Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland 7.6 tussenconclusie In wetenschappelijke kringen is er veel discussie over de juiste manier om de invloed van het downloaden uit illegale bron op de markt voor legaal aangeboden content te berekenen. De relatie tussen het downloaden uit illegale bron en legale verkopen is complex en daarom niet eenvoudig in een economisch rekenmodel te passen. Huygen et al. (2009) concluderen op basis van hun internationale literatuurstudie dat het effect van downloaden uit illegale bron op de legale verkopen uiterst dubbelzinnig is. 235 Andere onderzoekers zoals DeJean (2009) en Edström-Frejman (2007) zijn minder stellig maar signaleren ook methodologische problemen in de meeste studies. 236 Ook wij signaleren tegenstrijdigheden in de uitkomsten van de verschillende onderzoeken en constateren methodologische onduidelijkheden en problemen in nagenoeg alle onderzochte studies. Dit gezegd hebbende, kunnen wij ondanks deze beperkingen wel een algemeen beeld destilleren uit de verschillende studies. Het beeld dat in de literatuur overheerst is dat de legale verkopen teruglopen onder invloed van het illegale aanbod. 237 Het negatieve effect van het downloaden uit illegale bron is primair het gevolg van substitutie van legale verkopen door downloads uit illegale bron. Het merendeel van de wetenschappelijke studies en de studies gedaan door onderzoeks- en adviesbureaus vinden substitutie effecten. In de literatuur worden substitutieratios genoemd die uiteenlopen van 5% tot 30%. De meeste studies vinden een substitutieratio van rond de 20% voor muziek. Voor de Nederlandse muziekmarkt becijferen Huygen et al. (2009) dat de omzetderving als gevolg van het downloaden uit illegale bron maximaal 100 miljoen euro per jaar bedraagt (inclusief BTW). Dit komt overeen met een substitutieratio van tussen de 5% en 7%. De totale omzet van de muziekindustrie uit de verkoop van fysieke dragers en digitale downloads bedroeg in 2010 218, 1 miljoen euro (inclusief BTW). Naast de negatieve effecten van het downloaden uit illegale bron op de legale verkopen, zijn er enkele studies die geen significante invloed vinden, of juist een positieve invloed op de legale verkopen. Daar waar een positieve invloed wordt gevonden, wordt dit toegeschreven aan sampling- en netwerkeffecten. Wanneer wij de muziekmarkt als voorbeeld nemen, dan blijkt uit de omzetcijfers dat de omzet van de muziekindustrie in tien jaar tijd met meer dan 50% is gekrompen. Meer recentelijk laat ook de home entertainmentmarkt voor films en video een scherpe omzetdaling zien. Of het downloaden uit illegale bron de enige oorzaak is van deze teruggang is onderwerp van discussie en op basis van de huidige literatuur niet eenduidig vast te stellen. Bij het verklaren van de omzetderving van de entertainmentindustrie moeten wij naast de invloed van het downloaden uit illegale bron daarom ook kijken naar mogelijke aanvullende oorzaken. In de literatuur zijn naast de invloed van het downloaden uit illegale bron diverse aanvullende en alternatieve verklaringen geopperd. De meest gehoorde hypothese is dat consumenten hun budget hebben verschoven van het kopen van muziek naar het bezoeken van concerten. Ook moet muziek nu meer concurreren met andere entertainmentproducten zoals films en games. Dezelfde redenering gaat op voor films en video. De consument koopt minder DVD’s, maar bezoekt vaker de bioscoop en speelt meer games. De verklaring voor de teruglopende omzetten kan dan gevonden worden in de verplaatsing van uitgaven naar deze vormen van entertainment. Bij deze verklaring moet echter wel rekening gehouden worden met de vraag of het hier niet eerder om een gevolg gaat dan om een oorzaak: doordat de consument minder geld hoeft uit te geven aan muziek, films 235 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 111. 236 Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2), p. 326; Edström- Frejman, A. (2007), eCommerce Rhetoric and Reality in the Music Industry: Estimating the Real Impact of File-Sharing Activities on CD-Sales, Amsterdam, IOS Press. 237 Voor een overzicht van studies gedaan naar de invloed van het downloaden uit illegale bron zie appendix I. 84
