Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland illegale bron mogelijk nog andere, indirecte rol. In de muziek, film, games en boekenwereld wordt een deel van de omzet -die voor het grootste gedeelte uit de kop van de long tail komt- gebruikt om nieuw talent te ontwikkelen en te investeren in nieuwe producten. Wanneer de omzet uit de kop onder druk staat als gevolg van het downloaden uit illegale bron, zal dit mogelijkerwijs ook invloed hebben op de investeringen in nieuwe makers en potentieel risicovolle producten of producten die slechts een beperkte niche bedienen. 262 Zonder cijfers over het investeringsbeleid van de entertainmentindustrie en het effect daarvan is deze hypothese echter niet goed door ons te staven. Maar ook alternatieve toekomstscenario’s moeten we niet uit het oog verliezen. Wat bij het aanbod van muziek ook een mogelijkheid is richting de toekomst, is dat de functie van de track of het album (deels) verandert. Zo kan het album of de track meer een promotierol gaan vervullen om mensen naar concerten te lokken. In dit scenario verschraalt het aanbod niet, omdat de albums nog steeds worden geproduceerd voor promotionele doeleinden. Het is evenwel de vraag voor hoeveel artiesten dit een werkbaar businessmodel is en in hoeverre ook andere schakels in de productieketen, zoals bijvoorbeeld songwriters, kunnen profiteren van dit model. 8.5.1.2 het aanbod van films, games en ebooks Voor films, games en ebooks gelden met betrekking tot het aanbod waarschijnlijk andere conclusies dan voor muziek. Nu het substitutie effect bij deze producten potentieel groter is, de voorafgaande investeringen hoger zijn en er minder mogelijkheden zijn om via alternatieve kanalen geld te verdienen, is het risico op een verschralend aanbod voor deze entertainment- producten potentieel veel groter. 263 Tot op heden is deze hypothese echter nog niet grondig onderzocht en ontbreekt daarom empirisch bewijs. Wel is er anekdotisch bewijs dat bijvoorbeeld gamestudios niet langer bereid zijn om games uit te brengen op platforms die geplaagd worden door illegale verspreiding. Zo bracht de toonaangevende gamestudio EPIC de populaire triple A titel Gears of War 2 niet uit op de PC, omdat er teveel piraterij was op dit platform. 264 Dit in tegenstelling tot het consoleplatform, dat niet alleen sterkere technische maatregelen tegen kopiëren heeft, maar ook meer mogelijkheden biedt voor exploitatie en alternatieve verdienmodellen. Waarschijnlijk het meest kwetsbare platform is de Playstation Portable (PSP). Hackers slaagden erin om de kopieerbeveiliging op dit platform te breken en sindsdien wordt het platform overspoeld door illegale kopieën. Het resultaat is dat steeds minder ontwikkelaars brood zien in het ontwikkelen van games voor de PSP. 265 8.5.2 de veranderende markt voor (digitale) content Uit de onderzoeken beschreven in hoofdstuk 7 komt het beeld naar voren dat er sprake is van substitutie als gevolg van het downloaden uit illegale bron. Door deze substitutie leidt de entertainmentindustrie verlies, of meer correct gesteld, loopt de industrie potentiële omzet mis. Hoewel substitutie een negatief effect heeft op de entertainmentindustrie en er dus omzetderving optreedt, moet niet uit het oog worden verloren dat de markt voor de verkoop van (digitale) content niet statisch is. Economische en maatschappelijke ontwikkelingen alsmede technologische vooruitgang zorgen ervoor dat markten veranderen. Onder invloed van (radicale) innovaties kunnen bestaande markten ingrijpend veranderen. Zo zullen nieuwe technieken en bedrijfsmodellen uiteindelijk de oude technieken 262 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR), p. 128. 263 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 5. 264 Zie bijvoorbeeld: TVG (2008), �� , via: http://www.totalvideogames.com/Gears-of-War-2/feature- 13270.html (geraadpleegd 12 maart 2011). 265 Zie bijvoorbeeld: Softpedia (2010), PSP Piracy Upsets God of War: Ghost of Sparata Developer, via: http://news.softpedia.com/news/ PSP-Piracy-Upsets-God-of-War-Ghost-of-Sparta-Developer-163338.shtml (geraadpleegd 12 maart 2011). 96
en modellen verdringen en zorgen voor een nieuw evenwicht. 266 Binnen de markt voor content zien wij ook een aantal significante veranderingen, met name op het gebied van de distributie. Digitalisering en breedbandig internet hebben de mogelijkheden om content aan te bieden ingrijpend veranderd. Verdere technologische ontwikkelingen en een veranderd digitaal ecosysteem zullen ervoor zorgen dat businessmodellen richting de toekomst veranderen en dat bestaande waardeketens veranderen. Als zodanig is de omzet die binnen een bepaald businessmodel wordt gegeneerd, of de prijs die wordt gehanteerd, geen statisch gegeven. Dit betekent ook dat de bijdrage die de entertainmentindustrie levert aan het BBP mogelijk verandert, in positieve of in negatieve zin. Ditzelfde geldt voor de berekening van de omzetderving voor de entertainmentindustrie en de schade die dit mogelijk de maatschappij en economie als geheel berokkent. Ook deze schadeberekeningen worden over het algemeen berekend binnen een statisch model, waardoor de schadeberekeningen primair zeggingskracht hebben binnen deze context. 