Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
en de concertorganisatoren niet dezelfde zijn. De groei<br />
in de concertmarkt zegt dus niet noodzakelijkerwijs<br />
wat over de gezondheid van de muziekindustrie zoals<br />
deze m<strong>om</strong>en<strong>te</strong>el is ingericht. Zo zijn binnen de huidige<br />
inrichting van de muziekindustrie de concertorganisatoren<br />
voor hun succes deels afhankelijk van de pla<strong>te</strong>nmaatschappijen,<br />
<strong>om</strong>dat deze partijen de nieuwe acts<br />
ontwikkelen en vermark<strong>te</strong>n die uit moe<strong>te</strong>n groeien<br />
tot de super acts die het mees<strong>te</strong> geld opleveren in het<br />
concertcircuit.<br />
Naast verplaatsing van <strong>om</strong>zet binnen de muziekwereld<br />
zelf kan de <strong>om</strong>zet zich ook binnen de creatieve<br />
sector verplaatsen. Hierbij kan dan gedacht worden<br />
aan concurrentie van onder andere de filmwereld<br />
(bioscoopbezoek, DVD verkopen) en de gamesindustrie.<br />
Zoals blijkt uit de cijfers in hoofdstuk 2, heeft<br />
met name de <strong>om</strong>zet van de gamesindustrie in de afgelopen<br />
jaren een vlucht gen<strong>om</strong>en. Ook de cijfers van<br />
Jupi<strong>te</strong>r Research (2009) la<strong>te</strong>n een s<strong>te</strong>rke groei zien<br />
van games in de mediaconsumptie van consumen<strong>te</strong>n.<br />
Het aandeel dat games heeft in de totale en<strong>te</strong>rtainmentconsumptie<br />
is gegroeid van 5% in 2001 tot 10%<br />
in 2008. 233 De concurrentie van deze en<strong>te</strong>rtainment<br />
produc<strong>te</strong>n met muziek zou <strong>te</strong>n dele kunnen ver-<br />
klaren waar<strong>om</strong> de <strong>om</strong>zet van de muziekindustrie<br />
gedaald is.<br />
Een deel van de <strong>om</strong>zet die de muziekindustrie is<br />
misgelopen kan ook <strong>te</strong>recht zijn gek<strong>om</strong>en in andere<br />
sectoren zoals de hardware industrie, de <strong>te</strong>lec<strong>om</strong>municatiesector<br />
of volledig andere sectoren. Mensen kopen<br />
in dit scenario bijvoorbeeld een iPod in plaats van een<br />
aantal nieuwe CD’s.<br />
Bij zowel de verplaatsing van <strong>om</strong>zet binnen de muziekwereld,<br />
verplaatsing binnen de creatieve sector, of<br />
verplaatsing naar andere sectoren moe<strong>te</strong>n wij ons<br />
overigens wel afvragen of het hier niet eerder gaat <strong>om</strong><br />
een gevolg dan <strong>om</strong> een oorzaak. Nu mensen minder geld<br />
hoeven uit <strong>te</strong> geven aan muziek (zij kunnen muziek<br />
7 invloed illegaal aanbod op de legale markt<br />
immers gratis downloaden), houden zij dit geld over<br />
<strong>om</strong> op een andere wijze <strong>te</strong> bes<strong>te</strong>den, bijvoorbeeld aan<br />
live concer<strong>te</strong>n en merchandising, of aan andere en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n<br />
zoals films en games. Het is dus de<br />
vraag of deze <strong>om</strong>zetverplaatsingen ook hadden plaatsgevonden<br />
als er geen illegaal aanbod was.<br />
Naast verschuivingen in de mediaconsumptie van<br />
consumen<strong>te</strong>n ligt een deel van de verklaring mogelijk<br />
ook in een andere hoek. Een al<strong>te</strong>rnatieve verklaring die<br />
door Jupi<strong>te</strong>r (2009) en Oberholzer-Gee & Strumpf<br />
(2009) wordt gegeven voor de <strong>te</strong>ruglopende verkopen<br />
is de mogelijkheid dat na 1999 mensen gro<strong>te</strong>ndeels<br />
klaar waren met het vervangen van hun collectie vinyl<br />
en casset<strong>te</strong>s, waardoor de vervangingsverkopen niet<br />
meer significant bijdragen aan de <strong>om</strong>zet. 234 Hoewel dit<br />
een deel van de <strong>te</strong>ruggang van de <strong>om</strong>zet zou kunnen<br />
verklaren, verklaart het niet de trend dat ook de<br />
verkoop van nieuwe albums jaar na jaar dalend is.<br />
Ook de veranderende markt voor muziek speelt een<br />
rol. Zo kopen consumen<strong>te</strong>n via het digitale kanaal<br />
minder albums, maar kiezen zij voor individuele<br />
tracks. Verder streamen consumen<strong>te</strong>n, meer specifiek<br />
jongeren, s<strong>te</strong>eds vaker muziek via programma’s<br />
en platforms zoals YouTube en Spotify. Deze diens<strong>te</strong>n<br />
han<strong>te</strong>ren over het algemeen een lager prijspeil voor<br />
een track (de track wordt gratis aangeboden aan de<br />
consument, de maker c.q. rechthebbende deelt mee<br />
in de abonnements- en/of reclame ink<strong>om</strong>s<strong>te</strong>n) dan<br />
de fysieke winkels en downloaddiens<strong>te</strong>n waarmee zij<br />
concurreren, waardoor de <strong>om</strong>zet van de muziekindustrie<br />
mogelijkerwijs afneemt. Bij dit fen<strong>om</strong>een speelt<br />
overigens min of meer dezelfde vraag die ook bij de<br />
<strong>om</strong>zetverschuivingen speelt: is er hier sprake van een<br />
oorzaak of van een gevolg? Het kan goed zijn dat de<br />
prijs van en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n mede is gedaald<br />
onder druk van het downloaden uit illegale bron. Het<br />
is dan de vraag of deze prijsdruk in dezelfde ma<strong>te</strong> was<br />
opgetreden wanneer er geen oneigenlijke concurrentie<br />
was vanuit het illegale aanbod.<br />
233 Jupi<strong>te</strong>r Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38.<br />
234 Jupi<strong>te</strong>r Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38; en<br />
Oberholzer-Gee, F., Strumpf, K. (2009), Filesharing and copyright, Working paper 9-132, Harvard Business School.<br />
83