JM 1/2000 NORSK - Jotun

More documents

Recommendations

Info

I Jotun-land langs Nilens bredder Jeg sitter på flyet til Kairo, i nabosetet sitter en egyptisk forretningsmann. Det blir prat og utveksling av visittkort – Oh, Jotun, utbryter han når han ser logoen på kortet mitt. «I know you, you are all over Egypt». Jeg skjønner hva han mener da jeg kjøres inn til hotellet i Kairo. Jotun-logoen dukker gang på gang opp på enorme skilt langs den tungt trafikkert hovedveien til Kairo. Det røde, gule og blå skiltet står i kontrast til den disige gråblå kveldshimmelen. – Vi har et meget bevisst forhold til Jotuns logo her i Egypt, forteller Omayma El Metwally, som er Jotuns reklameansvarlige i Egypt. Logoen er vårt visittkort og salgsbillett. 44 skilt med enorme logoer langs hovedveiene i Egypt, sammen med 2000 lyskasser er viktige «visittkort» for Jotun i markedet. Omayma har sterke meninger om Jotuns logo og grafiske presentasjon. – Noen tror jeg er gal, sier hun med en klingende latter. Fullt brukbart markedsmateriell og skilt har hun insistert på skal fjernes fordi de ikke viser korrekt logo. Her er hun helt kompromissløs – Jotuns logo skal rendyrkes. Selv synes hun ikke at det er galskap. En enhetlig profil er mer effektiv, og hun forklarer det på denne måten: Når hundre mennesker er samlet, er det hundre meninger om hvordan vi skal synes i markedet. Enten det er kunder eller salgsfolkene våre, alle har sine egne oppfatninger. Det fører til at Jotuns sterke profillogo kan forvitre. Jotuns logo rendyrkes Som i mange andre land er Jotuns logo med pingvinen et populært symbol som kaller på gode følelser. Det har derfor gjennom årene vært mye kreativ bruk av logo og spesielt pingvinen. Tidligere tiders fargeborder har også vært et populært bilde på skilt, plakater og i markedsmateriell. Nå skal dette bort og Jotuns logo skal rendyrkes. En slik utskifting må da bli kostbar? Ja, men det er en langsiktig markedsinnsats som kommer til å betale seg, mener Morten Fon, leder av El-Mohandes Jotun i Egypt. Oppryddingsarbeidet startet for to år siden og har vært ledet av Omayma El Metwally som er annonse- og PR-sjef. Hun fikk den krevende oppgaven som «logopoliti», men egentlig er JOTUN Magazine 20
Omayma El Metwally, Jotuns reklameansvarlige i Egypt, hevder at logoen er visittkort og salgsbillett. 44 skilt med enorme logoer langs hovedveiene i Egypt, sammen med 2000 lyskasser er viktige «visittkort» for Jotun i markedet. politioppgaven feil benevnelse. Det handler egentlig om optimal markedskommunikasjon, mener Fon. Det koster mindre å foreta en opprydding nå enn om noen år med den veksten som vi nå opplever. I løpet av de siste fire årene har vi firedoblet antall utsalgssteder, og all ekspansjon er skjedd innenfor vårt nye strenge logoprogram. Jotun er merkevare Fon poengterer at han satser på Jotun-navnet som merkevare. Markedet og salget er foreløpig for lite til at det er riktig å satse på merkevarer for enkeltprodukter. Men hvorfor brukes ikke Jotuns arabiske versjon av Jotuns logo? Vi signaliserer klart Jotuns logo med latinske bokstaver, selv om den også finnes i arabisk versjon. Vi har valgt den vestlige og ser på Jotuns logo som et bilde, navnet Jotun betyr allikevel ingenting i Egypt. Se på Shell, de bruker heller ikke arabiske bokstaver. Andre steder i både Midtøsten og Asia har vi logo 21 JOTUN Magazine med de lokale skrifttegn. Her har vi valgt originalen. Truet med rettsak Logoarbeidet gir resultater, men er allikevel et stadig pågående arbeide. Når butikkeierne får forklart grunnen til vår strenge holdning, er det lettere å få aksept for vårt syn. Men kampen er ikke over. En kunde som hadde malt feil Jotun-logo på veggen ved butikken sin, måtte trues med rettssak før han gav seg. Da ble den korrekt. Jotuns logo på blå bakgrunn er blitt en slagkraftig profil i det egyptiske markedet. Jotuns skilt er så flotte at de også får beste plassering utenfor de malingbutikkene, også i dem som fører merker fra flere produsenter. Ingen er i tvil om hva som er hovedmerket når de kommer til en slik butikk. Med den dominerende plasseringen ser alle ut som Jotunbutikker. Dette inntrykket vil forsterke seg over tid. Skiller seg fra de andre Bare se på skiltene langs hovedveien – Jotuns reklameplakater skiller seg klart ut fra de fleste andre. Vi bruker bare ett rent bilde med Jotuns logo, og i tillegg en ekstra linje som sier Jotun Paints på arabisk. Det er alt. Konkurrentene har pyntet sine boards med masse tekst og bilder av spann og pensler og farger. Dermed drukner budskapet og skiltene forsvinner i mengden. Distinkt enkelhet er filosofien bak vår presentasjonen, sier Fon. – Vi kan ikke måle effekten akkurat nå, men jeg er sikker på at det har en effekt. Og så sparer jeg mine etterkommere for store utgifter med utskifting på et senere tidspunkt, sier Fon. Logoprogrammet inneholder også støtte til leietransportørene for å male Jotun logo på lastebilene som frakter maling. Dessuten gis det støtte til lyskasser med Jotun-logo som det nå finnes 1200 av i Kairo og 2000 i hele Egypt. Så Jotuns logo synes. Snart er Jotun «all over Egypt» slik som den egyptiske forretningsmannen fortalte på flyet til Kairo. Ingen kan være i tvil om at hva disse bilene transporterer.
Page 1 and 2: Norsk Magazine 1 2002
Page 3 and 4: 3 JOTUN Magazine Maling og kunnskap
Page 5 and 6: Vinci, ikke minst fordi byggverket
Page 8 and 9: I klasserommet går diskusjonen hø
Page 10 and 11: Powder School: Pulverskole som salg
Page 12 and 13: Paint School: Pete the Painter Pete
Page 14 and 15: At forbehandling er viktig blir dem
Page 16 and 17: Nytt kulturelt fyrtårn i Alexandri
Page 18 and 19: kontrakten han har sikret på vegne
Page 22 and 23: El-Mohandes Jotun Egypt Distribusjo
Page 25 and 26: - Det var ingen overraskelse for os
Page 27 and 28: Godt sikret med karabinkroker, tau
Page 29 and 30: og dermed få styrket konkurranseev
Page 31: Det er med andre ord tydelig at mil
Page 34 and 35: for at nabolaget skal fremstå som
Page 36: ARGENTINA Centromar I.C.S.A. Buenos

JM 1/2000 NORSK - Jotun

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?