Niklas Bauge Vibeke Dalberg Ranveig Flåten Solveig Elgsaas ...
Niklas Bauge Vibeke Dalberg Ranveig Flåten Solveig Elgsaas ...
Niklas Bauge Vibeke Dalberg Ranveig Flåten Solveig Elgsaas ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1.4. HÅNDTERING AV RETTIGHETER TIL ÅNDSVERK 5<br />
Pakkeløsninger<br />
Pakkeløsninger, hvor man selger flere produkter til en samlet pris, kan<br />
lønne seg. Kunder kan være villige til å betale mye for noen biter av pakken<br />
og lite for andre, men ulike kunder har ikke alltid samme favoritt.<br />
Pakkeprisen gjør at det koster relativt lite ekstra å kjøpe hele pakken, i<br />
forhold til å kjøpe bare de bitene man er interessert i.<br />
En variant av pakkeløsninger er kvantumsrabatt. Da betaler kunden mest<br />
for de første varene, og relativt lite ekstra for å få med mer på kjøpet.<br />
Hva som er “hovedvarene” og hva som er “på kjøpet” blir en subjektiv<br />
oppfattelse fra kundens side. Resultatet blir det samme som med en<br />
pakkepris: Kunden betaler litt ekstra for å med varer han ellers ikke ville<br />
kjøpt.<br />
1.4 Håndtering av rettigheter til åndsverk<br />
Internett representerer et fantastisk nytt medium for distribusjon. Kapittel<br />
fire omhandler hvordan digital teknologi innvirker på håndteringen<br />
av opphavsrettighetene.<br />
Forfatterne mener at mange av de gjennomprøvde prinsippene for håndtering<br />
av eiendomsretten til åndsverk, fortsatt har gyldighet. Men at Internett,<br />
og IT generelt, både gir nye muligheter, og samtidig utfordringer,<br />
til disse prinsippene. Dette fordi kopiering og distribusjon av materiale<br />
kan foregå til en veldig lav kostnad.<br />
Produksjons- og distribusjonskostnader<br />
Digital teknologi reduserer reproduksjonskostnadene ved å lage perfekte<br />
kopier. Vi har lært å leve med gode analoge kopier av dokumenter,<br />
musikk og video, og kan lære å leve med digitale kopier også. Distribusjonskostnader<br />
muliggjør rask, enkel og billig reproduksjon, og medfører<br />
mer effektiv reklame for produktene. Disse kostnadene blir ofte blandet<br />
sammen, men det er viktig at de holdes atskilt, da de medfører ulike<br />
utfordringer mht rettigheter, og krever ulike tiltak.<br />
Internett egner seg godt til markedføring ved frie eksemplarer av informasjon.<br />
Ved at man gir bort (deler av) varen fristes kunden til å kjøpe<br />
resten av varen, altså selve produktet. Eks: bøker som er on-line på Internett,<br />
(bør være vanskelige å skrive ut), øker boksalget.<br />
Etterspørsel kan økes pga behov for gjentakelse, eks: barn og video.<br />
Disney-konsernet var så opptatt av å beskytte egne rettigheter at de<br />
saksøkte barnehager som viste Disney-videoer uten lisens! De kunne