Feiten om te delen - Considerati

More documents

Recommendations

Info

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland aangetoond tussen het aantal downloads en het aantal verkopen. 195 Nu voor mogelijke endogeniteit tussen file sharing en muziekverkopen niet is geïnstrumenteerd is het moeilijk om causale verbanden vast te stellen. 196 Andersen & Frenz zijn zich bewust van dit feit en geven aan dat er alleen een correlatie tussen downloaden en albumverkopen mag worden afgeleid uit hun resultaten, maar niet een causaal verband. 197 In een vervolg artikel herhalen Andersen & Frenz (2010) hun belangrijkste bevindingen. 198 Barker & Tooth (2007) zijn van mening dat de conclusies van Andersen & Frenz in het geheel verworpen moeten worden vanwege de endogeniteit. Zij stellen dat het waarschijnlijker is dat de positieve relatie voortkomt uit het feit dat binnen de groep file sharers zij die meer muziek willen hebben, zowel meer willen downloaden als meer willen kopen. 199 In februari 2011 bracht de Canadian Copyright Council (2011) een studie uit die de onderzoeksresultaten van Andersen & Frenz (2007) verwierp op grond van een andere reden. Voornaamste punt van kritiek was dat Andersen & Frenz een vraag uit de survey hadden genegeerd waaruit -aldus de onderzoekers- duidelijk naar voren kwam dat de afwezigheid van illegaal aanbod consumenten voor legaal aanbod had doen kiezen. 200 In het onderzoek van Huygen et al. (2009) gaven respondenten aan dat het proberen van content een belangrijke drijfveer is om van file sharing platforms gebruik te maken. Het sampling effect gaat er vanuit dat content alsnog aangeschaft wordt na het proberen. Uit het onderzoek van Huygen et al. blijkt dat voor muziek geldt dat 63% van de downloaders gedownloade muziek soms alsnog koopt, voor films 48% en voor games eveneens 63%, hetgeen een indicatie is dat er sprake is van een positief effect als gevolg van sampling. Hier staat tegenover dat bij muziek 37% van de downloaders aangeeft nooit gesamplede content als nog te kopen en 30% dit maar één tot twee keer per jaar doet. Voor zo’n 67% van de muziekdownloaders geldt dus dat het sampling effect geen tot weinig effect heeft op hun aankoopgedrag. Bij films geeft 52% van de downloaders aan dat zij na sampling nooit overgaan tot koop. 28% geeft aan dat zij maar één tot twee keer per jaar overgaan tot een koop na sampling. Voor zo’n 80% van de filmdownloaders geldt dus dat het sampling effect geen tot weinig effect heeft op hun aankoopgedrag. Hieruit valt af te leiden dat het ‘toeleidende effect’ richting het legale aanbod niet overschat mag worden en dat het effect niet noodzakelijk groter wordt naarmate er meer wordt gedownload. 201 Jupiter Research (2009) lijkt de bevindingen van Huygen et al. (2009) te ondersteunen. Zij vonden dat downloaders ongeveer de helft minder geneigd waren om muziek te kopen in fysieke winkels en downloadwinkels dan niet downloaders. De onderzoekers concluderen daarom dat het sampling effect slechts een minimale positieve invloed heeft op de legale verkopen en niet opweegt tegen het substitutie effect. 202 Uit het onderzoek van Ipsos (2009) kwam naar voren dat 26% van de respondenten meer muziek koopt door file sharing. 203 Dit is een hoger percentage dan het percentage consumenten dat aangaf minder te kopen als 196 Zie Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR, 109 en Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2), p. 338. 197 Andersen, B., Frenz, M. (2007), The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada, mei 2007, p. 24. 198 �� in: Journal of Evolutionary Economics, Volume 20, Nummer 5, p. 715 – 740. 199 Barker, G., Tooth, R. (2007), A review of “The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada”, ANU Centre for Law and Economics, Working paper. 200 Canadian Copyright Council (2011), �� free music downloads on the purchase of music CDs in Canada, februari 2011. 201 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �� , januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 9. 202 Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 29. 203 IPSOS (2009), Digital Music Survey 2009. 74
gevolg van file sharing. De vervolgvraag om hoeveel het extra aankopen het daadwerkelijk ging (zoals wel gesteld door bijvoorbeeld Huygen et al. (2009), werd niet gesteld. Aldus is het onduidelijk in hoeverre het antwoord overeenkomt met het daadwerkelijke gedrag, of wat het effect op de legale verkopen precies is. Tanaka (2011) deed onderzoek in Japan naar de effecten van het downloaden uit illegale bron op de verkopen van anime films. 