Intersport Van den Bergh bestaat 150 jaar dankzij ... - Sport Partner
Intersport Van den Bergh bestaat 150 jaar dankzij ... - Sport Partner
Intersport Van den Bergh bestaat 150 jaar dankzij ... - Sport Partner
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1861 tot 2011: Reinier en Roy van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong><br />
<strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> <strong>bestaat</strong> <strong>150</strong> <strong>jaar</strong><br />
<strong>dankzij</strong> continu toekomstgericht <strong>den</strong>ken en handelen<br />
Limburgse sportretailer viert jubileum met tal van acties en ‘superaanbiedingen’<br />
Het gros van de sportzaken in ons land ontstond in de tweede helft van de vorige eeuw.<br />
Een handjevol sportwinkels die nu nog steeds bestaan dateert uit de eerste helft van<br />
de twintigste eeuw, zodat gezegd mag wor<strong>den</strong> dat ze een respectabele leeftijd hebben<br />
bereikt. Maar er is altijd baas boven baas. Dit <strong>jaar</strong> viert <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong><br />
in Roermond het honderdvijftig jarig bestaan. Toegegeven, het familiebedrijf in de<br />
Mid<strong>den</strong>-Limburgse stad heeft zich niet al meteen vanaf 1861 bezig gehou<strong>den</strong> met de<br />
vervaardiging en verkoop van sportartikelen, maar begon daarmee toch al in een vroeg<br />
stadium, zo rond het begin van de vorige eeuw. Het mag dus gerust één van de pioniers<br />
van de Nederlandse sportdetailhandel wor<strong>den</strong> genoemd. Anno 2011 is <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong><br />
<strong>den</strong> <strong>Bergh</strong>, ondanks haar zeer hoge leeftijd, onder leiding van Roy en Anjo van <strong>den</strong><br />
<strong>Bergh</strong> een kerngezond sportretailbedrijf met een uitstekende naam en faam in de wijde<br />
regio.<br />
Extra goodwill kweken en extra traffic genereren zijn de belangrijkste doelstellingen<br />
van de viering van het honderdvijftig jarig jubileum. Re<strong>den</strong>en die wellicht enigszins<br />
verwondering wekken. Allereerst omdat het met de goodwill van <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong><br />
<strong>Bergh</strong> bij de Limburgse bevolking wel goed blijkt te zitten. Anders haal je als regionaal<br />
opererend bedrijf immers de honderdvijftig <strong>jaar</strong> niet. In de tweede plaats omdat<br />
met name de <strong>Intersport</strong> Megastore van de <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong>s absoluut niet te klagen<br />
heeft over voldoende klandizie. In 2010 zag de sportmegastore op het Retailpark in<br />
Roermond de omzet met maar liefst een kwart stijgen, laat Roy tussen neus en lippen<br />
door weten.<br />
Dat de nadruk bij de jubileumviering toch op ‘goodwill’ en ‘traffic’ ligt heeft volgens <strong>Van</strong><br />
<strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> alles te maken met de zekerheid dat je er als retailer nooit bent. Ook al besta<br />
je anderhalve eeuw. De concurrentie is te hevig en de consument te onberekenbaar om<br />
op je lauweren te rusten. Het is dus zaak om iedere gelegenheid aan te grijpen om je<br />
XX <strong>Sport</strong> <strong>Partner</strong><br />
bedrijf te promoten, meent Roy. En dat doet <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> dan ook met volle<br />
overtuiging.<br />
FRAAI JUBILEUMBOEK EN UITZONDERLIJKE AANBIEDINGEN<br />
Al in een vroeg stadium heeft <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> in samenwerking met reclamebureau AS<br />
Creation in Swalmen een uitgebreid ‘plan de campagne’ uitgestippeld. Voorafgaand<br />
aan de eigenlijke start van de jubileumactiviteiten, eind maart, is een prachtig verzorgd<br />
jubileumboek samengesteld dat inmiddels in een beperkte oplage is verspreid onder<br />
de belangrijkste relaties, met name de sportleveranciers waarmee de Roermondse<br />
sportretailer al langere tijd zaken doet. In het fraaie boek, dat voor belangstellen<strong>den</strong><br />
ook in pdf-vorm beschikbaar is, komt de lange historie van het familiebedrijf in woord<br />
