 

670 000 

660 000 

650 000 

640 000 

630 000 

620 000 

610 000 

600 000 

590 000 

580 000 


36,9 % 

608 735 

38,8 % 

660 461 

39,0 % 

38,2 % 38,5 % 

38,0 % 

633 295 

636 186 

645 657 

38,0 % 

37,5 % 

36,3 % 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall tyske gj.døgn Markedsandel 

37,0 % 

36,5 % 

36,0 % 

35,5 % 

35,0 %

Det har vært en forskjellig utvikling i antall 

tyske gjestedøgn i de ulike fylkene i Fjord 

Norge i perioden 2004-2008. 

Rogaland opplevde en god vekst frem til og 

med 2006, mens det har vært en nedgang i 

2007 og 2008. Hordaland har fra 2004 hatt en 

stabil utvikling, med et fall i 2006 og deretter 

vekst i 2007 og 2008. 


37 

Sogn og Fjordane opplevde en svak tilbakegang 

fra 2004 til og med 2006, hadde deretter en 

økning i 2007og en nedgang i 2008. Møre og 

Romsdal har hatt en økning i antall tyske 

gjestedøgn hvert år med unntak av 2006, og 

regionen hadde flott utvikling i 2008. 

Utvikling tyske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 


Grafen nedenfor viser at Fjord Norge er svært 

dominerende i det tyske markedet med en 

markedsandel på 39 %. 

Markedsandeler Tyskland. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

700 000 

600 000 

500 000 

400 000 

300 000 

200 000 

100 000 

0 


Rogaland Hordaland Sogn og 

Fjordane 

Møre og 

Romsdal 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Markedstiltak Tyskland 2009 

I det tyske markedet deltok Fjord Norge og 

partnere i den tradisjonelle 

sommerkampanjen. Fjord Norge videreutviklet 

også vårt arbeid med distribusjonskanalene i 

det tyske markedet. Samarbeidet med TUI 

Wolters og deres forbrukersatsing ble 

videreført, samt at Fjord Norge etablerte et 

samarbeid med Best of Scandinavia og Der 

Tour. 

Sommerkampanjen 2009 

Målsetningen med sommerkampanjen er å 

skape kjennskap til Norge som reisemål. For 

Fjord Norge er det sentralt å øke kjennskapen, 

kunnskapen om og interessen for å besøke 

Fjord Norge generelt og våre partnere spesielt. 

Sommerkampanjen i det tyske markedet er 

basert på markedskunnskap fra Optimaprosjektet 

og har blitt gjennomført i tråd med 

funn i denne undersøkelse de siste tre årene. 

Kampanjen ble delt inn i Rundreise og 

Baseferie, siden disse to reiseformene viser 

størst potensial for den som ønsker å reise til 

Norge. Kampanjen ble også lagt til de 

geografiske regioner hvor Optima-studien viste 

størst potensial blant forbrukerne. De valgte 

områdene fra Optima er; Nordrhein Westfalen, 

Niedersachsen og Hessen. 

Følgende aktiviteter deltok Fjord Norge på: 

Bilag 

2 bilag ble distribuert, ett med fokus på 

rundreise og ett med fokus på 

baseferie/feriehus. Brosjyrene ble 

distribuert i lokal- og regionalaviser i 

utvalgte geografiske områder. I tillegg ble 

bilagene i år også distribuert gjennom 

andre medier med distribusjon i de samme 

geografiske områdene. 

Baseferiebilaget hadde et opplag på 

3.585.289 eksemplarer og ble distribuert 


38 

gjennom åtte dagsaviser og to magasiner. 

Distribusjon i avisene fant sted fra 15. til 

29. november 2009 i følgende aviser; 

Braunschweiger Zeitung, Frankfurter 

Allgemeine Zeitung, Kölner Stadtanzeiger, 

WAZ Medien Gruppe, Frankfurter 

Rundschau, Rhein Main 

Presse/Wiesbadener Kurier, Rheinische 

Post, HAZ (Hannover Allgemeine Zeitung). I 

tillegg ble bilaget distribuert gjennom 

Brigitte (livsstilsmagasin) 19. januar og 

gjennom Country(livvstilsmagasin) 2. 

desember. 

Fjord Norge hadde fire sider med 

informasjon i baseferiebilaget. 

Rundreisebilaget hadde et opplag på 

3.785.080 eksemplarer og ble distribuert 

gjennom åtte dagsaviser og tre magasiner 

Distribusjon i avisene fant sted 10. januar 

2009 i følgende aviser; Braunschweiger 

Zeitung, HAZ (Hannover Allgemeine 

Zeitung), Kölner Stadtanzeiger, WAZ 

Medien Gruppe, Rheinische Post, 

Frankfurter Rundschau, Rhein Main 

Presse/Wiesbadener Kurier og Frankfurter 

Allgemeine Zeitung. I tillegg ble bilaget 

distribuert gjennom følgende 

spesialmagasiner; 12. januar i Spiegel, 15. 

januar i Stern og 16. januar i MOTORRAD. 

Fjord Norge og partnere hadde et 

dobbeltsideoppslag for Fjord Norge i 

rundereisebilagene. 

Outdoor-annonsering i byene 

Braunschweig, Hannover, Köln, Düsseldorf, 

Frankfurt, Wiesbaden, fant sted samtidig 

med distribusjon av bilagene og de to 

aktivitene understøttet derfor hverandre. 

E-mailings til kjøpte adresser, basert på 

forbrukerbaser.

Dette er en ny aktivitet i det tyske 

markedet, men har vært gjennomført med 

suksess i andre markeder tidligere. Ti 

e-mail-utsendelser ble gjennomført i 

tidsrommet 20. November - 29. Januar. 

Gjennomsnittelig åpningskvote på ca. 

30 %. Fjord Norge var hovedtema i tre av 

utsendelsene, både med tema feriehus, 

rundreise organisert og rundreise på egen 

hånd. Dette er en aktivitet som gir god 

respons og som IN vil videreføre, noe Fjord 

Norge støtter. Men det er viktig for Fjord 

Norge å ha større innflytelse på tema og 

utforming av disse e-mailingene. 

Online kampanje 

Bannerannonser på ulike reiselivssider, 

nyhetssider og livsstilswebsider, samt 

fokus på Intext-annonsering. Intext 

annonsering gir klikk videre når en 

tekstboks kommer opp i teksten på 

utvalgte ord kjøpt av IN. 

Last Minute kampanje: 

Siden 2009-sesongen ble preget av veldig 

sene bookinger, bestemte IN Tyskland seg 

for å satse siste del av kampanjemidlene 

på en Last minute-kampanje i juni. En DM 

ble laget for å påvirke booking for 2009 

sesongen. Denne hadde et opplag på 

625.000 og ble distribuert 6. juni, levert i 

postkassen i områder i Köln og Düsseldorf. 

Bransje-Newsletter per e-mail. 

Distribusjon av Reiseguiden i Infopakken – 

ca. 40.000 eksemplarer. 

DM utsendelser til IN sluttbruker registeret 

Ca. 30.000 mottakere er registrert i IN sitt 

adresseregister. 

Visitnorway.de-aktiviteter, med fokus på 

generell Fjord Norge-informasjon og 

spesiell fokus på partnere, hvor partnere 

får link til sine websider. 


39 

Presseaktiviteter 

Pressemeldinger 

Presseturer 

o En gruppepressereise til FN 

o Individuelle pressereiser 

Bransjeaktiviteter 

Bransjeaktivitetene gjennom IN i 

Tyskland er i stor grad fokusert på ITB, i 

tillegg til direkte oppfølging og 

visningsturer. 

Det gjennomføres ikke generelle 

workshops eller andre former for 

bransjebearbeidelse i regi av 

Innovasjon Norge. 

Fjord Norge mener at utbytte av deltakelsen i 

sommerkampanjen for Fjord Norge regionen 

generelt og våre partnere spesielt har vært god 

i 2009. Bilagene og Outdoor-annonseringen har 

bidratt til både øke kjennskap, samt at bilagene 

bidrar til økt kunnskap. E-mailing er en god ny 

aktivitet, som imidlertid kan forbedres, for vår 

del gjennom bedre påvirkning av innholdet. 

Den øvrige online-delen av kampanjen er 

fortsatt relativt svakt, selv om man tester ut 

nye muligheter innenfor dette området også. 

Fjord Norge mener det er rom for forbedringer 

når det gjelder vår mulighet for påvirkning i 

valg av tema i ulike aktiviteter, da vårt utbytte 

av fokus på Rundreiser er større enn det 

generelle fokus på baseferie og særlig et 

økende fokus på feriehus i denne satsningen. I 

tillegg ser Fjord Norge rom for forbedring når 

det gjelder utvalg av nyheter i ulike 

nyhetsbrev, som per i dag skjer litt tilfeldig. 

Innovasjon Norge har i år gjennomført en 

effektmåling av bilagene og 

utendørsannonseringen, som gir indikasjoner 

på at denne kombinasjonen er god og 

effektfull. Vi ser målinger som viktig for å 

kunne styre kursen og øke kjennskap til 

hvordan responsen er på ulike aktiviteter. Vi er 

positiv til at dette settes på agendaen og 

prioriteres i markedsføringsmiksen.

Øvrige bransjeaktiviteter for Fjord Norge: 

IN i Tyskland har ikke hatt mange 

bransjeaktiviteter som våre partnere kan delta 

på, og Fjord Norge ser på reiselivsbransjen med 

turoperatørene i spissen som en viktig faktor 

for å lykkes i det tyske markedet. Derfor har 

Fjord Norge besluttet å videreføre og 

gjennomføre ny aktiviteter rettet mot 

bransjeaktører i det tyske markedet. 

Bilagene i Frankfurter Allgemeine Sonntags 

Zeitung og Birgitte hadde en 2-siders 

presentasjon av Fjord Norge, med tilhørende 

rundreiser. Det ble presentert 5 highlights i 

regionen. Bergenskortet ble presentert spesielt 

som et responselement for å kunne måle 

effekten av kampanjen senere. I bilaget som 

ble distribuert gjennom Welt am Sonntag ble 

det gjort en Norgespresentasjon, men fortsatt 

med stort fokus på produkter i Fjord Norgeregionen. 

Totalt opplag var på ca. 1,9 millioner. 

Selv om TUI Weltentdecker har hatt en klar 

tilbakegang i bestillinger til Norge ser de at 

Fjord Norge har kommet relativt bra ut 

sammenliknet med andre landsdeler. Dette 

mener TUI utvilsomt skyldes at Fjord Norge har 

valgt å satse sammen med TUI på 

salgsorienterte tiltak, og ikke bare rene 

profilerende tiltak. 


40 

Der Tour/Best of Scandinavia 

I 2009 startet Fjord Norge et veldig positivt 

samarbeid med Best of Scandinavia Incoming 

og turoperatøren Der Tour i det tyske 

markedet. Blant aktivitetene som har vært i 

fokus er messedeltakelse, aktiviteter mot 

reisebyråene både gjennom POS og 

informasjon for å øke kunnskapen om vår 

region blant reisebyråansatte. 

TUI Weltentdecker/Wolters 

I mars 2009 ble et bilag med fokus på 

Skandinavia, hvor Fjord Norge hadde en veldig 

Fjord Norge videreførte også i 2009 

samarbeidet med TUI Weltentdecker( tidligere 

Wolters) i det tyske markedet. 

sterk presentasjon, distribuert gjennom 

bransjemagasinet FWV til reisebyråer og øvrige 

bransje i det tyske markedet. Samtidig ble det 

TUI Weltentdecker distribuerte tre bilag, som 

også distribuert gjennom reisemagasinet 

presenterte reiser til Nord-Europa, med 

Urlaub Perfect – som ble delt ut blant annet på 

distribusjon januar, februar og mars. 

ITB-messen i Berlin. Bilaget hadde fokus på å gi 

Disse ble distribuert gjennom Welt am 

spennende og ny informasjon til 

Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntags 

reisebyråansatte, for å gi de bedre grunnlag for 

Zeitung og magasinet Birgitte. 

å selge turer til Fjord Welt 

Norge. 

am Sonntag, Frankfurter Allgemeine So 

I tillegg ble det distribuert posters til 

reisebyråene. DERTOUR Flyer med fokus på 

nye Fjord Norge-produkter ble i april 

distribuert til 9.500 reisebyråer. Det vil bli 

gjennomført flere aktiviteter mot reisebyråene 

gjennom året for å holde interessen og fokus 

på vår region oppe. 

Dette samarbeidet har også resultert i 

markedsaktiviteter i det østerrikske markedet. 

Fjord Norge deltok i januar 2009 på en 

reiselivsmesse i Wien sammen med Der Tour 

og BOS. I tillegg ble det distribuert en Der Tour 

Flyer til østerrikske reisebyråer med 

presentasjon av Fjord Norge, samt at Fjord 

Norge reiseguide ble distribuert på en 

Fototurne med tema Norge, som gikk gjennom 

hele Østerrike. 

Samarbeidet med BOS og Der Tour skal både 

gå på markedsarbeid, opplæring av 

reisebyråansatte, men også ha elementer av 

produktutvikling og en læring om det tyske 

markedet i seg. Derfor vil visningsturer til

egionen bli viktig, samt studieturer og 

workshops med næring og destinasjoner bli 

viktig. 

Vi er fornøyde med markedsaktivitetene i det 

tyske markedet i 2009, til tross for at vi på kort 

sikt ikke har fått uttelling i antall gjestedøgn. 

Særlig det nye samarbeidet med 

turoperatørene gir en større spennvidde i våre 

aktiviteter og en bedre marketing mix i dette 

markedet. Disse aktivitetene når nye 

målgrupper og nye geografiske områder, noe 

som på lengre sikt skal gi oss uttelling i økt 

antall gjestedøgn fra Tyskland. 

En kombinasjon av markedsføringsaktiviteter 

gjennom Innovasjon Norge og 

distribusjonsleddet blir viktig for å kunne 

lykkes med å få økt volumet og ikke minst få 

tyske gjester som legger igjen mer penger i vår 

region. 

Aktiv deltakelse på forbruker- og 

bransjemesser 

Fjord Norge har også i 2009 deltatt på bransje- 

og forbrukermesser i det tyske markedet. 

I 2009 deltok Fjord Norge, enten ved egne 

ansatte eller ved representanter fra 

destinasjonsselskapene på følgende messer: 

Grüne Woche 

Grüne Woche er en matmesse som finner sted 

i Berlin hvert år i januar. 

