Självreglering av elektronisk handel i Norden
Självreglering av elektronisk handel i Norden
Självreglering av elektronisk handel i Norden
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
TemaNord 2001:559<br />
<strong>Självreglering</strong> <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> i <strong>Norden</strong><br />
Näringssektorns ad hoc arbetsgrupp för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> och näringsrelaterade IT- frågor<br />
NORDISKA MINISTERRÅDET NÄRING
<strong>Självreglering</strong> <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> i <strong>Norden</strong><br />
Näringssektorns ad hoc arbetsgrupp för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong><br />
och näringsrelaterade IT-frågor<br />
Nordiska Ministerrådet<br />
Petteri Repo, red.
<strong>Självreglering</strong> <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> i <strong>Norden</strong><br />
© Näringssektorns ad hoc arbetsgrupp för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> och näringsrelaterade IT-frågor<br />
Tema Nord 2001:559<br />
ISBN 92-893-0663-7<br />
ISSN 0908-6692<br />
Tryck:<br />
Upplaga: 450<br />
Red. Petteri Repo<br />
Rapporten återfinns också på Internet i addressen www.norden.org<br />
Nyckelord:<br />
<strong>Självreglering</strong>, reglering, <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>, märkesordning, code of conduct, tvistlösning<br />
Arbetsgruppens sammansättning<br />
Jaani Heinonen (Handels- och industriministeriet, Finland, ordförande 2001)<br />
Christian Johansen (Erhvervsministeriet, Danmark, ordförande 2000)<br />
René Belsø (NMR-sekretariatet)<br />
Ann Börestam (Närings- och <strong>handel</strong>sdepartementet, Sverige)<br />
Hjørdis Gaard (Erhvervsministeriet, Färöarna)<br />
Oddur Gunnarsson (Nordisk Industrifond)<br />
Cecilie Krogsæter (Nærings- og <strong>handel</strong>sdepartementet, Norge)<br />
Stefan Kovacs (NMR-sekretariatet)<br />
Jonina S. Larusdottir (Ministry of Commerce, Island)<br />
Anders Magnusson (IMPRA, Island)<br />
Jørgen Emborg Pedersen (Grønlands Hjemmestyre, Grönland)<br />
Robert von Pfaler (Ålands Teknologicentrum, Åland)<br />
Petteri Repo (Konsumentforskningscentralen, Finland, sekreterare)<br />
Morten Scharff (Erhvervsministeriet, Danmark)<br />
Tone Smith-Meyer (Nærings- og <strong>handel</strong>sdepartementet, Norge)<br />
Arbetsgruppen initierades år 1999 <strong>av</strong> ämbetsmannakommittén för näringsfrågor vilken är ett<br />
beredningsorgan för det Nordiska Ministerrådet för näringsfrågor. Arbetsgruppens övergripande uppgift<br />
är att arbeta för att utveckla det nordiska samarbetet inom <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> och näringsrelaterade frågor<br />
med syftet att uppnå gemensam nordisk nytta i detta samarbete. Gruppen har valt att inledningsvis ägna<br />
sig åt självreglering i <strong>Norden</strong>.<br />
Nordiska Ministerrådet<br />
Nordiska Ministerrådet, bildat 1971, är de nordiska regeringarnas samarbetsorgan. Samarbetet<br />
koordineras <strong>av</strong> de nordiska samarbetsministrarna. Ministerrådet är - trots namnet - inte ett utan flera<br />
ministerråd. Flertalet nordiska fackministrar möts i ministerråd ett par gånger om året. Undantag är bl a<br />
utrikes- och försvarsministrarna, som står utanför Nordiska Ministerrådet. Det hindrar naturligtvis inte att<br />
även dessa nordiska ministrar möts.<br />
Nordiska rådet<br />
Nordiska rådet, bildat 1952, är parlamentarikernas samarbetsforum. Rådet har 87 medlemmar,<br />
representerande de fem länderna och de tre självstyrande områdena. Rådsmedlemmarna sitter i ländernas<br />
parlament och utses <strong>av</strong> respektive parti. Direkta val till Nordiska rådet förekommer således inte.
Innehållsförteckning<br />
Sammanfattning och rekommendationer 6<br />
Yhteenveto ja suosituksia 7<br />
Conclusion and Recommendations 8<br />
Inledning 9<br />
Elektronisk <strong>handel</strong> 10<br />
<strong>Självreglering</strong> 11<br />
Kontrollsystem och tvistlösning 13<br />
Praktiska exempel 14<br />
Europeiska perspektiv 17<br />
Avslutning och rekommendationer 18<br />
Bilaga 1: Jon Bings och Ol<strong>av</strong> Torvunds notat om självreglering och alternativ<br />
tvistlösning 19<br />
Bilaga 2: Hörda experter och föredrag 33<br />
Bilaga 3: Förteckning över självregleringsverksamhet i de nordiska länderna 35<br />
5
Sammanfattning och rekommendationer<br />
Utvecklingen inom <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> går mycket snabbt, medan den traditionella<br />
lagstiftningsprocessen är långsam. I syfte att främja utvecklingen kan självreglering<br />
vara ett komplement till lagstiftning. Genom självreglering får näringslivet möjlighet att<br />
engagera sig och ta ett ökat ansvar för utvecklingen. För att sådan reglering skall<br />
fungera är det dock viktigt med en bred uppslutning från företagens sida.<br />
De regelsystem som inrättas måste vara öppna för alla som vill delta och som uppfyller<br />
kr<strong>av</strong>en för anslutning. Det får inte enbart vara de stora aktörerna som dikterar villkoren.<br />
Risken är annars att regelsystemen blir ett konkurrenshinder främst mot små och<br />
medelstora företag.<br />
Ett problem jämfört med traditionell lagstiftning är att självreglering saknar den<br />
tvångsmakt som lagstiftning besitter. För att självreglering skall kunna fungera fordras<br />
verkställighet och sanktioner, det räcker inte med att skapa reglerna, användarna måste<br />
måste även ha möjlighet att genomdriva de rättigheter som reglerna ger. Det finns därför<br />
ett behov <strong>av</strong> opartiska tvistlösningsorgan.<br />
Arbetsgruppen har noterat ett ökat fokus på självregleringsfrågan både bland den<br />
offentliga sektorn och näringslivet. Avsikten med rapporten är att informera om<br />
självreglering i nordiskt sammanhang samt presentera exempel på självregleringsorgan<br />
och lösningar i de nordiska länderna (se bilaga 3).<br />
<strong>Självreglering</strong>en <strong>av</strong> den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n inom <strong>Norden</strong> är internationellt sett väl<br />
utvecklad. Det finns etablerade självregleringssystem och planer på nya sådana. Till<br />
exempel norska Nsafe och de finska spelreglerna för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> hör till<br />
områdets pionjärer. Självreglerarna erbjuder kutymer för näringslivet och tjänster för<br />
konsumenterna.<br />
Arbetsgruppen rekommenderar att de nordiska myndigheterna främjar självregleringen<br />
<strong>av</strong> den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n i överensstämmelse med nationella och internationella<br />
initiativ på området. Myndigheterna skall dock ta hänsyn till att den europeiska<br />
marknaden för självregleringsverksamhet håller på att utvecklas och till att<br />
självregleringen i vissa fall kan begränsa konkurrensen på marknaden.<br />
6
Yhteenveto ja suosituksia<br />
Sähköisen kaupan kehitys on nopeaa, kun puolestaan perinteisen lainsäädännön kehitys<br />
on hidasta. Kehityksen edistämiseksi itsesääntely voi täydentää lainsäädäntöä.<br />
Itsesääntelyn kautta elinkeinoelämä saa mahdollisuuden ottaa aktiivisesti vastuuta<br />
kehityksestä. Itsesääntelyn tehokkaaksi toimimiseksi on kuitenkin tärkeää, että yritykset<br />
osallistuvat siihen laajalti.<br />
Kehitettävien sääntöjärjestelmien tulee olla <strong>av</strong>oimia kaikille niistä kiinnostuneille ja<br />
niiden edellytykset täyttäville. Suuret toimijat eivät saa sanella ehtoja. Muuten<br />
sääntöjärjestelmistä voi syntyä erityisesti pieniä ja keskisuuria yrityksiä haitta<strong>av</strong>ia<br />
esteitä kilpailulle.<br />
Itsesääntelyn kannalta on ongelmallista, ettei sitä voi panna toimeen yhtä pakott<strong>av</strong>asti<br />
kuin lainsäädäntöä. Tehokas toimeenpano ja sanktiot ovat itsesääntelyn toimivuuden<br />
edellytyksiä. Pelkkä sääntöjen luominen ei riitä, vaan käyttäjien tulee myös voida<br />
hyödyntää niitä oikeuksia, jotka säännöt heille ant<strong>av</strong>at. Siksi tarvitaan puolueettomia<br />
riitojenratkaisuelimiä.<br />
Työryhmä on pannut merkille, että itsesääntely on saanut yhä enemmän huomiota sekä<br />
julkisen sektorin että elinkeinoelämän piirissä. Tämän raportin tarkoitus on välittää<br />
tietoa pohjoismaisesta itsesääntelystä ja esitellä esimerkkien kautta<br />
itsesääntelytoimijoita ja –ratkaisuja Pohjoismaissa (ks. liite 3).<br />
Sähköisen kaupan itsesääntely on kansainvälisesti katsoen Pohjoismaissa hyvin<br />
kehittynyttä. Itsesääntelyjärjestelmät ovat vakiinnuttaneet asemansa ja uusia järjestelmiä<br />
suunnitellaan. Esimerkiksi norjalainen Nsafe ja suomalaiset Sähköisen kuluttajakaupan<br />
pelisäännöt kuuluvat alansa pioneereihin. Itsesääntelijät tarjo<strong>av</strong>at käytäntöjä<br />
elinkeinoelämälle ja palveluja kuluttajille.<br />
Työryhmä suosittaa, että pohjoismaiset viranomaiset edistävät sähköisen kaupan<br />
itsesääntelyä ottaen huomioon alan kansalliset ja kansainväliset aloitteet. Viranomaisten<br />
tulee myös ottaa huomioon, että eurooppalaiset itsesääntelymarkkinat ovat<br />
kehittymässä, ja että itsesääntely voi joissakin tapauksissa rajoittaa kilpailua<br />
markkinoilla.<br />
7
Conclusion and Recommendations<br />
The development of electronic commerce is swift, whereas traditional legislation<br />
develops slowly. Legislation can be complemented by self-regulation to enhance the<br />
process. Self-regulation offers an opportunity for the business sector to take an active<br />
role in the development. However, for self-regulation to function properly it is<br />
important that business enterprises participate in it extensively.<br />
The systems of rules and regulations to be developed must be open to all those who<br />
want to take part and who meet the requirements for participation. The terms must not<br />
be dictated by the large-scale actors. Otherwise these systems may create barriers to<br />
competition, which will hurt small and medium-size enterprises in particular.<br />
The problem with self-regulation is that it cannot be enforced in the way that legislation<br />
can. For self-regulation to function it must be executed efficiently and include sanctions.<br />
The mere creation of rules is not enough, but the users must also be able to benefit from<br />
the rights offered by such rules. This is what impartial arbitration organisations are<br />
needed for.<br />
The working group notes that self-regulation has attracted increasing attention both in<br />
the public sector and within the business world. The aim of this report is to disseminate<br />
information about self-regulation and to present examples of self-regulatory actors and<br />
solutions in the Nordic countries (see Appendix 3).<br />
E-commerce self-regulation in the Nordic countries is highly advanced by international<br />
comparison. Nordic self-regulatory systems h<strong>av</strong>e already become established and new<br />
systems are being developed. The Norwegian Nsafe and the Finnish rules for electronic<br />
commerce are among the pioneers in their field. Self-regulators offer practices to the<br />
business sector as well as services to consumers.<br />
The working group recommends that Nordic authorities promote self-regulation in ecommerce<br />
taking into account both national and international initiatives in the field.<br />
Attention should also be paid to the fact that the development of European selfregulatory<br />
markets is under way and that self-regulation may in some cases restrict<br />
competition in the market.<br />
8
Inledning<br />
<strong>Norden</strong> är en <strong>av</strong> världens mest IT-täta regioner, de nordiska länderna har länge<br />
samarbetat i olika frågor och det finns en historisk och språklig gemenskap oss emellan.<br />
Det nordiska Ministerrådet för näringslivsfrågor har med stort intresse följt ITutvecklingen<br />
och arbetar för att öka den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n i <strong>Norden</strong>bla genom den år<br />
1998 inrättade referensgruppen för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> bestående <strong>av</strong> företrädare för<br />
näringsliv och regeringar och arbetsgruppen för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> och<br />
näringsrelaterade IT-frågor som inrättades år 1999.<br />
Denna arbetsgrupps uppgift är att på en överordnad nivå utväxla information om<br />
<strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> och näringsrelaterade frågor samt att fokusera på några utvalda<br />
områden som anses som viktiga för det nordiska näringslivet. Det första område som<br />
gruppen valt att studera är självreglering eftersom användarnas upplevelse <strong>av</strong> otrygghet<br />
på nätet anses vara en <strong>av</strong> anledningarna till att den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n inte ökar i den<br />
omfattning som förväntats. En annan anledning är en önskan att visa vad som idag sker<br />
på området i de nordiska länderna.<br />
Arbetsgruppen utnyttjade såväl egen kunskap om temat samt utomstående experter från<br />
näringslivet, myndigheterna och det akademiska livet. Se bilagor 1 och 2 för en<br />
noggrannare beskrivning <strong>av</strong> experternas bidrag.<br />
9
Elektronisk <strong>handel</strong><br />
Elektronisk <strong>handel</strong> har under de senaste åren framstått som ett <strong>av</strong> de områden inom<br />
informationstekniken som ansetts ha de största utvecklingsmöjligheterna. Handeln över<br />
Internet ger nya affärsmöjligheter och bidrar till effektivitet och lägre kostnader för<br />
administration. Varor och tjänster kan köpas, säljas och marknadsföras på nya sätt och<br />
på nya marknader. Företag och konsumenter kan på ett snabbt och enkelt sätt handla<br />
över hela världen.<br />
Oftast kan de regler som gäller för traditionell <strong>handel</strong> även tillämpas vid <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong>. Det är dock viktigt att reglerna är förutsägbara och teknikneutrala. Det som<br />
främst skapar osäkerhet i jämförelse med dagens etablerade system och regelverk är att<br />
<strong>handel</strong>n är opersonlig, den sker på en global och gränslös marknad och genom mycket<br />
snabba transaktioner.<br />
Konsumenters och småföretagares användning <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> har inte utvecklats<br />
i den takt som förväntats. Ett <strong>av</strong> hindren för denna utveckling kan vara bristen på tillit<br />
till det nya sättet att handla. Det är därför viktigt att stärka förtroendet för <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong> hos dessa grupper. Den snabba utvecklingen gör också att det krävs flexibla<br />
regelverk som lätt kan anpassas efter hand. <strong>Självreglering</strong> kan då vara ett sätt att öka<br />
användarnas förtroende.<br />
10
<strong>Självreglering</strong><br />
<strong>Självreglering</strong> är ett alternativt instrument till offentlig reglering. Den kan även utövas i<br />
samverkan med myndigheter. Myndigheterna kan tex vara med om att skapa<br />
självregleringssystem och fungera som medlare. Allmänna generalklausuler uttryckta<br />
som god marknadsföringssed, god kreditgivningssed och oskäliga <strong>av</strong>talsvillkor kan<br />
kompletteras med riktlinjer och överenskommelser mellan myndigheter och företrädare<br />
för näringslivet. Myndigheterna kan även bidra till reglernas efterlevnad genom att sätta<br />
upp tvistlösningsorgan.<br />
Det finns ingen klar eller allmängiltig definition <strong>av</strong> begreppet självreglering. Jon Bing<br />
