Feiten om te delen - Considerati

Prijs
feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
marktevenwicht ligt en onder de vraagcurve is het
consumentensurplus. Alles dat qua prijsniveau boven
de aanbodcurve ligt en onder het marktevenwicht is
het producentensurplus.
Consmenten
surplus
Producenten
surplus
Figuur 8.1: Een vraag- en aanbodcurve
Aanbod
Vraag
Hoeveelheid
8.1.2 de productie en exploitatie van
entertainmentproducten
Met het creëren van entertainmentproducten zijn
veelal hoge initiële kosten gemoeid. Deze hoge investeringskosten
kunnen alleen worden terugverdiend
door de exploitatie van de opgenomen en uitgebrachte
werken en via gerelateerde diensten zoals live optredens
(voor muziek) en merchandising. Wanneer een
product niet aanslaat, dan moeten de kosten vaak
volledig worden afgeschreven. 238 Met andere woorden,
er bestaat een aanzienlijk investeringsrisico bij het
maken van entertainmentproducten. In tegenstelling
tot de hoge initiële kosten zijn de marginale kosten (de
kosten voor het maken van één extra product) juist laag
en bij volledig digitale distributie zelfs nagenoeg nihil.
Het dominante exploitatiemodel van de bedrijven uit
de entertainmentindustrie is daarom gebaseerd op de
grootschalige exploitatie van toegang tot een selectie
van werken. Deze werken komen tot stand onder
auspiciën van de bedrijven uit de entertainmentindustrie,
die de initiële productiekosten en daarmee het
investeringsrisico dragen. 239 Tegenover het investeringsrisico
staat het feit dat bij een succesvol product
de winst snel schaalt, omdat de marginale kosten zo
laag zijn.
8.1.3 de invloed van het downloaden
uit illegale bron op de werking
van de markt
De markt voor (digitale) entertainmentproducten
onderscheid zich op een belangrijk punt van de
markten voor fysieke producten zoals bijvoorbeeld
appels, fietsen en tafels. De goederen die binnen de
markt voor (digitale) entertainmentproducten worden
verhandeld hebben namelijk kenmerken van publieke
goederen.
Allereerst zijn digitale (entertainment)producten,
in tegenstelling tot de meeste fysieke producten, in
economische termen non-rivaal. Non-rivaliteit betekent
dat de consumptie van een product door de ene
consument niet ten koste gaat van de consumptie ervan
door een andere consument. Wanneer een consument
een kopie maakt van een entertainmentproduct voor
een andere consument, dan kunnen beiden van het
product genieten. Als zodanig concurreert het nut van
de ene consument niet met dat van de andere consument.
Daarnaast zijn entertainmentproducten van
zichzelf non-exclusief. Dit betekent dat het moeilijk
is om ongeautoriseerd gebruik van het product uit te
sluiten. Ten slotte zijn, zoals hierboven gesignaleerd,
de marginale kosten van een extra kopie van een digitaal
product nihil, dit in tegenstelling tot de extra
productiekosten die gemoeid zijn met het maken van
een fysiek product.
238 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 17.
239 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 18.
88