Feiten om te delen - Considerati

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
Bioscoop
Fysieke Verhuur
Verhuur fysieke dragers
Digitale verkoop (download to own)
Video on Demand Video on Demand
daadwerkelijk maakt. De filmstudio’s dragen de investeringen
die nodig zijn om de film te maken en zorgen
ervoor dat alle verschillende partijen en expertises bij
elkaar gebracht worden om de film daadwerkelijk te
maken. Vervolgens verkoopt de filmstudio licenties
om een film te distribueren en exploiteren binnen een
bepaalde regio (bijvoorbeeld Nederland) aan een distributeur.
Overigens hebben de zes grote filmstudio’s
(Fox, Universal, Sony, Warner Brothers, Paramount
en Disney) een eigen internationaal netwerk voor
distributie, waardoor zij niet per definitie afhankelijk
zijn van (inter)nationale distributeurs. 71 Bioscoopexploitanten
tonen de film in hun zalen (theatrical release).
De recette van het bioscoopbezoek (box office) vormt
meestal een substantieel deel van de omzet die met
de film wordt gemaakt, maar zelden is de filmmaatschappij
uit de kosten nadat de film uit de bioscoop
is. Om de rest van de investeringen terug te verdienen
worden de films in de andere windows openbaar
gemaakt. Na de bioscooprelease wordt de film beschikbaar
gesteld voor de verhuurmarkt (rental) binnen de
videotheken. Het is met name deze sector die de laatste
jaren een sterke teruggang heeft ondervonden. De
huurmarkt wordt nu echter door VOD nieuw leven
ingeblazen. 72 Na een exclusieve periode voor de verhuur
markt wordt de film als koop DVD aangeboden (home
entertainment). Retailers zoals de Free Record Shop,
Bol.com en de Mediamarkt bieden dan de DVD aan.
Dit window is vaak voor een zeer groot deel van de
Betaaltelevisie
��������������������������������������������������
Televisie (broadcast)
omzet verantwoordelijk en daarom van groot belang
bij het terugverdienen van investeringen. Daarna volgt
de openbaarmaking via betaaltelevisie (pay TV). Ten
slotte wordt de film aan de omroepen verkocht die de
film dan kunnen tonen op de televisie (broadcast).
Door de veranderende marktomstandigheden zijn de
windows momenteel aan het veranderen. Als zodanig
is het hierboven gegeven schema slechts indicatief.
Windows kunnen bijvoorbeeld inkrimpen (de tijd
waarin een product exclusief beschikbaar is in één
window wordt korter) en overlappen zij vaker. Ook
zijn er plannen om de ‘first release’ niet alleen in de
bioscoop plaats te laten vinden, maar tegelijkertijd via
bijvoorbeeld het digitale kanaal. 73 Een recente ontwikkeling
is de exclusieve bundeling van content bij een
specifiek apparaat, zoals bijvoorbeeld de 3D versie van
Avatar bij een Panasonic 3D televisie. Gedurende dit
window zal Avatar 3D niet te koop zijn in de winkel.
3.2.3 digitale business- en
distributiemodellen
Het fysieke distributiemodel wordt sinds enkele jaren
aangevuld met de openbaarmaking van de films via
het digitale kanaal (online). Via streaming diensten
en downloaddiensten kunnen consumenten nu films
en video’s bekijken waar en wanneer zij dat willen.
Om deze reden wordt de digitale distributie van films
en video ook wel Video on Demand (VOD) genoemd.
71 Derksen, L., Driessen, J. (2007). ���������������������������������������������������������������������������������
Haarlem/Hilversum:
Hogeschool INHOLLAND/Filmwereld, p. 19.
72 Dat het verhuur concept nieuw leven ingeblazen wordt wil overigens niet zeggen dat dezelfde actoren (de videotheken) betrokken zijn bij
deze nieuwe vorm van dienstverlening.
73 Zie bijvoorbeeld: Knowledge@Emory (2010), Reel Time, the Incredible Shrinking Window for Movie Releases, via: http://knowledge.emory.edu/
article.cfm?articleid=1304 (geraadpleegd 12 maart 2011).
32