och Ol<strong>av</strong> Torvund definierar självreglering som reglering som utarbetats <strong>av</strong> någon<br />
annan än lagstiftaren eller annan som fått delegerad lagstiftningsrätt (se vidare bilaga 1).<br />
Den svenska IT-kommissionen definierar i sin rapport (se www.itkommissionen.se)<br />
självreglering som åtgärder i systemerad form som vidtas <strong>av</strong> ett företag, en grupp<br />
företag, en bransch eller hela näringslivet för att utreda, förebygga eller lösa problem i<br />
förhållande till konsumenter eller andra kunder. <strong>Självreglering</strong> kan bestå <strong>av</strong><br />
rekommendationer (från tex branschorganisationer), gemensam reglering (coregulation)<br />
där myndigheterna utformar reglerna tillsammans med branscherna eller<br />
näringslivet eller egenåtgärder som är självpåtagna <strong>av</strong> aktörerna.<br />
Utvecklingen inom <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> går mycket snabbt, medan den traditionella<br />
lagstiftningsprocessen är långsam. I syfte att främja utvecklingen kan självreglering<br />
vara ett komplement till lagstiftning. <strong>Självreglering</strong> anses lättare kunna anpassas till den<br />
snabba utvecklingen inom IT och <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>. Det finns också de som anser att<br />
lagstiftaren inte bör agera så tidigt att marknaden ännu inte har etablerat sig, samt att<br />
marknadens parter lättare kan se var problemen ligger och hur de skall lösas.<br />
En fördel med självreglering är också att den anses som mer flexibel än traditionell<br />
lagstiftning. Det borde därför vara lättare att anpassa och förändra sådana regler än vad<br />
det kan vara att ändra på befintlig lagstiftning, eftersom ansvaret ligger hos marknadens<br />
aktörer. <strong>Självreglering</strong> är inte heller på samma sätt som nationell lag geografiskt<br />
begränsad.<br />
11
För att få en bred uppslutning måste självreglering gynna både företag och kunder.<br />
Genom självreglering kan man få näringslivet att engagera sig mer och ta ett ökat<br />
ansvar. Det är dock viktigt med en bred uppslutning från företagens sida för att sådan<br />
reglering skall fungera. I bästa fall kan självreglering leda till bättre konsumentskydd<br />
och effektivare tillsyn samt till ökad goodwill för företagen.<br />
De regelsystem som inrättas måste vara öppna för alla som vill delta och som uppfyller<br />
kr<strong>av</strong>en för anslutning. Det får inte enbart vara de stora aktörerna som dikterar villkoren.<br />
Risken är i så fall att regelsystemen blir ett konkurrenshinder främst mot små och<br />
medelstora företag.<br />
12
Kontrollsystem och tvistlösning<br />
Ett problem jämfört med traditionell lagstiftning är att självreglering saknar den<br />
tvångsmakt som lagstiftning besitter. Detta innebär att självreglering kräver både<br />
uppslutning och lojalitet från inblandade aktörer för att kunna bli effektiv. Det räcker<br />
inte med att skapa reglerna, användarna måste även ha möjlighet att genomdriva de<br />
rättigheter som reglerna ger. Det finns därmed ett behov <strong>av</strong> opartiska tvistlösningsorgan.<br />
För att självreglering skall kunna fungera fordras verkställighet och sanktioner.<br />
<strong>Självreglering</strong> utan sanktioner blir aldrig verkningsfull.<br />
När <strong>handel</strong>n blir allt mer gränslös medför det ett ökat antal tvister mellan parter i olika<br />
länder. Dessa tvister måste kunna lösas effektivt. Många köpare och säljare kommer att<br />
finna det både krångligt och dyrt att föra en process i ett annat land. Alternativa<br />
tvistlösningsmodeller kan därför behövas. Något som diskuterats en hel del på senare tid<br />
är så kallade Cyberdomstolar (tvistlösning som helt eller delvis sker via Internet). Vad<br />
som menas är oftast inte domstolar i egentlig mening utan någon form <strong>av</strong><br />
partssammansatta organ som likt den svenska Allmänna Reklamationsnämnden eller<br />
den finska Konsumentklagonämnden som rekommenderar parterna hur de skall lösa sin<br />
tvist.<br />
På intitiativ <strong>av</strong> EU-kommissionen kommer det under hösten 2001 att inrättas ett<br />
alternativt europeiskt tvistlösningssystem, European Extra-Judical Network (EEJ-NET).<br />
EEJ-NET är ett nätverk för gränsöverskridande reklamationer där nationella<br />
kontaktpunkter (Clearinghouses), och extrajudiciella tvistlösningsorgan skall ingå. De<br />
nationella kontaktpunkterna skall arbeta med informationsspridning och vara till hjälp<br />
för konsumenter som hamnat i tvist med leverantörer i andra medlemsstater.<br />
13
Praktiska exempel<br />
Det finns långa och utbredda självregleringstraditioner i de nordiska länderna (se bilaga<br />
3). Till exempel Handelskammarväsendet har en gedigen bakgrund i<br />
självregleringssammanhang. Den nordiska konsumentregleringen bygger till stor del på<br />
generalklausuler såsom ”god marknadsföringssed”, ”god kreditgivningssed”, ”oskäliga<br />
<strong>av</strong>talsvillkor” etc. Dessa allmänna generalklausuler kompletteras <strong>av</strong> riktlinjer och<br />
överenskommelser som i många fall ingåtts efter samarbete mellan staten och<br />
företrädare för näringslivet.<br />
De nordiska länderna har också varit tidiga med att ta fram regler för den <strong>elektronisk</strong>a<br />
<strong>handel</strong>n. På svenskt initiativ inrättades 1998 en nordisk referensgrupp för <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong>. Denna referensgrupp föreslog i sin rapport (1999-08-16) en gradvis uppbyggnad<br />
<strong>av</strong> gemensamma nordiska regler för marknadsföring och <strong>handel</strong> på Internet. EK Näring<br />
beviljade år 1998, 600.000 DKK för en gemensam nordisk märkesording, ScanSafe,<br />
vars implementering tyvärr har dragit ut på tiden. Nedanstående trygghetsmärkningar är<br />
exempel på nationella självregleringsinitiativ, förhoppningen är att på lång sikt kunna<br />
knyta ihop dessa initiativ till ett samlat nordiskt regelverk för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> som<br />
underlättar och främjar <strong>handel</strong> över nationsgränserna.<br />
Trygghetsmärkningar<br />
Trygghetsmärkningar för <strong>handel</strong> på Internet finns eller håller på att utarbetas i flera <strong>av</strong><br />
de nordiska länderna. Trygghetsmärkningarnas målsätting är att öka konsumenternas<br />
förtroende för de <strong>elektronisk</strong>a marknadsplatserna. Företagen förbinder sig att följa vissa<br />
riktlinjer i sin verksamhet och får därmed rätt att använda märkningen. Förutom<br />
tryggheten för konsumenterna erbjuder märkningarna också kutymer och tjänster för<br />
företag. Norska Nsafe och danska E-<strong>handel</strong>smærket erbjuder någon form <strong>av</strong> tvistlösning<br />
och finska SafeShop en försäkring (se nedan).<br />
14
E-<strong>handel</strong>smærket/Danmark<br />
Det danska E-<strong>handel</strong>smærket förvaltas <strong>av</strong> E-<strong>handel</strong>sfonden. Märkesordningen stöds <strong>av</strong><br />
näringslivet, myndigheter och intresseorganisationer. Märkesordningen innefattar bland<br />
annat en instans som sköter tvister gällande märkesordningen. Näringslivets och<br />
konsumenternas intressen är representerade i denna instans. För tillfället utnyttjar omkring 25 handlare<br />
märkesordningen. Se www.e-<strong>handel</strong>sfonden.dk för mera information.<br />
Nsafe/Norge<br />
Det norska Nsafe-märket förvaltas <strong>av</strong> intresseorganisationerna Eforum och Forbrukerrådet.<br />
Märkesordningen innefattar bland annat tvistlösning för konsumenter. För tillfället<br />
utnyttjar över 60 handlare Nsafe. Se www.nsafe.no för mera information.<br />
SafeShop/Finland<br />
Det finska SafeShop-märket förvaltas <strong>av</strong> bank- och försäkringskoncernen Sampo.<br />
Märkesordningen innefattar bland annat en försäkring som tryggar ersättning för<br />
konsumenten om affären ifråga hamnar i betalningssvårigheter. För tillfället utnyttjar några handlare<br />
SafeShop. Se www.sampo.fi/safeshop för mera information.<br />
Förutom ovan nämnda lösningar finns det planer på ytterligare märken eller<br />
motsvarande lösningar i de nordiska länderna. I Finland håller Tieke<br />
(Utvecklingscentralen för informationsteknologi rf., www.tieke.fi) på att utreda behovet<br />
<strong>av</strong> märkesordningar för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>. Dessutom planerar europeiska<br />
märkesordningar på att utvidga sin verksamhet till <strong>Norden</strong>.<br />
I Finland finns spelregler för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> som är utarbetade <strong>av</strong> Handelns<br />
centralförbund (www.kaupankl.fi) och Finlands direktmarknadsföringsförbund<br />
(www.ssml-fdma.fi). Dessa regler täcker en bred sammanställning <strong>av</strong> branscher. I<br />
Norge håller IKT-Norge (www.ikt-norge.no) på motsvarande sätt på att skapa etiska råd<br />
för IKT-verksamhet.<br />
Svenska Handelskammarförbundet är involverat i ett flertal projekt som berör<br />
självreglering på Internet. I ett europeiskt samarbetesprojekt - on-line confidence -<br />
sysslar Stockholms Handelskammare med att ta fram regler och ramverk för att arbeta<br />
med alternativ tvistelösning och förtroendemärkning. ICC (Internationella<br />
<strong>handel</strong>skammaren) har också ett intresse <strong>av</strong> området och svenska ICC medverkar i en<br />
expertgrupp som internationellt sysslar med alternativ tvistlösning.<br />
15
Skillnaden mellan märkningar och branschregler är mer praktisk än teoretisk.<br />
Märkningarna baserar sig på regler vars efterföljelse ger rätten att utnyttja ett märke och<br />
de tjänster som hör till. Efterföljelsen <strong>av</strong> branschregler ger däremot inget sådant. De kan<br />
dock vara lika viktiga i skapandet <strong>av</strong> goda kutymer för den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n.<br />
16
Europeiska perspektiv<br />
Det finns ett stort antal självregleringsinitiativ för den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n i Europa.<br />
Europeiska märkesordningar håller på att etablera sig och spridas över gränserna.<br />
<strong>Självreglering</strong>ssystem kan bidra till effektiviseringen <strong>av</strong> en gemensam europeisk<br />
<strong>elektronisk</strong> marknad. Samtidigt har det blivit allt svårare att bedöma hur seriösa och<br />
långsiktiga självregleringsalternativen är. Därför håller det på att växa fram<br />
kvalitetssystem för märkesordningar och codes of conduct. TrustUK<br />
(www.trustuk.org.uk) är ett exempel på detta. Även inom europeiska kommissionen<br />
arbetar man på att göra utkast för vad god självreglering innebär.<br />
Inom Europeiska unionen finns en positiv inställning till självregleringen <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong>. Direktivet (2000/31/EG) om vissa rättsliga aspekter på informtionssamhällets<br />
tjänster, särskilt <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>, på den inre marknaden (e-<strong>handel</strong>sdirektivet) anvisar<br />
medlemsländerna och Europeiska kommissionen att uppmuntra framtagande <strong>av</strong><br />
uppförandekoder. På samma sätt uppmuntras medlemsländerna att stöda inrättande <strong>av</strong><br />
tvistlösningssystem utanför domstol.<br />
17
Avslutning och rekommendationer<br />
<strong>Självreglering</strong> är som framgår här ovan inte en uppgift för staterna utan något som<br />
grundar sig på frivilliga åtgärder från marknadens aktörer. Staterna kan dock medverka<br />
till att underlätta tillkomst och införande <strong>av</strong> olika former <strong>av</strong> självreglering.<br />
<strong>Självreglering</strong> kan också bidra till att förtydliga och komplettera befintlig lagstiftning.<br />
<strong>Självreglering</strong>en <strong>av</strong> den nordiska <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n tar, liksom den <strong>elektronisk</strong>a<br />
<strong>handel</strong>n, sina första steg. Myndigheternas reglering är fortfarande <strong>av</strong> stor betydelse,<br />
trots att nya, för den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n särskilda, självregleringssystem håller på att<br />
utvecklas. <strong>Självreglering</strong>en är ett intressant komplement till myndigheternas reglering<br />
<strong>av</strong> den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n.<br />
Näringslivet har själv fört fram initiativ för självreglering. Detta är glädjande eftersom<br />
det är ett bra sätt att skapa och föra fram gemensamma kutymer för den <strong>elektronisk</strong>a<br />
<strong>handel</strong>n. Arbetsgruppen anser att självregleringen för tillfället höjer tjänstenivån inom<br />
den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n.<br />
Trots att den nordiska självregleringen <strong>av</strong> den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n är i ett tidigt<br />
stadium, är den internationellt sett väl utvecklad. Det finns etablerade<br />
självregleringssystem och planer på nya sådana. Till exempel norska Nsafe och de<br />
finska spelreglerna för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> hör till områdets pionjärer.<br />
Gemensam reglering mellan offentlig sektor och näringsliv/organisationer är en för de<br />
nordiska förhållanden vanligt förekommande form <strong>av</strong> reglering. <strong>Självreglering</strong>en är en<br />
möjlighet för näringslivet att utveckla sin verksamhet i synnerhet i dagens snabba<br />
utveckling <strong>av</strong> affärsmiljön. Man bör dock beakta att självreglering i vissa fall kan hindra<br />
konkurrens mellan företag. Inom den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n uppfattas detta dock inte som<br />
något hot för tillfället.<br />
Arbetsgruppen rekommenderar att de nordiska myndigheterna främjar självregleringen<br />
<strong>av</strong> den <strong>elektronisk</strong>a <strong>handel</strong>n i överensstämmelse med nationella och internationella<br />
initiativ på området. Myndigheterna skall dock ta hänsyn till att den europeiska<br />
marknaden för självregleringsverksamhet håller på att utvecklas och till att<br />
självregleringen eventuellt kan begränsa konkurrensen på marknaden.<br />
18
Bilaga 1: Jon Bings och Ol<strong>av</strong> Torvunds<br />
notat om självreglering och alternativ<br />
tvistlösning<br />
Selvregulering og alternativ tvisteløsning<br />
Notat utarbeidet <strong>av</strong> professorene Jon Bing og Ol<strong>av</strong> Torvund<br />
Institutt for rettsinformatikk, Universitetet i Oslo<br />
www.jus.uio.no/iri<br />
Del 1: Selvregulering<br />
Hva menes med selvregulering?<br />
Et utgangspunkt må være at det foreligger en regulering. Selvregulering må ikke<br />
forveksles med fr<strong>av</strong>ær <strong>av</strong> regulering. I det følgende menes at andre enn lovgiver (eller<br />
noen som har fått delegert lovgivnignsmyndighet) har utarbeidet reguleringen.<br />
Innenfor et regime basert på selvregulering må man ha et organ som forestår<br />
reguleringen, og man må ha mekanismer for å håndheve reguleringen. I forbindelse med<br />
selvregulering utarbeides det gjerne alternative tvisteløsningsordninger.<br />
Ved selvregulering møter man de generelle utfordringer ved enhver regulering: Man må<br />
utvikle en regulering som her hensiktsmessig i forhold til den virksomhet som skal<br />
reguleres. Men i tillegg blir det et spørsmål om hvordan man skal sørge for at<br />
reguleringen og <strong>av</strong>gjørelser truffet med utgangspunkt i reguleringen, blir bindende.<br />
19
