Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland 7.5 contextuele opmerkingen Hoewel de literatuur niet een definitief antwoord geeft op de vraag wat de positieve en negatieve effecten van het downloaden uit illegale bron zijn, werpt de hierboven gegeven analyse wel meer licht op de complexe relatie tussen downloaden uit illegale bron en de legale verkopen. In deze analyse hebben wij ons vooralsnog alleen gekeken naar de directe economische effecten van het downloaden uit illegale bron op de legale verkopen. Voor een beter begrip van de economische effecten van het downloaden uit illegale bron is het evenwel goed om een aantal aanvullende punten in ogenschouw te nemen die de complexe relatie tussen het downloaden uit illegale bron en de legale verkopen beter kunnen helpen duiden. 7.5.1 segmentatie van doelgroepen In het downloaddebat wordt nog wel eens uit het oog verloren dat binnen de markt voor legaal en illegaal aanbod van auteursrechtelijk beschermde werken er sprake is van verschillende typen consumenten. Consumenten hebben uiteenlopende koopkracht en koopbereidheid. Dit betekent dat verschillende prijsniveaus voor verschillende groepen consumenten gelden. In het kader van het downloaden uit illegale bron is voorts de mate van digitale vaardigheden van belang en de betrokkenheid bij digitale contentbeleving. Consumenten die meer digitale vaardigheden hebben kunnen waarschijnlijk eenvoudiger toegang krijgen tot het illegale aanbod. Het is daarom nuttig om een duidelijker segmentatie te maken tussen verschillende soorten consumenten. UK Music (2011) heeft een dergelijke doelgroep segmentatie gemaakt voor de muziekmarkt. 222 In de hier- onder getoonde matrix met op de verticale as de koopkracht en koopbereidheid van consumenten en op de horizontale as de betrokkenheid bij digitale muziek kunnen verschillende typen consumenten worden geplot. Hoewel binnen nagenoeg alle consumentengroepen in meer of mindere mate wordt gedownload uit illegale bron, blijkt dat met name de digitaal vaardigen met een lage koopkracht (zoals bijvoorbeeld scholieren en studenten) veel downloaden uit illegale bron en degenen die bovengemiddeld enthousiast zijn over muziek (dit verklaart ook het feit dat een grote groep downloaders naast illegaal aanbod ook veel legale content consumeert). In de doelgroepsegmentatie komen deze groepen downloaders overeen met de groepen ‘generation free’ en de ‘music obsessives’. Een dergelijke doelgroepsegmentatie kan nuttig blijken voor het toesnijden van legale diensten op een bepaalde type consumenten en het formuleren van handhavingsstrategieën. 7.5.2 downloaders: bedreiging of beste klant? Uit een aantal onderzoeken, onder andere van Zentner (2006), Anderssen en Frenz (2008), Magid Associates (2009), Huygen et al. (2009) en de BI Norwegian School of Management (2009) komt het beeld naar voren dat downloaders meer digitale content kopen dan niet downloaders. Zo concludeerde BI Norwegian School of Management dat downloaders tot wel 10 keer meer uitgeven aan muziek dan niet downloaders. 223 Uit onderzoek van Frank Magid Associates in opdracht van Vuze (een leverancier van BitTorrent applicaties) kwam naar voren dat gebruikers van Vuze in vergelijking met een dwarsdoorsnede van de internetpopulatie ongeveer een kwart meer DVD’s kochten. Huygen et al. (2009) deden onderzoek onder Nederlandse consumenten en concludeerden dat downloaden en kopen hand in hand gaan. In vergelijking met niet downloadende consumenten, kopen downloaders volgens Huygen et al. (2009) zelfs meer entertainment producten. 224 Dit betekent dat ‘de downloader’ niet per definitie weigert om entertainment- 222 Zie hiervoor: Ashton, R. (2011), From dabblers to fanatics: the UK’s digital diversity revealed in report, in: Musicweek, januari 2011. 223�� Journal of Law and Economics, 49(1), 63–90; Andersen, B., Frenz, M. (2007), The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada, mei 2007; Frank N. Magid Associates (2009), Introducing Hollywood’s Best Customers, Vuze User vs. General Internet: Comparative Data; BI Norwegian School of Management (2009), Consumer Culture in a Time of Crisis. 224 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 83. 80
