Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
fei<strong>te</strong>n <strong>om</strong> <strong>te</strong> <strong>delen</strong> digitale con<strong>te</strong>ntdistributie in nederland<br />
5.1.1 transactie nut (gratis aanbod)<br />
Allereerst dient het transactie nut genoemd <strong>te</strong> worden.<br />
Hierbij gaat het <strong>om</strong> het verschil in de prijs tussen het<br />
legaal aanbod en het illegaal aanbod. Nu de prijs van<br />
het illegaal aanbod gratis is, ligt het voor de hand<br />
dat de consument veel nut ontleent aan de gratis ko-<br />
pie <strong>te</strong>n opzich<strong>te</strong> van het origineel waarvoor betaald<br />
moet worden. Dit is in het bijzonder het geval bij digitale<br />
bestanden, nu de kwali<strong>te</strong>it van de kopie veelal<br />
gelijk is aan dat van het origineel. Het is dan ook niet<br />
verwonderlijk dat in diverse onderzoeken onder consumen<strong>te</strong>n<br />
het gratis kunnen krijgen van muziek met<br />
afstand als de belangrijks<strong>te</strong> drijfveer voor het downloaden<br />
uit illegale bron wordt genoemd. Zo blijkt uit<br />
het onderzoek van Harris In<strong>te</strong>ractive (2010) dat het<br />
‘gratis kunnen downloaden’ door 52% van de responden<strong>te</strong>n<br />
wordt genoemd als de belangrijks<strong>te</strong> reden <strong>om</strong><br />
<strong>te</strong> downloaden uit illegale bron. Dit beeld wordt bevestigd<br />
door onderzoek van PWC (2011). 112<br />
Met name onder jongeren blijkt het gratis kunnen krijgen<br />
van con<strong>te</strong>nt de voornaams<strong>te</strong> reden voor het down-<br />
loaden uit illegale bron <strong>te</strong> zijn. Bahanovic & Collopy<br />
(2009) deden onderzoek onder Engelse jongeren in de<br />
leeftijdsca<strong>te</strong>gorie 17 tot 24 jaar. 113 Op de vraag wat de<br />
belangrijks<strong>te</strong> reden was <strong>om</strong> bestanden <strong>te</strong> downloaden<br />
uit illegale bron gaf 40% van de responden<strong>te</strong>n aan dat<br />
het gratis aanbod hun primaire drijfveer was. 114<br />
De aantrekkingskracht van het gratis aanbod op consumen<strong>te</strong>n<br />
is groot zo blijkt uit de diverse onderzoeken.<br />
Toch is het niet zo dat con<strong>te</strong>nt voor consumen<strong>te</strong>n<br />
perse gratis moet zijn, of dat zij niet bereid zijn de<br />
makers <strong>te</strong> c<strong>om</strong>penseren. uit onderzoek van onder<br />
andere Bahanovic & Collopy (2009), Huygen et al.<br />
(2009), Wiggin & En<strong>te</strong>rtainment Media Research<br />
(2010) en PWC (2011) blijkt dat downloaders wel<br />
degelijk bereid zijn <strong>om</strong> <strong>te</strong> betalen voor con<strong>te</strong>nt. 115 Consumen<strong>te</strong>n<br />
gebruiken over het algemeen dan ook een<br />
mix van legale en illegale kanalen.<br />
5.1.2 het niet kunnen vinden van<br />
con<strong>te</strong>nt in het legale kanaal<br />
Als tweede reden <strong>om</strong> bestanden <strong>te</strong> downloaden uit illegale<br />
bron noemen consumen<strong>te</strong>n de beperk<strong>te</strong> beschikbaarheid<br />
van en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n via legale<br />
kanalen, hoewel de li<strong>te</strong>ratuur op dit gebied verdeeld<br />
is. Bahanovic & Collopy (2009) bijvoorbeeld vonden<br />
dat bij 23% van de responden<strong>te</strong>n het niet kunnen<br />
vinden van de gewens<strong>te</strong> con<strong>te</strong>nt in het legale aanbod<br />
een belangrijke reden was <strong>om</strong> <strong>te</strong> downloaden uit illegale<br />
bron. 116 Huygen et al. (2009) vonden juist dat<br />
consumen<strong>te</strong>n het aanbod in zijn algemeenheid iets<br />
be<strong>te</strong>r vonden in de legale platformen dan in de illegale<br />
platformen. 117<br />
Danaher et al. (2008) onderzoch<strong>te</strong>n de relatie tussen<br />
het verwijderen van legale con<strong>te</strong>nt van de iTunes<br />
Store en de consumptie van ditzelfde ma<strong>te</strong>riaal via<br />
file sharing netwerken. 118 De onderzoekers kwamen<br />
tot de conclusie dat na het verwijderen van de legale<br />
con<strong>te</strong>nt er een toename in de consumptie van het illegale<br />
aanbod kwam van 20%.<br />
5.1.3 ontdekken en proberen<br />
(sampling)<br />
Uit het onderzoek van Huygen et al. (2009) blijkt dat<br />
door bijna 70% van de responden<strong>te</strong>n het in contact<br />
k<strong>om</strong>en met nieuwe con<strong>te</strong>nt en het gratis kunnen uitproberen<br />
daarvan wordt genoemd als reden voor het<br />
112 PWC (2011), Discovering behaviours and attitudes rela<strong>te</strong>d to pirating con<strong>te</strong>nt, PWC speed of life consumer in<strong>te</strong>lligence series.<br />
113 Bahanovich, D., Collopy, D. (2009), Music Experience and Behaviour in Young People, Summer 2009, University of Hertfordshire.<br />
114 Bahanovich, D., Collopy, D. (2009), Music Experience and Behaviour in Young People, Summer 2009, University of Hertfordshire, p. 17.<br />
115 Wiggin & En<strong>te</strong>rtaiment Media Research (2010), Digital En<strong>te</strong>rtainment Survey.<br />
116 Bahanovich, D., Collopy, D. (2009), Music Experience and Behaviour in Young People, Summer 2009, University of Hertfordshire, p. 17.<br />
117 Huygen, A., Poort, J., Van Eijk, N. (2009), �����������������������������������������������������������������������������������<br />
,<br />
januari 2009, TNO/SEO/IViR, p. 82.<br />
118 Danaher, B. , Dhanasobhon S., Smith , M. D., Telang R. (2008), Converting Pira<strong>te</strong>s Without Cannibalizing Purchasers: The Impact of Digital<br />
Distribution on Physical Sales and In<strong>te</strong>rnet, Working paper.<br />
52
Change language