Avtalebaserte løsninger<br />
Den tradisjonelle form for selvregulering er <strong>av</strong>tale. Hvis man ikke har lovhjemmel, er<br />
en eller annen form for <strong>av</strong>tale en forutsetning for at reguleringen skal være direkte<br />
bindende.<br />
De individuelt forhandlede <strong>av</strong>taler mellom to parter regulerer forholdet mellom disse to.<br />
Men ulempen er at <strong>av</strong>talen ikke binder andre enn de som er parter. Videre gir<br />
individuelt forhandlede <strong>av</strong>taler høye transaksjonskostnader.<br />
Standard<strong>av</strong>taler er en velkjent form for selvreguerling. Man kjenner dem i to<br />
hovedtyper: De ensidig fastsatte vilkår og fremforhandlede <strong>av</strong>taler (”agreed<br />
documents”). Fremforhandlede <strong>av</strong>taler forutsetter at markedet har noenlunde ryddige<br />
organisasjonsforhold, slik at man har organer som kan forhandle på vegne <strong>av</strong> partene. I<br />
et marked i rask utvikling, har man ikke slike organisasjonsforhold, slik at denne<br />
<strong>av</strong>taletypen blir mindre aktuell.<br />
Ensidig fastsatte vilkår har ofte en tendens til å f<strong>av</strong>orisere den part som har utarbeidet<br />
vilkårene, hvilket typisk vil være selgeren. Urimelig vilkår kan forbys <strong>av</strong> Markedsrådet<br />
eller tilsvarende organ. Dette er imidlertid begrenset til en konkret <strong>av</strong>tale, og det kan<br />
være lite praktisk i et marked med et stort antall selgere som alle har sine egne vilkår.<br />
Urimelige vilkår kan også settes til side i det enkelte tilfellet med hjemmel i<br />
<strong>av</strong>talelovens § 36, men det forutsetter en klagebehandling.<br />
Ved tradisjonell detalj<strong>handel</strong> har ensidig fastsatte vilkår hatt begrenset betydning, da det<br />
ikke har vært praktisk å presentere slike vilkår for kunden før denne for eksempel<br />
betaler i kassen på vei ut <strong>av</strong> en butikk. I den grad slike vilkår har vært benyttet i denne<br />
<strong>handel</strong>ssituasjonen, har det gjerne vært som ”alminnelige forretningsvilkår”, ”shirk<br />
wrap” <strong>av</strong>taler og annen etikettering, m.m. Her har man kunnet <strong>av</strong>dempe effekten ved å<br />
stille kr<strong>av</strong> til vedtagelse <strong>av</strong> <strong>av</strong>talevilkårene, slik at man har kunnet legge til grunn at<br />
slike vilkår ikke er bindende vedtatt <strong>av</strong> partene.<br />
Ved <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> har man en annen form for én-til-én kommunikasjon, som gjør<br />
at den tradisjonelle <strong>av</strong>talemekanismen er effektiv også ved detalj<strong>handel</strong>. Kunden blir<br />
typisk presentert for <strong>av</strong>talevilkårene før <strong>handel</strong>en sluttes, og blir spurt om disse<br />
vilkårene aksepteres. Aksepteres dem ikke, får man ikke inngå <strong>av</strong>tale. Gir man sin<br />
uttrykkelige aksept, kan man ikke i ettertid høres med at <strong>av</strong>talevilkårene ikke var<br />
presentert på forhånd og dermed ikke bindende vedtatt. Man har dermed fått et langt<br />
større innslag <strong>av</strong> individuell <strong>av</strong>taleregulering i de <strong>elektronisk</strong>e markeder enn man har<br />
hatt ved tradisjonelt salg til forbrukere. Dette er et fenomen som bør undersøkes<br />
nærmere.<br />
20<br />
Det bør foretas en studie <strong>av</strong> den økende bruk <strong>av</strong> individuell <strong>av</strong>taleregulering. Man<br />
bør se på utbredelsen, og på i hvilken grad denne medfører <strong>av</strong>vik fra den retten som<br />
i praksis gjelder ved vanlig salg til forbruker.
I tillegg har man en mellomform, som er tredjeparts utviklede vilkår som stilles til<br />
partenes disposisjon, uten at representanter for partene har deltatt direkte i utviklingen<br />
<strong>av</strong> disse. Det typiske vil være at ulike interesseorganisasjoner tilbyr kontraktsvilkår som<br />
aktørene kan bruke, og som vil kunne bidra til å realisere interesseorganisasjonens<br />
formål – for eksempel sikker <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>.<br />
”Klubbregler”<br />
Det er mulig å etablere multilaterale <strong>av</strong>taler. Dette kan være basert på at man slutter seg<br />
til en ”klubb”, og forplikter seg til å følge klubbreglene. Dette kan være tilslutning til en<br />
markedsplass, slik man har ved tradisjonelt børsmedlemskap. Ved tilslutning aksepterer<br />
man så vilkårene.<br />
En annen variant er at man slutter seg til en bransjeorganisasjon, og at man gjennom<br />
dette også forplikter seg til å følge de regler og <strong>av</strong>talevilkår som organisasjonen har<br />
fastsatt.<br />
Endelig kan man etablere merkeordninger, hvor man bl.a. forplikter seg til å anvende<br />
vilkår som er fastsatt som en del <strong>av</strong> vilkårene for merket.<br />
Dersom man ønsker å regulere et marked gjennom <strong>av</strong>taler, står man overfor en<br />
betydelig utfordring når det gjelder å gjøre reguleringen gjeldende for alle aktørene. Det<br />
vil særlig kunne være et problem å få ”The Bad Guys” til å omfattes <strong>av</strong> en slik<br />
regulering.<br />
Innenfor noen områder og i enkelte jurisdiksjoner kan medlemskap i en<br />
bransjeorganisasjon være en forutsetning for å kunne utøve en viss type virksomhet. I<br />
noen land er for eksempel medlemsskap i en bankforening en forutsetning for å få en<br />
banklisens (konsesjon). Dermed vil man kunne fastsette en ”Code of conduct” som alle<br />
medlemmene, og dermed alle aktørene i markedet, i praksis er tvunget til å slutte seg til.<br />
Dette gir også foreningene et mandat til å forhandle og inngå <strong>av</strong>taler som binder<br />
medlemmene.<br />
På andre områder (og i andre jurisdiksjoner) kan medlemsskap i en bransjeorganisasjon<br />
være så vidt attraktivt at aktørene i markedet ønsker å være medlem, selv om<br />
medlemsskap ikke er obligatorisk. Også her vil organisasjonen kunne fastsette regler<br />
som medlemmene er interessert i å følge, men man vil da alltid ha muligheten til å gå ut<br />
<strong>av</strong> organisasjonen og likevel fortsette sin virksomhet, om man finner at forpliktelsene<br />
gjennom medlemsskap er for tyngende.<br />
Regulering gjennom ”klubbregler” forutsetter at man har organ som kan fastsette vilkår,<br />
og som har mandat til å endre disse på en slik måte at de blir bindende for medlemmene.<br />
Dersom et klubbmedlem ikke følger de regler som er fastsatt i klubben, oppstår<br />
spørsmålet om i hvilken grad medlemmets kunder likevel kan påberope seg<br />
klubbreglene. I utgangspunktet vil dette være to separate forhold, og kunden vil måtte<br />
forholde seg til det som er <strong>av</strong>talt mellom denne og klubbmedlemmet. Et brudd på<br />
klubbregler kan føre til sanksjoner fra klubben, men får ikke automatisk virkning i<br />
21
forhold til kunden. Man må i alle fall forutsette at de regler som er påberopt er<br />
kunngjort. Men man kan her få spørsmål om hvilke vilkår som skal legges til grunn<br />
dersom en selger for eksempel benytter vilkår i sine kunde<strong>av</strong>taler som er i strid med<br />
publiserte vilkår knyttet til en merkeordning som leverandøren er knyttet til, forutsatt at<br />
leverandøren faktisk bruker merket i sin markedsføring.<br />
Bransjeregler kan ha konkurransevridende effekter, som gjør at den ikke alltid kan<br />
anvendes. Dersom en slik regulering bidrar til å stenge aktører ute fra et marked, vil<br />
man fort kunne komme i en situasjon hvor dette vil kunne forbys ut fra<br />
konkurranserettslige betraktninger. Det er heller ikke uproblematisk at man fastsetter en<br />
regulering som er bindende for aktørene, slik at man stenger for muligheten for å la<br />
leveringsvilkår være et <strong>av</strong> konkurranseparametrnene.<br />
Dersom et område er viktig, vil man også kunne reise spørsmålet om hvorvidt intern<br />
regulering, særlig om det skjer i kombinasjon med selvdømme, innebærer at man<br />
nærmer seg en form for yrkesforbud.<br />
”God skikk” regler og aktsomhetsvurderinger<br />
På en rekke områder har man regler om ”god forretningsskikk” og ”god skikk” på andre<br />
områder. Bransjenormer som ikke er direkte bindende, kan her bidra til å sette<br />
standarden for hva som er ”god skikk”, og dermed bli bindende på en mer indirekte<br />
måte.<br />
Ansvar kan være <strong>av</strong>hengig <strong>av</strong> om man har opptrådt uaktsomhet, eventuelt at man har<br />
opptrådt lojalt. Normer som er fastsatt for en virksomhet, kan sette standard for hva som<br />
er aktsom og lojal opptreden. Også i forhold til slike regler kan bransjenormer bli<br />
bindende på en indirekte måte, selv om de ikke binder direkte.<br />
Selvregulering på internett<br />
Internett har til nå vært basert på selvregulering. Man har basert seg på ”RFC” (Request<br />
For Comments). Reguleringsmekanismene på internett er et stort område som til nå i<br />
liten grad har vært undersøkt, i alle fall sett fra et nordisk ståsted.<br />
Reglene for n<strong>av</strong>netildeling (domenen<strong>av</strong>n) på internett er et område som kan velges som<br />
et eksempel for nærmere studier <strong>av</strong> denne reguleringen. Man må da se på hvordan<br />
regulering fastsettes og håndheves, og ikke på de materielle sider ved<br />
domenen<strong>av</strong>nskonflikter.<br />
22<br />
Man bør gjøre en nærmere undersøkelse <strong>av</strong> ”klubbregler” i de nordiske landene.<br />
Man bør undersøke nærmere forholdet mellom bransjenormer og tilsvarende normer<br />
og indirekte binding gjennom ”god skikk”, ”aktsomhet” og lignende regler.
Man bør studere regulering <strong>av</strong> internett. Dette bør gjøres ved at man undersøker<br />
utvalgte temaer. N<strong>av</strong>netildeling kan være et egnet tema.<br />
I informasjonsmarkedene ser man at det i økende grader legger ulike former for<br />
begrensninger inn i de datafiler som leveres. Dette kan være kopieringssperrer, sperrer<br />
mot visse former for bruk, tidssperrer, osv. Dette vil på en del områder bety at man i<br />
praksis fratar forbrukere og andre rettigheter de i utgangspunktet har. Man kan nevne<br />
retten til privat kopiering, rett til fremstilling <strong>av</strong> eksemplar <strong>av</strong> åndsverk til bruk i<br />
undervisning, på institusjoner, osv. Videre kan det blir vanskelig å overlate eksemplarer<br />
til andre, for eksempel slik at det ikke lenger blir praktisk mulig å låne ut en ”bok”<br />
privat.<br />
Dette er i seg selv et meget stort tema, som ikke vil kunne dekkes fullt ut innenfor<br />
rammen <strong>av</strong> ”selvregulering og alternativ tvisteløsning”. Men man bør studere<br />
fenomenet for å lage en eksemplifisering som viser noe <strong>av</strong> den utviklingen vi her står<br />
overfor.<br />
Man bør gjøre en begrenset studie om regulering gjennom teknologi, med sikte på å<br />
få fram en beskrivelse <strong>av</strong> utviklingstendenser.<br />
Selvregulering forutsetter at noen forestår reguleringen<br />
Om man ser selvregulering fra et nordisk, eller i alle fall et norsk ståsted, er en<br />
utfordring at private aktører ikke har noen særlig tradisjon for å utarbeide regulering på<br />
egenhånd. God regulering forutsetter utredning, og det krever ressurser. I vår tradisjon<br />
har det vært det offentlige som har påtatt seg denne oppg<strong>av</strong>en, og næringslivet har i<br />
betydelig grad vennet seg til å <strong>av</strong>vente initiativer fra det offentlige på dette området.<br />
Om så det kommer initiativer fra aktørene, kan det være grunn til å vurdere nærmere<br />
hvor dette initiativet kommer fra. En selvregulering kan innebære at reguleringen tar<br />
utgangspunkt i en parts interesser, og ikke er balansert. Videre bør man vurdere om en<br />
selvregulering innebærer at vi importerer en regulering som i liten grad passer med en<br />
nordisk tradisjon.<br />
En selvregulering kan bety at man flytter den faktiske reguleringskompetansen nærmere<br />
den arena hvor reguleringen får anvendelse. Men man flytter også<br />
normeringskompetansen ut fra tradisjonelle demokratiske (og byråkratiske)<br />
beslutningsprosesser.<br />
Dersom man ønsker å basere seg mer på selvregulering enn hva som til nå har vært<br />
vanlig, bør man for det første undersøke hvordan selvregulering faktisk fungerer og kan<br />
fungere innenfor en nordisk rettstradisjon. Man bør unngå en ukritisk import <strong>av</strong> angloamerikanske<br />
reguleringstradisjoner.<br />
Videre bør man utvikle metoder og rutiner for å følge med i utviklingen innenfor de<br />
sektorer hvor partene selv i hovedsak forestår reguleringen. Man bør ha en beredskap<br />
for å gripe inn dersom selvregulering ikke leder til ønskede resultater.<br />
23
Man bør undersøke om selvregulering fører beslutninger bort fra en demokratisk<br />
arena og inn i lukkede rom, om den flyttes ut <strong>av</strong> landet og om det fører til en<br />
forskyvning i balansen mellom partene. Også dette er et meget stort tema, hvilket<br />
betyr at man i denne omgang bare vil kunne foreta en begrenset studie.<br />
Del 2: Alternativ tvisteløsning<br />
Utgangspunktet: De alminnelige domstoler<br />
Generelt om domstolbehandling<br />
Forutsetningen for denne diskusjonen er at det er oppstått en rettslig konflikt. Det finnes<br />
mange ulike former for rettstvister, og i denne sammenheng er det ingen grunn til å gå<br />
inn på alle mulighetene. Det kan være naturlig å forutsette en enkel situasjon:<br />
24<br />
En forbruker i ett nordisk land bestiller over Internettet en vare fra en leverandør i et<br />
annet nordisk land. Varen har en relativt beskjeden pris. Når den mottas, konstaterer<br />
forbrukeren med det samme at varen er mangelfull, og reklamerer straks overfor<br />
selger. Selger mener imidlertid at varen ikke er mangelfull, og vil derfor ikke foreta<br />
omlevering, refundere pris og utgifter eller på annen måte imøtekomme forbrukerens<br />
kr<strong>av</strong>. Forbrukeren ønsker å forfølge det som forbrukeren anser for å være sin<br />
rettmessige interesse.<br />
Den normale konfliktløsningsmekanismen vil her være de alminnelige domstoler.<br />
Domstolsstrukturen er noe forskjellig mellom de nordiske land, og noen<br />
sammenlignende undersøkelse er ikke foretatt i forbindelse med utarbeidelsen <strong>av</strong> dette<br />
notatet. I Norge har man et system med tre nivåer: lokal domstol (by- eller herredsrett),<br />
regional domstol (lagmannsrett) og nasjonal domstol (Høyesterett). Praktisk viktig er at<br />
forliksrådet – som ikke er en normal rettsinstans, men hvor det normalt skal gjøres<br />
forsøk på megling forut for vanlig rettssak – kan <strong>av</strong>si dom i saker om formuesverdier,<br />
også når en <strong>av</strong> partene uteblir (uteblivelsesdom), jfr tvistemålsloven §1, 2.ledd.<br />
Formålet er her at i tvister om små beløp, kan man på en enkel måte få en dom som så<br />
danner tvangsgrunnlag. Mange jurisdiksjoner har lignende eller andre løsninger nettopp<br />
med sikte på å få domstols<strong>av</strong>gjørelser i saker hvor tvistegjenstanden har en liten verdi,<br />
f eks ”small claims courts”.<br />
I vårt eksempel kunne man derfor tenke seg at forbrukeren anla sak ved de vanlige<br />
domstolene, og at forbrukeren i møte for forliksrådet krevde dom. I dette tilfellet ville<br />
etter norsk rett domstolen ha jurisdiksjon selv om selger var bosatt i et annet land (jfr<br />
tvistemålsloven § 25, 1.ledd). Hvis de øvrige betingelser var oppfylt, kunne man derfor<br />
tenke seg at forliksrådet <strong>av</strong>sa dom.