Laag producten te kopen, in tegendeel, een deel van de downloaders blijkt bovengemiddeld betrokken bij (digitaal) entertainment. Toch moeten we oppassen met het trekken van conclusies over de relatie tussen legale contentconsumptie en downloadgedrag. Een rechtstreeks, positief verband tussen downloaden en legale verkopen is namelijk niet direct aannemelijk omdat er waarschijnlijk sprake is van ‘sample bias’: downloaders zullen over het algemeen een grotere affiniteit met muziek en/of films hebben dan de gemiddelde (internet)populatie. Het is dan ook zeer waarschijnlijk dat iemand met een bovengemiddelde interesse voor muziek, films of games naast het illegale aanbod waarschijnlijk ook meer gebruik maakt van het legale aanbod. 225 Een dergelijk beeld komt ook naar voren uit de doelgroepsegmentatie van UK Music (2011). 7 invloed illegaal aanbod op de legale markt Figuur 7.2: Doelgroep segmentatie in de Britse muziekmarkt. Verschillende doelgroepen die muziek kopen, inclusief de omvang van de doelgroep en het percentage in de digitale muziekuitgaven. Bron: UK Music (via Musicweek) Deze groep ‘koopgrage downloaders’ komt grotendeels overeen met de doelgroep ‘music obsessives’. 7.5.3 aanvullende verklaringen voor teruglopende omzetten Sinds de introductie van Napster in 1999 lopen de inkomsten van de muziekindustrie uit de verkoop van CD’s jaar na jaar terug. Hoewel de verkoop van digitale tracks en albums stijgt, compenseert dit niet voor het omzetverlies in de fysieke handel. De daling van de omzet sinds de introductie van file sharing suggereert een negatief verband tussen het downloaden uit illegale bron en de legale verkoop, maar deze correlatie is op zichzelf nog niet voldoende grond om een causaal verband aan te nemen en de volledige omzetderving van de industrie te verklaren. Het merendeel van de 225 Van Eijk, N. Poort, J., Rutten, P. (2010), Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing, in: Communications & Strategies, no. 77, 1st Quarter 2010. Physical Fanatics Omvang: 11% Uitgaven: 11% Traditional Physical Omvang: 23% Uitgaven: 4% Going Digital Omvang: 15% Uitgaven: 31% Hoog Digital Dabblers Omvang: 12% Uitgaven: 2% Laag Uitgaven aan digitale muziek Music Obsessives Omvang: 11% Uitgaven: 25% Budget Conscious Omvang: 8% Uitgaven: 2% �� Converts Omvang: 11% Uitgaven: 11% Hoog Betrokkenheid bij digitale muziek Generation Free Omvang: 9% Uitgaven: 1% 81
Page 1 and 2:
Feiten om te delen inhoudsopgave Di
Page 3 and 4:
Inhoudsopgave inleiding 9 1.1 Probl
Page 5 and 6:
6 de economische en maatschappelijk
Page 9 and 10:
1 Inleiding Digitalisering en de op
Page 11 and 12:
teerd om een bredere context te kun
Page 13:
Hoofdstuk 7 bespreekt de invloed va
Page 16 and 17:
feiten om te delen digitale content
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31: feiten om te delen digitale content
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: Envisional (2010) onderzocht de omv
Page 43 and 44: espondenten gaf aan dat zij ook geb
Page 45 and 46: ��
Page 47 and 48: of onwetendheid zich bezighouden me
Page 60: feiten om te delen digitale content
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: ‘endogeen’ is. 149 Dit betekent
Page 67 and 68: Op basis hiervan komen zij tot een
Page 69 and 70: gebruikt (o.a. schoolvakanties van
Page 71 and 72: Hennig-�urau, Henning & Sattler (
Page 73 and 74: stelling tot films is de bestandsgr
Page 75 and 76: gevolg van file sharing. De vervolg
Page 77 and 78: constateren op de legale verkopen e
Page 79: Elberse (2008) heeft eerder ook kri
Page 83 and 84: en de concertorganisatoren niet dez
Page 85 and 86: en video houdt deze budget over om
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: Bij publieke goederen is er veelal
Page 91 and 92: gepaard met een toename van het con
Page 93 and 94: kunnen richting de toekomst de uitk
Page 95 and 96: Aantal nieuwe releases Duizenden 30
Page 97 and 98: en modellen verdringen en zorgen vo
Page 99 and 100: loadplatforms grotendeels in de ill
Page 101 and 102: voor het derde jaar op rij een omze
Page 103 and 104: 8.9 schematische weergave omzetvers
Page 105 and 106: Ten slotte is het in de maatschappe
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvatting Het do
Page 109 and 110: Redenen voor de consument om te dow
Page 111 and 112: effecten die mede als gevolg van he
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?