Landbruksdepartementet står bak den norske 

standen og inviterte også i 2009 

reiselivsnæringen til å delta, og Fjord Norge 

deltok aktivt. Messen har et stort antall 

besøkende, og med en stor felles presentasjon 

bygges kjennskap til Norge som reisemål og 

som produsent av ulike matprodukter. 

CMT 2009 – Stuttgart 

CMT-messen finner sted i januar og er 

Tysklands største publikumsmesse, med 

205.800 besøkende og 1.900 utstillere fra ca. 


41 

95 ulike land i 2009. Messen går over ni dager, 

med fokus på generelle feriereiser, men tyngde 

på bobil/camping, sykkel og opplevelsesreiser. 

Messen har også et eget område dedikert til 

vandring. Messen finner sted i et av de rikeste 

områdene i det tyske markedet, med stort 

nedslagsfelt rundt Stuttgart. Mer enn 

halvparten av de besøkende på CMT har en 

nettoinntekt på mer enn 2.500 euro i 

måneden, rundt 1/3 på mer enn 3 000 euro. 

Rundt 85 % besøker ingen andre 

reiselivsmesser enn CMT. Innovasjon Norge 

hadde i 2009 egen stand, og var denne gangen 

partnerland for campingdelen. Fjord Norge og 

NHO camping var medsponsorer, og dette 

resulterte i pressereise i forkant av messen og 

mange flotte oppslag før messen. Under 

messen var det en stor pressekonferanse hvor 

Fjord Norge deltok med presentasjon og fikk 

etablert gode kontakter. I tillegg ble Fjord 

Norge-filmer vist for publikum på 

publikumsdagene og det var ulike aktiviteter 

på standen. Det var mange besøkende på 

standen, og Fjord Norge var representert med 

egen disk. Viktig for denne messen er at det er 

mange førstegangskjøpere, som ikke kjenner 

regionen fra før. 

CBR 2009, München 

CBR i München er en messe for 

fritidsaktiviteter og reise, som finner sted i 

januar. Messen hadde i 2009 100.000 

besøkende og 1.600 utstillere fra ca. 70 land. 

Messen er viktig for Fjord Norge, fordi IN har 

veldig få aktiviteter i Sør-Tyskland og Bayern 

med München som største by, er en 

velstående del av Tyskland, hvor fokus på 

utendørsaktiviteter er stort. Fjord Norge deltok 

i 2009 aktivt på denne messen med 

representanter fra destinasjonene. 

ITB Berlin 

ITB 2009 fant sted i mars, og Fjord Norge 

deltok med en egen representant, sammen 

med representanter fra Bergen Reiselivslag, 

Destinasjon Ålesund og Sunnmøre, Destinasjon

Molde og Romsdal, Destinasjon Haugesund og 

Haugalandet, Reisemål Stryn og Nordfjord, 

Fjordkysten og Region Stavanger. ITB-messen 

er en viktig møteplass for bransje og presse, 

samt at det er en viktig forbrukermesse. 

ITB 2009 hadde 11.742 utstillere og hvor ca. 

75 % er fra utlandet. Messen er todelt, med 

fagdager de første to dagene og åpent for 

publikum de påfølgende dagene. Messen 

hadde 101.896 fagbesøkende og totalt 

besøkstall var 163.295. 

For Fjord Norge og partnere er messen et viktig 

møtested for å pleie kontakt med 

turoperatører man allerede jobber med, samt 

søk etter nye kontakter. Messen er også et 

viktig møtested for pressen, og pressearbeidet 

er også en sentral del av messedeltakelsen. 

Deltakelsen på et så stort antall messer er 

tidkrevende, men gir en unik mulighet for både 

oss i Fjord Norge og våre partnere å møte 

forbrukerne direkte og få en god 

markedskunnskap. Særlig for 

destinasjonsselskapene er bransje- og 

forbrukermessene viktige for å få nærhet til 

markedet. 

Budsjett og finansiering: 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det tyske markedet i 2009: 

42 

Fjord Norge er fortsatt kritisk til at Innovasjon 

Norge stiller ut på forbrukermesser i et 

nærmarked som Tyskland på en fellesstand 

med Sverige eller de øvrige Skandinaviske 

landene, uten klart å skille Norge fra de øvrige 

landene. I flere undersøkelser viser det seg at 

for eksempel Sverige oppfattes som vår 

nærmeste konkurrent, og kunnskapen om 

forskjellen på de Skandinaviske landene er 

relativt lav. I tillegg bør Innovasjon Norge 

bruke messene til å fremheve og forankre 

budskapet i merkevarestrategien og 

presentere denne konsistent på alle markeder. 

Kortferie 

Destinasjoner i Fjord Norge har deltatt i 

kortferiekampanjer i det tyske markedet, hvor 

man har jobbet direkte med Innovasjon Norge. 

Det har vært en kampanje i samarbeid med 

Lufthansa, hvor Turismeprosjektet i Stavanger 

og Fly BGO, for å promotere direkterutene fra 

Frankfurt. I tillegg har Destinasjon Haugesund 

og Haugalandet gjennomført kampanjer for å 

promotere direkteruten fra Bremen. 

Tiltak Sum Fjord Norge Partnere 

Hovedkampanje 427 000 27 000 400 000 

Wolters kampanje 203 000 103 000 100 000 

Der Tour/BoS 400 000 200 000 200 000 

Messer - CMT, ITB, CBR 228 125 120 625 107 500 

Totalt 1 258 125 450 625 807 500

2.2 Storbritannia 

Norge hadde 211.000 ferie- og 

fritidsankomster (ankomster med minimum én 

overnatting) fra Storbritannia i 2008. Britene 

tilbringer i snitt 7,3 dager på ferie i Norge. 

Storbritannia er et svært viktig marked for 

norsk reiseliv. Til tross for at landet er hardt 

rammet av de økonomiske nedgangstider er 

det fortsatt det femte største 

utenlandsmarkedet for norsk reiselivsnæring. 

SSBs årsstatistikk for 2008 viser at britene står 

for 655.800 gjestedøgn i Norge. 

Storbritannia kom tidlig inn i den økonomiske 

krisen. For den vanlige forbrukers feriereiser 

har særlig det britiske pundets svake utvikling 

vært viktig. Tidlig i 2009 hadde også den norske 

kronen en svak utvikling. I en periode var dette 

en markedsføringsfordel for vårt Norge. 

Generelt er det i 2009 land utenfor Eurosonen 

som er vinnerne på det britiske markedet. 

Pr. juni 2009 synes den britiske økonomiens 

nedgang å ha stoppet, ifølge artikler i britisk 

presse (juni 2009). Dette kan være det første 

tegnet på at det britiske markedet også vil 

være ett av de første markedene som kommer 

ut av den økonomiske krisen. 

I 2008/2009 har Innovasjon Norge gjennomført 

prosjektet Optima blant annet i Storbritannia. 

Målet med prosjektet er økt markedsinnsikt og 

bedre forståelse av ulike markedssegmenter. 

En av konklusjonene er at vi i større grad må 

vise hva man kan gjøre i naturen. Dermed blir 


43 

naturen mer en ramme for aktiviteter. 

Optima-prosjektet har også dokumentert at 

kunnskapen om Norge og vårt reiselivsprodukt 

generelt, er meget svak. Det er også stor 

usikkerhet om hvordan man kommer til Norge, 

hva man kan oppleve, hva det vil koste etc. 

Det var 287.672 britiske gjestedøgn på hotell, 

camping, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord 

Norge i 2008, og det vil si at britene står for 11 

% av det samlede antall utenlandske 

gjestedøgn i regionen. Flesteparten av britene 

bor på hotell. Det var 246.179 britiske 

gjestedøgn på hotell, dette utgjør 17 % av alle 

utenlandske hotellgjestedøgn i regionen. Det 

var 33.738 britiske gjestedøgn på camping og 

hyttegrender – dvs. 3 % av utenlandske 

gjestedøgn på camping og hyttegrender. 

Det britiske markedet har hatt en nedgang på 

12,2 prosent i antall overnattinger i Fjord 

Norge i 2008, etter flere år med sterk vekst. 

Denne nedgangen har fortsatt i 2009 også. Per 

juli 2009 har det vært en nedgang på hele 

32,5 % i antall britiske gjestedøgn i Fjord 

Norge. I tillegg til finanskrisen skyldes dette i 

stor grad at vi har mistet fergeforbindelsen 

mellom Fjord Norge og England.


Britiske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel 


340 000 

330 000 

320 000 

310 000 

300 000 

290 000 

280 000 

270 000 

260 000 

250 000 

240 000 


Hordaland og Rogaland er de fylkene som har 

flest britiske gjestedøgn. 

Imidlertid er det også i disse to fylkene vi ser 

størst nedgangen i 2008. Møre og Romsdal har 

i prosent opplevd stor vekst i 2008, men på et 

lite volum. Direkteruten London – Ålesund har 

44 

åpnet opp dette fylket for det britiske 

markedet, og de store kampanjene i 

Storbritannia i 2008 har i stor grad bidratt til 

denne økningen. 

Utvikling britiske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


282 786 

274 541 

40,5 % 

40,1 % 

308 477 

40,8 % 

327 695 

43,4 % 

287 672 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall britiske gj.døgn Markedsandel 



Møre og 

Romsdal 

45,0 % 

43,9 % 44,0 % 

43,0 % 

42,0 % 

41,0 % 

40,0 % 

39,0 % 

38,0 % 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Fjord Norge og Oslofjord er de landsdelene 

som har fleste britiske gjestedøgn. Utviklingen i 

antall direkte flyruter antas å være en viktig 

årsak til denne veksten, men det satses mye på 

Nord-Norge, og det har det siste året vært en 

økende interesse for å oppleve Nordlyset. 

Investeringsnivået i kampanjer i det britiske 

markedet har vært høyt, både fra Fjord Norge i 

sommerkampanjen men også gjennom 


45 

regionale satsinger knyttet opp til flyruter både 

i Stavanger og Ålesund. Vi ser en økt interesse 

for regionene fra turoperatører, og en større 

kjennskap til regionen på forbrukernivå. I det 

britiske markedet blir Norge oppfattet som et 

litt eksotisk nærmarked, som når fokus på 

klima og utslipp fra fly blir større, kan bli et 

godt alternativ til reisemål som er lengre borte. 

Markedsandeler Storbritannia. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

350 000 

300 000 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 

Indre 

Østland 


Oslofjord Sørlandet Fjord-Norge Midt-Norge Nord-Norge 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Markedstiltak Storbritannia 2009 

I det britiske markedet er Fjord Norge deltaker 

i både sommer- og vinterkampanjen. 

Sommerkampanjen 

Målsetningen for sommerkampanjen er å øke 

kjennskapen til og kunnskapen om Norge som 

naturbasert ferieland blant prosjektets 

målgruppe. Målsetningen er å øke antall briter 

som besøker Norge i sommermånedene, og 

derigjennom øke antall reiser hos partnerne i 

kampanjen. 

Bortfallet av fergeruten mellom Newcastle og 

Vestlandet har fått store konsekvenser for 

besøkstallene fra det britiske markedet, og 

våre investeringer ble dermed halvert fra 2008 

til 2009. Samtidig falt investering fra DFDS som 

operatør av denne ruten bort, og dermed ble 

totalt sett IN Storbritannia sitt budsjett for 

2009-sommerkampanjen betydelig redusert. 

Det ble gjort en undersøkelse i forkant av 

kampanjen, for å få en vurdering av 

finanskrisens påvirkning og for å ha et bedre 

beslutningsgrunnlag for kampanjevalgene. 

Sammendrag aktiviteter: 

Markedsgruppen bestemte at fordelingen av 

budsjettet på ulike aktiviteter skulle holdes 

uendret, og dermed ble budsjettet fordelt med 

90 % til forbrukermarkedsføring og 10 % til 

presse og bransje. Av de 90 % som ble brukt på 

forbrukermarkedsføring ble 50 % brukt på 

produktmarkedsføring og 50 % på profilering. 

Av markedsgruppen ble det besluttet at 20 % 

av profileringsbudsjettet skulle brukes online. 

Resten av profileringsmidlene ble fordelt på 

annonsering, DM og brosjyredistribusjon. 

Sommerkampanjen ble satt sammen 

av følgende aktiviteter: Helsides 

annonser i the Times og Daily 

Telegraph i perioden desember til 

januar. 16-sidersbilag I the Daily 


46 

Telegraph (7. mars). Fem helsiders 

advertorials i Daily Telegraph Magazine 

(50 things to try in Norway) I 

mars/april. Aktiviteter i the 

Independent i april/mai som inkluderte 

film med Simon Calder i Bergen samt 

advertorial og online-aktiviteter. 

Kampanjen startet med profilaktiviteter i 

Times og Daily Telegraph i desember 2008 

og januar 2009. Profilannonser ble satt inn 

i følgende magasiner; 

Telegraph Magazine, distribusjon 17. 

og 24. januar 

Sunday Telegraph Stella, distribusjon 4. 

og 11. januar 

Times, distribusjon 22. og 29. 

desember, 10. januar 

Times Magazine, distribusjon 12. og 19. 

januar 

Fjord Norge var presentert gjennom 

bilder og tekst i disse annonsene. 

Supplement/bilag i Daily Telegraph 

Fjord Norges hovedaktivitet i det britiske 

markedet var deltakelse i et bilag t i Daily 

Telegraph – et bilag som ble laget 

redaksjonelt av avisens journalister, basert 

på input fra oss som destinasjoner. Den 

største forskjellen fra et vanlig bilag er at 

det har profilen til avisen, og dermed får 

bilaget større troverdighet for leser enn et 

vanlig reklamebilag. Som annonsør har 

man imidlertid mindre påvirkning på 

innholdet, og man får ikke sin egen logo og 

profil tydelig frem. Imidlertid har vi god 

erfaring med arbeidet til Daily Telegraph 

og den ekstra oppmerksomheten og 

troverdigheten bilaget vekker er viktig. 

Bilaget ble distribuert i 400.000 

eksemplarer til leserne i Sør- og Sør-Øst

England, basert på at her er størst andel av 

vår målgruppe og vi har best 

flyforbindelser ut fra London-området. 

Bilaget ble distribuert 7. mars gjennom 

Daily Telegraph, og to uker seinere ble det 

også distribuert til de 90.000 som står på 

IN sin mailingliste. Det ble også laget en 

microsite som tillegg til bilaget, og denne 

hadde utfyllende informasjon og var 

responselementet for kampanjen. 

Som støtteaktivitet gjennomførte vi en 

kampanje ” 50 things to do in Norway” – 

som var et oppslag i Daily Telegraph sitt 

magasin som kommer ut hver lørdag. Her 

ble det i fem etterfølgende uker presentert 

”10 ting å gjøre i Norge/Fjord Norge” 

under uliker temaer som Outdoor 

Activities, Natural Wonders, etc. Her ble 

ulike produkter fra våre partnere 

presentert. 