Denne dommen ville kunne oppfylles i et annet nordisk land på grunnlag <strong>av</strong><br />
konvensjonen <strong>av</strong> 16.3.1932 om anerkjennelse og fullbyrdelse <strong>av</strong> nordiske dommer på<br />
privatrettens område. 1<br />
Dette er sannsynligvis den enkleste normale måte som forbrukeren kan vinne frem på.<br />
Men fremgangsmåten forutsetter at forliksrådet vil kunne <strong>av</strong>si bindende dom, og denne<br />
forutsetningen kan man ikke bygge på, saksøkte kan forholdsvis enkelt unngå at<br />
betingelsene for å <strong>av</strong>si dom er til stede, f eks ved å bestride kr<strong>av</strong>et i tilsvar, men unnlate<br />
å møte i forliksrådet.<br />
Dermed vil den normale fremgangsmåten være at forbruker må forfølge saken for de<br />
alminnelige domstoler. Det er flere åpenbare ulemper ved dette, de to viktigste vil være<br />
kostnader og tid. Fremgangsmåten vil lett kunne bli kostbar fordi forbrukeren vil ønske<br />
å la seg bistå <strong>av</strong> en prosessfullmektig. Det vil også lett ta tid, ikke bare fordi det er<br />
ventetid forut for hovedforhandling ved lokal domstol, men også fordi man risikerer at<br />
en <strong>av</strong>gjørelse ankes videre oppover. Forbrukers økonomiske risiko vil selvsagt også<br />
omfatte saksomkostninger i tilfelle forbruker ikke får medhold. Det er derfor åpenbart at<br />
det tap forbrukeren risikerer vil være uforholdsmessig stort i forhold til verdien <strong>av</strong> den<br />
mangel som tvisten tar utgangspunkt i. 2<br />
En ulempe vil også kunne være den offentlighet som omgir en vanlig rettssak –<br />
rettsmøtene er offentlige, og <strong>av</strong>gjørelsen vil også være offentlig. 3 I vår sammenheng<br />
anser vi dette imidlertid som <strong>av</strong> mindre betydning.<br />
Det er i forhold til denne normale formen for tvisteløsning for de alminnelige<br />
domstolene at man vurderer former for alternativ tvisteløsning.<br />
Luganokonvensjonen og Romakonvensjonen – jurisdiksjon og lovvalg i<br />
forbrukertvister<br />
Normalt vil domstolen i det land hvor forbruker er bosatt, ha jurisdiksjon over en tvist<br />
mellom en profesjonell selger (tilbyder) og forbruker. Dette følger <strong>av</strong> de parallelle<br />
konvensjonene Brüsselkonvensjonen (for EU-land) eller Luganokonvensjonen (for<br />
EØS-land). Det heter i art 14 at ”[e]n forbruker kan reise søksmål mot den andre<br />
kontraktpart enten ved domstolene i den Konvensjonstat der denne part har bosted eller<br />
ved domstolene i den Konvensjonstat der han selv har sitt bosted.” 4<br />
Domstolen ville typisk anvende som lex causae det lands lov hvor forbruker fast<br />
oppholder, som er konsekvensen <strong>av</strong> prinsippet i Roma-konvensjonen (19.6.1980) art<br />
5(2).<br />
1<br />
For norsk rett, se lov om anerkjennelse og fullbyrding <strong>av</strong> nordiske dommer på privatrettens område<br />
(1977:71).<br />
2<br />
Man kan merke seg at disse ulempene også gjelder selv om selger ikke er bosatt utenfor landet. Av<br />
den grunn er det utviklet alternative tvisteløsermekanismer nasjonalt, se nedenfor.<br />
3<br />
I Norge er det sjelden at <strong>av</strong>gjørelser fra lokale domstoler publiseres, men alle <strong>av</strong>gjørelser fra regionale<br />
domstoler blir offentliggjort (enkelte bare ved Lovdatas informasjonstjeneste).<br />
4<br />
Jfr Luganoloven 1993:21, hvor konvensjonen er vedlagt i norsk oversettelse.<br />
25
For e<strong>handel</strong> må man kanskje likevel anse spørsmålet som noe u<strong>av</strong>klart.<br />
E<strong>handel</strong>sdirektivet tar ikke stilling til disse spørsmålene. Det er fra representanter for<br />
tilbydersiden fremholdt med stor styrke at de tradisjonelle reglene vil skape betydelig<br />
rettsusikkerhet, fordi tilbyder må forholde seg til de forbrukerrettslige bestemmelse i et<br />
uoverblikkbart stort antall land, i prinsippet alle de land hvorfra man kan få tilgang til de<br />
sidene hvor <strong>av</strong>tale om kjøp <strong>av</strong> varen kan sluttes. Dette er åpenbart et reelt argument, og<br />
kan tas til inntekt for at tilbyder eksponerer seg for en forretningsmessig risiko <strong>av</strong> ukjent<br />
omfang.<br />
Man kan imidlertid også foreslå at tilbyder selv treffer tiltak for å administrere denne<br />
risiko. En mulighet ville f eks være å bruke en rute i bestillingsvinduet inneholde en<br />
rullegardinmeny hvor forbruker måtte velge sitt bostedsland. Her kunne tilbyder<br />
begrense oppførselen <strong>av</strong> land hvor tilbyder er villig til å levere varen. Hvis forbruker<br />
ikke finner sitt bostedsland i listen, vil bestillingen enten <strong>av</strong>vises eller ruteres til manuell<br />
behandling. Slik kan tilbyder kontrollere den forretningsmessige risiko knyttet til at<br />
tvister i forbindelse med leveringen vil vurderes etter et land med en forbrukrettslig<br />
regulering tilbyder ikke kjenner. Ulempen er selvsagt at dette forutsetter at selger selv<br />
undersøker og setter seg inn i den forbrukerrelevante lovgivning i de land som<br />
inkluderes på listen, noe som impliserer kostnader og praktiske vanskeligheter.<br />
Alternative strategier for løsning <strong>av</strong> tvister<br />
Det finnes et repertoar <strong>av</strong> mulige strategier for å løse tvister uten å ty til domstolene.<br />
En mulighet som – og man bør kanskje si ”dessverre” – ofte benyttes, er at forbruker<br />
unnlater å fremme noe kr<strong>av</strong>. Når kjøpesummen er liten, vil forbruker kunne oppleve at<br />
det ikke er ”bryet verdt” å forfølge det forbruker mener er vedkommendes rettigheter.<br />
Det er også åpenbart at jo høyere terskelen er målt i ”bry” eller kostnader for forbruker<br />
(og her må man også regne inn den tid forbruker selv må bruke på å forfølge saken), jo<br />
lettere vil konflikten forbli latent. Det må anses som en rettspolitisk målsetning å senke<br />
terskelen så mye som mulig, slik at den som mener å ha et kr<strong>av</strong>, også vil fremme dette<br />
overfor selger.<br />
Det enkleste – og som det gjerne vil være naturlig å prøve først – vil være å løse tvisten<br />
i minnelighet, dvs at man gjennom forhandlinger søker å komme frem til en løsning. I<br />
praksis løses sikkert de fleste tvister på denne måten – selger tilbyr f eks omlevering, og<br />
tar det tapet som dette impliserer. Imidlertid vil reelle forhandlinger ved internasjonale<br />
kjøp lett kreve tid og ressurser, og det kan være praktiske problemer knyttet f eks til<br />
språk. Likevel må man kunne gå ut fra at også ved e<strong>handel</strong> vil de fleste tvister bli bilagt<br />
gjennom forhandlinger, selv om disse altså kan være nokså rudimentære, og bare bestå i<br />
at tilbyder oppfyller forbrukers kr<strong>av</strong> uten ytterligere diskusjon.<br />
Når tvisten oppstår, kan partene selvsagt også <strong>av</strong>tale en prosedyre for å løse den.<br />
Nedenfor skal muligheten for bruk <strong>av</strong> voldgift kort omtales. Men partene kan <strong>av</strong>tale<br />
andre løsninger – to vanlige løsninger er megling eller bruk <strong>av</strong> oppmann.<br />
Megling innebærer at man benytter en person eller institusjon som på grunnlag <strong>av</strong><br />
argumenter fra begge sider, søker å komme frem til en løsning som også begge parter<br />
26
kan godta. Løsningen får da form <strong>av</strong> en <strong>av</strong>tale. I de situasjonene som vi diskuterer, er<br />
dette knapt en nærliggende løsning, i alle fall ikke når meglingen må etableres ad hoc.<br />
Man må finne frem til en person eller institusjon som påtar seg oppdraget, og det vil<br />
påløpe kostnader i forbindelse med vedkommendes salær. Man skal ikke utelukke at satt<br />
i system, ved bruk <strong>av</strong> Nettet som kommunikasjon osv, vil man kunne komme frem til en<br />
meglingsordning som likevel er praktisk, jfr skissen til en enkel voldgiftsordning<br />
nedenfor. Avtalen som er resultatet <strong>av</strong> meglingen, vil sikkert i praksis oppfylles. Men<br />
skulle en <strong>av</strong> partene vise uvilje, må man få tvangsgrunnlag – og dette forutsetter igjen at<br />
domstolene kobles inn, jfr ovenfor.<br />
Bruk <strong>av</strong> oppmann kan oppfattes som en skjerpet megling. Oppmannen skal ikke bare<br />
søke å føre partene sammen til en enighet, men har også mandat fra partene til å fremme<br />
forslag til en <strong>av</strong>tale. Hvis partene på forhånd i <strong>av</strong>tale forplikter seg til å godta den <strong>av</strong>tale<br />
som fremmes, nærmer ordningen seg en enkel voldgift (se nedenfor). Det vanlige er<br />
imidlertid at partene ikke forplikter seg til å godta den foreslåtte løsning, men det vil<br />
selvsagt ligge et visst press på dem begge til å gjøre dette. Bruk <strong>av</strong> oppmann har de<br />
samme ulempene som megling med hensyn til kostnader, og med hensyn til at man ikke<br />
kommer frem til en endelig løsning hvis en <strong>av</strong> partene viser seg uvillig til å godta den<br />
foreslåtte løsning, eller oppfylle den <strong>av</strong>tale som baseres på den foreslåtte løsning.<br />
Det kan derfor synes som om disse alternativene – som gjerne blir sett på som enklere<br />
enn for eksempel voldgift – ikke er tjenelige for det formål som diskuteres i dette<br />
notatet, nemlig å løse tvister som springer ut <strong>av</strong> e<strong>handel</strong> over grensene.<br />
Forbrukertvistnemnder<br />
De nordiske land har et vel utviklet system som bistår forbrukere ved tvister, bl a tvister<br />
som den antydet ovenfor. Forbrukeren vil i Norge kunne ta kontakt med det regionale<br />
Forbrukerråd, som i første omgang vil søke å løse tvisten med forhandlinger med selger.<br />
Hvis dette ikke fører frem, kan forbruker gå videre med å fremme klagen for et<br />
tvisteløsningsorgan. Det finnes en rekke spesialiserte reklamasjonsnemnder, I Norge er<br />
det etablert bransjevise reklamasjonsnemnder innen følgende områder:<br />
• Bank- og finanstjenester<br />
• Bolighus, kjøp og oppføring<br />
• Eiendomsmekling<br />
• Levering <strong>av</strong> elektrisk kraft<br />
• Forsikring (skade og <strong>av</strong>korting)<br />
• Fotografarbeider<br />
• Gr<strong>av</strong>ferdstjenester<br />
• Malerarbeider<br />
• Radio, fjernsyn og elektriske husholdningsapparater<br />
• Selskapsreiser<br />
• Skotøy<br />
• Tekstilvask eller -rens<br />
• Teletorgtjenester<br />
• Tellerskritt (telefon)<br />
27
Disse bransjevise utvalgene er gjerne opprettet med bakgrunn i en <strong>av</strong>tale mellom en<br />
bransjeforening og Forbrukerrådet. Det vil da være denne <strong>av</strong>talen som gir nemnda<br />
kompetanse til å <strong>av</strong>gjøre tvister.<br />
Blant disse nemndene finner man i Norge også e-Nemnda. Dette er en særskilt nemnd<br />
etablert i forbindelse med merkeordningen Nsafe knyttet til <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> på<br />
grunnlag <strong>av</strong> <strong>av</strong>tale mellom bransjeorganisasjonen eForum og Forbrukerrådet. Nsafe er<br />
et merke som etter søknad tildeles virksomheter som møter visse kriterier.<br />
Viktig blant disse kriteriene er en egenerklæring om at man vil overholde<br />
angitte retningslinjer. Disse retningslinjene omfatter bl a<br />
28<br />
• Tilstrekkelig og klar kontakt- og produktinformasjon<br />
• Klare og uttømmende <strong>av</strong>talevilkår<br />
• Behandling <strong>av</strong> kundedata<br />
• Rettighetsinformasjon og klagerutiner<br />
Virksomheten forplikter seg også til å rette seg etter vedtakene i e-Nemda. E-Nemndas<br />
kompetanse er begrenset til å vurdere hvorvidt virksomheten følger retningslinjene, den<br />
vil altså ikke kunne ta stilling til en tvist, som antydet ovenfor, hvor en forbruker mener<br />
at varen (eller tjenesten) som er levert, lider <strong>av</strong> en mangel.<br />
Det arbeides med å etablere lignende merkeordinger på nordisk og europeisk nivå.<br />
Det kan være naturlig å skaffe en oversikt over merkeordninger på nordisk eller<br />
europeisk nivå, med tilhørende retningslinjer og eventuelle tvisteløsningsmekanismer.<br />
I tillegg til disse bransjevise organene er det opprettet et mer generelt<br />
Forbrukertvistutvalg, jfr forbrukertvistloven (1978:18). Forbrukertvistutvalget (FTU) er<br />
et offentlig organ som har myndighet til å <strong>av</strong>gjøre tvister som gjelder forbrukeres kjøp<br />
<strong>av</strong> løsøre og <strong>av</strong> håndverkertjenester. I saker om løsørekjøp kan selgeren være<br />
yrkesselger eller privatperson. I saker om håndverkertjenester må tjenesteyteren være<br />
yrkeshåndverker. 5<br />
Skal Forbrukertvistutvalget behandle en sak, må det gis skriftlig beskjed om dette senest<br />
fire uker etter at Forbrukerrådet har <strong>av</strong>sluttet saken. Begjæringen sendes forbrukerrådet<br />
regionalt, som også kan hjelpe til med å sette opp klagen. I enkelte tilfeller kan bevisene<br />
stå slik at Forbrukertvistutvalget ikke kan ta noen <strong>av</strong>gjørelse. Saken må da eventuelt<br />
bringes inn for vanlige domstoler<br />
Forbrukertvistutvalgets vedtak er bindende for partene og får samme virkning som en<br />
dom, hvis saken ikke innen fire uker bringes videre til de vanlige domstolene. 6 Går<br />
saken ikke videre, blir vedtaket retts- og tvangskraftig, slik at det er grunnlag for<br />
tvangsfullbyrdelse.<br />
5 Etter lovens § 14 kan en sak i stedet bringes inn for en <strong>av</strong> de bransjenemnder som er nevnt ovenfor<br />