8.5.3 veranderend producentengedrag Veranderende marktomstandigheden zullen onherroepelijk invloed hebben op de strategie van de producenten (de makers en rechthebbenden). Ook het (voort)bestaan van het illegale aanbod speelt bewust of onbewust een rol in het handelen van producenten. Hoe het illegaal aanbod zich richting de toekomst ontwikkelt is dus van invloed op het gedrag van de producenten. Wat de invloed is van het illegale aanbod op de langere termijn gedragingen van producenten is onderwerp van debat. 8 maatschappelijke effecten van het downloaden uit illegale bron Een eerste hypothese is dat het illegale aanbod de ontwikkeling van legale initiatieven in de weg zit. Door de oneerlijke concurrentie tussen het legale aanbod en het illegale aanbod komen nieuwe legale businessmodellen wellicht moeilijker of in het geheel niet van de grond. Daarnaast kan het downloaden uit illegale bron van invloed zijn op de investeringsbereidheid van makers en rechthebbenden. Een mogelijkheid is dat producenten risico-avers(er) worden en investeringen beperken tot producties en modellen die een hoge kans op succes. Het Amerikaanse Government Accounting Office (2010), dat onderzoek deed naar de methodologie van studies naar auteursrechtschendingen en namaakartikelen, merkt in dit kader op: "… the studies and experts we spoke with suggested that counterfeiting and piracy is a sizeable problem, which affects consumer behavior and firms’ incentives to innovate.” 267 Ook de producenten zelf wijzen op de negatieve invloed van het illegaal aanbod op hun mogelijkheden en bereidheid om te investeren in nieuwe diensten. Zo stelt de IFPI (2010, 2011) dat innovatie en investeringen in de muziekindustrie onder druk staan van het gratis illegale aanbod. 268 Een alternatieve hypothese is dat het illegale aanbod (deels) als katalysator voor innovatie en cultureel aanbod werkt. Een punt van kritiek dat regelmatig op de entertainmentindustrie wordt geuit is dat zij onvoldoende of in een te langzaam tempo innoveren. 269 Het illegale aanbod functioneert als een economische prikkel, omdat het de makers en rechthebbenden als het ware dwingt om te innoveren en te concurreren met het illegale aanbod. Onder druk van het illegaal aanbod wordt daarmee het legale aanbod uitgebreider en interessanter. 266 Schumpeter, J. (1942), Capitalism, Socialism and Democracy, New York: Harper & Brothers. 267�� Pirated Goods, p. 19. 268 Zie: IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button en IFPI (2010), Digital Music Report 2010: Music how, when, where you want it. 269 Zie onder andere: Commissie Gerkens (2009), Auteursrechten: een rapport, Tweede Kamer, vergaderjaar 2008 – 2009, 29 838 en 31 766, nr. 19, en Van Eijk et al. (2010), Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing, in: Communications & Strategies, 77, 1st Quarter 2010, p. 35. 97
Page 1 and 2:
Feiten om te delen inhoudsopgave Di
Page 3 and 4:
Inhoudsopgave inleiding 9 1.1 Probl
Page 5 and 6:
6 de economische en maatschappelijk
Page 9 and 10:
1 Inleiding Digitalisering en de op
Page 11 and 12:
teerd om een bredere context te kun
Page 13:
Hoofdstuk 7 bespreekt de invloed va
Page 16 and 17:
feiten om te delen digitale content
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 39 and 40:
4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42:
Envisional (2010) onderzocht de omv
Page 43 and 44:
espondenten gaf aan dat zij ook geb
Page 45 and 46: ��
Page 47 and 48: of onwetendheid zich bezighouden me
Page 50 and 51: feiten om te delen digitale content
Page 60: feiten om te delen digitale content
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: ‘endogeen’ is. 149 Dit betekent
Page 67 and 68: Op basis hiervan komen zij tot een
Page 69 and 70: gebruikt (o.a. schoolvakanties van
Page 71 and 72: Hennig-�urau, Henning & Sattler (
Page 73 and 74: stelling tot films is de bestandsgr
Page 75 and 76: gevolg van file sharing. De vervolg
Page 77 and 78: constateren op de legale verkopen e
Page 79 and 80: Elberse (2008) heeft eerder ook kri
Page 81 and 82: Laag producten te kopen, in tegende
Page 83 and 84: en de concertorganisatoren niet dez
Page 85 and 86: en video houdt deze budget over om
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: Bij publieke goederen is er veelal
Page 91 and 92: gepaard met een toename van het con
Page 93 and 94: kunnen richting de toekomst de uitk
Page 95: Aantal nieuwe releases Duizenden 30
Page 99 and 100: loadplatforms grotendeels in de ill
Page 101 and 102: voor het derde jaar op rij een omze
Page 103 and 104: 8.9 schematische weergave omzetvers
Page 105 and 106: Ten slotte is het in de maatschappe
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvatting Het do
Page 109 and 110: Redenen voor de consument om te dow
Page 111 and 112: effecten die mede als gevolg van he
Page 136: feiten om te delen digitale content
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?