I tillegg ble det gjennomført advertorials og 

annonser i Wanderlust, Daily Telegraph 

Magazine, Sunday Times, Sunday 

Telegraph, Aberdeen Press & Journal, 

Newcastle Evening Chronicle and 

Edinburgh Evening News. 

Online aktiviteter 

Online-kampanjen besto av Googleaktiviteter 

i mars og april, i tillegg til 

National Geographic, Teletext, BBC Good 

Food og Wanderlust i perioden mars – 

april. 

Hovedaktivitetene var knyttet til 

samarbeidet med Independent og en 

vodcast som presenterte Bergen og 

Norway in a Nutshell. Denne vodcast ble 

vist på the Independents sider i en måned 

fra midten av mai og vil deretter være 

tilgjengelig i fem måneder på sidene. 

48 hours + in Bergen and Fjord Norway 

Som en del av sommerkampanjen, også 

som en investering for neste års kampanje, 

inngikk IN et samarbeid med Independent 

for å gjøre en “48 hours in……”-reportasje 


47 

med Simon Calder. Simon Calder er 

reiselivsredaktør i Independent, og 

oppfattes som en reiselivsguru i England. 

De gjorde opptak to dager i Bergen, samt 

at de tok Norway in a Nutshell. Opptakene 

ble gjort i strålende sol i begynnelsen av 

mai, og de fikk meget gode opptak. Filmen 

ble vist på Independent sine websider 

allerede i juni og er fortsatt tilgjengelig 

under headingen”Travel videos”, og det ble 

publisert en artikkel som presenterte 

Norway in a Nutshell i Independents The 

Traveller den 6. juni. Filmen vil være et 

element som IN vil bruke i sine aktiviteter 

både i 2009 og 2010. 

Presse 

Presseaktiviteter pågikk i hele 

kampanjeperioden. Aktiviteter inkluderte 

events, utsendelse av pressemeldinger og 

pressereiser. 

Bransjebearbeidelse 

Måling 

Innovasjon Norge i London har gjennomført en 

markedsundersøkelse før og etter kampanjen, 

for å kunne måle resultatene av de aktivitetene 

som gjennomføres. Målingene denne gangen 

ble gjennomført av Synnovate og i regi av 

Innovasjon Norge sentralt i Norge. Resultatene 

er ikke helt entydige, og det viser vel at man 

må gjennomarbeide disse pre- og posttestene 

bedre. 

I tillegg ble det gjort en måling for bilaget i 

Daily Telegraph. Dette ga gode 

tilbakemeldinger. 

Workshop London 

Workshopen I London er en av våre mest 

populære aktiviteter og den er fullbooket kun 

dager etter at invitasjonen er sendt ut. I 2009

var ca. halvparten av selgerne fra Fjord Norge. 

Det var god kvalitet på kjøperne som kom til 

workshopen, og responsen fra deltakerne var 

at man hadde gode møter. Det var særlig stor 

etterspørsel etter aktiviteter som vandring, 

sykling etc. Etter workshopen var det middag 

sammen med turoperatørene. 

World Travel Market 

WTM i London finner sted hvert år i november 

og er det store møtestedet for presse og 

reiselivsaktører. Dette er en ren fagmesse og i 

2008 deltok 48.111 deltakere fra 197 land. 

Fjord Norge deltok med egen disk på messen, 

sammen med aktører fra Fjord Norgeregionen. 

Kortferiekampanjer 

Stavanger 

Turismeprosjektet i Stavanger har gjennomført 

en kortferiekampanje i 2009, med 

utgangspunkt i tilgjengelighet med fly fra 

London, Newcastle og Aberdeen. 

Vinterkampanje 

Fjord Norge koordinerte og hadde 

oppfølgingen av destinasjonene sin deltakelse i 


Budsjett og finansiering: 

Samlet har Fjord Norge investert følgende i det britiske markedet i 2009: 

48 

vinterkampanjen i det britiske markedet. 

Deltakende destinasjoner var Haugesund og 

Haugalandet, Sauda, Røldal og Haukeligrend. 

Hovedaktivitetene var et bilag med distribusjon 

gjennom de nasjonale avisene Sunday Times, 

Independent, Guardian, samt DM til 100.000 

kjøpte adresser og til IN sin database. Hver 

destinasjon var presentert i bilaget, og Fjord 

Norge hadde en felles presentasjon for de 

deltakende partnerne. I tillegg ble det gjort 

profilerende aktiviteter på flere ulike innendørs 

skianlegg, samt et samarbeid med Skiclub of 

Great Britain. Dette samarbeidet besto av en 

presentasjon ved ”Advertorial” i Ski & Board 

(skiklubbens magasin), tilbud i nyhetsbrev 

og presentasjon på skiklubbens nettsider i form 

av ”Advertorial”, and Homepage Promotion. 

For Fjord Norge-destinasjonene, så er det en 

utfordring at vi ikke er til stede hos de store 

turoperatørene. Turoperatørene er fortsatt en 

viktig bookingkanal for førstegangskjøpende, 

og dermed viktig for å få den salgsutløsende 

effekten. For de destinasjonene som var med i 

2008-09 kampanjen i UK, så er Ryan Air via 

Haugesund innfallsporten og det individuelle 

markedet blir viktig for å få opp trafikk. 

Tiltak Budsjett Fjord Norge Partnere 


Messe - WTM 75 000 75 000 

Workshop 25 000 25 000 - 

Totalt 700 000 325 000 375 000

2.3 Nederland 

Nederland er et lite land, men et viktig marked 

for norsk reiselivsnæring. I henhold til TØIs 

Gjesteundersøkelse var det 1.666.000 

nederlandske ferie- og fritidsgjestedøgn i 

Norge i 2008, en økning på 6 % fra 2007. 

Nederlenderne liker seg godt i Norge, 

gjennomsnittlig antall gjestedøgn på ferien er 

11,0 dager. 

Rundreise er den mest vanlige ferieformen og 

ca. 39 % kom i 2008 til Norge over 

grenseovergangene på vei, mens nesten 30 % 

kom med ferge. Nederlenderne benytter 

i stor grad reiselivstilbudene i distrikts-Norge. 

Sommeren 2008 var mer enn 50 % på 

norgesferie for første gang (kilde: TØI). Med et 

godt gjenkjøp og økt interesse for 

Norge, er det gode muligheter for å øke 

trafikken fra dette markedet. I henhold til en 

omdømmeanalyse som nylig er blitt 

gjennomført i Nederland, er Norge i første 

rekke kjent for flott natur, høy levestandard, 

høy produktkvalitet og vennlige mennesker. 

Norge har gode kommunikasjonsforbindelser 

med Nederland. Det er båtforbindelser fra 

Tyskland og Danmark og flyforbindelser med 

direkteruter til Oslo, Torp, Kristiansand, 

Stavanger, Bergen og Trondheim. Dette 

muliggjør en økt satsning på nisjeprodukter. 

Markedsaktivitetene skal øke kunnskapsnivået 

om Norge i Nederland og befeste 


49 

vår posisjon som et land med variert natur, 

masser av opplevelser og naturbaserte 

aktiviteter. Vi skal ha fokus på våre 

kampanjedeltakere og målet er å øke trafikken 

til deres produkter. 

Nederland står for 12 % av antall kommersielle 

gjestedøgn i Fjord Norge. I 2009 var det 

309.919 nederlandske på hotell, camping, 

hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge. 

Av disse var det 222.148 gjestedøgn på 

camping og hyttegrender, mens det var 85.713 

på hotell. Nederland er et betydelig marked for 

campingplasser og hyttegrender med hele 

21 % av antall utenlandske gjestedøgn. På 

hoteller har de kun 6 % av antall utenlandske 

gjestedøgn. 

Fjord Norge har hatt fin vekst i det 

nederlandske markedet de siste årene og 

Nederland er nå blitt vårt neste største 

utenlandske marked. Imidlertid var det en 

nedgang på 4,4 % i 2008. Denne nedgangen 

har fortsatt i 2009 også. Per juli 2009 har det 

vært en nedgang på 5 % i antall nederlandske 

gjestedøgn i Fjord Norge.


Nederlandske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


38,0 % 

37,0 % 

36,0 % 

35,0 % 

34,0 % 

33,0 % 

32,0 % 

31,0 % 


I Fjord Norge er det Sogn og Fjordane som har 

vært, og fortsatt er, det viktigste fylket for 

nederlenderne. Vi ser imidlertid at Rogaland 

50 

har hatt en fin vekst de siste årene, mens de 

tre andre fylkene hadde en tilbakegang i 2008. 

Utvikling nederlandske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


270 684 257 906 277 286 

34,3 % 

33,7 % 

324 274 

309 919 

350 000 

37,1 % 300 000 

36,7 % 

36,1 % 

2004 2005 2006 2007 2008 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

Antall nederlandske gj.døgn Markedsandel 



0 

Møre og 

Romsdal 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Fjord Norge og Indre Østland er de viktigste 

områdene for nederlendere. Imidlertid ser vi at 

det har vært en vekst i både Oslofjord, 

Sørlandet og Nord-Norge i 2008, mens det har 


51 

vært en nedgang i Indre Østland og Fjord 

Norge. 

Markedsandeler Nederland. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

350 000 

300 000 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 


Markedstiltak Nederland 2009 

I det nederlandske markedet er Fjord Norge 

deltaker i sommerkampanjen. 


Følgende tiltak har vært gjennomført i 

kampanjen: 

Bilag med distribusjon i aviser og magasiner: 

Norges bilag i Volkskrant 

Bilag med fokus på generell 

Norgespresentasjon og presentasjon av 

partnerne i kampanjen. Bilaget med opplag på 

410.000 eksemplar, ble distribuert i 

desember/januar. Volkskrant er en av de store 

nasjonale avisene i Nederland, og treffer vår 

målgruppe godt. 

50+ bilaget i ANWB Kampioen 

Norges bilag i Wegener 

Bilag med fokus på målgruppen 50+, hvor man Bilag med fokus på generell 

velger mottakere blant abonnentene basert på Norgespresentasjon og presentasjon av 

alder og interesse. Bilaget ble distribuert i 

partnerne i kampanjen. Bilaget ble distribuert i 

250.000 eksemplarer i januar 2009. 

perioden 18.-20. mars til mediegruppen 

Seleksjonskriteriet var alder over 45 år. Fjord Wegener, som er en sammenslutning av flere 

Norge med partnere hadde en dobbeltsides 

ulike regionalaviser. Bilaget har et opplag på 

presentasjon i bilaget, samt at forsidebildet var 900.000 eksemplar. 

fra regionen. Bilag med distribusjon i aviser 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Online aksjoner 

I det nederlandske markedet satser man mye 

på internettannonsering, da nederlendere 

søker mye informasjon om feriemål på 

internett. 

Fra desember til august har man hatt onlineaksjoner 

på flere store nettportaler; planet.nl, 

volkskrant.nl, Opreisgids.nl, reisradar.nl, 

elsevier.nl, anwb.nl, Columbusmagazine.nl og 

Topvakanties.nl. Online-aksjonene inneholder 

artikler om deltakerne og spørrekonkurranser 

hvor svarene finnes på deltakernes nettsider 

og visitnorway.nl. Fjord Norge har vært aktuelt 

tema i alle presentasjonene på disse 

reiseportalene. 

Produktannonsering 

Produktannonsering i samarbeid med 

turoperatørene, med fokus på 

kampanjedeltakernes produkter i ANWB 

Kampioen (opplag 3,7 mill.) og i de største 

nasjonale og regionale avisene med opplag på 

mer enn to millioner. 

Pressearbeid 

Det er sendt ut flere pressemeldinger og 

arrangert flere presseturer for deltakerne i 

kampanjen. Fjord Norge kjøpte i tillegg 

sammen med IN en firesiders artikkel i 

magasinet Columbus som har et opplag på 

50.000 eks. 

www.visitnorway.nl 

www.visitnorway.nl, brukes aktivt i 

markedsføringen av Norge, Fjord Norge og 

kampanjedeltakerne. Artikler som beskriver FN 

og våre partnere har blitt presentert på 

www.vistinorway.nl. I tillegg har Innovasjon 

Norges nyhetsbrev, som sendes til 19.000 

adressater hver måned, blitt populært og er 

mye lest. I dette nyhetsbrevet blir Fjord Norge 

og våre kampanjepartnere presentert 

Vakantiebeurs 2009 

På messen Vakantiebeurs i Utrecht var det i år 

15 norske bedrifter som deltok på den norske 


52 

standen. Vacantiebeurs 2009 gikk over seks 

dager - en fagdag og fem publikumsdager. 

Tilstede fra Fjord Norge var: Fjord Norge AS, 

Region Stavanger, Destinasjon Haugesund & 

Haugalandet, Reisemål Sunnfjord, Destinasjon 

Stryn og Nordfjord og Destinasjon Molde & 

Romsdal. Totalt var det 132.961 besøkende på 

messen, en liten nedgang fra året før. 

Deltakelse i 50 + prosjektet 

"50+"-prosjektet ble gjennomført for femte 

gang i 2009. Deltakerne var Fjord Norge og 

Telemark i tillegg til turoperatørene Buro 

Scandinavia og BBI Travel. Et viktig element i 

dette prosjektet er det tidligere nevnte bilaget 

i ANWB Kampionen. I henhold til 

turoperatørene har det vært godt salg av 

produktene i brosjyren, og flere turoperatører 

er interessert i å delta i en videreføring av 

prosjektet. Brosjyren ble i tillegg distribuert på 

messer i Nederland. Det er også sendt ut 

pressemeldinger og arrangert presseturer for 

prosjektet. Reisemål Hardanger vil delta aktivt 

på 50+ messen i Utrecht i september 2009. 

Campingprosjektet 

Det ble gjort litt endringer på campingprosjektet 

for 2009. IN Nederland har alltid vært flike til å 

utvikle partnerskap med andre bransjer, hvor 

man kan ta ut synergieffekter. Denne gangen har 

man gått i samarbeid med De Ward, en av de 

store distributørene av campingutstyr i 

Nederland. Så i tillegg til at campingbrosjyren ble 

oppdatert og produsert i et opplag på 50.000 for 

distribusjon på Vakantiebeurs og som vedlegg til 

KcK (Karavan & Campeer Kampioen), så ble det 

utviklet et samarbeid med De Waard/Vrijbuiter. 

Det ble distribuert en DM på fire sider og opplag 

på 1 million hvor Norge presenteres på 1 ¼ side. 

