TIVOLI ER IKKE HVERMANDSEJE - IP-guiden

TIVOLI
ER IKKE
HVERMANDSEJE
Stort set hver uge får Tivoli krænket sine rettig-
heder på den ene eller anden måde, og de håndhæver
dem hårdt. Ulempen ved et populært
brand er, at alle vil have en lille del af det.
Som koncernjurist, hvis primære ansvarsområde
er Tivolis IP-rettigheder og IP-strategi, har
Annette Juhl nok at se til.
Med hende ved roret håndhæver Tivoli retten til
alle de varemærker, designregistreringer, ikoner,
forlystelser, bygninger og andre immaterielle rettigheder,
der kendetegner den gamle have. Og
det gør hun nidkært og ihærdigt.
”Ellers mister vi stille og roligt retten til det.
Hvis vi ikke tager vores rettigheder alvorligt, kan
vi heller ikke forvente, at andre skal gøre det,”
siger hun.
Tivoli registrerer stort set alle rettigheder i Danmark.
Derudover har såvel Sø- og Handelsretten
som Højesteret erklæret adskillige af Tivolis
bygninger for ikoniske for Tivoli. Det gælder fx
hovedindgangen, koncertsalen, Pantomimeteatret
og Nimb, som dermed er beskyttede efter
både varemærkeloven og markedsføringsloven.
”Vi går efter det hele, og så er det sådan set
ligegyldigt, om det er vores hovedindgang, der
er på forsiden af en dåse småkager, eller en vase
med Harlekinmønster, som kaldes Tivoli,” for-
klarer Annette Juhl.
STÆRKEST BESKYTTELSE I DANMARK
Også forlystelser som Den Flyvende Kuffert og
Dæmonen er registreret i Danmark.
”Det er primært, fordi vi ikke ønsker, at andre forlystelsesparker
i Danmark benytter disse navne.
Realistisk set er der jo ingen andre i udlandet,
der ville benytte dem,” siger hun.
Registreringen i EU er lidt dyrere, og Tivoli registrerer
derfor kun de rettigheder, der har relevans
i udlandet, på EU-niveau.
”Her har vi især registreret vore primære varemærker.
Det sker for at sikre, at der ikke er andre
– lige fra forlystelsesparker til bilproducenter –
der benytter sig af dem,” fortæller Annette Juhl.
COMUNE DI TIVOLI
I forhold til EU-registreringen af navnet Tivoli er
det en helt særlig udfordring, at der midt i Italien
ligger en mindre kommune med navnet Tivoli.
Patent- og Helgeshøj Allé 81 Tlf: 43 50 80 00 pvs@dkpto.dk Case varemærke
Varemærkestyrelsen 2630 Taastrup Fax: 43 50 80 81 www.dkpto.dk dec 2012

”Dermed er Tivoli en generisk betegnelse i Italien
og altså ikke et indarbejdet varemærke på europæisk
niveau. Så vi kæmper imod den generelle
opfattelse i Europa, at Tivoli ikke er et varemærke
men et sted. Blandt andet har vi lige vundet
en sag hos det europæiske varemærke- og designkontor,
OHIM, over et portugisisk firma, der
ville kalde et hotel for Tivoli Hotels & Resorts.
Her udtalte OHIM, at det dominerende element i
mærket var TIVOLI, så der er altså tegn på, at de
anerkender en eller anden form for rettighed til
navnet,” siger Annette Juhl.
TIVOLI ER PRIMÆRT DANSK
Også uden for EU har Tivoli valgt at registrere udvalgte
varemærker.
”I forhold til USA er udfordringen, at vi ikke har
en forlystelsespark i USA. Vi har fokuseret på de
områder, hvor vi muligvis får en aktivitet. Men Tivoli
er jo en meget dansk ting. Det er primært
danskere, svenskere og nordmænd, der er vores
kundegrupper. Dertil kommer et pænt antal turister
fra mange andre lande, herunder især Asien.
Men parken ligger jo ikke i deres lande, og dermed
er behovet for at beskytte sig i de lande
umiddelbart ikke så stort,” siger Annette Juhl.
I foråret 2012 vandt Tivoli en sag over Montana,
der begyndte at relancere en gammel Verner
Panton-stol med navnet Tivoli – uden at lave en
licensaftale med Tivoli om det. Tivoli er derfor
konstant opmærksom på brugen af varemærket
Tivoli, både i forbindelse med håndhævelse og
samarbejde.
VI VÆRNER OM MAGIEN
”Tivolis varemærke har en meget høj værdi. Vi
kan se, at mange ønsker at benytte sig af det
signal om høj kvalitet og unikke oplevelser, der
bliver forbundet med Tivoli,” siger Annette Juhl.
Og det er netop et tveægget sværd.
”Nogle opfatter Tivoli som hvermandseje og
som navnet på en offentlig park. Ja, nogle tror
jo ligefrem, vi er på Finansloven, og det er jo et
fantastisk brand at have. Men vi oplever desværre
også, at mange ønsker at lukrere på og drage
nytte af det navn og det sted, som vi hvert
år poster millioner af kroner i at skabe og vedligeholde.
Derfor bliver vi nødt til at håndhæve
vores rettigheder. Giver vi det hele væk, vil det
magiske ved Tivoli forsvinde, og så er der ikke
megen fornøjelse ved at komme her,” siger hun
og slutter:
”Når alt kommer til alt, er vi et børsnoteret
aktieselskab, der skal drive forretning. Det er og
skal være vores fokus.”
Patent- og Helgeshøj Allé 81 Tlf: 43 50 80 00 pvs@dkpto.dk Case varemærke
Varemærkestyrelsen 2630 Taastrup Fax: 43 50 80 81 www.dkpto.dk dec 2012