etter godkjennelse <strong>av</strong> Barne- og familiedepartementet.<br />
6 Sml forbrukertvistloven § 11.
I vår eksempel ville det være dette være et nærliggende alternativ. Det forutsetter<br />
imidlertid at FTU har jurisdiksjon. Loven mangler eksplisitt bestemmelse om stedlig<br />
jurisdiksjon, men det forutsettes i lovens § 4 at tvist som skal bringes inn for utvalget,<br />
først må ha vært behandlet i Forbrukerrådet. Forbrukerrådets kompetanse er bestemt <strong>av</strong><br />
forskrift 1978:4 om markedsrådets og forbrukerrådets behandling <strong>av</strong><br />
forbrukerkjøpstvister mv. Forskriften § 1 viser igjen til forbrukertvistloven.<br />
Det synes derfor som om spørsmålet om internasjonal jurisdiksjon må bygge på en<br />
tolkning <strong>av</strong> loven, og det vil nok føre for langt i denne sammenheng å forfølge dette<br />
spørsmålet. Man kan kanskje på den ene side hevde at man bør falle tilbake på de<br />
generelle reglene i tvistemålsloven, som tillater forbruker å saksøke ved egen bopel.<br />
Eller man kan ta utgangspunkt i det forhold at Forbrukerrådet er pålagt først å megle<br />
mellom partene – og at det ikke er naturlig at en norsk myndighet søker å megle med en<br />
part i et annet land, utenfor det territorium hvor norsk offentlig myndighet har<br />
kompetanse. Under enhver omstendighet vil man ha problemer med å få oppfyllelse <strong>av</strong><br />
FTUs <strong>av</strong>gjørelse i annet nordisk land. Det kan ikke antas at utvalgets <strong>av</strong>gjørelse<br />
kvalifiseres som ”dom” etter konvensjonen, selv om det etter norsk internrett får samme<br />
virkning som dom når den blir rettskraftig. I så fall måtte man vente at de andre<br />
nordiske lands lover som implementerer konvensjonen om anerkjennelse og fullbyrding<br />
<strong>av</strong> nordiske dommer likestiller FTUs med dommer, sml hvordan dette er gjort i den<br />
norske lov § 2.<br />
Denne lille diskusjonen er bare et eksempel på en drøftelse som bør gjøres for hvert <strong>av</strong><br />
de nordiske land med hensyn til den internasjonale kompetanse ulike nemnder eller<br />
tilsvarende tvisteløsningsorganer på forbrukerrettens område har etter nasjonal<br />
lovgivning. En nærliggende mulighet ville være å vurdere hvorvidt man kunne utvide<br />
det nordiske samarbeid slik at også <strong>av</strong>gjørelser <strong>av</strong> organer i likhet med det norske<br />
Forbrukertvistutvalget – <strong>av</strong>gjørelser som altså får virkning som dom dersom de ikke<br />
påklages – også anerkjennes og kan fullbyrdes i et annet nordisk land. Dette kan man<br />
kanskje gjøre uten å endre konvensjonen, men bare gjøre tillegg i de nasjonale lover<br />
som implementerer konvensjonen. Hvis dette er mulig, vil man ha en løsning som kan<br />
benyttes for e<strong>handel</strong> i forhold til forbrukere.<br />
Voldgift<br />
Det klassiske alternativ til de alminnelige domstoler er en voldgiftsbehandling. Voldgift<br />
vil normalt være regulert i lovgivningen. 7 I prinsippet aktiviseres voldgift på grunnlag<br />
<strong>av</strong> en <strong>av</strong>tale mellom partene, enten inngått i forbindelse med den <strong>av</strong>tale som tvisten<br />
knytter seg til, eller spesielt med det formål å regulere løsning <strong>av</strong> en allerede realisert<br />
tvist. Avtalen vil også kunne regulere hvordan voldgiftsretten etableres og settes<br />
sammen, ellers er den vanlige ordningen etter norsk rett at hver <strong>av</strong> partene oppnevner én<br />
dommer, mens disse sammen oppnevner rettens administrator. I mangel <strong>av</strong> enighet, har<br />
man i loven bestemmelser som angir hvem som i så fall skal oppnevne administrator. 8<br />
7 For norsk rett, se tvistemålsloven kap 34.<br />
8 For norsk rett, se tvistemålsloven § 454-455.<br />
29
Voldgiftsretten har stor frihet til selv å organisere sitt eget arbeid, bestemme hvilke<br />
prosedyrer som skal følges mv, selv om retten i praksis gjerne benytter de samme regler<br />
som gjelder for de alminnelige domstolene så langt de passer. Loven bestemmer også at<br />
hvis en gyldig voldgiftsrett er etablert, så vil dens <strong>av</strong>gjørelse få samme virkning som en<br />
dom.<br />
Årsaken til at man velger denne formen for tvisteløsning, er flere. De to viktigste er<br />
gjerne at partene får en viss kontroll med rettens sammensetning, og kan – i <strong>av</strong>talen eller<br />
i oppnevningen – sikre seg nødvendig faglig innsikt hos voldgiftsrettens medlemmer,<br />
enten <strong>av</strong> juridisk eller annen art, og at voldgiftsrettens <strong>av</strong>gjørelse er endelig.<br />
Avgjørelsen kan bare i begrenset omfang overprøves (først og fremst om det foreligger<br />
en gyldig voldgifts<strong>av</strong>tale, og at denne omfatter det tvisten gjelder). 9 Imidlertid vil en<br />
voldgift etter denne tradisjonelle modellen lett bli kostbar for partene, som også må<br />
dekke voldgiftsrettens salær i tillegg til andre saksomkostninger. Denne tradisjonelle<br />
fremgangsmåten fremstår derfor ikke uten videre som noe alternativ for forbruker som<br />
søker en billigere og enklere tvisteløsning i forbindelse med e<strong>handel</strong>.<br />
Imidlertid står partene fritt i voldgifts<strong>av</strong>talen å velge en annen fremgangsmåte enn den<br />
som er skissert ovenfor. 10 Som et tankeeksperiment, kan man tenke seg at det ble<br />
etablert et ”voldgiftsinstitutt” for e<strong>handel</strong> i forbrukersaker. Dette instituttet har<br />
forhåndsautorisert en rekke panelister. Partene inngår en <strong>av</strong>tale som henviser til at<br />
tvister løses <strong>av</strong> én panelist oppnevnt <strong>av</strong> instituttet. Denne panelisten trer i kontakt med<br />
partene over Nettet og får slik belyst tvisten. 11 Vedkommende treffer så <strong>av</strong>gjørelse med<br />
bindende virkning. Dette ville kunne være en rask prosedyre (voldgiftsinstituttet velger<br />
selvsagt en panelist som har kapasitet til straks å engasjere seg i saken). Det vil også<br />
kunne være en billig prosedyre, selv om man forutsetter at partene dekker alle utgifter. 12<br />
Man vil se at skissen til prosedyre har visse likheter med den som gjelder for<br />
domenetvister i forhold til ICANN, og erfaringene med hensyn til hvor raskt en<br />
<strong>av</strong>gjørelse kan treffes, kostnader og vurdering <strong>av</strong> hvor tilfreds man er med denne<br />
ordningen, synes alle å være gjennomgående positive.<br />
En slik <strong>av</strong>gjørelse ville da få samme virkning som en dom. Forutsetningen er at det<br />
inngås en gyldig <strong>av</strong>tale. Etter tvistemålsloven § 452, 2.ledd må <strong>av</strong>tale om voldgift<br />
inngås ”skriftlig”. Et slikt kr<strong>av</strong> kan være en hindring etter gjeldende rett for en løsning<br />
hvor <strong>av</strong>talen inngås mellom forbruker og selger over Nettet. Skriftlighet er et hovedkr<strong>av</strong><br />
identifisert som en slik mulig hindring i det norske Kartleggingsprosjektet 13 -<br />
9<br />
For norsk rett, se tvistemålsloven §§ 467-468.<br />
10<br />
Denne ideen er selvsagt ikke original for forfatteren. Jfr f eks ABA Committee on Cyberspace Law<br />
som i prosjektet om jurisdiksjon I(A) nevner “In the contractual environment, some uncertainty may<br />
be <strong>av</strong>oided by specifying that disputes will be arbitrated in a given forum. Article II of the United<br />
Nations Convention on the Recognition and Enforcement of Foreign Arbitral Awards (the ‘New York<br />
Convention’) provides for contracting states to recognize agreements in writing to arbitrate. Other<br />
treaties may make similar provision. However, there may be questions of whether agreements to<br />
arbitrate will be enforced under existing legal structures or in countries where such structures are not<br />
in place.”<br />
11<br />
Sml prinsippet i den norske tvistemålsloven § 469 om at partene skal gis adgang til å uttale seg før<br />
voldgiftsretten treffer sin <strong>av</strong>gjørelse.<br />
12<br />
Den part som får <strong>av</strong>gjørelsen mot seg, vil normalt måtte dekke utgiftene. Men selvsagt kan man<br />
regulere dette på annen måte i forbindelse med etablering <strong>av</strong> det spesielle voldgiftsinstituttet.<br />
13<br />
Prosjektet er nå døpt om til eRegelprosjektet.<br />
30
Kartlegging <strong>av</strong> bestemmelser i lover, forskrifter og instrukser som kan hindre<br />
<strong>elektronisk</strong> kommunikasjon <strong>av</strong> 4.7.2000. For å fjerne denne hindringen, må en<br />
lovendring til. Man har ikke gått inn på å vurdere hvorvidt implementeringen <strong>av</strong><br />
eHandelsdirektivet 14 også vil løse spørsmålet i forhold til denne typen <strong>av</strong>taler.<br />
Det kan være ønskelig å gå gjennom lovginingen i alle de nordiske land med sikte på å<br />
kontrollere at det ikke er hindringer for å inngå voldgifts<strong>av</strong>taler over Nettet.<br />
Hvis man forutsetter at denne hindringen fjernes, kan man tenke seg at forbruker i<br />
forbindelse med <strong>av</strong>taleinngåelsen godtar en voldgiftsordning, f eks som skissert. Man<br />
kan også knytte bruk <strong>av</strong> merker som Nsafe til betingelsen om at selger (tilbyder)<br />
benytter en voldgiftsordning som er godkjent på samme måte som øvrige retningslinjer<br />
for bruk <strong>av</strong> merket. I prinsippet vil man nok ha den usikkerhet som knytter seg til<br />
spørsmålet om det er inngått en bindende <strong>av</strong>tale, dette er imidlertid bare en versjon <strong>av</strong><br />
den generelle usikkerhet som knytter seg til hvorvidt <strong>av</strong>talen presenteres på en slik måte<br />
at den sikrer at forbruker binder seg til vilkårene, og vil selvsagt måtte løses som<br />
tilsvarende spørsmål for andre <strong>av</strong>talevilkår.<br />
Hvis man slik <strong>av</strong>taler en forenklet voldgift, vil det også være naturlig at <strong>av</strong>talen<br />
bestemmer forum og lex causae for tvisten. Det er nærliggende å foreslå at forum bør<br />
være det land hvor forbruker er bosatt, og at tvisten <strong>av</strong>gjøres etter bostedslandets rett. 15<br />
Ved en eventuell tvist, vil da forbruker eller selger (tilbyder) kunne ta kontakt med det<br />
spesielle voldgiftsinstitutt i forbrukers bostedsland, og slik initiere voldgiften.<br />
Man står da tilbake med spørsmålet om anerkjennelse og fullbyrdelse <strong>av</strong><br />
voldgiftsdommen. Her kommer New York-konvensjonen 10.6.1958 om anerkjennelse<br />
og fullbyrdelse <strong>av</strong> voldgifts<strong>av</strong>gjørelser til anvendelse. 16 Så vidt man er kjent med, er de<br />
nordiske land alle parter i denne konvensjonen. Forutsatt at <strong>av</strong>gjørelsen kvalifiseres som<br />
en voldgifts<strong>av</strong>gjørelse etter nasjonal rett, vil dermed <strong>av</strong>gjørelsen få virkning også i<br />
andre nordiske land.<br />
Som det fremgår, er det her ikke gjennomført noen undersøkelse <strong>av</strong> hvordan New Yorkkonvensjonen<br />
er implementert i de enkelte nordiske land, heller ikke hvordan den<br />
nærmere er implementert i norsk rett. Spesielt må man undersøke om det er tatt<br />
forbehold som kan være <strong>av</strong> betydning. Det bør kanskje også undersøkes om det er<br />
nødvendig med nasjonale voldgiftsinstitutter, eller om man kan klare seg med ett<br />
nordisk institutt. Dette vil bero på i hvilken grad nasjonale tvistemålslover tillater at<br />
voldgifts<strong>av</strong>talen henviser tvisten til løsning <strong>av</strong> et organ utenom landet (det vil normalt<br />
være tilfelle), og om det vil by på problemer at panelistene vil måtte bruke ulike<br />
nordiske lands rett som lex causae (det skulle det ikke være hvis bare voldgiftsinstituttet<br />
14<br />
Jfr sect 3 art 9(1): “Member States shall ensure that their legislation allows contracts to be<br />
concluded electronically. Member States shall in particular ensure that the legal requirements<br />
applicable to the contractual process neither prevent the effective use of electronic contracts<br />
nor result in such contracts being deprived of legal validity because of the fact that they h<strong>av</strong>e<br />
been concluded electronically.”<br />
15<br />
Det er alternativer – ett er selvsagt selgers (tilbyders) hjemland, et annet vil være det land hvorfra<br />
forbruker foretar bestillingen.<br />
16<br />
Etter den norske tvistemålsloven § 168 får utenlandsk voldgifts<strong>av</strong>gjørelse virkning i Norge.<br />
31
velger en panelist med godt kjennskap til vedkommende lands interne rett, noe som<br />
typisk vil være tilfelle om panelisten er bosatt i vedkommende land).<br />
Ovenfor er ikke vurdert forholdet til en slik forenklet voldgiftsordning og de<br />
eksisterende reklamasjonsnemnder eller forbrukertvistutvalg. Det synes ikke ønskelig å<br />
institusjonalisere et spesielt system for e<strong>handel</strong> når de vanlige organene likevel er<br />
kompetente. Også på dette området bør man som utgangspunkt ta prinsippet om<br />
medienøytralitet. Det bør ikke spille noen rolle om forbruker kjøper en vare ved<br />
postordre eller ved e<strong>handel</strong>. Bare der hvor de nasjonale organene kommer til kort, bør<br />
man vurdere den forenklede voldgiftsordningen som foreslått ovenfor.<br />