Denne DMen distribueres i Gouda, Heerde, 

Heerhugowaard og Roden. IN deltok med stand 

under åpningen av butikken i Gouda 14.03.09, 

skal delta på en høstfestival i september og på en

”plant et tre”-festival i oktober. Her er det 

distribusjon av deltakernes brosjyrer. 

Norge som campingland blir presentert i alle De 

Waard´s annonser fra mars til september og det 

er en link til visitnorway.nl/camping på websidene 

til De Waard. I tillegg ble det laget en 

konkurranse hvor et De Ward telt ble satt opp på 

to campingplasser i Norge (i Fjord Norge var det 

Lærdal Ferie og Fritidspark som var vert) og 


53 

heldige vinnere fra Nederland fikk bo i dette 

teltet en uke gratis. Konkurransen ble promotert 

gjennom De Ward sine butikker. 

Budsjett og partnere 

Samlet har Fjord Norge investert følgende i det nederlandske markedet for 2009: 



Messe - Vakantiebeurs 19 000 19 000 

Reiser 21 000 21 000 - 

Totalt 700 000 375 000 325 000

2.4 Sverige 

I en tid med økonomisk usikkerhet og økende 

kostnader rundt om i verden er det viktigere 

enn noen gang å sikre trafikken fra de store 

volummarkedene. Sverige er et av Norges 

viktigste utenlandsmarkeder og det vil derfor 

bli viktig for mange norske tilbydere å vurdere 

en økt satsing på et nærmarked som Sverige. 

Trenden vi ser, med økt reisaktivitet i 

nærområdene, gjør denne vurderingen enda 

viktigere. 

I 2008 så vi en økning i antall svenske, 

kommersielle gjestedøgn på 3,5 % (SSB), noe 

som gjør Sverige til det eneste av de store 

volummarkedene som kan vise til positiv vekst 

i trafikken. 

Målsettingen de siste årene har vært å påvirke 

svenskenes holdning til Norge som en 

naturbasert feriedestinasjon, samt å øke 

kunnskapsnivået om landet og det mangfoldet 

av aktiviteter og opplevelser som tilbys der. 

Dette arbeidet vil få enda større 

oppmerksomhet fremover, da resultatene fra 

den ferske Optima-undersøkelsen viser at de 

største barrierene for svenskene mot å reise til 

Norge kan sammenfattes med; ”Norge er dyrt, 

kjedelig og jeg vet ikke hva jeg kan gjøre der”. 

Det blir derfor helt sentralt i det videre 

arbeidet å nyansere bildet av Norge, gjennom å 

kommunisere ”det verdifulle” - at man får 

”value for money”, på en enda tydeligere måte 

enn tidligere. Med dette mener vi å synliggjøre 

for svenske forbrukere at det finnes en rekke 

opplevelser i Norge som gir mye igjen for 

pengene og derfor også gjør det verdt å betale 

for. 

Fra Optima kan vi også trekke konklusjonen at 

en av de største konkurrentene til reiser i 


54 

Norge er reiser i Sverige. Dette medfører at det 

blir helt sentralt å heve kunnskapsnivået om 

hva man kan oppleve, samt å fokusere på de 

opplevelser og ferieprodukter som er 

annerledes i Norge, sammenlignet med 

Sverige. 

Den fremtidige strategien til Innovasjon Norge 

kan derfor oppsummeres med: ”Verdifulle og 

annerledes opplevelser”. 

Hovedfokuset for arbeidet til Innovasjon Norge 

i 2010 vil fortsatt være å øke trafikken og 

lønnsomheten for deltakende regioner og 

partnere samt styrke salget av deres 

produkter. Det vil også bli fokusert på den 

geografiske nærheten og den gode 

tilgjengeligheten til norske produkter. 

Sverige ble i 2008 nummer fire på listen over 

de største utenlandske markedene til Fjord 

Norge. I 2008 var det 150.815 svenske 

gjestedøgn på hotell, camping, hyttegrender og 

vandrerhjem i Fjord Norge. 

Fjord Norge har ikke satset sterkt i det svenske 

markedet før i 2006, og vi fikk en stor økning i 

antall gjestedøgn fra Sverige allerede det 

samme året. I 2007 holdt vi oss på samme 

antall gjestedøgn, mens det i 2008 ble en vekst 

på hele 20 % i det svenske markedet – det var 

en stor økning både på hotell, camping og 

hyttegrender. Per juli 2009 har vi imidlertid 

hatt en nedgang på 6,7 prosent i antall svenske 

gjestedøgn i Fjord Norge sammenlignet med 

samme periode året før.


Svenske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


12,3 % 

11,7 % 

101 778 101 665 

14,5 % 13,8 % 

125 712 125 619 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall svenske gj.døgn Markedsandel 

Sverige er det eneste store utenlandske 

markedet hvor Møre og Romsdal er det største 

fylket. Møre og Romsdal har også hatt en god 

vekst i antall svenske gjestedøgn, til tross for 

en alvorlig svikt i 2007. For 2008 er tallene 

55 

18,0 % 

150 815 

16,0 % 

16,0 % 

14,0 % 

12,0 % 

10,0 % 

8,0 % 

6,0 % 

4,0 % 

2,0 % 

0,0 % 

tilbake på høyde med tallene for 2006. 

Rogaland og Hordaland har også god vekst, 

mens det har vært en litt lavere vekst i Sogn og 

Fjordane.


Utvikling svenske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 


Som det fremgår av grafen under er det Indre 

Østland som er dominerende i det svenske 

markedet, og dette har sammenheng med 

vintersesongen. Også hovedstadsområdet står 

Markedsandeler Sverige. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

400 000 

350 000 

300 000 

250 000 

200 000 

150 000 

100 000 

50 000 

0 




Møre og 

Romsdal 

56 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

relativt sterkt. 

Fjord Norge hadde en stor økning i svenske 

gjestedøgn i 2008. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Markedstiltak Sverige 2009 

Fjord Norge fortsatte i 2009 satsingen i det 

svenske markedet. Satsingen har i tidligere år 

vært basert på kompensasjonsmidlene, men i 

2009 økte interessen fra våre destinasjoner og 

vi kunne dermed øke innsatsen i det svenske 

markedet. Interessen for nærmarkedene har 

økt i 2009, som et resultat av finanskrisen og 

de effekter man forventer av denne. 

Fjord Norge var i 2009 med både i 

Sommerkampanjen og i Kortferiekampanjen i 

Sverige. 


Fjord Norge var med i sommerkampanjen i 

Sverige, og i tillegg til den opprinnelige 

kampanjen basert på destinasjonene sine 

investeringer, så gikk Reiselivsprogrammet i 

Møre og Romsdal inn med ekstra midler som 

toppet kampanjen og ga en bredere Fjord 

Norge kampanje totalt sett. 

Som en del av profilkampanjen var Fjord Norge 

presentert i følgende tre bilag i 2009: 

Sommerbilag i Gøteborgs-posten (GP), 

med distribusjon i Gøteborgsregionen. 

Opplag på ca. 238.000 eksemplar, med 

distribusjon i uke 19. 

Sommerbilag i ICA-kuriren, med nasjonal 

distribusjon og opplag på ca. 185.000 

eksemplarer. Bilaget ble distribuert i uke 

21. 

Sommerbilag i Dagens Nyheter (DN), med 

geografisk distribusjon i Stockholm. Bilaget 

hadde opplag på ca. 270.000 eksemplarer, 

og distribusjon i uke 22. 

I tillegg til fellesaktivitetene i kampanjen, har 

man gjennomført en rekke aktiviteter som 

presenterer partnerne i kampanjen, med fokus 

på konkrete produkter. Aktivitetene hadde 

fokus på bilturisten, og utvalgte media og 


57 

valgte geografiske områder reflekterte det. 

Med utgangspunkt i valgte målgruppe og de 

partnerne som var med i kampanjen, så valgte 

vi Gøteborg, Stockholm og Midt-Sverige som 

geografiske områder for kampanjen. 

Det ble satt inn annonser i følgende 

magasiner; 

Aftonbladet sitt reisebilag, distribusjon 

28. mai 

Alt om Husvagn & Camping, 

distribusjon 26. mai 

Vi i villa, distribusjon 2. juni 

Utemagasinet, distribusjon 19. mai 

Expressen, distribusjon 21. mai 

Friskispressen, distribusjon 26. mai 

Outside, distribusjon 16. mai (Møre og 

Romsdal) 

Sundsvalls Tidning, tre utgaver 16.-30. 

mai (Møre og Romsdal) 

Østersunds Posten, tre utgaver 16.-30. 

mai (Møre og Romsdal) 

I tillegg til trykte annonser, ble det kjørt en 

online-kampanje gjennom Alt om barn.se, 

Husvagn&Camping og internetsäljarne, alle 

med fokus på familier med eldre barn. Disse 

aktivitetene fant sted i siste del av mai. 

Innenfor rammene av sommerkampanjen har 

man aktivt bearbeidet både pressen og 

bransjen på ulike måter, gjennom nyhetsbrev, 

utsendelser av brosjyremateriale, 

pressemeldinger og organisering av 

pressereiser. 

Kortferiekampanjen 

Bergen deltok i kortferiekampanjen gjennom 

Fjord Norge, i tillegg deltok Turismeprosjektet i

Stavanger og Fjord Break fra Fjord Norgeregionen 

i dette prosjektet. 

Hovedaktiviteten i kortferiekampanjen var et 

8-siders bilag. Bilaget hadde fokus på 

produktinformasjon og drive-to-web. Det ble 

distribuert 27. og 28. mars gjennom Lidingö 

Tidning og Svd, i totalt 175.000 eksemplarer. 

Det er planlagt en repetisjon i september med 

Svd, i ca. 165.000 eksemplarer. Total 

distribusjon ca. 340.000 eksemplarer. I tillegg 

kan bilaget bestilles gratis via visitnorway.se. 

Den digitale versjonen kan lastes ned via 

visitnorway.se. 

Kampanjen hadde også en online del, hvor 

man hadde annonser på dn.se og svt.se, m.fl. 

Onlinekampanjen har i løpet av 

kampanjeperioden nådd ut til ca. 1,8 millioner 

svensker. Totalt har onlinekampanjen generert 

ca. 8,3 millioner impressions. 


58 

TUR messen 

Fjord Norge deltok i 2008 på TUR messen med 

stand på 20 m 2 sammen med Bergen 

Reiselivslag. 

TUR-messen finner sted i Gøteborg i mars 

måned og samler fagbesøkende fra hele 

Sverige og publikum fra Gøteborg-området. 

Messen strekker seg over fire dager fordelt på 

to publikums- og to bransjedager. Antall 

besøkende hadde en økning på 4 % i 2009 

sammenlignet med året før. Et totalt 

besøksantall på ca.53 000 hvorav 20.000 

fagbesøkende og 33.000 besøkende på 

publikumsdagene viser at interessen for 

feriereiser fremdeles er høy og at dette blir 

prioritert i det svenske markedet. 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det svenske markedet for 2009: 



Sesongforlengelse 50 000 - 50 000 

Tilleggsaktiviteter M&R 200 000 - 200 000 

Messe - TUR Gøteborg 30 000 28 000 2 000 

Reiser 20 000 20 000 - 

Totalt 525 000 53 000 472 000

2.5 Danmark 

De siste tre årene har Danmark hatt en positiv 

utvikling når det gjelder ferierelaterte 

gjestedøgn i Norge (TØI). Det danske markedet 

har befestet sin posisjon som et viktig 

nærmarked for norsk reiseliv, og er således det 

mest betydningsfulle markedet for de norske 

skidestinasjonene. 

Siden bunnen ble nådd i 2006, har det vært en 

jevn stigning i ferierelaterte gjestedøgn fra 

Danmark. I 2006 lå tallene på 2,77 millioner 

gjestedøgn, mens 2008 endte på 2,93 

millioner. Stigningen i løpet av disse tre årene 

er fordelt på sommer- og vintertrafikk (TØI). 

Vekst sommer (2006-08): 6,2 %, vekst vinter 

3,2 %. 

I Danmark er Optima-undersøkelsen nå 

avsluttet. Dette har resultert i en ny 

markedsstrategi og ambisiøse målsettinger. I 

2010 har Innovasjon Norge en målsetting om 

3,3 millioner danske gjestedøgn i Norge, noe 


59 

som betyr at vi over en periode på to år skal ha 

en ytterligere stigning på 12,5 %. Målsettingen 

om vekst er formulert før finanskrisen, men er 

realistisk sett i lys av at det totale 

etterspørselspotensialet for det danske 

markedet er 5 mill. gjestedøgn, og at det er 

kommet nye, effektive transporttilbud mellom 

Danmark og Norge. 

Det danske markedet utgjør 4 % av antall 

utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge og er et 

nærmarkeder hvor Fjord Norge ikke har 

posisjonert seg sterkt. I 2008 var det 115.238 

danske gjestedøgn på hotell, camping, 

hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge 

(SSB). 

I 2008 var det en økning på 5 prosent i antall 

gjestedøgn i Fjord Norge. Per juli 2009 har det 

imidlertid vært en nedgang på 4,8 prosent i 

antall danske gjestedøgn i regionen vår. 

Danske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


14,0 % 

12,0 % 

10,0 % 

8,0 % 

6,0 % 

4,0 % 

2,0 % 

0,0 % 

92 065 


8,8 % 

95 081 

8,9 % 

108 735 

10,7 % 

109 718 

10,9 % 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall danske gj.døgn Markedsandel 

140 000 

115 238 120 000 

11,5 % 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0

Hordaland har flest antall danske gjestedøgn i 

regionen Fjord Norge, men trafikken er 

betydelig bedre spredt enn for mange andre 

markeder. Rogaland, Sogn og Fjordane og 


60 

Møre og Romsdal har hatt en fin vekst det siste 

året, mens det har vært en nedgang for 

Hordaland. 

Utvikling danske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

45 000 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


Det er Indre Østlandet som er det viktigste 

reisemålet for danskene, og dette skyldes 

selvsagt vinteropplevelser. Imidlertid er det 

fjellferie de fleste dansker forbinder mest med 

Markedsandeler Danmark. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

800 000 

700 000 

600 000 

500 000 

400 000 

300 000 

200 000 

100 000 

0 




Møre og 

Romsdal 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

Norge også for sommerferien. I de fem øvrige 

landsdelene har det ikke vært vesentlige 

endringer de siste fem årene. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Markedstiltak Danmark 2009 

Norge var igjen inne i det danske markedet på 

kampanjenivå i 2009. Flere av destinasjonene 

viste interesse, og trenden med å fokusere mer 

på nærmarkeder motiverte flere til å satse 

overfor det danske markedet. Fjord Norge var 

en av de store kampanjepartnerne i 

sommerkampanjen og fikk mye 

oppmerksomhet, noe som sannsynligvis har 

bidratt til å gi oss en positiv trafikkutvikling i 

2009. 

