Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
kunnen richting de toek<strong>om</strong>st de uitk<strong>om</strong>s<strong>te</strong>n van<br />
de maatschappelijke kos<strong>te</strong>n-en-ba<strong>te</strong>n analyse beïnvloeden.<br />
Met andere woorden de huidige berekeningen<br />
zijn m<strong>om</strong>entopnamen die met name gelding<br />
hebben op de kor<strong>te</strong> en eventueel middellange <strong>te</strong>rmijn.<br />
De kos<strong>te</strong>n-en-ba<strong>te</strong>n analyse kan op de langere <strong>te</strong>rmijn<br />
dus anders uitvallen.<br />
In de discussie over digitale con<strong>te</strong>ntdistributie en het<br />
downloaden uit illegale bron speelt de langere <strong>te</strong>rmijn<br />
vanzelfsprekend ook een rol. Het is daar<strong>om</strong> van belang<br />
<strong>om</strong> mogelijke dynamische effec<strong>te</strong>n die spelen bij digitale<br />
con<strong>te</strong>ntdistributie <strong>te</strong> verkennen. Hierbij benadrukken<br />
wij wel dat het hier gaat <strong>om</strong> mogelijke effec<strong>te</strong>n<br />
en dat voor toek<strong>om</strong>stige ontwikkelingen slechts in<br />
beperk<strong>te</strong> ma<strong>te</strong> we<strong>te</strong>nschappelijke onderbouwing is.<br />
8.5.1 veranderend<br />
consumen<strong>te</strong>ngedrag<br />
De econ<strong>om</strong>ische studies naar de welvaartseffec<strong>te</strong>n<br />
van het downloaden uit illegale bron worden berekend<br />
over een historische periode en er wordt niet, of<br />
slechts in beperk<strong>te</strong> ma<strong>te</strong>, gecorrigeerd voor veranderd<br />
gedrag van consumen<strong>te</strong>n. Een dynamisch effect dat<br />
nu reeds lijkt op <strong>te</strong> treden als gevolg van het downloaden<br />
uit illegale bron is dat een deel van de consumen<strong>te</strong>n<br />
niet langer bereid is <strong>om</strong> <strong>te</strong> betalen voor een<br />
en<strong>te</strong>rtainment-product, of een prijspeil han<strong>te</strong>ert dat<br />
niet in overeens<strong>te</strong>mming is met prijs die de aanbieders<br />
vragen. Dit effect kan richting de toek<strong>om</strong>st mogelijk<br />
s<strong>te</strong>rker worden.<br />
Het is de vraag in hoeverre mensen in de toek<strong>om</strong>st<br />
bereid zullen blijven <strong>te</strong> betalen voor digitale con<strong>te</strong>nt<br />
wanneer het downloaden uit illegale bron als de norm<br />
wordt gezien. Uit onderzoek van Harris In<strong>te</strong>ractive<br />
(2010) blijkt dat een belangrijke reden voor consumen<strong>te</strong>n<br />
<strong>om</strong> <strong>te</strong> downloaden is dat zij het inmiddels<br />
simpelweg gewend zijn. 251 Daarnaast lijkt het downloaden<br />
uit illegale bron, ook in landen waar dit illegaal<br />
is, s<strong>te</strong>eds meer ‘mainstream’ <strong>te</strong> worden. Uit onderzoek<br />
8 maatschappelijke effec<strong>te</strong>n van het downloaden uit illegale bron<br />
van PWC (2011) onder downloaders blijkt dat meer<br />
dan 50% denkt dat “iedereen het doet”. Ook de invloed<br />
van familie en vrienden is van belang: 57% van de<br />
responden<strong>te</strong>n downloadt uit illegale bron op aanraden<br />
van familie of vrienden. 252 Jain (2008) wijst in dit<br />
kader op de mogelijkheid dat de motivatie voor kopers<br />
minder wordt wanneer het downloaden uit illegale<br />
bron verder maatschappelijk geaccep<strong>te</strong>erd raakt. 253<br />
Dit geldt niet alleen voor de downloaders, maar ook<br />
voor de groep consumen<strong>te</strong>n die nu nog betaalt voor<br />
(digitale) con<strong>te</strong>nt. Wanneer deze groep ziet dat er een<br />
s<strong>te</strong>eds gro<strong>te</strong>re groep is die niet betaalt voor en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n,<br />
dan neemt de motivatie <strong>om</strong> wel <strong>te</strong><br />
betalen bij deze groep waarschijnlijk ook af.<br />
Omdat de consument een beperkt budget heeft moet<br />
deze kiezen tussen verschillende waardeproposities.<br />
De aanwezigheid van het gratis illegale aanbod kan de<br />
besluitvorming van de consument bij de keuze tussen<br />
verschillende produc<strong>te</strong>n beïnvloeden. Door het illegale<br />
aanbod kan de consument namelijk kiezen voor<br />
én het gratis illegaal aanbod en een ander product.<br />
Verder kan het illegaal aanbod de waardeperceptie van<br />
de consument beïnvloeden. Doordat de consument in<br />
aanraking k<strong>om</strong>t met illegaal gratis aanbod, verandert<br />
mogelijk de perceptie die de consument heeft van een<br />
redelijke prijs.<br />
Consumen<strong>te</strong>n kunnen nu muziek, films en games<br />
op allerlei manieren consumeren. Dit gegeven heeft<br />
invloed gehad op de verwachtingen van de consument<br />
met betrekking tot het legale aanbod en de prijss<strong>te</strong>lling<br />
daarvan. Het effect van deze veranderingen is des <strong>te</strong><br />
gro<strong>te</strong>r nu door het non-exclusieve en non-rivale karak<strong>te</strong>r<br />
van en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n consumen<strong>te</strong>n in de<br />
praktijk toegang hebben gekregen tot een enorm digitaal<br />
aanbod van en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n zonder daarvoor<br />
<strong>te</strong> hoeven betalen. Dit verhoogt de verwachtingen<br />
van de consument met betrekking tot het legale aan-<br />
bod, <strong>te</strong>rwijl het <strong>te</strong>gelijkertijd de betalingsbereidheid<br />
van de consument lijkt <strong>te</strong> verlagen. 254 Overigens staat<br />
251 Harris In<strong>te</strong>ractive (2010), in: BPI (2010), Digital Music Nation 2010, The UK’s legal and illegal digital music landscape, p. 31.<br />
252 PWC (2011), Discovering relations and attitudes rela<strong>te</strong>d to pirating con<strong>te</strong>nt, PWC speed of life consumer in<strong>te</strong>lligence series.<br />
253 Jain, S. (2008), Digital piracy: A c<strong>om</strong>petitive analysis, in: Marketing Science, Vol. 27, No. 4, pp. 610 – 626, juli – augustus 2008, p. 622.<br />
254 Zie bijvoorbeeld: PWC (2011), Discovering relations and attitudes rela<strong>te</strong>d to pirating con<strong>te</strong>nt, PWC speed of life consumer in<strong>te</strong>lligence series.<br />
93