Feiten om te delen - Considerati

Elberse (2008) heeft eerder ook kritiek geuit op het
long tail model. Elberse kwam tot een met Page &
Garland vergelijkbare conclusie: de long tail bestaat
wel, maar is dusdanig dun dat het te betwijfelen valt of
er veel geld te verdienen valt in de staart. 219 Anderson
(2008) wijst er wel op dat deze conclusies sterk beïnvloed
worden door waar men de grens tussen ‘kop’ en
de ‘long tail’ trekt. 220
Op basis van het voorgaande kunnen we concluderen
dat downloaden uit illegale bron mensen in aanraking
kan brengen met onbekende entertainmentproducten
die zich in de staart bevinden en dat dit mogelijk een
positief effect kan hebben op de legale verkopen in
deze staart. Tegelijkertijd moeten we vaststellen dat
de bestanden die worden uitgewisseld hoofdzakelijk
die bestanden zijn die reeds populair zijn en zich in de
kop bevinden. Of netwerkeffecten daarmee een positief
effect hebben op de verkopen van entertainmentproducten
in zijn algemeenheid en compenseren voor
het verlies van omzet in de kop is onduidelijk.
7.4.1 onderscheid economische
effecten per product categorie
Met name op het gebied van muziek is veel onderzoek
gedaan naar de economische effecten van het downloaden
uit illegale bron en de invloed die het heeft op
de markt voor legale contentdistributie. De inzichten
die de (wetenschappelijke) literatuur ons hebben
op-geleverd zijn dan ook primair gebaseerd op de situatie
in de muziekindustrie. Naar films, is veel minder
onderzoek gedaan en specifieke onderzoeken voor
games en ebooks hebben wij niet kunnen vinden.
Het onderzoek op het gebied van films en video is relatief
beperkt. Dit valt grotendeels te verklaren vanuit
het feit dat het downloaden van films uit illegale bron
later mogelijk werd dan het downloaden muziek. Voor
wat betreft films kunnen we vaststellen dat vijf van
de beschreven wetenschappelijke studies een negatief
effect constateren op de legale verkopen (Bounie et al.
7 invloed illegaal aanbod op de legale markt
2006, Waldfogel & Rob 2007, De Vany & Walls 2007,
Hennig �urau et al. 2007, Ipsos 2007), twee studies
geen significante invloed constateren (Smith & Telang
2009, Adermon & Liang 2010) en één studie wel een
negatief effect constateert op de verhuurmarkt, maar
een positief effect op de markt voor legale aankopen
(Tanaka 2011). Bij deze laatste studie is echter niet
geïnstrumenteerd voor endogeniteit.
Ook voor films en video laat het merendeel van de
economische studies dus een negatief effect zien op de
legale verkopen. In de studies die een substitutie effect
vinden worden hogere substitutiegraad gevonden dan
voor muziek, hetgeen misschien te verklaren valt van-
uit het eenmalige consumptie karakter van films: als je
defilm eenmaal hebt gezien, hoef je de film over het
algemeen niet nog een keer te zien. Wat voor film en
video nog relevant is om te vermelden, is dat de technologi-sche
barrières om films te downloaden uit illegale
bron nog groter zijn dan muziek. Met name de bestandsgrootte
en afspeelmogelijkheden vormen op dit moment
nog barrières voor consumenten en remmen daarmee
tot op zekere hoogte de hoeveelheid downloads en daar-
mee zowel negatieve effecten als positieve effecten van
het downloaden uit illegale bron. Echter, door de snelle
uitrol van breedband en het gebruik van cyberlockers
alsmede de introductie van nieuwe afspeelapparaten
worden deze barrières snel geslecht. Een laatste observatie
is dat momenteel de kwaliteit van de kopie, zeker
daar waar het courante films betreft, in veel gevallen
nog onder doet voor het origineel. Hierdoor lijken
legale DVD’s zich tot op heden nog beter te kunnen
onderscheiden van het illegale aanbod. 221
Voor games en ebooks zijn geen specifieke onderzoeken
gedaan naar de positieve en negatieve effecten van file
sharing, maar het valt te verwachten dat de resultaten
vergelijkbaar zijn met die van film, nu boeken en games
net als films over het algemeen slechts éénmaal geconsumeerd
worden. Dit blijft echter een hypothese die
door ons op dit moment niet gestaafd kan worden.
219 Elberse, A. (2008), �����������������������������������
, In: Harvard Business Review, juli – augustus 2008, p. 9.
220 Anderson, R. ‘Excellent HBR piece challenging the Long Tail’, 27 juni 2008, (via: http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/06/excellent-
hbr-p.html, laatst geraadpleegd 12 april 2011).
221 Bangma et al. (2011), ������������������������������������������������������������
, TNO.
79