Sommerkampanjen – ”Kom tettere på Norge” 

Kampanjen i Danmark ble gjennomført i 

perioden april til juni og handlet i sin helhet om 

å skape reiselys for deretter å trekke publikum 

til visitnorway.dk sine nettsider. En del av 

kampanjen handlet i tillegg om å få danskene 

til å melde seg frivillig som testpiloter som 

igjen kunne reise til Fjord Norge og ”teste” 

våre produkter. Av de 4.513 som søkte om å 

komme til Norge var det 888 som søkte om å 

komme til Fjord Norge 

Følgende elementer inngikk i kampanjen: 

Presse: 

Selektivt pressearbeid i henhold til 

medienes dekning av målgruppen. 

Boardseksponering: 

Det ble gjennomført en omfattende 

boardskampanje i områdene rundt 

København, Aalborg og Aarhus. Store 

bannere minnet danskene om at de var 



Samlet har Fjord Norge investert følgende i det danske markedet for 2009: 

61 

tett på en verden med store 

opplevelser. Fjord Norge var eksponert 

på 25 % av bannerne. 

Advertorials/Print: 

Det ble rykket inn en del advertorials i 

de største danske mediene. Omtalen 

gikk i dybden på spesielle regioner, 

opplevelser og aktiviteter. 

Online: 

Det ble gjennomført en omfattende 

online-kampanje i Berlingske.dk, 

Ekstrabladet.dk, Politikken.dk, 

Søndagsavisen.dk, TDC online, TV2.dk 

og TV3.dk. Disse ble igjen ført videre til 

visitnorway.dk 

Visitnorway: 

På visitnorway.dk var det laget en 

målrettett kampanjesider med 

presentasjon av destinasjonene og 

deres relevante transportører. 

Messer: 

Fjord Norge deltok også på messen 

Ferie for Alle i Herning sammen med 

Destinasjon Haugesund og 

Haugalandet. 

Workshop: 

Fjord Norge var med på workshop i det 

danske markedet, som er en viktig 

workshop både for å møte danske 

turoperatører, men også for incoming 

operatører basert i Danmark. 



Messe - Ferie i Herning 20 000 20 000 

Reiser 50 000 50 000 - 

Totalt 300 000 75 000 225 000

2.6 Frankrike 

Frankrike talte i 2008 iflg. SSB i underkant av 

290.000 kommersielle gjestedøgn (-1 % ) i 

Norge totalt og er Norges sjuende største 

utenlandsmarked. Det er verd å merke seg at 

Frankrike med en andel på kun 3,5 % av 

kommersielle overnattinger, likevel er det 

fjerde største markedet hva forbruk angår (1 

mrd. NOK i 2007). Oppholdet er på 

gjennomsnittlig 8,6 døgn for ferie- og 

fritidsreiser. Fire av fem overnattinger finner 

sted i sommersesongen. Vintermånedene 

hadde økning (totalt, ikke bare ferie og fritid), 

sommeren gikk litt ned. Det er rom for vekst 

utenom høysesong. 

Alle aktivitetene til Innovasjon Norge skal 

fremme det norgesbildet vi ønsker å formidle i 

henhold til Innovasjon Norges reiselivsstrategi. 

Videre skal de føre til økt verdiskapning i 

reiselivsnæringen, bidra til styrking 

av økonomien i distriktene og sist, men ikke 

minst, være en del av prosessen Norge, et 

bærekraftig reisemål. 

En helt fersk markedsundersøkelse (Optima) 

forteller oss at franskmenn opplever Norge 

som eksotisk. De vil hit for å oppleve et nytt 

land, en ny kultur, dette på tvers av segmenter. 

De ønsker også å nyte den fantastiske naturen 

og å få med seg mest mulig under oppholdet. 

Norgesferien skal være unik og annerledes. 

De vet svært lite om hva man kan gjøre i 

Norge, hvor man kan dra og hvordan komme 

seg dit. Denne situasjonen ønsker IN å gjøre 

noe med gjennom tilpassede 

markedsaktiviteter. Visuelt og i tekst, med 


62 

naturen som ramme, presenteres de mest 

attraktive opplevelsene og aktivitetene, som 

skal påvirke den franske turisten til å velge 

Norge her og nå. Vår målgruppe er miljøbevisst 

og Norge betraktes som et godt eksempel på 

hvordan man tar vare på og bruker naturen på 

riktig vis. 

Franskmenn er også interessert i vinter, 

spesielt i de arktiske regioner, samt 

opplevelser/aktiviteter knyttet til disse. Her er 

det gode muligheter for å skape ny trafikk 

utenom høysesong. 

Aktivitetene i Frankrike tar sikte på 

markedsføring av Norge hele året. 

Vår/sommer/høst er hovedsesongene, men 

vinteren skal også profileres sterkt med sine 

spesielle aktiviteter og opplevelser som f.eks. 

nordlyset. Dette skal bidra til trafikk i 

vintermånedene. Økt fokus på naturbasert 

aktivitetsferie og de gode muligheter for et 

”natur og kulturopphold ”skal trigge trafikk i 

forkant og etterkant av sommersesongen. 

For Fjord Norge totalt, ligger Frankrike på 

niende plass når det gjelder kommersielle 

gjestedøgn på årsbasis (92.244). Frankrike står 

for 4 % av de utenlandske gjestedøgnene i 

regionen. 

Fra 2005 har Fjord Norge tatt markedsandeler i 

det franske markedet. 

I 2008 hadde vi en økning på 1,9 % i antall 

franske gjestedøgn i Fjord Norge. Per juli 2009 

har vi imidlertid hatt en nedgang på 1,3 

prosent.


Franske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


94 000 

92 000 

90 000 

88 000 

86 000 

84 000 

82 000 

80 000 

78 000 

92 928 


Hordaland er det viktigste fylket for 

franskmenn med Sogn og Fjordane som nest 

størst. Det har vært en ulik utvikling i de ulike 

fylkene i Fjord Norge i antall gjestedøgn fra det 

63 

franske markedet, det siste året har det vært 

en økning i Rogaland og Hordaland, mens det 

har vært en nedgang i franske gjestedøgn i 

Sogn og Fjordane og Møre og Romdal. 

Utvikling franske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

45 000 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


30,9 % 

83 190 

29,3 % 

88 006 

30,7 % 

90 486 

31,0 % 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall franske gj.døgn Markedsandel 



32,5 % 

92 244 

32,0 % 32,0 % 

31,5 % 

Møre og 

Romsdal 

31,0 % 

30,5 % 

30,0 % 

29,5 % 

29,0 % 

28,5 % 

28,0 % 

27,5 % 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Etter en tid da hovedstadsregionen tok 

markedsandeler har den negative trenden for 


Markedsandeler Frankrike. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

100 000 

90 000 

80 000 

70 000 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 


Markedstiltak Frankrike 2009 

Satsingen i det franske markedet har vært på 

sommer, men det er også fokus på å bygge 

kjennskap og kunnskap om Norge som 

feriemål, som gagner alle sesongene. 

Kampanje 2009 

Fjord Norge AS gjennomførte en kampanje i 

Frankrike sammen med Norwegian og 

Stavanger. Vi hadde i år et lavere 

kampanjebudsjett enn tidligere, og det ble 

derfor valgt å gjøre en smalere kampanje i 

magasiner og på nett. Vi hadde profilannonser 

i en rekke magasin, for eksempel Grand 

Reportages, Trek Magazine, Ushuaia, Escape, 

Terra Eco, Geo Exception, Le Monde etc. 

Online aktivitetene ble gjennomført på et 

bredt spekter av websider, deriblant 

programsidene til France TV som er en viktig 

kanal. 

64 

Fjord Norge stoppet og vi ser at Fjord 

Norge-regionen har hatt en fin vekst fra 2005. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

E-brosjyren ble også oppdatert for både 

sommer og vinter, der våre partnere i 

Frankrikekampanjen ble presentert. En ebrosjyre 

ble også laget i forbindelse med 

vandreprosjektet i Frankrike. For å bygge opp 

under denne var det en kommunikasjonskampanje 

med annonsering og 

spørrekonkurranser, med premier som var 

reiser til Fjord Norge. 

I tillegg til selve kampanjen, bidro Fjord Norge 

AS med artikler i nyhetsbrev til bransje, presse 

og forbruker. 

Partnere i kampanjen var Bergen Reiselivslag, 

Visit Flåm, Fjord Tours og Sogn og Fjordane. 

Messedeltakelse og workshop 

Fjord Norge AS deltok aktivt på en 

forbrukermesse i 2009, og det var Map du

Monde (MAP). Det var ca 100.000 besøkende i 

løpet av fire dager. Åtte bedrifter deltok på 

standen, og det ble distribuert ca. 10.000 



Samlet har Fjord Norge investert følgende i det franske markedet for 2009: 

65 

brosjyrer. I tillegg deltok Fjord Norge AS passivt 

på en rekke messer i Frankrike. Fjord Norge AS 

deltar på workshop i Paris. 



Messe - MAP 18 000 18 000 

Workshop 11 000 11 000 

Reiser 26 000 26 000 - 

Totalt 255 000 105 000 150 000

2.7 USA 

USA er et av de viktigste markedene for norsk 

reiseliv, målt i direkte verdiskaping og 

fortjeneste. Den amerikanske turisten bruker i 

gjennomsnitt mest penger pr. døgn, med et 

snittforbruk på 1.930 kroner. Oppholdstiden er 

i gjennomsnitt ca. 11. døgn, og totalt la 

amerikanerne igjen 2,3 milliarder på ferie i 

Norge i 2007 (TØI). 

I 2008 opplevde vi, som et resultat av 

utviklingen i verdensøkonomien, en stor 

nedgang i besøkende fra USA. Antall 

gjestedøgn gikk ned 7,7 % (SSB). Markedet 

viser allerede nå signaler på optimisme og en 

tro på fremtiden, med positive resultater 

allerede i 2010 (European Travel Commission, 

Trans Atlantic Report, 22 June 2009). 

En viktig målsetting for markedsaktivitetene til 

Innovasjon Norge er å øke amerikanernes 

kunnskap om Norge som en destinasjon som 

tilbyr unike opplevelser i vakker og uberørt 

natur. Gjennom bevisstgjøring av våre 

partneres aktivitets- og produkttilbud i utvalgte 

segmenter er målet i 2010 å øke antall 

besøkende fra USA med ca. 5 %. 

Fokus for 2010 

Øke tilgjengeligheten med flere 

direkteflyvninger fra USA til Norge. 

Høyere profilering av skuldersesonger, for 

økt verdiskaping og produktivitet. 

Naturbaserte opplevelser aktivt profilert i 

utvalgte segmenter og geografiske 

områder. 

Økt oppmerksomhet omkring PR og medier 

med målrettede budskap. 

Nyheter for 2010 

Ny detaljert strategi for bedre 

posisjonering av Norge, samt økt 

avkastning på aktiviteter. 


66 

Økt innsats for samarbeid med 

partnere innenfor ”adventure travel”industrien. 

Satsning på yngre målgrupper i mer 

”aktive” segmenter (40+) som 

forventningsspredere 

For å være synlige i det enormt store 

amerikanske feriemarkedet, kreves det at vi 

jobber målrettet og strategisk mot utvalgte 

målgrupper og geografiske områder. Gjennom 

vårt omfattende strategiarbeid (våren 2009) 

har vi fått viktige pekepinner og retningsledere 

for hvor vi bør befeste og styrke vår posisjon. 

Denne erfaringen og kunnskapen har vi tatt til 

etterretning i planleggingen av 

Norgeskampanjen, der aktivitetene er tilpasset 

de målgrupper hvor vi ser størst muligheter 

innenfor to utvalgte segmenter: adventure og 

naturbaserte ferier. Detaljert beskrivelse av 

den nye strategien er tilgjengelig ved 

forespørsel til Innovasjon Norge. 

Gjennom vårt målrettede arbeid mot utvalgt 

presse og medier har vi opplevd en enorm 

interesse for Norge og norske 

reiselivsprodukter. I 2008 hadde vi 

pressedekning for over 54 million kroner, en 

økning på 8 % fra 2007. Vi ønsker å 

vedlikeholde denne enorme interessen for 

Norge og vil ha økt innsats på aktiv bearbeiding 

av pressen i 2010. 

USA er nå Fjord Norges 7. største utenlandske 

marked, og sto i 2008 for 5 % av totalt antall 

utenlandske gjestedøgn. USA er i praksis et 

rent hotellmarked, og står for 8 % av antall 

utenlandske gjestedøgn på hotellene i Fjord 

Norge. 

Fjord Norge har hatt en svak positiv utvikling i 

det amerikanske markedet de siste par årene, 

men har hatt en nedgang på 8,5 % i 2008. Per 

juli 2009 er nedgangen på hele 22,8 prosent 

sammenlignet med samme periode ået før.


Amerikanske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


135 000 

130 000 

125 000 

120 000 

115 000 

110 000 


Hordaland har i alle år hatt flest amerikanske 

gjestedøgn i Fjord Norge. Icelandair sin rute til 

Bergen via Reykjavik har bedret 

67 

tilgjengeligheten fra USA, selv om vi ikke har 

sett den store effekten enda. 

Utvikling amerikanske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

80 000 

70 000 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 


133 131 

39,4 % 

125 861 

38,3 % 

129 139 

38,5 % 

129 589 

39,2 % 

118 592 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall amerikanske gj.døgn Markedsandel 



Møre og 

Romsdal 

39,6 % 

39,4 % 

39,2 % 

39,0 % 

38,9 % 

38,8 % 

38,6 % 

38,4 % 

38,2 % 

38,0 % 

37,8 % 

37,6 % 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Det er verdt å merke seg at over 80 % av 

amerikanske gjestedøgn finner sted enten i 

hovedstaden eller i Fjord Norge, noe som er et 

typisk mønster for oversjøiske markedene. Vi 


Markedsandeler USA. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


68 

ser også at Fjord Norge regionen har hatt den 

mest stabile utviklingen de siste årene, med 

unntak av nedgangen i 2008. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Markedstiltak USA 2009 

Tidlig i 2009 startet Innovasjon Norge et arbeid 

med å etablere en ny strategi for det 

amerikanske markedet. I tillegg ble USA 

rammet svært kraftig av den globale 

finanskrisen. Fjord Norge valgte derfor å 

begrense sine aktiviteter på det amerikanske 

markedet kraftig i 2009. Både for å avvente 

resultatene av den nye strategien, men også 

fordi landet på alle måter er inne i en av de 

største resesjonene noensinne. 