en beeld aan de orde. Daarnaast is veel aandacht besteed aan de acties waarvan de<br />
klanten van de <strong>Intersport</strong> Megastore op het Retailpark en de <strong>Intersport</strong> Citystore aan<br />
de Brugstraat tot eind dit <strong>jaar</strong> kunnen profiteren. Want zoals het honderdvijftig jarig<br />
bestaan behoorlijk uitzonderlijk is, zo wor<strong>den</strong> de bezoekers van de twee sportzaken<br />
getrakteerd op uitzonderlijke aanbiedingen.<br />
GOEDE RESPONS VAN MEEDENKENDE LEVERANCIERS<br />
Om de vrijwel continue stroom acties goed te communiceren, maakt <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong><br />
<strong>Bergh</strong> gebruik van diverse media. Zo is op 31 maart begonnen met een paginagrote<br />
advertentie in regionale dagbla<strong>den</strong> en huis-aan-huis kranten in de regio waarin de<br />
jubileumactiviteiten wor<strong>den</strong> aangekondigd. Met een aantal “superaanbiedingen”,<br />
zoals Roy het omschrijft, willen hij en zijn team de klanten bedanken voor hun vaak<br />
jarenlange trouw. Direct daarna verschijnt een speciale jubileumfolder die in een grote<br />
oplage wordt verspreid in Roermond en wijde omgeving. Ook daarin voert een aantal<br />
heel speciale aanbiedingen de boventoon.<br />
Tweede generatie <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> Derde generatie met rechts Sef van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> Overstroming Brugstraat in 1926 Direct na de bevrijding in 1945 <strong>Sport</strong>huis <strong>Van</strong> <strong>den</strong><br />
<strong>Bergh</strong> in 1954
Limited<br />
edition bal<br />
van het eigen<br />
merk Jaxa<br />
Het presenteren van een aantal zeer scherpe aanbiedingen is volgens Roy mogelijk<br />
<strong>dankzij</strong> de medewerking én het actief mee<strong>den</strong>ken van vele sportmerken. De gerichte<br />
verspreiding van het jubileumboek heeft voor een zeer goede respons van de<br />
leveranciers gezorgd. Diverse merken kwamen zelf met suggesties voor interessante<br />
aanbiedingen als aanvulling op de ideeën die <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> hierover zelf al had.<br />
Daardoor zijn de beide sportzaken in Roermond in staat hun klanten een aantal<br />
aanbiedingen te presenteren die hun weerga niet kennen, aldus Roy.<br />
ALLES UIT DE KAST VOOR JUBILEUMVIERING<br />
Ook in de winkels haalt <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> alles uit de kast om de bezoeker te<br />
attenderen op het honderdvijftig jarig bestaan. Een uitdrukking die ook letterlijk van<br />
toepassing is omdat in de winkels diverse documenten en voorwerpen uit de lange<br />
geschie<strong>den</strong>is geëtaleerd wor<strong>den</strong>. Ze zijn veelal afkomstig uit stoffige archiefkasten<br />
en van de zolders van het historische winkelpand in de binnenstad van Roermond.<br />
Al direct bij binnenkomst in de megastore wordt de bezoeker geconfronteerd met<br />
een meterslange wand, waarop het speciaal ontworpen jubileumlogo wordt omgeven<br />
door tientallen foto’s uit de historie van het bedrijf. Op het aangrenzende podium<br />
is een expositie van voorwerpen ingericht die teruggrijpen op het ontstaan van de<br />
sportactiviteiten bij <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong>. Zo zijn machines, gereedschappen en<br />
materialen te zien die gebruikt wer<strong>den</strong> bij de fabricage van voetballen waarmee de start<br />
van het familiebedrijf als producent en winkel op het gebied van sportartikelen rond<br />
1900 werd ingeluid. Banners, visuals, vlaggen en uithangbor<strong>den</strong> met het jubileumlogo<br />
op verschillende plaatsen in en buiten de winkels maken de passanten voortdurend<br />
attent op deze bijzondere gebeurtenis en de acties die op dat moment actueel zijn.<br />
EENMALIGE HERINTRODUCTIE VAN BALLENMERK JAXA<br />
Eén van de hoogtepunten is de eenmalige herintroductie van het sportmerk Jaxa. Toen<br />
het gebruik van merknamen nog een zeldzaamheid was, bedacht Roy’s overgrootvader<br />