På den annen side kan det være at man bør utvide voldgiftsordningen til å omfatte all<br />
grenseoverskridende <strong>handel</strong> til forbruker. Man får da imidlertid visse problemer i<br />
forhold til voldgifts<strong>av</strong>talen fordi det ikke er direkte kommunikasjon mellom forbruker<br />
og selger (tilbyder), slik at det blir vanskelig å hevde at en voldgifts<strong>av</strong>tale er kommet i<br />
stand. Men slik <strong>av</strong>tale kan jo f eks tilbys etter at en klage er mottatt. De særlige<br />
spørsmål som en slik utvidelse eventuelt vil medføre, er det ikke oppfordring til å<br />
forfølge videre i denne sammenheng.<br />
Denne korte diskusjonen viser at voldgift kan være et alternativ som bør vurderes<br />
nærmere med sikte på å utvikle en alternativ tvisteløsningsmekanisme for<br />
grenseoverskriftene forbrukerorientert e<strong>handel</strong>. Hvis de nordiske land f eks etablerte<br />
voldgiftsinstitutter som antydet ovenfor, og man gjør det mulig å inngå bindende <strong>av</strong>taler<br />
i henhold til ordningen etablert i tilknytning til disse instituttene, vil – sannsynligvis –<br />
New York-konvensjonen være tilstrekkelig for at en slik dom <strong>av</strong>sagt i ett nordisk land<br />
vil anerkjennes og kunne fullbyrdes i et hvert annet nordisk land.<br />
32
Bilaga 2: Hörda experter och föredrag<br />
Professor Jon Bing, Institutt for rettsinformatikk, Universitetet i Oslo, Norge<br />
Lösandet <strong>av</strong> rättsliga konflikter domstolsvägen fordrar att det finns tillräckligt <strong>av</strong><br />
finansiella resurser och tid. Dessutom blir <strong>av</strong>görelsen offentlig och ibland är det svårt att<br />
komma överens med vilket lands lag som borde tillämpas. Genom alternativa strategier<br />
till tvistlösning kan man undvika dessa nackdelar. Det enklaste sättet är att förhandla sig<br />
fram till en lösning.Vid behov kan man utnyttja förmedlare. Konsumenttvister kan<br />
också lösas <strong>av</strong> offentliga klagonämnder som ger lösningsrekommendationer.<br />
Skiljedomstolar är ett klassiskt alternativ till allmänna domstolar. Bing skrev<br />
tillsammans med professor Torvund ett notat om ämnet som återfinns som bilaga 1 till<br />
denna rapport.<br />
Direktör Agnes Beate Steen Fosse, Nsafe, Norge<br />
Nsafe är ett norskt online certifierings- och kvalitetssytem för <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>. Nsafe<br />
befrämjar <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong> i Norge genom att öka konsumenternas förtroende i<br />
<strong>handel</strong>n samt genom att introducera konsumentskydd i en tidig utvecklingsfas <strong>av</strong><br />
<strong>handel</strong>n. Det är viktigt att självregleringssystemet klarar <strong>av</strong> att lösa tvister mellan<br />
konsumenter och affärer. Internationella självregleringslösningar förutsätter att<br />
lösningarna först förankras nationellt. Trygghetsmärkningarna är värda den möda och<br />
de pengar som sätts på dem.<br />
Konsumentombudsman Erik Mickwitz, Konsumentverket, Finland<br />
Den nordiska utgångspunkten för självreglering är internationellt sett särskild. Den<br />
nordiska lagstiftningen baserar sig på generalklausuler och myndighetsbevakningen är<br />
allmän. Kontrollen <strong>av</strong> marknadsföring, <strong>av</strong>talsvillkor och ansvarsregler är annorlunda<br />
utanför <strong>Norden</strong>. Sålunda finns det ett större behov <strong>av</strong> självregleringen utanför de<br />
nordiska länderna. Å andra sidan är självregleringen ett bra komplement till<br />
lagstiftningen om näringslivet satsar på det. Den starka sidan <strong>av</strong> självregleringen är att<br />
den kan få näringslivet att ta sitt ansvar. Därmed finns det utrymme för självregleringen<br />
särskilt inom Europeiska unionen men även i Nnorden.<br />
Direktör Pentti Mäkinen, Central<strong>handel</strong>skammaren, Finland<br />
Till självregleringen anknyts många fördelar jämfört med offentlig reglering. Genom<br />
självregleringen kan man reagera effektivt, snabbt och sakkunnigt på frågor som<br />
kommer upp. Sanktionerna kan dock vara bristfälliga. För att självregleringen skall<br />
kunna fungera effektivt är det därför ofta ändamålsenligt att samarbeta med<br />
myndigheterna. <strong>Självreglering</strong>en utgör en del <strong>av</strong> företagens samhälleliga ansvar.<br />
Finländska företag förhåller sig positivt till att utveckla självregleringen.<br />
Professor Göte Nyman, Institutionen för psykologi, Helsingfors universitet,<br />
Finland<br />
E-beteende är nytt och under utveckling. En intressant fråga är hur människor<br />
organiserar sina liv runt <strong>elektronisk</strong>a media. Vi får tillgång till mer information, både<br />
om oss själva och om våra motparter vilket bl.a. leder till att rykten sprids fortare.<br />
Internet och andra <strong>elektronisk</strong>a medier ger obegränsade möjligheter, man är alltid<br />
33
tillgänglig. Beslutsprocesserna blir allt snabbare i och med att beslut kan fattas utan<br />
ansträngning. Hur hanterar vi all denna information och har vi förmåga att hantera den.<br />
Reglerna för personligt och socialt beteende förändras. Vi blandar arbete och fritid i allt<br />
större utsträckning, anonymiteten ökar, det tillkommer nya uttryckssätt och språk,<br />
närvaron ökar och ansvaret förändras. Beteendemönstren är beroende <strong>av</strong> varandra.<br />
Uppfattad risk är kritisk för beslutsfattande, förtroende är viktigt endast om det finns en<br />
uppfattad risk.<br />
Konsumentens beslutsprocess negligeras alltför mycket då man granskar utvecklingen<br />
<strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong> <strong>handel</strong>. Konsumenter kan ännu inte kritiskt bedöma hur <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong> borde gå till. En så kallad tredje part kan hjälpa till att bygga upp konsumentens<br />
förtroende. Till exempel förtroendemärken kan bidra med att utöka konsumentens<br />
kalkylerade förtroende. Denna kan utvecklas till relationsförtroende om erhållna<br />
erfarenheter är goda. Dessutom finns det institutionell förtroende till exempel i form <strong>av</strong><br />
brands och varumärken.<br />
Senior Manager, Ventures, Antti Tainio, Sampo SafeShop, Finland<br />
Bristen på förtroende är en viktig orsak till den långsamma tillväxten <strong>av</strong> <strong>elektronisk</strong><br />
<strong>handel</strong>. Sampo SafeShop är en nyinrättad märkesordning som hanterar<br />
säkerhetsaspekter <strong>av</strong> e-<strong>handel</strong>n, märket inkluderar också en försäkring som garanterar<br />
betalningen.Kvalitetskr<strong>av</strong>en för att få märket är höga i början och därför har få affärer<br />
fått utnyttja tjänsten. Sampo delar på konsumentens risk genom att sätta sitt rykte på<br />
spel då den garanterar säkerheten <strong>av</strong> att handla i vissa affärer.<br />
Professor Ol<strong>av</strong> Torvund, Institutt for rettsinformatikk, Universitetet i Oslo, Norge<br />
<strong>Självreglering</strong> kan organiseras på flera sätt. Avtal är den traditionella formen <strong>av</strong><br />
självreglering. Avtalsarrangemang kan dock ha höga transaktionskostnader och<br />
f<strong>av</strong>orisera vissa parter över andra. Därför kan man utarbeta multilaterala <strong>av</strong>tal, så<br />
kallade klubbregler. <strong>Självreglering</strong> genon klubbregler förutsätter att det finns ett organ<br />
som fastställer reglerna. Om medlemsskapet inte är obligatoriskt borde det göras<br />
attraktivt för att locka med många marknadsaktörer. Även branschnormer är ett slag <strong>av</strong><br />
självreglering. Torvund skrev tillsammans med professor Bing ett notat om ämnet som<br />
återfinns som bilaga 1 till denna rapport.<br />
34
Bilaga 3: Förteckning över<br />
självregleringsverksamhet i de nordiska<br />
länderna<br />
Norge<br />
Nedenfor er noen eksempler på etiske kjøreregler /selvregulering i Norge med<br />
hovedvekt på e-<strong>handel</strong>.<br />
Merkeordningen Nsafe<br />
Merkeordning Nsafe skal bidra til å gjøre <strong>handel</strong> på Internett tryggere og enklere, både<br />
for forbrukere og bransje. Nsafe er resultatet <strong>av</strong> et samarbeid mellom Forbrukerrådet og<br />
eforum.no. Nsafe er en frivillig ordning og et sett <strong>av</strong> regler for å skape tillit og trygghet<br />
for forbrukeren og en kvalitetsstandard for nettbutikkene. Eksempelvis må en nettbutikk<br />
for å kunne få merket tilfredsstille visse kriterier. Søkeren må gjennom en<br />
egenerklæring forplikte seg til å overholde retningslinjer for salg <strong>av</strong> varer og tjenester<br />
på Internet og for bruk <strong>av</strong> merket. I tillegg forplikter de seg til å rette seg etter vedtak og<br />
sanksjoner vedtatt i Nsafes klageorgan. (www.nsafe.no)<br />
Næringslivets konkurranseutvalg<br />
Næringslivets Konkurranseutvalg er et responderende selvdømmeorgan, opprettet <strong>av</strong><br />
Næringslivets Hovedorganisasjon (NHO), Handelens og Servicenæringens<br />
Hovedorganisasjon (HSH), Norges Kooperative Landsforening (NKL),<br />
Reklamebyråforeningen (RF), ANFO Annonsørforeningen, Foreningen Norsk<br />
Ukepresse, TV 2 AS og Posten. Det har sitt mandat knyttet til markedsføringsloven §§ 1<br />
– 9 (Lov om kontroll med markedsføring og <strong>av</strong>talevilkår <strong>av</strong> 16. juni 1972).<br />
Konkurranseutvalget uttaler seg i tvister mellom næringsdrivende om hvorvidt en form<br />
for markedsføring er i strid med markedsføringsloven. Konkurranseutvalgets uttalelser<br />
gir uttrykk for hvordan representanter for næringslivet ser på markedsføring i praksis<br />
("god forretningsskikk næringsdrivende imellom"). Uttalelsene tillegges derfor<br />
betydelig vekt i forretningslivet og i domstolspraksis. Selv om Konkurranseutvalgets<br />
uttalelser formelt sett er rådgivende og ikke rettslig bindende, legger seriøse<br />
næringsdrivende Konkurranseutvalgets <strong>av</strong>gjørelser til grunn. Det er ingen betingelse at<br />
sakens parter skal være medlemmer i noen <strong>av</strong> de organisasjoner som står bak<br />
Konkurranseutvalget.<br />
Konkurranseutvalgets <strong>av</strong>gjørelser kan ikke påklages. Det er mulighet for at saken senere<br />
kan prøves <strong>av</strong> en domstol. Dersom den krenkede part vil ha erstatning, er søksmål<br />
nødvendig. En uttalelse fra Næringslivets Konkurranseutvalg gir gjerne en god<br />
35
indikasjon på om saken bør forfølges ved domstolene og om bevisførselen bør suppleres<br />
og/eller endres. (www.nho.no/nhoweb/nyttogny.nsf/web/etikk.htm)<br />
Nettnemda<br />
IKT-Norge lanserte i februar 2001 etiske kjøreregler i bransjen gjennom etablering <strong>av</strong><br />
nettnemda. Nettnemda er et bransjeråd for etiske regler for Internett. Nettnemda vil<br />
være tvisteløsningsorgan for saker som skaper konflikt mellom ISP'er og deres kunder,<br />
Webhoteller og deres kunder, og Portaler og deres partnere. Arbeidstittelen for<br />
Nettnemda har vært Internett Etisk Råd. Dette har resultert i et sett etiske regler.<br />
Internetts egenart gjør at man i Norge er fire millioner potensielle kringkastere/utgivere.<br />
Nettnemdas regelverk tar sikte på å skape en ordning som i alvorlige tilfeller hjemler<br />
rask inngripen, uten at det innføres særlige sensur- eller lisensordninger. Det har vært et<br />
overordnet mål at ytrings- og informasjonsfrihet blir ivaretatt i tråd med artikkel 10 i<br />
den Europeiske Menneskerettskonvensjon (EMK). Reglene skiller mellom publisering<br />
og kommunisering, og har som utgangspunkt at den enkelte har rett til å kommunisere<br />
fortrolig, slik dette er vernet i samme konvensjon, artikkel 8. Det er i sakens natur at det<br />
store antall brukere <strong>av</strong> Internett medfører fare for rettighetskrenkelser. Regelutkastet har<br />
tatt som utgangspunkt at, den som gjør noe tilgjengelig på Internett skal kunne<br />
identifiseres og skal ha hovedansvaret.<br />
Forbrukerrådet<br />
Forbrukerrådet er interesse- og serviceorganisasjonen for alle forbrukere i Norge.<br />
Virksomheten er tredelt:<br />
• Forbrukerrådet utformer forbrukerpolitiske standpunkter for at myndigheter og<br />
næringsliv skal gi forbrukerne bedre rammebetingelser.<br />
• Forbrukerrådet driver informasjonsvirksomhet som både skal sette folk i stand til<br />
å klare seg selv, og er et viktig ledd i opinionsdannelsen.<br />
• Forbrukerrådet hjelper folk med klagesaker.<br />
Forbrukerrådet har blant annet gått inn i samarbeid med en del bransjeorganisasjoner<br />
om opprettelse <strong>av</strong> reklamasjonsnemnder. Målet er å få bransjene selv til å ta ansvar -<br />
også økonomisk - for behandling <strong>av</strong> tvister som er en direkte følge <strong>av</strong> deres virksomhet.<br />
Forbrukerrådet stiller ved inngåelse <strong>av</strong> nemnds<strong>av</strong>tale en del gjennomgående kr<strong>av</strong> som<br />
skal sikre en tilfredsstillende saksbehandling i nemnda. Det er etablert bransjevise<br />
klagenemnder innenfor disse områdene: Bank- og finanstjenester, Bolighus, kjøp og<br />
oppføring, Eiendomsmekling, Elkraft-levering, Forsikring (skade og <strong>av</strong>korting),<br />