Gjennom en analyse gjennomført av 

Innovasjon Norge i USA har Fjord Norge 

besluttet å satse spesielt mot et viktig 

segment, nemlig Adventure-segmentet 

Adventure-kampanjen 

Som partner i Norgeskampanjen har Fjord 

Norge blitt markedsført gjennom følgende 

aktiviteter i 2008; 

Bransjeaktiviteter: 

ATTA (Adventure Travel Trade Association) 

Medlemskap som gir: 

Listing som sponsor med logo og link på 

ATTAs egen hjemmeside: 

www.adventuretravel.biz. 

Listing som medlem av ATTA på 

www.adventuretravel.biz. 

Tilgang til database på 1.040 adventureoperatører 

og tilbydere i Nord-Amerika. 


69 

ATWS 

(Adventure Travel World Summi - Canada): 

ATTA gjennomføre en stor årlig konferanse, og 

denne gangen foregår denne i Quebec, Canada 

fra den 19. til 22. oktober. I den forbindelse er 

Fjord Norge sponsor for en av lunsjene 

sammen med Innovasjon Norge USA. I tillegg 

er Fjord Norge en av sponsorene for hele 

konferansen. Totalt deltar nærmere 1.000 

internasjonale adventure-turoperatører. Dette 

er en unik mulighet for Fjord Norge til å vise 

potensielle turoperatører vår fantastiske 

region. 

Produktbulletin: 

Artikkel i to utgaver. 

Workshop 

I 2009 finner workshopen sted i New York i 

begynnelsen av november og Fjord Norge vil 

delta. Messen gjennomføres i samarbeid med 

de andre Skandinaviske landene og er knyttet 

til National Geographics. 

Presse & Media 

Fjord Norge deltar i begynnelsen av november 

på VEMEX, Visit Europe Media Exchange. Her 

får vi anledning til å presentere oss for svært 

relevante media og journalister fra USA og 

Canada. Workshopen varer en dag og vi får 

møte minst 20 aktuelle journalister. 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det amerikanske markedet for 2009: 



Messe - Workshop 

Reiser - 

Totalt 100 000 70 000 30 000

2.8 Spania 

De siste årene har vi opplevd en sterk økning i 

antall spanjoler som reiser til Norge, en økning 

på 25 % i årene fra 2004 til 2008. 

Den spanske turisten blir sett på som en svært 

attraktiv turist. De fleste som reiser til Norge 

har høy utdanning, høy eller øvre middels 

inntekt og bruker relativt sett mye penger på 

sine turer til Norge. I snitt er oppholdet på ca. 9 

døgn, og da hovedsakelig på hotell. Siden 

Spania er en svært populær destinasjon for 

nordmenn, finnes det mange direkteruter 

mellom Norge og Spania. 

En viktig målsetting for markedsaktivitetene til 

Innovasjon Norge er å påvirke spanjolenes 

holdning til Norge som en naturbasert 

feriedestinasjon samt å øke kunnskapsnivået 

om landet og det mangfoldet av aktiviteter og 

opplevelser som finnes her. Det viktigste for 

Innovasjon Norges arbeid i 2010 vil fortsatt 

være å øke trafikken til deltakende regioner og 

partnere samt styrke salget av deres 

produkter. 

Innovasjon Norge prøver hele tiden å tenke 

nytt og innovativt i måten de markedsfører 

Norge på. I 2010 vil de bruke mer virtuelle 

mediekanaler som markedsføringsverktøy. De 

ønsker å være mer tilstede i blogger, forum og 

sosiale nettverk noe som Facebook-kampanjen 

var et eksempel på. Dette er også en måte å 

kommunisere med et yngre segment, i alder 

25-35 år, som Innovasjon Norge anser å 

representere et stort potensial. 

En omdømmeanalyse gjennomført i Spania 

bekrefter det faktum at Norge er mest kjent for 

sin flotte og unike natur, og at spanjolene 

oppfatter nordmenn som sympatiske og 

vennlige. Analysen viser også at vi bør rette 


70 

kommunikasjonen mot et yngre segment, da 

reiser til Norge ofte forbindes med seniorturisme. 

En annen myte er at ”Reiseliv i Norge” 

av mange blir sett på som det samme som 

”Cruise på fjordene”. Dette er holdninger som 

må endres. 

Nyheter for 2010: 

Økt vekt på kommunikasjon gjennom 

blogger, fora og sosiale nettverk. 

Norsk uke i Madrid. En uke dedikert til 

Norge, hvor vi muliggjør direkte 

kommunikasjon overfor forbruker, 

bransje og presse. 

Søke flere strategiske 

samarbeidspartnere i Spania med en 

kobling til Norge (for eksempel 

Neutrogena). 

Starte et enkelt elektronisk 

opplæringsprogram med tilknytning til 

visitnorway.es for reisebyråer, hvor 

deltakerne får et offisielt diplom og blir 

”ambassadører” for Norge. 

Selv om den internasjonale krisen rammet 

Spania hardt på slutten av 2008, viser 

informasjon fra spanske myndigheter at 

situasjonen nå har bedret seg. Vi håper at den 

økende kunnskapen om Norge i Spania, og 

innovativ markedsføring mot utvalgte 

målgrupper, vil bidra til å styrke utviklingen i 

en positiv retning. 

Spania har hatt en fantastisk vekst i Fjord 

Norge de siste årene før nedgangen på 17,9 % i 

2008. Spania står nå for 5 % av antall 

utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge, og er 

Fjord Norges 6. største marked. Per juli 2009 

har det vært en nedgang på hele 22,4 prosent 

sammenlignet med samme periode året før.


Spanske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


180 000 

160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 


Når vi ser på utviklingen de siste fem årene, så 

ser vi en jevn vekst i de fire fylkene i Fjord 

Norge. Hordaland har en sterk posisjon i det 

71 

spanske markedet. Det har vært nedgang i alle 

fylkene i 2008. 

Utvikling spanske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

70 000 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 

0 


96 189 

46,7 % 

107 778 

47,9 % 

161 854 

52,0 % 

51,6 % 51,4 % 

51,0 % 

139 234 

132 818 

50,1 % 

50,0 % 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall spanske gj.døgn Markedsandel 



Møre og 

Romsdal 

49,0 % 

48,0 % 

47,0 % 

46,0 % 

45,0 % 

44,0 % 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Veksten fra Spania de siste årene har vært 

størst i Fjord Norge. Men vi ser også at Fjord 

Norge opplevde størst nedgang i 2008. 


Markedsandeler Spania. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

180 000 

160 000 

140 000 

120 000 

100 000 

80 000 

60 000 

40 000 

20 000 

0 


Markedstiltak Spania 2009 

De siste tre årene har Spania vært 

forbrukermarked og man har kunnet 

markedsføre Norge direkte overfor forbruker 

gjennom kortferieprosjektet hvor Fjord Norge 

har vært partner. 

Fjord Norge gikk inn som partner i kampanjene 

i Spania, og i år konsentrerte vi oss om 

hovedsesongen pga. den vanskelige 

økonomiske situasjonen i Spania, og forventet 

nedgang. 

Kampanje 2009 

Fjord Norge AS deltok i 2009 i kampanjen. Man 

fokuserte på målgruppen innen høy og middels 

inntektsramme, og på grupper som er minst 

påvirket av den økonomiske krisen. Samtidig 

prøvde man for første gang en kampanje på 

Facebook. 

Naturbaserte aktiviteter og friskhet var i fokus. 

72 

Markedsandelen til Fjord Norge har imidlertid 

bare hatt en liten nedgang det siste året og var 

i 2008 på 51,4 %. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

Kampanjen ble i hovedsak gjennomført 

sammen med Norwegian, men også sammen 

med turoperatører/reisebyrå. 60 % fokus på 

Cataluña (Barcelona) og 40 % Madrid. Det ble 

brukt tv, internet, outdoor, radio, samt presse 

og magasiner. 

I mai startet tv-kampanjen med nasjonalt tv 

samt Madrid. 20 spots a 60 sekunder på TVE1, 

200 spots på 20 sekunder i Fox samt Canal 

Historia, Odisea, National Geographic, Viajar og 

Intereconomia. 

Oppmerksomheten ble rettet mot partnerne i 

kampanjen; Norwegian og Fjord Norge med 

Bergen Reiselivslag, Fjord Tours og Visit Flåm 

som våre partnere. Det ble kjørt en TV- 

kampanje på Telemadrid som varte i 20 

sekunder, og som ble vist 94 ganger. 

På internet hadde vi banner og/eller video på 

en rekke webportaler. Totalt 1.800.000

visninger. De viktigste portalene var El Mundo- 

Ocho Leguas med 1.000.000 visninger av 

banner og video, El Pais-El Viajero, ABC med 

400.000 visninger, Rumo, E-dreams med 

200.000 visninger hver. 

Facebook-kampanjen hadde som formål å vise 

brukere hvor fantastisk Norge er. De ble vist 14 

forskjellige aktiviteter, hvor man kan velge sin 

favorittaktivitet , og deretter velge 4 av sine 

venner man ønsket å gjøre denne aktiviteten 

med. Man blir da med i trekningen av en reise 

for fire personer til Norge. I tillegg kan man 

være tilhenger av VisitNorway.es hvor man kan 

se bilder/videoer, utveksle erfaringer osv. 

I tillegg hadde vi sammen med Norwegian fire 

fulldekorerte busser i Barcelona og Madrid 

med fjordbilder. 

Det er også artikler på www.visitnorway.es, og 

en micro-site under denne som presenterer 

Fjord Norge som kortferiedestinasjon. 

Fjord Tours, Visit Flåm, Bergen Reiselivslag, 

Destinasjon Ålesund og Sunnmøre, Sogn og 

Fjordane og Stavanger er partnere i kampanjen 

i Spania. 

Bransjebearbeidelse 

Fjord Norge var passivt med på en rekke 

seminarer og salgsbesøk i Innovasjon Norges 

regi, samt nyhetsbrev til turoperatører og 

presse. 10 spanske turoperatører deltok også 

på en studietur til Fjord Norge i mai, og vi har 

hatt en lang rekke pressebesøk fra Spania. 


73 

Workshop 

Fjord Norge AS deltar på workshop i Madrid. 

Messedeltakelse 

Fjord Norge AS deltok aktivt på FITUR og SITC i 

tillegg til passiv deltakelse på en rekke messer. 

FITUR 

Fitur er den største fag-og publikumsmessen 

for det spanske og latinamerikanske markedet. 

Det totale besøkstallet for FITUR 2009 var 

222.000 inkludert utstillere, bransjefolk, 

forbrukere og journalister. Man antar at det 

var rundt 10.000 besøkende på standen. Det 

ble også invitert rundt 200 inviterte gjester 

(presse og turoperatører) til et event på 

standen. Fjord Norge AS delte disk med Visit 

Sognefjord og Vesterland Ferie- og Fritidspark. 

Det ble distribuert ca. 4000 Fjord Norge 

Reiseguider. 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det spanske markedet for 2009: 



FITUR, SITC, Workshop 26 200 26 200 

Reiser 55 000 55 000 - 

Totalt 280 000 95 000 185 000 

SITC 

SITC er den største publikumsmessen for det 

spanske marked. Det kom 294.000 besøkende i 

løpet av de fire dagene messen varte, det var 

1.300 utstillere, blant dem 62 land, fordelt på 

43.000 kvm. Det ble distribuert ca. 23 000 

brosjyreenheter derav Fjord Norge Reiseguide. 

Ca. 14.000 personer besøkte standen. Fjord 

Norge delte stand med Vesterland Ferie- og 

Fritidspark.

2.9 Italia 

I Italia er Norge den mest populære 

feriedestinasjonen blant de nordiske landene. 

Dette fremgår av den årlige undersøkelsen 

foretatt av det italienske Osservatorio Guida 

Viaggi, på oppdrag fra italienske reisebyråer. 

Hele 48 % av de spurte oppga Norge som den 

nordiske destinasjonen de kunne tenke seg å 

besøke. 

I 2008 var det 194.700 italienske gjestedøgn 

ved kommersielle overnattingssteder i Norge, 

dette var en nedgang på 14,7 % i forhold til 

året før (SSB). Den ustabile økonomiske 

situasjonen i Italia, må ta skylden for dette. 

Italienske kommersielle gjestedøgn, fordelt på 

region, viser at det er Østlandet, Fjord Norge 

og Nord-Norge som er de mest attraktive 

besøksstedene. Gjennomsnittlig oppholdstid 

var i 2008 8,4 dager for italienere på ferie- og 

fritidsreise i Norge. 

Italienerne er opptatt av kulturarv og 

tradisjoner, men det er også viktig at den 

lokale befolkningen er gjestfri, sjarmerende og 

lett å komme i kontakt med (TripAdvisor). 

Betydningen av natur, vakre landskap, kultur, 

gastronomi og aktiviteter kan ikke 

understrekes nok. Norges styrke ligger i de 

naturbaserte opplevelsene, og denne styrken 

må vi profilere i vårt markedsarbeid. 

Etterspørselen etter temabaserte reiser øker i 

takt med yngre og mer aktive reisende. 

Italia har en rekke nisjemarkeder som er av 

interesse for norsk reiseliv: bryllupsreiser og 

singlemarkedet, for ikke å glemme 

eldremarkedet som blir stadig viktigere. En 

viktig trend er at de eldre blir yngre til sinns. De 

har god helse og god råd, og liker å reise og 

oppleve nye kulturer. 

Omdømmeundersøkelser viser at Norge er 

både kjent og ukjent, og dette understreker 

behovet for gjennomføring av målrettede 


74 

forbrukerkampanjer. Selv om de aller fleste 

italienere aldri har vært i Norge, eller 

Skandinavia, er interessen for landet vårt 

økende, og Norge blir sett på som en trygg og 

eksklusiv nasjon å reise til. 

Hovedmålsettingen for våre markedsaktiviteter 

vil derfor være å øke kunnskapen om Norge og 

tydeliggjøre de opplevelser Norge har å by på. 

Aktivitetene på det italienske markedet vil i 

2010 sette nærmere fokus på profilering og 

markedsføring av Norge året rundt. Gode 

kommunikasjonstilbud, og konkurransedyktige 

produkter innenfor naturopplevelser og høy 

kvalitet på reiselivsproduktene i Norge, er 

viktige faktorer for å styrke posisjonen i det 

italienske markedet. 

