Feiten om te delen - Considerati

gebruikt (o.a. schoolvakanties van Duitse kinderen). 174
Huygen et al. (2009) benadrukken het probleem dat
Oberholzer-Gee & Strumpf het niveau van substitutie
vooral op weekniveau wordt gemeten, terwijl er ook
substitutie kan zijn over een langere periode. 175 Een
laatste probleem met het werk van Oberholzer-Gee &
Strumpf -dat niet zozeer van methodologische aard is,
maar meer met wetenschappelijke openheid te maken
heeft- is dat zij weigeren om hun dataset openbaar te
maken, waardoor het onmogelijk is om hun resultaten
te verifiëren. 176
Bhattacharjee et al. (2007) onderzochten de ‘overlevingskansen’
van albums in hitlijsten met en zonder
file sharing. 177 De onderzoekers constateerden dat de
overlevingskans in de hitlijsten van een album dat
hoog binnenkomt in de hitlijsten niet significant wordt
aangetast door file sharing, terwijl de overlevingskans
van een album dat lager binnenkomt in de hitlijsten
wél significant wordt aangetast. Wat deze constatering
zegt over de totale verkopen van een album (bijvoorbeeld
ook nadat het album uit de hitlijst is verdwenen)
en de substitutiegraad is niet duidelijk.
McKenzie (2009) volgde een met Oberholzer-Gee
& Strumpf (2007) vergelijkbare aanpak. McKenzie
onderzocht de invloed die het delen van een nummer
had op de positie van het nummer op de hitlijst in de
daarop volgende week. McKenzie vond dat downloaden
geen significante invloed heeft op de verkoop van
muziek in Australië en er dus geen sprake is van substitutie.
Zijn voornaamste verklaring is dat er sprake is
7 invloed illegaal aanbod op de legale markt
van marktsegmentatie en dat kopers en downloaders
tot twee verschillende groepen behoren. 178
Op basis van survey data die in het kader van een
eerder onderzoek van Andersen & Frenz (zie paragraaf
7.3.2.1) waren verzameld concludeert de Canadian
Copyright Council (2011) dat het downloaden uit
illegale bron een sterk negatief effect heeft op de legale
verkopen. 179 De onderzoekers komen tot de conclusie
dat 3 op de 4 downloaders bij afwezigheid van het illegaal
aanbod zich hadden gewend tot het legale aanbod.
Zelfs binnen de groep ‘hardcore downloaders’ (zij die
enkel downloaden uit illegale bron) gaven de respondenten
aan dat zij een derde van de content legaal
zou hebben gekocht. Een punt van kritiek dat op de
methodologie kan worden geuit is dat de onderzoekers
zich bij hun analyse primair laten leiden door een vraag
uit de survey waarin consumenten werd gevraagd wat
zij zouden doen als er geen p2p aanbod zou bestaan.
Hiermee wordt een ‘alles-of-niets scenario’ gecreëerd
waarbinnen geen rekening wordt gehouden met
veranderende markten waarbinnen consumenten zich
bijvoorbeeld ook zouden kunnen wenden tot streaming
diensten zoals YouTube.
Films
In tegenstelling tot het empirisch onderzoek naar
de invloed van het downloaden uit illegale bron op
muziekverkopen, zijn er minder onderzoeken die de
invloed van het downloaden uit illegale bron op de
verkoop van films en andere audiovisuele producten
belichten.
174 Liebowitz, S. J. (2010a), ������������������������������������������������������������������������
, University of Texas at Dallas - School of
Management; Liebowitz, S. J. (2010b), ���������������������������������������������������������������������������������
, University of Texas at
Dallas - School of Management.
175 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 110.
176 Voor een overzicht van het wetenschappelijke dispuut tussen Oberholzer-Gee & Strumpf en Liebowitz zie: Glenn, D. (2008), Dispute Over the
������������������������������������������
the Chronicle of Higher Education, via: http://chronicle.com/free/2008/07/3858n.htm (geraadpleegd
12 maart 2011).
177���������������������������������������������������������������������������������������������� A Survival Analysis of Albums on Ranking Charts, in: Management Science, Vol. 53, No. 9, September 2007, p. 1359 – 1374.
178 McKenzie, J. (2009), Illegal Music Downloads and its Impact on Legitimate Sale, in: Australian Economic Papers, Volume 48, Issue 6,
pages 296 – 307, december 2009.
179 Canadian Copyright Council (2011), �������������������������������������������������������������������������������������
music downloads on the purchase of music CD’s in Canada, februari 2011.
69