Fotografarbeider, Gr<strong>av</strong>ferdstjenester, Malerarbeider, Radio/tv og elektriske<br />
husholdningsapparater, Selskapsreiser, Skotøy, Tekstilvask/rens, Teletorgtjenester og<br />
Tellerskritt (telefon). (www.forbrukerradet.no)<br />
Forbrukerombudet og Markedsrådet<br />
Forbrukerombudet (FO) er et frittstående forvaltningsorgan. FO skal, ut fra<br />
forbrukerhensyn, påse at markedsføringsloven (lov om kontroll med markedsføring og<br />
<strong>av</strong>talevilkår) blir fulgt. FO fører også tilsyn med deler <strong>av</strong> regelverket for<br />
kringkastingsreklame, og håndhever dessuten forskrifter om fibermerking og<br />
vedlikeholdsmerking <strong>av</strong> tekstiler. FO behandler saker etter klager fra forbrukere og<br />
næringsdrivende, men tar også opp markedsføringstiltak på eget initiativ.<br />
36
Gjennom forhandlinger med næringsdrivende søker en å komme fram til frivillig<br />
ordning. Dersom en slik løsning ikke oppnås, kan FO bringe saken inn for Markedsrådet<br />
som er "domstolen" på området. FO kan også legge fram prinsippsaker for<br />
Markedsrådet, selv om det ikke foreligger noen tvist med den næringsdrivende.<br />
Markedsrådet er et bredt sammensatt organ som kan treffe vedtak om forbud mot<br />
ulovlig markedsføring og <strong>av</strong>talevilkår i standardkontrakter når hensynet til forbrukerne<br />
krever det. Vedtakene kan ikke overprøves administrativt, men kan bringes inn for<br />
domstolene. (www.forbrukerombudet.no)<br />
Pressens Faglige Utvalg<br />
Pressens Faglige Utvalg er opprettet <strong>av</strong> Norsk Presseforbund og har til formål å<br />
overvåke og fremme den etiske og faglige standard i norsk presse (trykt presse, radio og<br />
fjernsyn, <strong>elektronisk</strong>e medier). Som et ledd i dette arbeidet, vurderer Pressens Faglige<br />
Utvalg klager over norsk presses atferd og <strong>av</strong>gir sine uttalelser som offentliggjøres.<br />
Kompetanseområdet for Pressens Faglige Utvalg omfatter i prinsipp alle medier -<br />
kringkasting såvel som dagspresse, ukepresse og periodiske publikasjoner.<br />
Som retningslinjer for sitt arbeid, vil Pressens Faglige Utvalg legge til grunn: "Vær<br />
Varsom-plakaten", som ble vedtatt <strong>av</strong> Norsk Presseforbund i 1936 og senere revidert,<br />
siste gang i 1994, og "Redaktørplakaten", utarbeidet i 1953 <strong>av</strong> Norske Avisers<br />
Landsforbund og Norsk Redaktørforening, revidert i 1973, og "Tekstreklameplakaten",<br />
vedtatt <strong>av</strong> Norsk Presseforbund i 1998.<br />
Pressens Faglige Utvalg kan behandle klager fra enkeltpersoner, organisasjoner,<br />
institusjoner og myndigheter. Generalsekretæren i Norsk Presseforbund kan også be<br />
utvalget behandle saker <strong>av</strong> stor prinsipiell interesse, eller saker hvor det er rimelig å gi<br />
den eller de personer saken gjelder, bistand til å fremme den. Dersom utvalget blir bedt<br />
om å behandle samme spørsmål som er anmeldt eller brakt inn for domstol, eller som<br />
åpenbart vil bli brakt inn for domstol, skal behandlingen <strong>av</strong> klagen utstå inntil<br />
rettskraftig <strong>av</strong>gjørelse foreligger. Utvalget kan i alle tilfeller ta saken opp til behandling<br />
når det innklagede presseorgan samtykker i det. (www.ij.no/np/pfu)<br />
37
Sverige<br />
Några branschövergripande bedömningsinstanser<br />
• Marknadsetiska Rådet (MER). Huvudmän är Näringslivets Delegation för<br />
Marknadsrätt (NDM) och Internationella Handelskammarens Svenska<br />
Nationalkommitté, som också ansvarar för införlivandet <strong>av</strong> Internationella<br />
<strong>handel</strong>skammarens (ICC:s) marknadsföringsregler i vårt land. MER:s uppgift är att<br />
tolka alla ICC:s marknadsföringsregler samt att utveckla god sed i marknadsföringen<br />
i största allmänhet<br />
• Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam, (ERK). Huvudmän är ett totalt tiotal<br />
branschorganisationer och företag som företräder annonsörer, medier och<br />
marknadsföringskonsulter – t ex Annonsörföreningen, Reklamförbundet,<br />
Tidningsutgivareföreningen, TV 3 och TV 4. ERK behandlar en enda fråga –<br />
reglerad i en punkt i en <strong>av</strong> de många artiklarna i Grundregler för reklam –<br />
könsdiskriminerande reklam. Vare sig MER eller ERK har ännu behandlat något<br />
ärende som rört marknadsföring via Internet. www.etiskaradet.org<br />
Några exempel på existerande branschspecifika självregleringssystem<br />
• Bryggeribranschen har tagit fram regler för marknadsföring <strong>av</strong> lättöl och andra<br />
alkoholhaltiga lättdrycker och inrättat en särskild granskningsnämnd, Svenska<br />
Bryggareföreningens Granskningsnämnd. Nämnden kan också tillämpa<br />
Konsumentverkets riktlinjer för marknadsföring <strong>av</strong> olika alkoholdrycker. Reklam för<br />
bryggeriernas produkter förekommer med största sannolikhet även på Internet, något<br />
ärende rörande sådan reklam har dock inte ännu kommit upp till behandling.<br />
www.swedbrewers.se<br />
• Direktmarknadsföringsbranschen har en etisk nämnd som behandlar etiska frågor i<br />
anslutning till alla former <strong>av</strong> direktmarknadsföring (DM-nämnden). ICC:s<br />
marknadsföringsregler – särskilt regler för säljfrämjande åtgärder och de särskilda<br />
direktmarknadsföringsreglerna– används vid bedömningen. Huvudmannen Swedma<br />
har också antagit vissa andra regler och rekommendationer som kan läggas till grund<br />
för nämndens bedömningar. I anslutning till personuppgiftslagen har Swedma också<br />
antagit särskilda regler för användningen <strong>av</strong> personuppgifter för DM/TM-ändamål.<br />
www.swedma.se<br />
• Direkt<strong>handel</strong>sbranschen har genom Direkt<strong>handel</strong>sföretagens förening (Df) ett<br />
gransknings- och bedömningsråd som utifrån antagna etiska regler kan bedöma<br />
direkt<strong>handel</strong>sföretags agerande på marknaden.<br />
• Läkemedelsbranschen har det äldsta och mest utvecklade systemet. Inom denna<br />
bransch har det tagits fram regler för läkemedelsinformation. Det har även inrättats<br />
nämnder såsom Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman (IGM) och<br />
Nämnden för bedömning <strong>av</strong> läkemedelsinformation (NBL). IGM fungerar som ett<br />
slags polis, åklagare och domare i första instans och dess beslut kan sedan överklagas<br />
till NBL. www.lif.se<br />
38
• Hälsobranschen har dels vissa regler för information om hälsoprodukter, dels en<br />
Hälsobranschen bedömningsnämnd (HBN). Nämnden kan också tillämpa vissa<br />
relevanta riktlinjer från KOV för marknadsföring inom hälsobranschen samt<br />
läkemedelsindustrins Regler för läkemedelsinformation i samband med<br />
marknadsföring <strong>av</strong> s. k. naturläkemedel.<br />
• Fondbolagsbranschen har nyligen antagit särskilda regler för marknadsföring <strong>av</strong><br />
värdepappersfonder, de har också inrättat Etiska Nämnden för Fondmarknadsföring<br />
(ENF). Nämnden kommer att tillämpa dessa regler samt relevanta<br />
marknadsföringskoder på fondbolagens marknadsföring. Så gott som samtliga<br />
fondbolag har sannolikt reklam om fonder på sina webbplatser. www.fondbolagen.se<br />
• Industrin för växt- och träskyddsmedel har en intern arbetsgrupp för att ta fram<br />
rekommendationer för marknadsföring <strong>av</strong> bekämpningsmedel.<br />
• Postorderbranschen är <strong>av</strong> särskilt intresse i samband med <strong>elektronisk</strong>a affärer.<br />
Svenska Postorderföreningen har antagit olika regler för företagens agerande på<br />
marknaden samt inrättat en nämnd/styrelse för övervakningen <strong>av</strong> att dessa regler följs<br />
<strong>av</strong> medlemsföretagen. Flera medlemsföretag säljer även via sina webbplatser och e<strong>handel</strong>ns<br />
andel <strong>av</strong> postorderbranschens totala försäljning stiger snabbt.<br />
Organ:<br />
• Fastighetsmäklarförbundet, FMF, www.fmf.se<br />
• Fastighetsägareförbundets etiska nämnd,www.svefast.se<br />
• Förpackningsinsamlingen, www.forpackningsinsamlingen.se<br />
• Hälsokostbranschens bedömningsnämnd, HBN<br />
• Industrin för växt- och träskyddsmedels arbetsgrupp för marknadsföring<br />
• Konsumenternas bankbyrå, www.konsumentbankbyran.se<br />
• Konsumenternas försäkringsbyrå, www.kofb.se<br />
• Kontrollföreningen för alternativ odling, KRAV, www.kr<strong>av</strong>.se<br />
• Leksaksbranschens råd<br />
• Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman, IGM<br />
• Marknadsetiska rådet, MER<br />
• Mäklarsamfundet, www.maklarsamfundet.se<br />
• Nämnden för bedömning <strong>av</strong> läkemedelsinformation, NBL<br />
• Stockholms <strong>handel</strong>skammare, www.chamber.se<br />
• Svensk fastighetsförmedlings ansvarsnämnd<br />
• Svenska bryggareföreningens granskningsnämnd, www.swedbrewers.se<br />
• Svenska postorderföreningen, SPF,<br />
• Textreklamkommittén<br />
• Tidningsutgivarna<br />
• Värmepumpbranschens reklamationsnämnd, VPN<br />
Andra rapporter om självreglering<br />
Frivilligt integritetsskydd på Internet, Datainspektionens rapport 1999:2<br />
www.datainspektionen.se<br />
<strong>Självreglering</strong> inom <strong>elektronisk</strong>a affärer, IT-kommissionens rapport 2/2000 (SOU<br />
2000:96) www.itkommissionen.se<br />
39
Finland<br />
I det följande ingår en kortfattad redogörelse över några exempel på hur<br />
självregleringsverksamhet fungerar i praktiken i Finland. Direktör Pentti Mäkinen vid<br />
Central<strong>handel</strong>skammaren i Finland har gett redogörelsen till arbetsgruppens förfogande.<br />
• <strong>Självreglering</strong>en <strong>av</strong> marknadsföringen<br />
Beträffande marknadföring utgör de <strong>av</strong> den internationella central<strong>handel</strong>skammaren<br />
godkända Internationella grundreglerna för reklam den viktigaste normsamlingen för<br />
självregleringen. De innehåller förutom de egentliga reglerna också bestämmelser om<br />
tillämpningsområdet, tolkningen och de grundläggande principerna. I grundreglerna<br />
ingår en etisk normsamling, som de medverkande i fråga om reklam, dvs. annonsörerna,<br />
reklambyråerna och de övriga serviceföretagen inom reklamverksameten samt<br />
reklammedierna skall iaktta. Grundreglerna har uppgjorts för näringslivet. Då dessa<br />
regler iakttas innebär det samtidigt ett gott skydd för konsumenterna mot otillbörlig<br />
marknadsföring.<br />
Förutom det internationella grundreglerna för reklam har man inom näringslivet<br />
uppgjort också flera andra självregleringsanvisningar bland annat för<br />
direktmarknadsföring, säljfrämjande åtgärder, miljöreklam och reklam på Internet.<br />
Förbundet för direktmarknadsföring i Finland har till exempel uppgjort regler för rent<br />
spel i fråga om direktmarknadsföringen. Förbundets medlemmar har förbundit sig att<br />
iaktta dessa regler.<br />
I Finland är Central<strong>handel</strong>skammarens opinionsnämnd för affärssed verksam som<br />
övervakande självregleringsorgan för reklam. Nämnden <strong>av</strong>ger utlåtanden om någon<br />
åtgärd skall anses strida mot god affärssed eller om något förfarande i övrigt skall anses<br />
vara otillbörligt i näringsverksamhet eller om någon åtgärd skall anses stå i strid med de<br />
internationella grundreglerna för reklam. I nämnden finns representanter som företräder<br />
förutom marknadsrättslig sakkunskap också olika parter inom näringslivet inklusive<br />
annonsörer och reklambyråer samt myndigheter och representanter för konsumenterna.<br />
Opinionsnämndens utlåtande är <strong>av</strong>giftsbelagt. I regel är utlåtandena inte offentliga och<br />
utan nämndens samtycke får information om utlåtandena inte ges till utomstående.<br />
Opinionsnämndens betydelse har inte i någon väsentlig grad reducerats, även om det i<br />
Finland sedan år 1978 har funnits en marknadsdomstol som i egenskap <strong>av</strong><br />
specialdomstol behandlar tvister som gäller marknadsföring.<br />
De europeiska självregleringsorganen ingår i den gemensamma organisationen EASA<br />
(European Advertising Standards Alliance). I dess verksamhet deltar de aktörer som är<br />
verksamma inom reklamsektorn, såsom reklammakare och reklambyråer. I Finland är<br />
det Central<strong>handel</strong>skammaren, Annonsörernas förbund samt<br />
Marknadsföringskommunikationsförbundet i Finland som är med i denna verksamhet.<br />
Opinionsnämnden för affärssed har till uppgift att vara nationell koordinator i frågor<br />
anknutna till medlemsskapet i EASA.<br />
EASA har som mål att i Europa främja självregleringen <strong>av</strong> reklamen och att skapa<br />
kontakter mellan de olika ländernas självregleringsorgan på så sätt att det vid behov är<br />
40
möjligt att ingripa i reklam som överskrider landsgränserna. Organisationen eftersträvar<br />
inte att skapa en enhetlig självreglering, utan man strävar efter att visa att i fråga om<br />
tillsynen över reklamen har man vidtagit sådana åtgärder som krävs <strong>av</strong> europeiska<br />
kommissionen och att det därigenom inte finns något behov för en tvingande reglering<br />
eller en ytterligare myndighetstillsyn.<br />
• <strong>Självreglering</strong>en <strong>av</strong> värdepappersmarknaden<br />
Insiderbestämmelserna i värdepappersmarknadslagen har kompletterats med de<br />