Utviklingen i Italia de siste årene går i retning 

av mer individuell reising, med preferanse for 

autentiske og ekte produkter. Spesialsydde 

reiser, innslag av flere aktiviteter, produkter 

tilpasset kortere opphold og ønsket om 

vinteropplevelser uten ski, har gode 

fremtidsutsikter på dette markedet. 

Spissing av arbeidet mot viktig medier i 

samarbeid med den norske og italienske 

næring, vil være avgjørende for å lykkes på det 

italienske markedet. 

Italia er det ellevte største utenlandske 

markedet til Fjord Norge og står for ca. 2 % av 

antall utenlandske overnattinger i Fjord Norge. 

Det italienske markedet har hatt en fin 

utvikling i Fjord Norge fra 2005 til 2007, men 

hadde en nedgang på hele 18,5 % i 2008. Per 

juli 2009 har det imidlertid vært en økning på 

4,5 prosent sammenlignet med samme periode 

året før. 

I 2008 var markedsandelen til Fjord Norge 31,8 

prosent.


Italienske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


34,0 % 

33,0 % 

32,0 % 

31,0 % 

30,0 % 

29,0 % 

28,0 % 

27,0 % 

26,0 % 

60 781 


Også for Italia er Hordaland det prefererte 

reisemålet i Fjord Norge. Bergen er nok her en 

driver som en attraksjon, men også fordi man 

har jobbet målrettet i dette markedet i mange 

år. Alle fylker har imidlertid hatt en god økning 

75 

fra Italia de siste fire årene, men en nedgang i 

2008, med unntak av Rogaland som også 

hadde en økning i 2008. Dette kan vi nok 

tilskrive kulturhovedstadåret. 

Utvikling italienske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


29,8 % 

57 100 

29,2 % 

62 814 

28,6 % 

75 852 

33,2 % 

61 850 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall italienske gj.døgn Markedsandel 



Møre og 

Romsdal 

80 000 

70 000 

60 000 

31,8 % 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

Vi ser av figuren nedenfor at Oslofjord og Fjord 

Norge er de to regionene som er mest besøkt 


Markedsandeler Italia. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

90 000 

80 000 

70 000 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 


Markedstiltak Italia 2009 

Satsingen i det italienske markedet har også 

vært på sommer, men på samme måte som i 

Frankrike er det også fokus på å bygge 

kjennskap og kunnskap om Norge som 

feriemål, som gagner alle sesongene. 

Kampanje 2009 

Fra slutten av april og ut mai hadde vi i 

samarbeid med NIKON og SAS total 

reklamedominans av viktige metrostasjoner i 

Milano samt inne i metrovognene. Det ble også 

distribuert 8.000 norgesbrosjyrer på 

metrostasjonen Duomo i løpet av tre dager i 

denne perioden. Fjordbilder fra bl.a. NIKON 

76 

av italienere. Men også Nord-Norge er en viktig 

region. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

kampanjen i fjor ble brukt. I tillegg hadde vi 

reklame på ca. 100 busser i perioden 27.5.- 

10.6. 

Vi hadde også boards ved kinoer som tilhører 

Warner over hele Italia. I tillegg kjørte 

Norwegian og Innovasjon Norge kampanje i 

Roma hvor de brukte fjordbilde. 

I tillegg var Fjord Norge med på nyhetsbrev til 

bransje og presse. 

Bergen Reiselivslag og Sogn og Fjordane var 

partnere i Italia. 

Vi er svært fornøyd med at vi har fått mye ut 

av samarbeidet med Nikon.

Messedeltakelse 

Fjord Norge AS deltok passivt på BMT, TTG, 

BIT. 

Workshop 

Fjord Norge AS deltar aktivt på workshop i Rimini. 



Samlet har Fjord Norge investert følgende i det italienske markedet for 2009: 



Messe - Workshop 20 000 20 000 

Reiser 25 000 25 000 - 

Totalt 150 000 90 000 60 000 

77

2.10 Russland 

Russland begynner å bli et viktig marked for 

Norge og norske reiselivsbedrifter. Hvert år ser 

vi en økning i antall russiske turister, og disse 

pleier å bruke penger på sine reiser. I 2008 

kom 53.000 russere til Norge på ferie. I 2008 

representerte russere 416.000 ferie- og 

fritidsgjestedøgn i Norge, noe som bekrefter en 

meget positiv utvikling. Norge må fortsatt 

betraktes som et ukjent land, så Innovasjon 

Norges kontor i Russland jobber for å 

markedsføre Norge som et naboland og 

fortelle om gode reiselivsprodukter og unike 

opplevelser. 

De fleste russere reiser til Norge i 

sommermånedene og Fjord-Norge-regionen 

har den desidert største markedsandelen, men 


78 

også Nord-Norge begynner å få flere russiske 

turister. Vinterturisme, spesielt skiferie, 

begynner å bli populært blant russere. Med 

gode transportforbindelser og direkteruter til 

Norge, blir avstanden mellom Russland og 

Norge stadig mindre. 

Fjord Norge har investert i det russiske 

markedet de siste årene, og dette arbeidet har 

skapt resultater. Russland klatrer oppover 

listen over våre viktigste markeder. 

I 2008 var det en økning på 13,7 prosent i 

antall russiske gjestedøgn i Fjord Norge. Per juli 

2009 har det imidlertid vært en nedgang på 7,7 

prosent i antall russiske gjestedøgn i Fjord 

Norge sammenlignet med samme periode året 

før. 

Russiske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 


19 897 

29,7 % 

34 492 

33,4 % 

37,8 % 

49 332 

56 100 

2005 2006 2007 2008 

Antall russiske gj.døgn Markedsandel 

36,3 % 

40,0 % 

35,0 % 

30,0 % 

25,0 % 

20,0 % 

15,0 % 

10,0 % 

5,0 % 

0,0 %

Utvikling i antall gjestedøgn fra 2005 til 2008 

Figuren under viser utviklingen i gjestedøgn fra 

Russland per fylke. Hordaland er det ledende 

fylket, deretter følger Sogn og Fjordane.. 


79 

Rogaland og Møre og Romsdal har betydelig 

mindre volum, men har hatt en fin vekst de 

siste årene. 

Utvikling i antall gjestedøgn per fylke. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


Det er Fjord Norge og Oslofjord som står for 

volumet og har størst markedsandel på det 

russiske markedet. 

Markedsandeler Russland 

50 000 

45 000 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 




Møre og 

Romsdal 

2005 

2006 

2007 

2008 

Statistikk for landsdeler er ikke tilgjengelig for 

2008. 

2007 

2006

2.11 Markedstiltak Russland 2009 

Kampanje 2009 

Bergen Reiselivslag var vår største partner i 

Russland , og sammen med Bergen valgte vi å 

gjennomføre kampanje i Russland i tett 

samarbeid med Visit Oslo, noe som gjorde at vi 

fikk mer ut av kampanjene og ble mer synlig. 

Kampanjen ble gjennomført i Moskva og St 

Petersburg med innstikk i magasin, utendørs 

posters, banner og bussreklame, samt 

internett. Det ble også gjennomført en 

markedsundersøkelse. I St Petersburg hadde vi 

i tillegg tv-reklame, omfattende bussreklame, 

ads osv. I forbindelse med Oslo kommunes 

”Fjordbyutstilling” var vi invitert til et seminar 



Samlet har Fjord Norge investert følgende i det russiske markedet for 2009: 

80 

hvor ca. 80 turoperatører var til stede og vi fikk 

presentert Fjord Norge. Samtidig hadde Oslo 

en omfattende reklamekampanje på busser og 

boards i samme mal som Fjord 

Norge/Bergen/Visit Oslo kampanjen med 

VisitNorway.ru som avsender. Dette gjorde at 

virkningen ble enda større. 

Messer 

Vi var med passivt på MITT, Leisure og andre 

mindre messer og seminarer. 

Workshops Fjord Norge deltok på russiske 

workshops i St. Petersburg og Moskva i 

september 2009. 




Reiser 25 000 25 000 - 

Totalt 300 000 55 000 245 000

2.11 Japan 

Det japanske markedet er det mest modne 

markedet i Asia. Japanerne foretrekker 

gruppereiser, men i det siste har trenden 

skiftet mot FIT (Free Individual Traveller). De 

fleste reisene blir fremdeles booket via 

reisebyråer. STBs (Scandinavian Tourist Board) 

kontor i Japan har knyttet nære kontakter med 

disse reisebyråene. STB er anerkjent som ett 

av de mest proaktive, nasjonale 

reiselivskontorene i Japan. 

Skandinavias posisjon som reisemål i Japan er 

styrket ifølge en markedsundersøkelse 

gjennomført av JTB (Japan Travel Bureau). 

Regionen har i en oversikt over japanernes 

mest populære reisemål i verden gått fra 21. 

plass i 2006 til 13. plass i 2007 (Kilde: JTB 

Report 2008, side 61). Det japanske markedet 

for oversjøiske reiser har gått kraftig tilbake de 

senere årene, mens reiser til nærmarkedene 

har økt sine markedsandeler. Dette kan i 

hovedsak skyldes en nedgang i den japanske 

økonomien. 

Antall utenlandsreiser i 2008 var rundt 16 

millioner (17,3 millioner i 2007) (Kilde: JTB 

Report 2008, side 1). 

Antall japanske kommersielle overnattinger i 

Norge var i 2008 ca. 108.000 (116.000 i 2007). 


81 

(Kilde: SSB). Vår målsetting er å øke 

kommersielle overnattinger med 20 % i 2010 

sammenlignet med 2009 (Dette er basert på en 

”normal” markedssituasjon). 

Norge gjennomførte en større 

markedskampanje forut for sommersesongen i 

fjor og vi har lykkes med å få åtte direkte 

sommerflyvninger til Bergen fra Japan. Salget 

har gått meget bra. Aktørene i markedet 

planlegger å øke antall flyvninger til ca. 20 i de 

kommende årene. Vi planlegger å øke vår 

markedsføring i Japan ytterligere og forventer 

å kunne realisere en større andel av det 

potensialet vi anser som mulig i markedet. 

Norge er til stede på markedet via STBs kontor 

i Tokyo. 

Japan står for 2 % av antall utenlandske 

gjestedøgn i Fjord Norge, og er et rent 

hotellmarked. Japan er Fjord Norges tiende 

største utenlandske marked. 

Fjord Norge har tatt markedsandeler i forhold 

til resten av Norge de siste årene, men vi tapte 

markedsandeler i 2008. I 2008 har vi fått 

direkteflygninger til Bergen fra Japan, uten at vi 

foreløpig ser gode resultater i form av økt 

antall gjestedøgn.

Fjord Norge har hatt en fin utvikling i antall 

japanske gjestedøgn de siste årene, med 

unntak av en nedgang på 8,6 i 2008, noe som 

skyldes nedgang i den japanske økonomien. 


82 

Per juli 2009 har det vært en nedgang på hele 

20,9 prosent. 

Japanske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


72 000 

70 000 

68 000 

66 000 

64 000 

62 000 

60 000 

68 490 


53,0 % 

69 972 

54,1 % 

71 115 

56,1 % 

70 706 

61,0 % 

64 634 

2004 2005 2006 2007 2008 

Antall japanske gj.døgn Markedsandel 

62,0 % 

60,0 % 60,0 % 

58,0 % 

56,0 % 

54,0 % 

52,0 % 

50,0 % 

48,0 %

Det er flest japanske gjestedøgn i Fjord Norge i 

Hordaland og Bergen, og deretter følger 


83 

Sognefjorden og Geiranger. 

Utvikling japanske gjestedøgn – fylker. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

45 000 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


I likhet med de fleste oversjøiske markeder er 

Norge for japanere lik Oslo og fjordene. Fjord 

Norge har en markedsandel på rundt 60 %. En 

Markedsandeler Japan. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

80 000 

70 000 

60 000 

50 000 

40 000 

30 000 

20 000 

10 000 

0 




Møre og 

Romsdal 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

annen viktig region er Oslofjord. Imidlertid har 

Oslo hatt en ganske stor nedgang de siste 

årene. 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008

2.12 Markedstiltak Japan 2009 

Fjord Norge har inngått en sammensatt 

samarbeidsavtale med Scandinavian Tourist 

Board som sikrer vår deltakelse i alle 

markedsaktiviteter STB utfører overfor bransje 

og forbrukere i Japan. Arbeidet har resultert 

bl.a. i omfattende presseturer til Fjord Norge, 

og outdoorkampanje i Japan. Vi deltar også 

årlig på workshops i Japan, og i 2009 

gjennomføres det workshop i Osaka og Tokyo 

ultimo september. 


84 

NAA-prosjekt 

I samarbeid med STB, Innovasjon Norge, 

Avinor, Fly BGO ble det i 2007 startet opp et 

eget prosjekt i Japan med målsetting å øke 

antall individuelt reisende fra dette markedet. 

Dette arbeidet har bl.a. resultert i oppstart av 

en direkte charterrute fra Japan til Norge og 

Fjord Norge. Totalt arbeids det med å øke 

antall flygninger fra Japan direkte til Bergen. I 

2009 har vi hatt 6 slike direkteflygninger, men 

utsiktene for 2010 er enda bedre. 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det japanske markedet for 2009 (må sees i sammenheng 

med den totale Asia-satsingen): 



Reiser 50 000 50 000 

Totalt 50 000 50 000

2.13 Kina 

Kina har en stadig økonomisk vekst, tross 

finanskrisen, og den kinesiske valutaen blir 

stadig sterkere. Kinesernes kjøpekraft i 

utlandet styrkes som følge av dette og det er 

særlig forbrukere fra områdene 

Beijing/Shanghai som står for veksten. Veksten 

vil i første rekke komme nærmarkedene i Asia 

til gode. Hoveddelen av økningen forventes å 

komme fra ferie-/fritidssegmentet. Antall 

utenlandsreiser forventes å øke til 100 

millioner i 2015. 

De siste års sterke vekst i den kinesiske 

økonomien har ført til at kineserne har mer å 

rutte med enn tidligere, og shopping i utlandet 

er blitt en viktig del av deres reisevaner. 

Skandinavia har en sterk posisjon i det 

kinesiske markedet og har en markedsandel på 

ca. 10 % av reisene til Europa. Kineserne sto for 


85 

ca. 46.000 kommersielle overnattinger i Norge 

i 2008 (mot ca. 71.000 i 2007). Norge skal delta 

på EXPO 2010 i Shanghai og her er det viktig at 

den norske reiselivsnæringen benytter 

muligheten til å vise seg frem for rundt 70 

millioner kinesere (se eget EXPO-prosjekt). 

