Feiten om te delen - Considerati

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
door ons onderzochte studies komt tot de conclusie
dat het downloaden uit illegale bron een negatieve
invloed heeft op de legale verkopen en dus een omzetdaling
voor de industrie tot gevolg heeft. Op de studie
van Liebowitz (2008) na, zijn er echter geen studies die
de volledige teruggang van de omzet van de muziekindustrie
wijten aan het downloaden uit illegale bron.
Er zijn naast de negatieve effecten van het downloaden
uit illegale bron dus mogelijk nog meer oorzaken die
de teruglopende omzetten van de muziekindustrie
(deels) kunnen verklaren.
Jupiter Research (2009) keek naar de ontspannings-
en entertainmentconsumptie in Europa (meer
specifiek het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Duitsland,
Frankrijk en Italië) en becijferde dat de totale uit-
gaven aan ontspanning en entertainment tussen
2001 en 2008 met ongeveer 38% zijn gestegen van
103 miljard naar 142 miljard euro. 226 In deze periode
daalde de omzet van de muziekindustrie echter in
absolute zin en als onderdeel van de totale entertainment
uitgaven van de consument. Jupiter verklaart dit
deels vanuit de negatieve invloed van het downloaden
uit illegale bron, maar ook vanuit het veranderende
consumptiepatroon van de consument: muziek moet
concurreren met andere vormen van entertainment
voor ‘wallet share’.
Bij deze concurrentie om wallet share moet allereerst
gedacht worden aan omzetverschuivingen binnen
de muziekindustrie zelf. Oberholzer-Gee & Strumpf
(2009) wijzen op het feit dat de verkoop van legale
muziek weliswaar is teruggelopen, maar dat de omzet
bij bijvoorbeeld concerten juist sterk gestegen is. 227
In totaal is de muziekindustrie aldus de onderzoekers
met 5% gegroeid. Oberholzer-Gee & Strumpf
concluderen op basis hiervan dat file sharing een
sterk toeleidende werking heeft richting concerten en
merchandising. Wanneer wij kijken naar de inkomsten
uit live concerten dan kunnen wij inderdaad
vaststellen dat de inkomsten jaar op jaar zijn gestegen
en de toegangsprijs voor een gemiddeld concert
sinds 1999 meer dan verdubbeld is. 228 Deze constatering
zegt evenwel enkel wat over de betaalbereid-
heid van consumenten voor concerten, niet noodzakelijk
dat dit het gevolg is van het toeleidende effect
van file sharing. In het afgelopen jaar (2010) was er
overigens een sterke terugval in de inkomsten uit con-
certen, die waarschijnlijk deels aan de economische
crisis valt te wijten. De inkomsten uit concerten
daalden in onder andere de VS met zo’n 13% en in
Duitsland met zo’n 12%. 229
Oberholzer-Gee & Strumpf baseren zich bij hun theorie
dat file sharing een toeleidende werking heeft richting
concerten grotendeels op een paper van Holland
Mortimer & Sorenson (2005) waarin de relatie tussen
verkopen van CD’s en toegangskaarten voor concerten
wordt onderzocht. 230 Holland Mortimer & Sorenson
komen tot de conclusie dat hoewel file sharing de
inkomsten van artiesten heeft geërodeerd, dit gecompenseerd
wordt door de toename in de omzetten van
live concerten. 231 In een recentere versie van hetzelfde
paper stellen de onderzoekers hun onderzoeksresultaten
bij: de toename van inkomsten uit concerten
concentreert zich bij onbekende(re) artiesten, de toe-
name van de omzet voor bekende(re) artiesten is
verwaarloosbaar. 232
Bij de theorie van Oberholzer-Gee & Strumpf moet
worden opgemerkt dat de partijen die de muziek
produceren en vermarkten (de platenmaatschappijen)
226 Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 38.
227 Oberholzer-Gee, F., Strumpf, K. (2009), File sharing and Copyright, Working paper 9-132, Harvard Business School.
228 Zie bijvoorbeeld: Pollstar (2010), Year End Business Analysis 2010.
229 Pollstar (2010), Year End Business Anlysis 2010; Spahr, W. (2010), German Touring: Cut and Run, in: Billboard, 10 januari 2011.
230 Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,
Harvard University en Stanford University.
231 Holland Mortimer, J., Sorensen, A. (2005), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working paper,
Harvard University en Stanford University, p. 32.
232 Holland Mortimer, J., Nosko, C., Sorensen, A. (2010), Supply Responses to Digital Distribution: Recorded Music and Live Performances, Working
paper, Harvard and Stanford University.
82