VISUELL PROFIL DEN NORSKE OPERA & BALLETT
VISUELL PROFIL DEN NORSKE OPERA & BALLETT
VISUELL PROFIL DEN NORSKE OPERA & BALLETT
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>VISUELL</strong> <strong>PROFIL</strong>!<br />
<strong>DEN</strong> <strong>NORSKE</strong> <strong>OPERA</strong> & <strong>BALLETT</strong>!<br />
/ DOGA Frokostseminar, 11. April 2008<br />
av Dinamo Design og Den Norske Opera & Ballett<br />
ved<br />
Liv Beate Skavdahl (DNO&B)<br />
Anniken Fjelberg (Dinamo Design)<br />
Kristine Lillevik (Dinamo Design)!
“Bygging av et nytt operahus er den største<br />
kulturpolitiske enkeltsak i Norge i dag.<br />
Det nye operahuset vil fremstå som et viktig symbol for<br />
hva det moderne Norge representerer som nasjon,<br />
og den vekt kulturen skal ha i samfunnet.”<br />
Stortings prop. Nr 48
“Publikum skal oppleve at det har skjedd et<br />
kvantesprang både med hensyn til<br />
Operaens innhold og opplevd kvalitet”<br />
Styrets beretning
“Opera skal være mye mer enn et intellektuelt redskap,<br />
det skal treffe alle sansene dine”<br />
Operasjef Paul Curran
“Jeg håper at den nye Operaen vil få en uttrykksform som ikke bare<br />
gagner det tradisjonelle. At det ikke bare er opera og ballett,<br />
men også at det åpnes opp for nye, spennende og annerledes miljøer”<br />
mann 23 år
“Jeg håper at den nye Operaen blir mer åpen, og at den samler flere folk.<br />
Operaen har på mange måter vært for en liten elite.<br />
Den nye må bli mer inkluderende og åpen. Det håper jeg”<br />
Abonnent 55 år
<strong>PROFIL</strong>ENS OPPGAVE!<br />
/ kvalitetsheving fra dagens profil<br />
/ visualisere et bredere og mer nyskapende repertoar<br />
/ publikumsdobling<br />
/ bredere publikumsappell<br />
/ rekruttere nye, yngre brukere<br />
/ felles profilering av kompanier og bygg<br />
/ samle kulturene
ORGANISERING AV ARBEIDET !<br />
/ intern prosjektgruppe<br />
/ åpen tilbudskonkurranse<br />
/ 29 firmaer ba om tilbudsgrunnlaget<br />
/ 17 firmaer leverte tilbud<br />
/ forhandlinger med to firmaer,<br />
/ konklusjon: Dinamo Design fikk oppdraget
OM DINAMO DESIGN!<br />
/ Etablert i 2001<br />
/ Profil og pakning<br />
/ 20 ansatte<br />
/ Del av kommunikasjonshuset Dinamo med 150 ansatte
BIG HAIRY GOAL<br />
<strong>VISUELL</strong> <strong>PROFIL</strong><br />
<strong>DEN</strong> <strong>NORSKE</strong> <strong>OPERA</strong> & <strong>BALLETT</strong>
INGEN TYDELIG <strong>PROFIL</strong><br />
/ Nasjonalballetten har blitt oppfattet som mer moderne og nyskapende, mens<br />
Operaen oppfattes som litt mer “satt" og "finkulturell" (og vanskeligere<br />
tilgjengelig).<br />
/ Nasjonalballetten har likevel hatt en betydelig lavere kjennskapsgrad enn<br />
Operaen, og mange respondenter var usikre på Nasjonalballettens tilhørighet.<br />
Kun 38% trodde at Nasjonalballetten var en del av Den Norske Opera.<br />
/ Konklusjon: Den Norske Opera og Ballett blir institusjonsnavnet
MERKEARKITEKTUR<br />
/ Institusjonen: Den Norske Opera & Ballett<br />
/ Kompaniene: Den Norske Opera, Nasjonalballetten<br />
/ Bygget: Operaen
Tradisjonell/ klassisk<br />
produksjon<br />
Operahuset<br />
Den Norske Opera<br />
Nasjonalballetten<br />
DET NYE <strong>OPERA</strong>HUSET BLIR MER ENN SUMMEN AV NB & DNO<br />
Kjente, populære stykker<br />
Nye/ ukjente stykker<br />
Innovativ/<br />
ukonvensjonell<br />
produksjon
PUBLIKUMSLØFTE<br />
/ Magiske Øyeblikk<br />
I Den Norske Opera vil du, mer enn noe annet sted, kunne få oppleve de magiske øyeblikk –<br />
øyeblikk der du røres, begeistres, imponeres eller engasjeres. Du finner de magiske øyeblikk<br />
i de gripende dramaer, i stor musikk og i sterke visuelle uttrykk. Og ikke minst i de store<br />
kunstneriske prestasjoner, som fremført ”live” og ufiltrert - der og da, skaper spenning,<br />
energi, nerve og begeistring. Vi vil gi deg magiske øyeblikk gjennom det velkjente og<br />
klassiske innen opera og ballett, og i ditt møte med det ukjente og overraskende – i nye verk<br />
og nye oppsetninger, skapt av kunstnere i toppklasse.
