Feiten om te delen - Considerati

Op basis hiervan komen zij tot een omzetderving voor
de Nederlandse muziekindustrie als gevolg van file
sharing van maximaal 100 miljoen euro op jaarbasis. 162
Dit komt overeen met een substitutiegraad van tussen
de 5% en 7% oftewel, één verkochte track minder per
15 tot 20 downloads. 163 Huygen et al. constateren
verder dat voor hooggewaardeerde downloads het
substitutie effect waarschijnlijk groter is: zo’n 17%.
Een getal dat dicht tegen de 20% van Rob & Waldfogel
(2006) zit. Hierbij merken de onderzoekers wel op dat
de positieve effecten van file sharing (zoals netwerkeffecten
en sampling) niet verdisconteerd zijn in dit getal
en dat het effect op de legale verkopen in werkelijkheid
dus lager zal liggen.
Onderzoeksbureau Ipsos (2009) deed onderzoek
onder 1000 Britse consumenten. 164 19% van de ondervraagden
gaf aan dat zij minder muziek kochten als
gevolg van file sharing (substitutie). Hoeveel minder
is echter niet nader onderzocht, waardoor de omvang
van het substitutie effect niet vast te stellen valt. Ook
valt het niet vast te stellen hoe de substitutiegraad
zich verhoudt tot de extra aankopen die door consumenten
worden gedaan als gevolg van het sampling-
en /of netwerkeffect (26% van de respondenten gaf
namelijk aan meer te kopen). Naast de consumenten
die aangaf minder te kopen gaf 47% gaf aan dat zij
ongeveer evenveel muziek kochten. Bij deze groep is
echter niet gevraagd of zij ook voor de muziek hadden
betaald als zij het niet konden downloaden. Het is dus
onduidelijk of er sprake is van substitutie, of dat er
bijvoorbeeld een maximum zit aan het budget dat de
consument heeft voor muziek.
Forrester Research (2009) becijferde dat in Nederland
file sharing in de periode 2001 – 2008 heeft
7 invloed illegaal aanbod op de legale markt
geleid tot een gederfde omzet van 350 miljoen euro
op winkel-niveau (foregone spend). De verwachting
is dat de cumulatieve omzetderving zal oplopen tot
771,3 miljoen euro in 2013. 165 Op jaarbasis becijfert
Forrester het verlies aan omzet op ongeveer 76 miljoen
voor 2008, oplopend tot 89,9 miljoen euro in 2013. De
cijfers van Forrester lijken hiermee redelijk in lijn met
Huygen et al. (2009) die een maximale omzetderving
van 100 miljoen euro per jaar becijferen voor de Nederlandse
muziekindustrie.
Peeters et al. (2009) berekenden met behulp van een
rekenkundig model en data over muziekverkopen uit
de periode 1999-2003, dat de gederfde winst (foregone
profit) voor de muziekindustrie in de Verenigde staten
in 2003 zo’n 1,6 miljard bedroeg. Doorgerekend naar
2008 dan komt de gederfde winst in 2008 op zo’n 2,9
miljard dollar uit. 166 Volgens de onderzoekers benadert
hun model het aantal verkopen in 2008 relatief goed
(een afwijking van slechts enkele procenten), hetgeen
volgens hen een indicatie is dat hun model accuraat is.
Jupiter Research (2009) deed onderzoek onder 5000
respondenten en vond dat file sharers een lagere koopbereidheid
hebben dan kopers van fysieke CD’s. 167
Nu de studie primair inzet op de kansen voor de
muziekindustrie om nieuwe markten te ontginnen,
is er verder geen specifieke analyse gemaakt van de
invloed die deze lagere koopbereidheid heeft op de
legale verkopen.
Hong (2010) onderzocht de invloed van Napster op
de verkopen van muziek in de Verenigde Staten. 168
Hong komt tot een daling van de verkopen als gevolg
van substitutie van 20% en constateerde dat deze
daling grotendeels is toe te schrijven aan gezinnen
162 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), ����������������������������������������������������������������������������������
,
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 118.
163 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), Ups-and-downs: Ups and downs: ���������������������������������������������������������������
en games, januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 118.
164 IPSOS (2009), Digital Music Survey 2009.
165 Forrester Research (2009), Forrester Research Netherlands Recorded Music Market Losses Model.
166 Peeters, R., Yang., M., Herings, J.J.P. (2009) ����������������������������������������������������������������������
167 Jupiter Research (2009), Analysis Of The European Online Music Market Development And Assessment Of Future Opportunities.
168 Hong, S. H. (2010), ����������������������������������������������������������������������������������������������������
67