204 Tanaka observeerde dat het downloaden uit illegale bron een positief effect had op de DVD verkopen en een negatief effect op de verhuur. Het positieve effect kan toegeschreven worden aan het sampling effect. Er kan dus wel sprake zijn van substitutie bij DVD verkopen, maar dit wordt gecompenseerd door het positieve effect van sampling, in ieder geval voor wat betreft de koopmarkt. Problematisch aan het onderzoek van Tanaka is dat zijn onderzoek niet instrumenteert voor de endogeniteit tussen downloaden en verkopen. Nu het onderzoek in het Japans is, is het voor ons niet mogelijk geweest het onderzoek nader te toetsen. Een deel van de eventuele positieve effecten van het sampling effect op de verkoop van legaal aangeboden content zal overigens teniet worden gedaan door ‘negatieve testen’ door consumenten (zie paragraaf 7.3.1.2). Ten slotte is het bij sampling van belang dat de kans dat het originele product gekocht wordt het grootst is wanneer het geteste product qua kwaliteit onderdoet of anderszins afwijkt van het origineel. Bij digitale kopieën (zeker van muziek) zal de kwaliteit veelal dat van het origineel benaderen. Dit zal waarschijnlijk de behoefte om het origineel te verkrijgen verkleinen. In hoeverre dit de positieve bijdrage van het sampling effect ondermijnt is niet exact aan te geven. Bij ebooks constateren een aantal bekende schrijvers zoals Coelho, Gaiman en Doctorow dat kopieën uit illegale bron consumenten 7 invloed illegaal aanbod op de legale markt momenteel juist leiden naar het legale aanbod van fysieke versies van hun boeken. In hoeverre dit effect blijft bestaan wanneer consumenten massaal toegang hebben tot hoogwaardige ebook readers (en ebooks dus directer de concurrentie met fysieke boeken aangaan), is op dit moment nog niet te zeggen. 7.3.2.2 netwerk effecten Films en muziek zijn producten die over het algemeen niet meer nut opleveren voor de consument naarmate meer mensen hetzelfde product consumeren. Het ligt dan ook niet voor de hand dat er netwerkeffecten optreden bij muziek en films. In de literatuur zijn dan ook geen aanknopingspunten te vinden die de stelling onderbouwen dat het product meer nut oplevert naarmate meer mensen het consumeren. Hoewel betoogd kan worden dat omdat muziek een mode product is mensen geneigd zijn om meer te betalen voor een product wanneer binnen de groep mensen dit product bezitten (al dan niet via legaal aanbod), is de wetenschappelijke basis voor een dergelijke hypothese dun. Een andere mogelijkheid is dat door het downloaden uit illegale bron de ‘community’ die actief geïnteresseerd is in het product groter wordt, hetgeen een positief effect kan hebben op de waarde van het originele product of het merk. Ook voor deze hypothese zijn in de literatuur echter geen duidelijke bewijzen te vinden. Bij interactieve software, meer in het bijzonder games, is het beter voorstelbaar dat er een netwerkeffect optreedt. Voor multiplayer games zou kunnen gelden dat door illegale kopieën het aantal mensen waarmee men online samen kan spelen groeit waardoor meer nut kan worden ontleend aan de eigen kopie. Echter, ook voor deze hypothese is geen stevige onderbouwing te vinden in de literatuur. In de literatuur wordt voorts geopperd, bijvoorbeeld door Jain (2008) en Belleflamme & Peitz (2010), dat 204 Tanaka, T. (2011), �� , RIETI Discussion Paper Series 11-J-010 201. 205 Jain, S. (2008), Digital piracy: A competitive analysis, in: Marketing Science�� Peitz, M. (2010), Digital Piracy: Theory�� met het product en het daadwerkelijk proberen ervan (sampling) vaak tegelijkertijd plaats zullen vinden. 75
Page 1 and 2:
Feiten om te delen inhoudsopgave Di
Page 3 and 4:
Inhoudsopgave inleiding 9 1.1 Probl
Page 5 and 6:
6 de economische en maatschappelijk
Page 9 and 10:
1 Inleiding Digitalisering en de op
Page 11 and 12:
teerd om een bredere context te kun
Page 13:
Hoofdstuk 7 bespreekt de invloed va
Page 16 and 17:
feiten om te delen digitale content
Page 18 and 19:
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25: feiten om te delen digitale content
Page 39 and 40: 4 De markt voor illegaal aanbod van
Page 41 and 42: Envisional (2010) onderzocht de omv
Page 43 and 44: espondenten gaf aan dat zij ook geb
Page 45 and 46: ��
Page 47 and 48: of onwetendheid zich bezighouden me
Page 60: feiten om te delen digitale content
Page 63 and 64: 7 Invloed illegaal aanbod op de leg
Page 65 and 66: ‘endogeen’ is. 149 Dit betekent
Page 67 and 68: Op basis hiervan komen zij tot een
Page 69 and 70: gebruikt (o.a. schoolvakanties van
Page 71 and 72: Hennig-�urau, Henning & Sattler (
Page 73: stelling tot films is de bestandsgr
Page 77 and 78: constateren op de legale verkopen e
Page 79 and 80: Elberse (2008) heeft eerder ook kri
Page 81 and 82: Laag producten te kopen, in tegende
Page 83 and 84: en de concertorganisatoren niet dez
Page 85 and 86: en video houdt deze budget over om
Page 87 and 88: 8 Maatschappelijke effecten van het
Page 89 and 90: Bij publieke goederen is er veelal
Page 91 and 92: gepaard met een toename van het con
Page 93 and 94: kunnen richting de toekomst de uitk
Page 95 and 96: Aantal nieuwe releases Duizenden 30
Page 97 and 98: en modellen verdringen en zorgen vo
Page 99 and 100: loadplatforms grotendeels in de ill
Page 101 and 102: voor het derde jaar op rij een omze
Page 103 and 104: 8.9 schematische weergave omzetvers
Page 105 and 106: Ten slotte is het in de maatschappe
Page 107 and 108: 9 Conclusies en samenvatting Het do
Page 109 and 110: Redenen voor de consument om te dow
Page 111 and 112: effecten die mede als gevolg van he
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136:
show all

Feiten om te delen - Considerati

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?