Sef van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> deze merknaam voor de voetballen die hij en zijn medewerkers in de<br />
eerste decennia van de vorige eeuw in de winkel verkochten. De naam Jaxa leidde hij<br />
af van de voetbalclub waarvan hij kennelijk fan was, zo gist Roy.<br />
Het Jaxa logo, waarvan de originele stempel nog in het bezit is van de familie, is voor<br />
deze gelegenheid gerestyled. Het maakt onderdeel uit van een eigentijds design op de<br />
voetbal die <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> in een beperkte oplage heeft laten vervaardigen.<br />
Bij aanschaf van een paar voetbalschoenen krijgt de koper de ‘limited edition’ Jaxa bal<br />
cadeau. Het is overigens slechts één van de premiums die tot het einde van het <strong>jaar</strong><br />
weggegeven wor<strong>den</strong> in de twee winkels.<br />
GROOTSTE SPORT- EN CASUALWINKEL IN LIMBURG<br />
Roy en Anjo van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> vertegenwoordigen de vijfde generatie. ‘Ergens in het <strong>jaar</strong><br />
1861 stichtte Reinier van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> het gelijknamige familiebedrijf’. Zo begint het<br />
openingsartikel in het jubileumboek. <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> begon destijds als toeleverancier<br />
van de boeren in de streek. Zijn bedrijf bestond uit een touwslagerij en zadelmakerij.<br />
Toen trekpaar<strong>den</strong> steeds meer vervangen wer<strong>den</strong> door tractoren achtte Sef (Paatje)<br />
van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> het tijd de bakens te verzetten. <strong>Sport</strong>, met name voetbal, was in<br />
opkomst en dit inspireerde de ondernemende Limburger om voetballen en sporttassen<br />
te gaan maken. Zijn echtgenote Trees (Maatje) verkocht deze en een gestaag groeiend<br />
aantal andere sportbenodigdhe<strong>den</strong> en luxe lederwaren in de winkel aan de Brugstraat.<br />
De verkoop van sportartikelen groeide zo voorspoedig dat de vierde generatie,<br />
vertegenwoordigd door René en Tiny van <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong>, besloot de lederwaren vaarwel te<br />
zeggen en zich volledig op de verkoop van sport- en kampeerartikelen te concentreren.<br />
In 1980 treedt de vijfde generatie aan. Roy en Anjo nemen het bedrijf na enkele<br />
jaren over en bouwen de winkel aan de Brugstraat uit tot een sportspeciaalzaak van<br />
500 vierkante meter. In 2004 tre<strong>den</strong> zij toe tot <strong>Intersport</strong>, waardoor zij in 2008 de<br />
mogelijkheid krijgen een lang gekoesterde wens in vervulling te laten gaan: de opening<br />
van een <strong>Intersport</strong> Megastore in het nieuwe Retailpark bij Roermond. Met 4.000<br />
vierkante meter is het momenteel de grootste winkel in sport en casual in Limburg.<br />
2011 mag dan voor een belangrijk deel in het teken staan van het honderdvijftig jarig<br />
bestaan, de aandacht voor het verle<strong>den</strong> van <strong>Intersport</strong> <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong> is niet het<br />
enige waarmee Roy en Anjo zich dit <strong>jaar</strong> zullen bezighou<strong>den</strong>. Halverwege het <strong>jaar</strong>, als<br />
de jubileumactiviteiten op stoom zijn gekomen, gaan zij met hun managementteam<br />
brainstormen over de toekomst van het familiebedrijf. In de wetenschap dat ‘stilstand’<br />
in feite ‘achteruitgang’ betekent zal bekeken wor<strong>den</strong> of de tijd rijp is voor een volgende<br />
stap nu de <strong>Intersport</strong> Megastore al na drie <strong>jaar</strong> uitstekend draait en wat voor stap dit<br />
dan zal wor<strong>den</strong>. De <strong>Van</strong> <strong>den</strong> <strong>Bergh</strong>s laten hiermee duidelijk blijken te beseffen dat hun<br />
bedrijf de honderdvijftig <strong>jaar</strong> vooral heeft weten te halen doordat zij en hun voorouders<br />
voortdurend een toekomstgericht beleid hebben gevoerd.<br />
Verbouwde winkel in 1974 Skimarkt begin jaren 80 Nellie Cooman op bezoek in 1987 Heropening Brugstraat in oktober 2002<br />
<strong>Sport</strong> <strong>Partner</strong> XX