Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
fei<strong>te</strong>n <strong>om</strong> <strong>te</strong> <strong>delen</strong> digitale con<strong>te</strong>ntdistributie in nederland<br />
Bioscoop<br />
Fysieke Verhuur<br />
Verhuur fysieke dragers<br />
Digitale verkoop (download to own)<br />
Video on Demand Video on Demand<br />
daadwerkelijk maakt. De filmstudio’s dragen de inves<strong>te</strong>ringen<br />
die nodig zijn <strong>om</strong> de film <strong>te</strong> maken en zorgen<br />
ervoor dat alle verschillende partijen en expertises bij<br />
elkaar gebracht worden <strong>om</strong> de film daadwerkelijk <strong>te</strong><br />
maken. Vervolgens verkoopt de filmstudio licenties<br />
<strong>om</strong> een film <strong>te</strong> distribueren en exploi<strong>te</strong>ren binnen een<br />
bepaalde regio (bijvoorbeeld Nederland) aan een distribu<strong>te</strong>ur.<br />
Overigens hebben de zes gro<strong>te</strong> filmstudio’s<br />
(Fox, Universal, Sony, Warner Brothers, Paramount<br />
en Disney) een eigen in<strong>te</strong>rnationaal netwerk voor<br />
distributie, waardoor zij niet per definitie afhankelijk<br />
zijn van (in<strong>te</strong>r)nationale distribu<strong>te</strong>urs. 71 Bioscoopexploitan<strong>te</strong>n<br />
tonen de film in hun zalen (theatrical release).<br />
De recet<strong>te</strong> van het bioscoopbezoek (box office) vormt<br />
meestal een substantieel deel van de <strong>om</strong>zet die met<br />
de film wordt gemaakt, maar zelden is de filmmaatschappij<br />
uit de kos<strong>te</strong>n nadat de film uit de bioscoop<br />
is. Om de rest van de inves<strong>te</strong>ringen <strong>te</strong>rug <strong>te</strong> verdienen<br />
worden de films in de andere windows openbaar<br />
gemaakt. Na de bioscooprelease wordt de film beschikbaar<br />
ges<strong>te</strong>ld voor de verhuurmarkt (rental) binnen de<br />
videotheken. Het is met name deze sector die de laats<strong>te</strong><br />
jaren een s<strong>te</strong>rke <strong>te</strong>ruggang heeft ondervonden. De<br />
huurmarkt wordt nu ech<strong>te</strong>r door VOD nieuw leven<br />
ingeblazen. 72 Na een exclusieve periode voor de verhuur<br />
markt wordt de film als koop DVD aangeboden (h<strong>om</strong>e<br />
en<strong>te</strong>rtainment). Retailers zoals de Free Record Shop,<br />
Bol.c<strong>om</strong> en de Mediamarkt bieden dan de DVD aan.<br />
Dit window is vaak voor een zeer groot deel van de<br />
Betaal<strong>te</strong>levisie<br />
��������������������������������������������������<br />
Televisie (broadcast)<br />
<strong>om</strong>zet verantwoordelijk en daar<strong>om</strong> van groot belang<br />
bij het <strong>te</strong>rugverdienen van inves<strong>te</strong>ringen. Daarna volgt<br />
de openbaarmaking via betaal<strong>te</strong>levisie (pay TV). Ten<br />
slot<strong>te</strong> wordt de film aan de <strong>om</strong>roepen verkocht die de<br />
film dan kunnen tonen op de <strong>te</strong>levisie (broadcast).<br />
Door de veranderende markt<strong>om</strong>standigheden zijn de<br />
windows m<strong>om</strong>en<strong>te</strong>el aan het veranderen. Als zodanig<br />
is het hierboven gegeven schema slechts indicatief.<br />
Windows kunnen bijvoorbeeld inkrimpen (de tijd<br />
waarin een product exclusief beschikbaar is in één<br />
window wordt kor<strong>te</strong>r) en overlappen zij vaker. Ook<br />
zijn er plannen <strong>om</strong> de ‘first release’ niet alleen in de<br />
bioscoop plaats <strong>te</strong> la<strong>te</strong>n vinden, maar <strong>te</strong>gelijkertijd via<br />
bijvoorbeeld het digitale kanaal. 73 Een recen<strong>te</strong> ontwikkeling<br />
is de exclusieve bundeling van con<strong>te</strong>nt bij een<br />
specifiek apparaat, zoals bijvoorbeeld de 3D versie van<br />
Avatar bij een Panasonic 3D <strong>te</strong>levisie. Gedurende dit<br />
window zal Avatar 3D niet <strong>te</strong> koop zijn in de winkel.<br />
3.2.3 digitale business- en<br />
distributiemodellen<br />
Het fysieke distributiemodel wordt sinds enkele jaren<br />
aangevuld met de openbaarmaking van de films via<br />
het digitale kanaal (online). Via streaming diens<strong>te</strong>n<br />
en downloaddiens<strong>te</strong>n kunnen consumen<strong>te</strong>n nu films<br />
en video’s bekijken waar en wanneer zij dat willen.<br />
Om deze reden wordt de digitale distributie van films<br />
en video ook wel Video on Demand (VOD) genoemd.<br />
71 Derksen, L., Driessen, J. (2007). ���������������������������������������������������������������������������������<br />
Haarlem/Hilversum:<br />
Hogeschool INHOLLAND/Filmwereld, p. 19.<br />
72 Dat het verhuur concept nieuw leven ingeblazen wordt wil overigens niet zeggen dat dezelfde actoren (de videotheken) betrokken zijn bij<br />
deze nieuwe vorm van dienstverlening.<br />
73 Zie bijvoorbeeld: Knowledge@Emory (2010), Reel Time, the Incredible Shrinking Window for Movie Releases, via: http://knowledge.emory.edu/<br />
article.cfm?articleid=1304 (geraadpleegd 12 maart 2011).<br />
32