Norge er til stede på markedet via STB, med 

kontorer i Beijing og Guangzhou, og egen norsk 

reiselivsrepresentant ved generalkonsulatet i 

Shanghai. 

Kina er fortsatt et relativt nytt marked for Fjord 

Norge, og de første aktivitetene i markedet 

startet opp i 2003. I Fjord Norge var det 14.360 

kinesiske gjestedøgn i 2008. Dette var en 

nedgang på 26,8 prosent i forhold til året før. 

Per juli 2009 har de vært en nedgang på 14,5 

prosent. 

Kinesiske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel. 


25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 


14 235 

25,7 % 

18 023 

26,2 % 

19 617 

27,7 % 

14 360 

2005 2006 2007 2008 

Antall kinesiske gj.døgn Markedsandel 

31,3 % 

35,0 % 

30,0 % 

25,0 % 

20,0 % 

15,0 % 

10,0 % 

5,0 % 

0,0 %

Figuren under viser at det er Hordaland og 

Sogn og Fjordanene som har flest kinesiske 

gjestedøgn i regionen. Kina er fortsatt et 


86 

umodent marked, og operatørene fokuserer på 

noen få program, med hovedstad, Bergen og 

en fjordopplevelse. 

Gjestedøgn fordelt per fylke. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

12 000 

10 000 

8 000 

6 000 

4 000 

2 000 

0 


Figuren under viser at det er 

hovedstadsområdet som får de store 

volumene fra Kina. Fjord Norges innsats de tre 

siste årene må ses i et lengre perspektiv, vi ser 

Markedsandel Fjord Norge. Overnatting på hotell, hyttegrender og camping. 

50 000 

45 000 

40 000 

35 000 

30 000 

25 000 

20 000 

15 000 

10 000 

5 000 

0 




2 007 2 006 

Møre og 

Romsdal 

2005 

2006 

2007 

2008 

klart at det tar tid før vi får innarbeidet Fjord 

Norge regionen i turoperatørene sine program. 

Tall for 2008 er ikke tilgjengelig.

2.14 Markedstiltak Kina 2009 

Som en oppfølging av fjordselger stillingen i 

Kina, som ble avsluttet etter to år, har Fjord 

Norge i samarbeid med STB etablert et Sør- 

Kina-prosjekt, med fokus på 

bransjebearbeidelse og presse. 

NAA - prosjektet 

På samme måte som i Japan, samarbeider 

Avinor, Innovasjon Norge, Fjord Norge, FlyBGO 

om å få i gang direkte ruter med Kina og Fjord 

Norge. Så langt har vi ikke lykkes, men hadde 


87 

det ikke vært for finanskrisen i 2009 ville to 

store kinesiske turoperatører satt i gang med 

egne direkte fly til Bergen. Disse planene er nå 

utsatt til 2010, men arbeidet med å presentere 

regionen og forhandle frem flyavtale forsetter 

med full styrke. 

Workshops 

Fjord Norge har i 2009 deltatt på vegne av 

regionen på workshops i Beijing, Shanghai, 

Guangzhou og Hong Kong. Totalt har vi 

gjennomført møter med nærmere 500 

turoperatører på disse workshopene. 


Samlet har Fjord Norge investert følgende i det kinesiske markedet for 2009 (må sees i sammenheng 

med den samlede investeringen i Asia): 



Reiser 60 000 60 000 

Totalt 60 000 60 000

2.15 Asia og Oceania for øvrig 

Asia og Oceania ekskl. Japan og Kina består av 

en rekke ulike delmarkeder, hvor Korea, 

Taiwan og Australia er de største. 

Markedstiltak Asia og Oceania for øvrig 

Fjord Norge har i 2009 deltatt på workshops i 

Thailand (Bangkok) og på Taiwan (Taipei) for å 

styrke kontakten med turoperatører i disse 

markedene. Fjord Norge vil også delta på 

workshop i Seoul i Sør-Korea samt et roadshow 



Samlet har Fjord Norge investert følgende i det asiatiske markedet for 2009: 

88 

i Australia (Melbourne, Sydney og Brisbane) i 

september 2009. Fjord Norge er fortsatt 

partner i salgsprosjekt i India, som ble 

opprettet i kjølvannet av statsbesøket i 2006. 



Reiser 36 100 36 100 

Totalt 60 000 60 000 

AVINOR PROSJEKTET Tiltak Budsjett Fjord Norge Partnere 

(ASIA) Hovedkampanje 300 000 150 000 150 000 

Totalt 300 000 150 000 150 000

2.16 Presseresultat 

Redaksjonell omtale i media er et av de mest 

effektive virkemidlene for profilering av Fjord 

Norge og formidling av produktinformasjon til 

forbrukerne. En god artikkel eller et positivt 

TV-program gir oss fantastisk eksponering, til 

en brøkdel av kostnadene ved annonsering i 

tilsvarende medier. I tillegg vil en redaksjonell 

artikkel ha mye større troverdighet enn 

annonsering, da kilden er nøytral. I en verden 

der forbrukeren blir bombardert med 

reklame, er det lett å drukne i mediestøyen og 

derfor spiller pressearbeidet en viktig rolle i 

markedsføringen av Fjord Norge. 

Vi har koordinert besøk av 351 media på 

presseturer i Fjord Norge i 2008. Antall 

journalister som har deltatt på pressturene er 

459. Dette er ca. samme antall som i 2007. Vi 

vil benytte denne anledningen til å takke alle 

som stiller opp når de mottar henvendelser i 

forbindelse med presse- og studieturer, dette 

er av uvurderlig hjelp for oss! 


89 

Fjord Norge AS mottok flere hundre 

presseklipp i 2008. Dette er alt fra flere siders 

artikler i motemagasiner til notiser/artikler fra 

forskjellige aviser. Vi har bl.a. mottatt 

resultater fra land som Nederland, 

Storbritannia, Tyskland, Spania, Italia, 

Frankrike, Danmark, Kina, India og USA. En del 

av disse utklippene er direkte resultater av 

tidligere presseturer; mens mange er 

resultater av pressemeldinger og annen 

informasjon som vi gir til presseansvarlige i de 

ulike landene. Når vi mottar utklipp scannes 

de og sendes til de respektive destinasjoner 

som artikkelen omhandler. Vi minner om at 

det noen ganger kan ta lang tid før vi ser 

resultatet av presseturene. Noen ganger 

registreres artikler opp mot to år etter at 

journalisten har vært i regionen.

Egne notater:

Administrasjon 

Adm. direktør Kristian B. Jørgensen 

Ledelse av bedriften · Strategi · Markedsføring · Merkevarebygging · 

Strategisk alliansebygging · Forhandlinger · Mediekontakt · Personal · 

Statistikk · Markedsansvar: USA, Asia, Oseania og nye markeder. 

Tel.: 55 30 26 43 • E-post: kristian@fjordnorway.no 

Salgs- og markedssjef Britt Dalland – permisjon til sommeren 2010 

Markedsstrategier · Markedsføring · Merkevarebygging · Markedsplan · 

Markedsaktiviteter · Innsalg/næringskontakt marked · Forhandlinger · 

Markedsansvar: Tyskland, Storbritannia og Benelux. 

Tel.: 55 30 26 44 • E-post: britt@fjordnorway.no 

Bransjeansvarlig Helen Siverstøl 

Pressebesøk · Studieturer · Markedsaktiviteter · Markedsplan · Innsalg 

· Markedsinformasjon · Markedsansvar: Italia, Frankrike, Spania og 

Russland. 

Tel.: 55 30 26 45 • E-post: helen@fjordnorway.no 

Markedskoordinator Siv Hege Normann 

Pressebesøk · Studieturer · Markedsaktiviteter · Markedsplan · Innsalg · 

Markedsinformasjon · Markedsansvar for: Storbritannia (for 2010), 

Danmark, Sverige og Polen. 

Tel.: 55 30 26 49 • E-post: siv@fjordnorway.no 

Markedskoordinator Andreas Skogseth 

Ski Fjord Norway og temaprosjekter - Pressebesøk · Studieturer · 

Markedsaktiviteter · Innsalg · Markedsinformasjon · Norgeskatalogene - 

Markedsmøte. 

Tel.: 55 30 26 44 • E-post: andreas@fjordnorway.no 

Produktsjef Åse Marie Evjen 

Redaktør brosjyrer · Produksjon øvrig reklamemateriell · Foto 

· Produktutvikling · Merkevarebygging · Økonomi · Innsalg brosjyrer · 

Statistikk. Markedsansvar: Tyskland og Benelux for 2010. 

Tel.: 55 30 26 42 • E-post: aase@fjordnorway.no 

Produktkoordinator Beate Myren 

Produktproduksjon · Distribusjon · Innsalg · Fotoservice · Pakking og 

transport · Lager · Telefonsentral og resepsjon · Fakturering. 

Tel.: 55 30 26 41 • E-post: beate@fjordnorway.no 

Kaia Finne er hovedprosjektleder i Innovativ Fjordturisme og jobber med produktutvikling, 

nettverk og kompetanse innen reiselivsnæringen i Fjord Norge. Kaia er utdannet siviløkonom 

og har bakgrunn som daglig leder for Ekstremsportveko på Voss og som delprosjektleder 

for Innovativ Fjellturisme. 

Tel.: (+47) 480 66 092 • E-post: kaia@dreis.no 

Anders Waage Nilsen er prosjektleder for områdene “tematurisme” og 

“steds- og identitetsutvikling” i Innovativ Fjordturisme. Han er prosjektleder for den nye 

internettsatsingen til Fjord Norge AS. Anders har bakgrunn som journalist, redaktør og 

bedriftsleder - og har stått bak en rekke satsinger innen kultur og reiseliv. 

Tel.: (+47) 55 30 26 52 • Mob.: (+47) 918 14 356 • E-post: anders@dreis.no 

Fjord Norge AS 

Lodin Leppsgt. 2b 

NO-5003 Bergen 

Tel.: 55 30 26 40 - Fax: 55 30 26 50 

E-post: info@fjordnorway.no 

Internett: www.fjordnorway.com

Gå ikke glipp av profilering gjennom Fjord Norge 

– utnytt vår posisjon og kjente merkenavn! 

Fjord Norge Reiseguide 

Fjord Norge Reiseguide er beregnet på turister som vurderer ferie i Norge, samtidig som den 

er turistenes viktigste guide og oppslagsverk når de kommer til Fjord Norge. Med ca. 126 sider 

fordelt på profil- og faktainformasjon vil brosjyren både selge og informere. 

Brosjyrens fargesider presenterer de beste attraksjonene, severdighetene, turforslag og andre 

høydepunkter. De gule faktasidene gir detaljrik informasjon om attraksjoner, begivenheter, 

transport, overnatting og mye mer. 

Som annonsør presenterer du ditt produkt overfor hundretusenvis av norgesreisende fra inn- og 

utland. 

Opplaget er på ca. 400.000 eksemplarer og brosjyren er med på alle Fjord Norges markedstiltak. 

Den fungerer også som responselement i kampanjene til Innovasjon Norge. 

Fjord Norges viktigste salgsmedium rettet mot turister kommer ut på ni språk: norsk, engelsk, tysk, 

nederlandsk, fransk, spansk, italiensk, japansk og russisk. 

Fjord Norway Product Manual 

Produktmanualen og de tilhørende årlige faktaheftene gir turoperatører/ 

beslutningstakere kunnskap om Fjord Norge. Markedsundersøkelser viser at 

Produktmanualen er flittig i bruk bl.a. i operatørenes arbeid med utarbeidelse av 

nye turprogrammer i Fjord Norge. Produktmanualen er med i alle Fjord Norges aktiviteter 

rettet mot reiselivsbransjen, blant annet gjennom ca. 800 årlige salgssamtaler. 

Den sendes til alle våre registrerte turoperatører og reisebyråer i Norge og utlandet. 

Produktmanualen har et opplag på 13.000 og de årlige faktaheftene et opplag på 9.000. 

Fjord Norge Fotoservice 

Fra www.fjordnorway.com/imageshop, kan du laste ned bilder av førsteklasses kvalitet, 

gratis, enkelt og automatisk. Bildene kan brukes til såkalt ikke-kommersielt bruk. 

Legg dine bilder inn i Fjord Norges Fotoservice og gjør din bedrift og destinasjon mer 

synlig for turoperatører og presse i hele verden. 

www.fjordnorway.com - nye sider! 

Internett blir viktigere og viktigere som kommunikasjonskanal. Fjord Norges nye 

sider er relansert i BETA-versjon, og du kan se frem til masse spennende nyheter 

og nytt innhold fremover. I løpet av 2009 relanserer også de fleste destinasjonsselskapene 

i regionen sine nettsider. Målet er en løsning som gjør det mulig for turisten 

å reise virtuelt gjennom hele Fjord Norge, og få komplette produktlister og inspirerende 

artikler. Et viktig mål for de nye nettsidene er at det skal være kort vei til 

produktet. Produktpresentasjon på de nye sidene får du gjennom ditt lokale reiselivslag 

(forutsetter vanligvis medlemskap). 

På den regionale portalen ønsker vi fremover å bli bedre på tematurisme - slik at 

kunder med spesielle ønsker eller behov finner god og grundig informasjon om det 

de er på jakt etter. Merk at Fjord Norge også har lansert egne områder på twitter 

(www.twitter.com/fjordnorway) og facebook der vi kontinuerlig legger ut nyheter fra regionen. 

Fjord Norge Bransjenett 

På www.fjordnorway.com/bransje finner du nyttig informasjon om markedsundersøkelser, 

pressemeldinger og statistikk. Her kan du laste ned Fjord Norway Product Manual, Fjord 

Norges Designmanual, Fjord Norge Info, Fjord Norge Newsletter og Fjord Norges Markedsplan. 

Lisenstakerprogram 

Fjord Norge AS har utviklet et eget lisenstakerprogram som våre samarbeidspartnere 

kan benytte. Ved at flere benytter samme layout på brosjyremateriell og internettsider, 

skapes synergier og gjenkjennelse. Som lisenstaker kan din bedrift benytte ferdige maler for bl.a. 

brosjyrer, plakater, årsberetning, markedsplan, newsletter, internett og videoomslag. Ved å betale et 

engangsbeløp på kun kr 7.500 kan du spare mye penger på din fremtidige produksjon. 

Fjord Norge AS 

Lodin Leppsgt. 2b 

NO-5003 Bergen 

Tel.: 55 30 26 40 - Fax: 55 30 26 50 

E-post: info@fjordnorway.no 

Internett: www.fjordnorway.com

Del 1 - Fjord Norway

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?