en video houdt deze budget over om te spenderen aan andere verschijningsvormen van entertainment. Ten slotte spelen ook de veranderende consumptiepatronen mogelijk een rol in de teruglopende omzetten van de entertainmentindustrie. Deze veranderingen zijn wederom het duidelijkst zichtbaar in de muziekindustrie. Zo kunnen via iTunes individuele nummers worden gedownload, waardoor minder volledige albums worden verkocht. Daarnaast streamen steeds meer consumenten muziek, waardoor de verkopen van albums en tracks zowel in het fysieke segment als in het digitale segment terugloopt. Bij de vraag hoe groot het effect van downloaden uit illegale bron is op de legale markt moeten we een onderscheid maken naar productcategorieën. Verschil- 7 invloed illegaal aanbod op de legale markt lende entertainmentproducten (muziek, films, games) worden gezien hun specifieke kenmerken namelijk verschillend beïnvloedt door het downloaden uit illegale bron. Vaak worden in de discussies aangaande het downloaden uit illegale bron de verschillende productcategorieën echter op één hoop gegooid. Dit vertroebelt de discussie en maakt het zoeken naar oplossingen ingewikkeld. Het is daarom bij het beoordelen van de resultaten van verschillende studies van belang rekening te houden met het feit dat het meeste empirisch onderzoek over de invloed van het downloaden uit illegale bron op de legale markt zich heeft zich toegespitst op de muziekwereld. De resultaten van deze studies zijn echter niet noodzakelijkerwijs representatief voor de andere productcategorieën. 85
Page 1 and 2:
Feiten om te delen inhoudsopgave Di
Page 3 and 4:
Inhoudsopgave inleiding 9 1.1 Probl
Page 5 and 6:
6 de economische en maatschappelijk
Page 9 and 10:
1 Inleiding Digitalisering en de op
Page 11 and 12:
teerd om een bredere context te kun
Page 13:
Hoofdstuk 7 bespreekt de invloed va
Page 16 and 17:
feiten om te delen digitale content
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35: feiten om te delen digitale content
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: Envisional (2010) onderzocht de omv
Page 43 and 44: espondenten gaf aan dat zij ook geb
Page 45 and 46: ��
Page 47 and 48: of onwetendheid zich bezighouden me
Page 60: feiten om te delen digitale content
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: ‘endogeen’ is. 149 Dit betekent
Page 67 and 68: Op basis hiervan komen zij tot een
Page 69 and 70: gebruikt (o.a. schoolvakanties van
Page 71 and 72: Hennig-�urau, Henning & Sattler (
Page 73 and 74: stelling tot films is de bestandsgr
Page 75 and 76: gevolg van file sharing. De vervolg
Page 77 and 78: constateren op de legale verkopen e
Page 79 and 80: Elberse (2008) heeft eerder ook kri
Page 81 and 82: Laag producten te kopen, in tegende
Page 83: en de concertorganisatoren niet dez
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: Bij publieke goederen is er veelal
Page 91 and 92: gepaard met een toename van het con
Page 93 and 94: kunnen richting de toekomst de uitk
Page 95 and 96: Aantal nieuwe releases Duizenden 30
Page 97 and 98: en modellen verdringen en zorgen vo
Page 99 and 100: loadplatforms grotendeels in de ill
Page 101 and 102: voor het derde jaar op rij een omze
Page 103 and 104: 8.9 schematische weergave omzetvers
Page 105 and 106: Ten slotte is het in de maatschappe
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvatting Het do
Page 109 and 110: Redenen voor de consument om te dow
Page 111 and 112: effecten die mede als gevolg van he
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?