Feiten om te delen - Considerati

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
aangetoond tussen het aantal downloads en het aantal
verkopen. 195 Nu voor mogelijke endogeniteit tussen
file sharing en muziekverkopen niet is geïnstrumenteerd
is het moeilijk om causale verbanden vast te
stellen. 196 Andersen & Frenz zijn zich bewust van dit
feit en geven aan dat er alleen een correlatie tussen
downloaden en albumverkopen mag worden afgeleid
uit hun resultaten, maar niet een causaal verband. 197
In een vervolg artikel herhalen Andersen & Frenz
(2010) hun belangrijkste bevindingen. 198 Barker &
Tooth (2007) zijn van mening dat de conclusies van
Andersen & Frenz in het geheel verworpen moeten
worden vanwege de endogeniteit. Zij stellen dat het
waarschijnlijker is dat de positieve relatie voortkomt
uit het feit dat binnen de groep file sharers zij die meer
muziek willen hebben, zowel meer willen downloaden
als meer willen kopen. 199 In februari 2011 bracht de
Canadian Copyright Council (2011) een studie uit
die de onderzoeksresultaten van Andersen & Frenz
(2007) verwierp op grond van een andere reden. Voornaamste
punt van kritiek was dat Andersen & Frenz
een vraag uit de survey hadden genegeerd waaruit
-aldus de onderzoekers- duidelijk naar voren kwam dat
de afwezigheid van illegaal aanbod consumenten voor
legaal aanbod had doen kiezen. 200
In het onderzoek van Huygen et al. (2009) gaven
respondenten aan dat het proberen van content een
belangrijke drijfveer is om van file sharing platforms
gebruik te maken. Het sampling effect gaat er vanuit dat
content alsnog aangeschaft wordt na het proberen. Uit
het onderzoek van Huygen et al. blijkt dat voor muziek
geldt dat 63% van de downloaders gedownloade muziek
soms alsnog koopt, voor films 48% en voor games
eveneens 63%, hetgeen een indicatie is dat er sprake is
van een positief effect als gevolg van sampling.
Hier staat tegenover dat bij muziek 37% van de downloaders
aangeeft nooit gesamplede content als nog te
kopen en 30% dit maar één tot twee keer per jaar doet.
Voor zo’n 67% van de muziekdownloaders geldt dus dat
het sampling effect geen tot weinig effect heeft op hun
aankoopgedrag. Bij films geeft 52% van de downloaders
aan dat zij na sampling nooit overgaan tot koop.
28% geeft aan dat zij maar één tot twee keer per jaar
overgaan tot een koop na sampling. Voor zo’n 80% van
de filmdownloaders geldt dus dat het sampling effect
geen tot weinig effect heeft op hun aankoopgedrag.
Hieruit valt af te leiden dat het ‘toeleidende effect’
richting het legale aanbod niet overschat mag worden
en dat het effect niet noodzakelijk groter wordt naarmate
er meer wordt gedownload. 201
Jupiter Research (2009) lijkt de bevindingen van
Huygen et al. (2009) te ondersteunen. Zij vonden dat
downloaders ongeveer de helft minder geneigd waren
om muziek te kopen in fysieke winkels en downloadwinkels
dan niet downloaders. De onderzoekers
concluderen daarom dat het sampling effect slechts een
minimale positieve invloed heeft op de legale verkopen
en niet opweegt tegen het substitutie effect. 202
Uit het onderzoek van Ipsos (2009) kwam naar voren
dat 26% van de respondenten meer muziek koopt door
file sharing. 203 Dit is een hoger percentage dan het percentage
consumenten dat aangaf minder te kopen als
196 Zie Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), ���������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, 109 en Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies,
2009, 55 (2), p. 338.
197 Andersen, B., Frenz, M. (2007), The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada,
mei 2007, p. 24.
198 ��������������������������������������������������������������������������������������������
in: Journal of Evolutionary Economics, Volume 20, Nummer 5, p. 715 – 740.
199 Barker, G., Tooth, R. (2007), A review of “The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry
Canada”, ANU Centre for Law and Economics, Working paper.
200 Canadian Copyright Council (2011), �������������������������������������������������������������������������������������
free music downloads on the purchase of music CDs in Canada, februari 2011.
201 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 9.
202 Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities, p. 29.
203 IPSOS (2009), Digital Music Survey 2009.
74