insideranvisningar som tillsammans har utarbetats <strong>av</strong> HEX Ab,<br />
Central<strong>handel</strong>skammaren och Industrins och Arbetsgivarnas Centralförbund. I<br />
anvisningarna ingår HEX Ab:s övriga regelsamling gällande värdepappersmarknaden.<br />
Bakgrunden till insideranvisningarna utgjordes <strong>av</strong> ett förslag uppgjort <strong>av</strong> en arbetsgrupp<br />
tillsatt <strong>av</strong> finansministeriet om att ett alternativ till en insiderreglering baserad på<br />
lagstiftning skulle kunna utgöras <strong>av</strong> en självreglering.<br />
Insideranvisningarna utgör en rekommendation, men om ett listat bolag fattar beslut om<br />
att anvisningarna skall tas i bruk i bolaget i fråga, blir anvisningarna bindande för<br />
bolaget. HEX Ab kan tillgripa sina egna påföljder mot sådana bolag som inte iakttar<br />
anvisningarna, om bolagen i fråga har uppgett att de kommer att iaktta dem.<br />
Anvisningarna utgör ett gott exempel på en fungerande reglering som är mera flexibel<br />
än lagstiftningen. En central faktor med tanke på anvisningarnas funktionsduglighet<br />
utgörs <strong>av</strong> att de har anslutits som en del <strong>av</strong> börsens regelsamling, varvid det kan åläggas<br />
påföljder då anvisningarna inte iakttas. Ifall man har för <strong>av</strong>sikt att tillämpa<br />
självreglering som ett alternativ till lagstiftning, bör man samtidigt noggrant överväga<br />
vilket påföljdsystem som det är möjligt att genomföra.<br />
Beredningen <strong>av</strong> insideranvisningarna utgör ett gott exempel också på de problem som är<br />
anknutna till självreglering. I princip förhåller sig företagen positivt till att<br />
självregleringen utgör ett alternativ till lagstiftning, men företagen år inte nödvändigtvis<br />
villiga att förbinda sig till att iaktta självregleringsnormerna.<br />
• De praktiskt inriktade reglerna i fråga om datasäkerhet<br />
Inom den Europeiska unionen har man börjat utveckla näringslivets självreglering vid<br />
sidan <strong>av</strong> reglering på lagnivå eller delvis som en reglering som ersätter lagstiftningen. I<br />
personuppgiftslagen har man med datasekretessdirektivet som grund möjliggjort att<br />
företagen och de organisationer som företräder dem kan uppgöra praktiskt inriktade<br />
regler för att främja en god informationshantering. De praktiskt inriktade reglerna kan<br />
inlämnas till dataskyddsombudsmannen, som kontrollerar att dessa regler är lagenliga<br />
Personuppgiftslagen är till sin karaktär en abstrakt allmän lag som det svårt att praktiskt<br />
sett få något riktigt grepp om. Med hjälp <strong>av</strong> de praktiskt inriktade reglerna är det möjligt<br />
att göra lagstiftningen mera förståelig med beaktande <strong>av</strong> särdragen hos respektive<br />
näringssektorer. Med hjälp <strong>av</strong> de praktiskt inriktade reglerna är det också möjligt att<br />
täcka luckorna i lagstiftningen och reducera tillsynsmyndigheternas arbetsbörda.<br />
De praktiskt inriktade reglerna har uppgjorts <strong>av</strong> bland andra Finska Försäkringsbolagens<br />
Centralförbund i fråga om försäkringsverksamheten och <strong>av</strong> Förbundet för<br />
direktmarknadsföring i Finland i fråga om direktmarknadsföringen. Beredningsarbete<br />
41
pågår i fråga om de praktiskt inriktade regler som håller på att utarbetas <strong>av</strong> bland annat<br />
Finska centralförbundet för telekommunikation och informationsteknik i fråga om<br />
teleföretag och <strong>av</strong> Bankföreningen i Finland i fråga om bankerna.<br />
• Revision<br />
Förutom den lagstadgade tillsynen över revisorer bedriver de föreningar som<br />
representerar både CGR- och GRM-revisorer sk. kvalitetskontroll. Kontrollen är ordnad<br />
tillsammans med Central<strong>handel</strong>skammarens revisorsnämnd. Bakgrunden utgörs <strong>av</strong> en<br />
rekommendation <strong>av</strong> europeiska kommissionen, enligt vilken rekommendation<br />
kvalitetskontrollen <strong>av</strong> de godkända revisorernas arbete skall ordnas på en nivå som<br />
uppfyller vissa minimikr<strong>av</strong>. Sättet att genomföra kontrollen har de olika<br />
medlemsländerna fått rätt att ta till eget övervägande. I Finland använder man sig <strong>av</strong> en<br />
kvalitetskontroll som utförs <strong>av</strong> de föreningar som representerar de auktoriserade<br />
revisorerna och revisorsnämnden övervakar denna kvalitetskontroll.<br />
I praktiken innebär kvalitetskontrollen att man säkerställer att de auktoriserade<br />
revisorernas arbetsmetoder kvalitativt sett motsvarar den standard som god revisionssed<br />
förutsätter. I föreningarna finns det organ som svarar för kvalitetskontrollen och<br />
tillsynen i samband med den lagstadgade tillsynen.<br />
• Varubesiktning<br />
I Finland har <strong>handel</strong>skamrarna alltsedan år 1962 auktoriserat sakkunniga till att bli<br />
varubesiktningsmän (GVM-besiktningsmän). I ett <strong>av</strong> Central<strong>handel</strong>skammaren godkänt<br />
reglemente fastställs kriterierna för godkännandet. Antalet varubesiktningsmän som för<br />
närvarande är verksamma uppgår till cirka 300. Av besiktningsmännen förutsätts en<br />
examen <strong>av</strong>lagd inom respektive sakkunnigområde och också tillräcklig erfarenhet samt<br />
att de har <strong>av</strong>lagt ett särskilt GVM-prov.<br />
Avsikten med varubesiktningsverksamheten är att ställa opartiska sakkunniga till<br />
företagens och kundernas förfogande och de sakkunniga kan vid tvister <strong>av</strong>ge ett<br />
utlåtande om en vara eller en arbetsprestation är felfria eller korrekt utförda. Avsikten är<br />
inte att varubesiktningsmännen skall ha till uppgift att vara skiljemän eller medlare, men<br />
i praktiken är de <strong>av</strong>givna utlåtandena ofta till hjälp också då tvisten i fråga uppgörs i<br />
godo.<br />
Central<strong>handel</strong>skammarens varubesiktningsnämnd utvecklar och styr den riksomfattande<br />
varubesiktningsverksamheten, utövar tillsyn över varubesiktningsmännen och <strong>av</strong>ger vid<br />
behov anvisningar för förfarandet samt behandlar eventuella besvärsärenden. Påföljder<br />
som kan komma i fråga är anmärkningar eller varningar och i grövre fall kan<br />
ifråg<strong>av</strong>arande varubesiktningsmans auktorisation återtas.<br />
Varubesiktningsverksamheten är inte till någon del reglerad i lag. Verksamheten<br />
grundar sig helt och hållet på de bestämmelser som näringslivet självt har utarbetat och<br />
på den därtill anknutna högklassiga verksamheten och således i sista hand på den tillit<br />
som uppdragsgivarna visar gentemot varubesiktningsmännen.<br />
• Bankbranschens kundrådgivning<br />
Bankbranschens kundrådgivning är en byrå inrättad <strong>av</strong> Konsumentverket,<br />
Finansinspektionen och Bankföreningen i Finland och byråns huvudsakliga uppgift är<br />
42
att betjäna konsumenter och småföretagskunder genom att ge råd i frågor i anslutning<br />
till bankverksamhet. Verksamheten inleddes år 1998. Avsikten med rådgivningen är att<br />
främja förtroendet i relationerna mellan bankerna och deras kunder och att genom<br />
frivilligt samarbete utveckla den vardagliga praxisen inom bankverksamheten.<br />
Kunderna kan ta kontakt med byrån då de anser att de <strong>av</strong> sin bank inte har fått<br />
tillräckliga svar gällande sina ärenden. Byrån utreder ärendena på basis <strong>av</strong> kundernas<br />
förfrågningar och strävar efter att få till stånd förlikning mellan banken och kunden i<br />
fråga. Om förlikning inte kan uppnås, ger byrån råd till kunden i fråga om på vilket sätt<br />
ärendet kan föras vidare.<br />
Rådgivningsservicen är <strong>av</strong>giftsfri för kunderna. Bankföreningen i Finland svarar för<br />
byråns kostnader. Kundrådgivningsbyrån har inte något egentligt organ för <strong>av</strong>görande<br />
<strong>av</strong> tvister, utan eventuella tvister behandlas vid konsumentklagonämnden eller domstol.<br />
Byråns verksamhet baserar sig inte på någon lagstiftning, men den bedriver intimt<br />
samarbete med de centrala myndigheter som utövar tillsyn över bankernas verksamhet<br />
och dessa myndigheters representanter finns med i byråns direktion.<br />
• Konsumenternas försäkringsbyrå<br />
Från och med år 1971 har en <strong>av</strong>talsbaserad konsumentskyddsorganisation varit verksam<br />
inom försäkringsbranschen och till denna organisation hör Konsumenternas<br />
försäkringsbyrå och Försäkringsnämnden. Finska Försäkringsbolagens Centralförbund<br />
svarar för kostnaderna för organisationen.<br />
Konsumenternas försäkringsbyrå har till uppgift att ge råd och hjälp till konsumenter i<br />
försäkringsfrågor. Till försäkringsbyråns verksamhetsområde hör de frivilliga<br />
försäkringarna, den lagstadgade olycksfallsförsäkringen, trafikförsäkringen och<br />
patientförsäkringen. Försäkringsnämnden för sin del behandlar sådana<br />
meningsskiljaktigheter som gäller tolkning och tillämpning <strong>av</strong> försäkringsvillkor<br />
baserade på försäkrings<strong>av</strong>talsförhållanden och som personer som är försäkringstagare,<br />
försäkrade eller förmånstagare eller ett försäkringsbolag har tillställt nämnden för<br />
<strong>av</strong>görande. Nämnden behandlar ärenden som gäller frivilliga försäkringar.<br />
• Avtalsvillkoren IT 2000<br />
Inom branschen för informationsteknik uppgjordes de första standardvillkoren i Finland<br />
år 1991 och de reviderades år 1994. Den snabba utvecklingen i fråga om datatekniken<br />
och förändringarna i fråga om de därtill anknutna affärsförfarandena ledde till att det<br />
uppstod ett behov <strong>av</strong> att revidera <strong>av</strong>talsvillkoren ADB 94. Målet var att göra de nya<br />
villkoren så balanserade som möjligt i förhållandet mellan leverantörerna och kunderna<br />
och dessutom uppställdes som mål att förtydliga villkoren såväl i rättsligt,<br />
innehållsmässigt som också i språkligt <strong>av</strong>seende. Avtalsvillkoren IT 2000 uppgjordes i<br />
samarbete mellan Central<strong>handel</strong>skammaren, Finlands Logistikförening, Finska<br />
centralförbundet för telekommunikation och informationsteknik FICOM. Villkoren har<br />
använts i stor omfattning och de finns att fås både i pappersform och på CD-romskivor.<br />
Villkoren har skapat en enhetlig <strong>av</strong>talspraxis inom denna nya sektor och sålunda<br />
minskat de enskilda företagens behov <strong>av</strong> att för varje situation <strong>av</strong>fatta egna <strong>av</strong>talsvillkor<br />
inom en bransch som inte är reglerad i detalj i lagstiftningen.<br />
43
• Alternativa förfaranden för att <strong>av</strong>göra tvister<br />
Alternativa förfaranden för <strong>av</strong>görande <strong>av</strong> tvister har under de senaste åren framträtt som<br />
ett alternativ till <strong>av</strong>görande <strong>av</strong> tvister vid domstolarna. Traditionellt sett har<br />
skiljemannaförfarandet utgjort ett förfarande som anlitas <strong>av</strong> näringslivet för <strong>av</strong>görande<br />
<strong>av</strong> tvister. Skiljemannaförfarandet kan basera sig på ett sk. ad hoc -förfarande eller på<br />
ett institutionaliserat förfarande som till exempel Central<strong>handel</strong>skammarens<br />
medlingsnämnd utgör ett exempel på. Medlingsnämnden utser skiljemän i de fall då det<br />
till exempel i ett skiljemanna<strong>av</strong>tal, en bolagsordning eller i stadgarna för en<br />
sammanslutning har föreskrivits att meningsskiljaktigheter skall <strong>av</strong>göras i ett<br />
skiljemannaförfarande. Fördelarna med ett skiljemannaförfarande är dess snabbhet,<br />
sakkunskap, konfidentialitet, flexibilitet och opartiskhet.<br />
Finlands advokatförbund har utvecklat ett särskilt förlikningsförfarande som ett<br />
alternativt sätt att <strong>av</strong>göra tvister. Förfarandet utgörs <strong>av</strong> att man för förhandlingar med<br />
hjälp <strong>av</strong> en opartisk instans med uppnående <strong>av</strong> en förlikninglösning som mål.<br />
Förfarandet grundar sig på frivillighet och är konfidentiellt. Förlikningsmännen är inte<br />
domare och förlikningsmännen kan inte <strong>av</strong>ge föreskrifter eller <strong>av</strong>göranden som är<br />
bindande för parterna och får inte heller ge juridiska råd till parterna.<br />
Förlikningsförfarandet leder inte till en dom utan till ett förliknings<strong>av</strong>tal. I de stadgar<br />
som har uppgjorts <strong>av</strong> Finlands advokatförbund ingår det inte några detaljerade<br />
bestämmelser om förfaringssätten utan de kan ordnas på det sätt som de respektive<br />
förhållandena förutsätter.<br />
Under den senaste tiden har man på Internet strävat efter att utveckla ett onlinesystem<br />
för <strong>av</strong>görande <strong>av</strong> tvister. De instanser som håller på att utveckla dessa lösningar är bland<br />
annat EU och WIPO, världsorganisationen för immaterialla tillgångar. Många<br />
organisationer <strong>av</strong> privat karaktär (såsom CyberTribunal, Disputes.org, Virtual<br />
Magistrate) har också utvecklat onlinelösningar för <strong>av</strong>görande <strong>av</strong> tvister. I Finland finns<br />
det tillsvidare inte några tjänster <strong>av</strong> det här slaget att tillgå.<br />
44