View - TEORA - Høgskolen i Telemark

En frikjører vil gjennom å lese og se 28 i bladet kunne identifisere seg med det som står eller
vises på trykk. En kan drømme seg vekk til hvitkledde tinder dekket med en halv meter løs,
uberørt snø, og frikjøreren har de innfallsverdiene som gjør at en forstår både tekst og bilder.
For den uinnvidde vil mye av innholdet være ”gresk”, og dermed vil denne heller ikke ha det
store utbyttet av magasinet, annet enn å konstatere at ”jo, det var fine bilder, men…”
Gjennom medier som Fri Flyt skapes det et forestilt fellesskap 29 blant frikjørere, og dette
skaper både en tilhørighet til aktiviteten, miljøet, kulturen, men også til magasinet selv. Denne
tilhørigheten innebærer at en kan få solgt sitt produkt, og det har Fri Flyt klart, i en tidsperiode
i samfunnet hvor lekne og mestringsbaserte aktiviteter blir verdsatt av mange.
Oppsummering
Fri Flyt er landets ledende friluftsmagasin, og har en viktig betydning for det norske
frikjøringsmiljøet. Gjennom sin forholdsvis brede innfallsvinkel har de favnet om ulike
brukergrupper av norsk snø og av norsk natur. Fra mitt ståsted ser jeg de følgende punktene
som de viktigste:
- Fri Flyt har en ideologi som knytter sammen de ”tradisjonelle” verdiene når det
gjelder å være i naturen med en ny, mer leken og aktivitetsbasert kultur.
- Fri Flyt gir uttrykk for at de er underlagt markedskreftene, men er ikke ubevisst og
ukritisk til disse.
- Fri Flyt fremstår som et talerør for frikjøringens ånd, vesen og interesser her til lands.
- Fri Flyt tar aktiviteten på alvor. De skriver om opplevelser frikjørere identifiserer seg
med, og skaper dermed en tilhørighet.
- Gjennom bladet og ulike tiltak, som for eksempel High Camp, bidrar Fri Flyt til en
sosialisering inn i frikjøringens verden og verdier. Nye mennesker får muligheten til å
bli interessert i hva frikjøring er, og dermed også å ta i bruk norsk natur.
Det siste punktet kan være en innfallsport til en videre reise i frikjøringsfenomenets verden,
en reise som bringer oss dypere inn i verdigrunnlaget for å kjøre på ski og snowboard. Med
Fri Flyt har det allerede blitt reist en del verdispørsmål som er tilknyttet eller tillagt
28 Å se i bladet er halve ”lesningen” i et ski- eller snowboardmagasin. Bilder utgjør en viktig del av innholdet.
29 Begrepet forestilt fellesskap er hentet fra Benedict Anderson (1996).
39