Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Tekst: Stig Nøra, redaktør av NHH Silhuetten<br />
Beretninger om etikk<br />
Siden 1980-tallets børskollaps har etikk stått sentralt på næringslivets agenda.<br />
Denne etiske høykonjunkturen har avfødt bindtykke manifester med etiske retningslinjer<br />
og visjoner om samfunnsansvar. Enron hadde 63 sider med etiske retningslinjer, og<br />
Statoil presenterte en tykk rapport om etikk og samfunnsansvar bare uker før de ble tatt<br />
med buksene nede. Hjelper det eller har næringslivet gått seg vill i gode formuleringer<br />
og gode intensjoner? Vi lot representanter fra næringslivet slippe til.<br />
De bedyrer at de er sitt etiske ansvar bevisst.<br />
STATOIL<br />
– Vi er ikke naive.<br />
Anne Kristin Sydnes, spesialrådgiver i<br />
Statoil og tidligere bistandsminister i<br />
Stoltenberg-regjeringen, forlanger å bli<br />
trodd når hun insisterer på at det er<br />
mulig å drive rent i land kraftig infisert<br />
av korrupsjon.<br />
– At vi skulle være naive, mener jeg er en feilaktig påstand.<br />
En påstand som bygger på manglende praktisk erfaring fra<br />
felten.<br />
– Det er klart det er mye lettere å operere i Norge enn i<br />
land som mangler et godt styresett og gode fordelingsmekanismer,<br />
men selv i land som er sterkt preget av<br />
korrupsjon, finnes det krefter som ønsker å bekjempe<br />
korrupsjonen, sier Anne Kristin Sydnes som var prosjektleder<br />
for Statoil-rapporten ”Vi leverer det vi lover”, en rapport som<br />
berører de etiske utfordringene Statoil møter når de går inn<br />
i land med helt andre tradisjoner for forretningsdrift.<br />
– Etikk; slik vi ser det, defineres begrepet etikk ofte litt<br />
snevert i næringslivet.Vi mener det er viktig med et større<br />
perspektiv. Ved å utvide begrepet til ”Etikk og samfunnsansvar”,<br />
fanger vi andre aspekter og konsekvenser av vår<br />
virksomhet.Vi aksepterer ikke korrupsjon, men vårt ansvar er<br />
større enn som så. Det handler om et større samfunnsansvar i<br />
de landene vi opererer i, sier Anne Kristin Sydnes.<br />
Vil gjøre det rette<br />
– Statoil har satset mye på å fremstå som en etisk bedrift. Hvorfor?<br />
– For det første ønsker vi å gjøre det rette i forhold til et<br />
moralsk imperativ. For det andre mener vi det er veldig<br />
fornuftig å gjøre det rette – altså å opptre etisk og samfunnsansvarlig<br />
– også i et forretningsmessig perspektiv.<br />
– Det er flere grunner til at etikk er fornuftig i et forretningsmessig<br />
perspektiv. Folk ønsker for eksempel å jobbe på<br />
en arbeidsplass de er stolte av. Ifølge internasjonal forskning,<br />
er det lettere å rekruttere god arbeidskraft hvis man har en<br />
etisk profil – slik sett er etikk også et fortrinn i konkurransen<br />
om arbeidskraften, sier Sydnes.<br />
– Hvorfor den økte satstingen på etikk de siste årene?<br />
– Verdispørsmål og etikk har alltid vært viktig for Statoil,<br />
14 • SILHUETTEN NR. 2 - 2003<br />
SVEIN ERIK FURULUND/<br />
1AFTENPOSTEN/SCANPIX<br />
og vi har hatt klare retningslinjer på dette området også for<br />
virksomheten på norsk sokkel. Men i takt med den økende<br />
internasjonaliseringen av næringslivet, møter vi samfunn med<br />
store politiske, sosiale og økonomiske utfordringer, noe som<br />
skaper nye etiske utfordringer. Vi har et verdigrunnlag fra<br />
Norge som vi ønsker å ta med oss når vi går inn i nye internasjonale<br />
markeder.<br />
En rekke undersøkelser dokumenterer at oljevirksomhet i<br />
land som Nigeria og Angola, medfører en systematisk lavere<br />
vekst og levestandard. Allikevel mener Sydnes at Statoils<br />
virksomhet skaper gode ringvirkninger i landene de er<br />
engasjert i.<br />
– Vår hovedhensikt er selvsagt å operere i land med gode<br />
olje- og gassforekomster, men det er ikke tilstrekkelig. Vi<br />
ønsker å være til stede på en slik måte at vi påvirker samfunnet<br />
til det bedre, selv om våre sosiale investeringer er veldig<br />
beskjedne i forhold til våre forretningsmessige investeringer.<br />
– Merkevarebygging?<br />
– Det dreier seg om mer enn merkevarebygging. Disse sosiale<br />
investeringene har en viktig symbolsk funksjon. De kommuniserer<br />
våre verdier.Vi forsøker å finne de rette samarbeidspartnerne<br />
og kommunisere våre verdier til disse. Slik sett,<br />
mener vi at vi har en god påvirkning både sosialt, økonomisk<br />
og politisk i de landene vi opererer i.<br />
– Men vi sier ikke at det er lett. Det er meget krevende og<br />
vanskelig, sier Sydnes.<br />
STOREBRAND<br />
– Våre eiere og våre kunder er opptatt av at vi skal skape<br />
verdier, men de er like opptatt av hvordan vi skaper dem,<br />
mener Erik Råd Herlofsen. konserndirektør HR i Storebrand.<br />
Storebrand insisterer på at de tar etikk på alvor, og de hadde<br />
etikk som hovedtema på ledertreningssamlingen for alle<br />
ledere i Storebrand-konsernet høsten 2001. Men etikk er<br />
ikke noe nytt for Storebrand, bedyrer Herlofsen<br />
– Storebrand har lenge hatt etikk og forretningsmessig samfunnsansvar<br />
på agendaen.Vi har utarbeidet etiske retningslinjer<br />
og en egen plan for forretningsmessig samfunnsansvar med<br />
konkrete mål for hele konsernet, sier Herlofsen.<br />
Hvordan avdekke etisk overtramp i bedriften er et av<br />
hovedproblemene for dem som driver med etisk renovasjon.