RASJONELLE LØFTER!<br />
Magiske øyeblikk<br />
Gripende dramaer,<br />
stor musikk, sterke<br />
visuelle uttrykk<br />
Store kunstneriske<br />
prestasjoner<br />
Kjent, ukjent og<br />
overraskende<br />
VISJON!<br />
Stor kunst - Økt begeistring -<br />
Større publikum<br />
POSISJON!<br />
VIRKSOMHETSIDÉ!<br />
EMOSJONELLE VERDIER!<br />
Kvalitetsbevisst<br />
Aktuell<br />
Kreativ<br />
Fargerik<br />
Inkluderende<br />
Tradisjonsbevisst<br />
Vi skal være kjent som et av de fremste ballett- og operahus i Europa, med personlig engasjerte medarbeidere<br />
som sammen strekker seg mot stadig høyere kvalitetsmål for å skape stor kunst og økt begeistring hos et stadig<br />
større publikum.<br />
DINAMO MODELLEN
SUKSESSFAKTORER I KOMMUNIKASJON<br />
- BÅDE VERBALT OG VISUELT<br />
/ fargerik<br />
/ aktuell<br />
/ inkluderende<br />
/ attraktiv<br />
/ tilgjengelig<br />
/ relevant
FLYTTEJOBBEN
KONKURRENTBILDET
Andre aktører
TRADISJONELL! INNOVATIV!
Referanser
MOODBOARDS!<br />
4 RETNINGER!<br />
/ sanser<br />
/ huset<br />
/ navnet<br />
/ magiske øyeblikk!
PÅ SAMME MÅTE SOM SNØHETTAS FILOSOFI OM AT BYGGET SKAL<br />
”VOKSE NATURLIG OPP FRA DER DET BYGGES”,<br />
VOKSER <strong>DEN</strong>NE <strong>PROFIL</strong>EN UT FRA BYGGET.
7,125 (18,825 )
7,125!<br />
/ layoutgrid!
<strong>PROFIL</strong>ELEMENTER!<br />
DNO&B!<br />
/ huset<br />
/ magiske øyeblikk<br />
/ stor takhøyde - hele folkets opera
DETTE MENER FOLKET!<br />
/Diagonalen gir klare assosiasjoner til taket på det nye bygget<br />
/De åpne bokstavene signaliserer åpenhet og tilgjengelighet<br />
/Man fjerner seg ikke så mye fra den gamle at man også mister tradisjonen<br />
/Det signaliseres at det også åpnes opp for nye opplevelser<br />
/Den er enkel og lett å huske (litt som Nike)<br />
/Den inkluderer fremtiden uten at man ekskluderer fortiden<br />
/Den signaliserer takhøyde<br />
/Den er tilpasset bygget og spiller på byggets spennende egenskaper
“VI I SNØHETTA SYNES DESIGNERNE HAR SKAPT EN LEDIG OG ELEGANT<br />
DESIGNLØSNING, MED SPENNENDE REFERANSE TIL BYGGETS<br />
ARKITEKTUR!”<br />
-Snøhetta
TAKK FOR OSS