JM 1/2000 NORSK - Jotun
JM 1/2000 NORSK - Jotun
JM 1/2000 NORSK - Jotun
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Omayma El Metwally, <strong>Jotun</strong>s reklameansvarlige i<br />
Egypt, hevder at logoen er visittkort og salgsbillett.<br />
44 skilt med enorme logoer langs hovedveiene<br />
i Egypt, sammen med <strong>2000</strong> lyskasser er<br />
viktige «visittkort» for <strong>Jotun</strong> i markedet.<br />
politioppgaven feil benevnelse. Det handler<br />
egentlig om optimal markedskommunikasjon,<br />
mener Fon. Det koster mindre å foreta en opprydding<br />
nå enn om noen år med den veksten<br />
som vi nå opplever. I løpet av de siste fire årene<br />
har vi firedoblet antall utsalgssteder, og all ekspansjon<br />
er skjedd innenfor vårt nye strenge<br />
logoprogram.<br />
<strong>Jotun</strong> er merkevare<br />
Fon poengterer at han satser på <strong>Jotun</strong>-navnet<br />
som merkevare. Markedet og salget er foreløpig<br />
for lite til at det er riktig å satse på merkevarer<br />
for enkeltprodukter.<br />
Men hvorfor brukes ikke <strong>Jotun</strong>s arabiske versjon<br />
av <strong>Jotun</strong>s logo?<br />
Vi signaliserer klart <strong>Jotun</strong>s logo med latinske<br />
bokstaver, selv om den også finnes i arabisk<br />
versjon. Vi har valgt den vestlige og ser på<br />
<strong>Jotun</strong>s logo som et bilde, navnet <strong>Jotun</strong> betyr<br />
allikevel ingenting i Egypt. Se på Shell, de<br />
bruker heller ikke arabiske bokstaver. Andre<br />
steder i både Midtøsten og Asia har vi logo<br />
21 JOTUN Magazine<br />
med de lokale skrifttegn. Her har vi valgt<br />
originalen.<br />
Truet med rettsak<br />
Logoarbeidet gir resultater, men er allikevel et<br />
stadig pågående arbeide. Når butikkeierne får<br />
forklart grunnen til vår strenge holdning, er<br />
det lettere å få aksept for vårt syn. Men kampen<br />
er ikke over. En kunde som hadde malt feil<br />
<strong>Jotun</strong>-logo på veggen ved butikken sin, måtte<br />
trues med rettssak før han gav seg. Da ble den<br />
korrekt.<br />
<strong>Jotun</strong>s logo på blå bakgrunn er blitt en<br />
slagkraftig profil i det egyptiske markedet.<br />
<strong>Jotun</strong>s skilt er så flotte at de også får beste<br />
plassering utenfor de malingbutikkene, også i<br />
dem som fører merker fra flere produsenter.<br />
Ingen er i tvil om hva som er hovedmerket når<br />
de kommer til en slik butikk. Med den dominerende<br />
plasseringen ser alle ut som <strong>Jotun</strong>butikker.<br />
Dette inntrykket vil forsterke seg<br />
over tid.<br />
Skiller seg fra de andre<br />
Bare se på skiltene langs hovedveien – <strong>Jotun</strong>s<br />
reklameplakater skiller seg klart ut fra de<br />
fleste andre. Vi bruker bare ett rent bilde med<br />
<strong>Jotun</strong>s logo, og i tillegg en ekstra linje som<br />
sier <strong>Jotun</strong> Paints på arabisk. Det er alt. Konkurrentene<br />
har pyntet sine boards med masse<br />
tekst og bilder av spann og pensler og farger.<br />
Dermed drukner budskapet og skiltene forsvinner<br />
i mengden. Distinkt enkelhet er filosofien<br />
bak vår presentasjonen, sier Fon.<br />
– Vi kan ikke måle effekten akkurat nå, men<br />
jeg er sikker på at det har en effekt. Og så sparer<br />
jeg mine etterkommere for store utgifter<br />
med utskifting på et senere tidspunkt, sier Fon.<br />
Logoprogrammet inneholder også støtte til<br />
leietransportørene for å male <strong>Jotun</strong> logo på<br />
lastebilene som frakter maling. Dessuten gis<br />
det støtte til lyskasser med <strong>Jotun</strong>-logo som det<br />
nå finnes 1200 av i Kairo og <strong>2000</strong> i hele<br />
Egypt. Så <strong>Jotun</strong>s logo synes.<br />
Snart er <strong>Jotun</strong> «all over Egypt» slik som den<br />
egyptiske forretningsmannen fortalte på flyet<br />
til Kairo.<br />
Ingen kan være i tvil om at hva disse bilene transporterer.
Change language