Feiten om te delen - Considerati

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
alsnog het origineel te kopen (zie paragraaf 6.2.1).
Echter, wanneer het product de consument niet bevalt,
dan zal deze het product niet kopen. Dit besluit als
gevolg van een negatieve test door het downloaden uit
illegale bron kan leiden tot vraaguitval en daarmee tot
lagere verkoopcijfers.
7.1.3 uitstel van aankoop
Een laatste negatieve effect op de verkoop van legale
content is dat het downloaden uit illegale bron mensen
in staat stelt om aankopen uit te stellen. Nu de prijs
van een entertainment product over het algemeen
afneemt in de tijd, betekent dit dat er minder omzet
wordt behaald door de entertainmentindustrie.
7.2 positieve effecten van
downloaden uit illegale bron
op de aanschaf van content
Naast de negatieve effecten van het downloaden uit illegale
bron op de aanschaf van digitale content worden in
de literatuur ook positieve effecten van downloaden op
de aankoop van legaal aangeboden content beschreven
en onderzocht. Het gaat hierbij om het sampling effect,
indirect appropriability en netwerk effecten.
7.2.1 sampling
Zoals hierboven beschreven biedt het downloaden uit
illegale bron consumenten de mogelijkheid om entertainment
producten gratis te proberen. Dit ‘samplen’
stelt de consument in staat om kennis te maken met
meer producten en als zij het product waarderen, om
het dan alsnog te kopen. De theorie is dus dat door
het samplen de consument ook meer legale content zal
aanschaffen.
7.2.2 indirect appropriability
Een effect waarvan ook wordt gesuggereerd dat het de
omzet van de entertainmentindustrie positief beïnvloedt
is ‘indirect appropriability’. Dit is de notie dat
een consument waarde hecht aan het feit dat hij zijn
content kan kopiëren en daardoor bereid zal zijn een
hogere prijs voor het origineel te betalen. Deze toegevoegde
waarde voor de consument vertaalt zich voor
de producent in de mogelijkheid om hogere prijzen te
rekenen voor het origineel.
7.2.3 netwerk effecten
Een netwerkeffect treedt op wanneer een product meer
waarde krijgt voor een gebruiker naarmate er meer
gebruikers óók het product of de dienst gebruiken. Een
telefoon bijvoorbeeld heeft meer waarde naarmate je
er meer mensen mee kan bereiken. Netwerkeffecten
kunnen positief zijn voor consumenten (zij ontlenen
meer nut aan hun goed of dienst) en voor producenten
(door de aantrekkelijkheid van het product komen er
meer potentiële kopers en door de toegenomen waarde
van het product of de dienst kan eventueel een hogere
prijs worden gevraagd).
7.3 analyse positieve en negatieve
effecten downloaden in de
literatuur
Er zijn diverse (empirische) studies gedaan naar de
invloed die het downloaden uit illegale bron heeft op
de markt voor legale verkopen. In de studies worden
zowel negatieve als positieve effecten op de verkoop
van legaal aangeboden content geconstateerd. Wat
opvalt aan het onderzoek op het gebied van het downloaden
uit illegale bron is dat er geen wetenschappelijke
consensus bestaat over de manier waarop de
economische effecten ervan moeten worden berekend.
Als gevolg daarvan zien we dat verschillende
onderzoeksmethoden worden gehanteerd. Hierbij kan
onder andere gedacht worden aan het vergelijken van
verschillende geografische gebieden (waarbij bijvoorbeeld
breedbandpenetratie als onderscheidende factor
wordt gebruikt), het bevragen van consumentenpanels
over hun download- en koopgedrag, en het daadwerkelijk
monitoren van het gebruik van p2p netwerken
en dit vergelijken met verkoopcijfers over dezelfde
periode. 148 Al deze methoden hebben hun voordelen,
nadelen en beperkingen.
Een probleem waarvoor (nagenoeg) alle empirische
studies naar het downloaden uit illegale bron zich zien
gesteld, is dat de relatie tussen downloads en verkopen
148 Zie onder andere: Dejean, S. (2009), What Can We Learn from Empirical Studies About Piracy?, in: CESifo Economic Studies, 2009, 55 (2).
64