Feiten om te delen - Considerati

Hennig-�urau, Henning & Sattler (2007) deden
onderzoek naar de relatie tussen file sharing van films.
Zij becijferden dat file sharing in Duitsland voor de
filmindustrie (theater, home entertainment en rental)
een inkomstenderving van 9,4% van de totale omzet
tot gevolg had. Dit komt neer op zo’n 300 miljoen
euro op jaarbasis in 2007. 184 Ter vergelijking: TERA
Consultants (2010) schat het omzet verlies voor de
filmindustrie als gevolg van downloaden uit digitale
bron en de verspreiding van illegale dragers in Duitsland
op 378 miljoen euro in 2010. Echter, ook tegen
het onderzoek van Hennig-�urau, Henning & Sattler
bestaan methodologische bezwaren. Huygen et al.
(2009) signaleren bijvoorbeeld dat de significantie van
veel verbanden laag is en dat er causaliteitsproblemen
en selectie-effecten dreigen. 185
Onderzoeksbureau Ipsos (2007) deed representatief
onderzoek onder 2000 respondenten in de Groot Brittannië.
186 De respondenten werd gevraagd naar hun
downloadgedrag voor wat betreft films en video. Meer
specifiek werd ingegaan op de vraag in hoeverre het
downloadgedrag de legale verkopen kannibaliseerde
(substitutie). Op de vraag of zij de film op een andere
manier legaal hadden geconsumeerd wanneer het
illegale alternatief niet voorhanden was antwoordde
53% bevestigend. Deze substitutiegraad moet verder
uitgesplitst worden nu consumenten verschillende
legale alternatieven kunnen kiezen afhankelijk van het
window. Zo zou 18% de film in de bioscoop kijken, 15%
de film huren, 9% de film op DVD kopen wanneer deze
uitkwam, 7% later de DVD kopen, de resterende 4%
kiest voor Pay TV of een download via een officiële site.
De totale schade voor film en TV in Groot Brittannië
wordt becijferd op 486 miljoen pond. Bij dit onderzoek
moet rekening worden gehouden met het feit dat het
7 invloed illegaal aanbod op de legale markt
hier gaat om antwoorden op een survey. Aldus kunnen
er sociaal wenselijke antwoorden bijzitten. Ook hoe-
ven consumenten geen rekening te houden met hun
eigen budget waardoor het veronderstelde gedrag kan
afwijken van het daadwerkelijke gedrag.
Smith & Telang (2009) vonden geen significante
invloed van BitTorrent op de verkoop van films die
recentelijk op televisie uitgezonden waren. 187 De
onderzoekers stelden vast dat na uitzending van een
film op televisie, de vraag naar deze film in zowel de
legale als de illegale distributiekanalen steeg met zo’n
118%. Om te instrumenteren voor mogelijke endogeniteit,
gebruikten de onderzoekers de beschikbaarheid
van de film op BitTorrent als instrumentele variabele.
De idee van de onderzoekers was dat naar mate een
film beter vindbaar was op BitTorrent, de legitieme
verkopen daaronder zouden moeten lijden. Dit bleek
niet het geval te zijn. De onderzoekers stelden daarom
dat er geen sprake van substitutie was. 188 Een beperking
in het onderzoek van Smith & Telang is dat hun
conclusies in principe alleen gelden voor films die aan
het einde van hun ‘levenscyclus’ zitten. Verder wordt
niet duidelijk hoe beschikbaar een film moet zijn op
BitTorrent om een invloed te hebben op de legale
verkopen.
In het eerder genoemde onderzoek van Adermon
& Liang (2010) bleek dat de invoering van de IPRED
geen significante invloed heeft gehad op de DVD
verkopen of het bioscoopbezoek. De huurmarkt
(rental) werd door hen niet onderzocht en daarover
zijn dus geen cijfers te geven. De studie van Adermon
& Liang spreekt dus een aantal van de bovengenoemde
studies mogelijk tegen. Verder valt het in deze studie
op dat terwijl er een duidelijk effect is op de muziek-
184 �������������������������������������������������������������������������������������������
Vol. 70, 2007.
185 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 112.
186 IPSOS (2007), Digital & physical piracy in the UK.
187 Smith, M. D., Telang, R. (2009), Competing with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and Internet Piracy”, MIS Quarterly, 33:2,
p. 321 – 338.
188 Smith, M. D., Telang, R. (2009), Competing with Free: The Impact of Movie Broadcasts on DVD Sales and Internet Piracy”, MIS Quarterly, 33:2,
p. 321 – 338.
71