Feiten om te delen - Considerati

euro uit abonnementsgeld. Inmiddels heeft Spotify
één miljoen betalende gebruikers en een substantieel
groter aantal gebruikers van Spotify Open, waardoor
de inkomsten ongetwijfeld opgelopen zijn in 2010.
Spotify heeft aangeven dat zij in de eerste maanden
van 2010 zo’n 30 miljoen euro aan de muziekindustrie
heeft uitbetaald. 65 Het is vooralsnog nog onduidelijk
of het Spotify model op de korte en lange termijn een
aanvulling is op de omzet van de muziekindustrie, of
dat het kannibaliserend werkt op de omzet. Met andere
woorden: trekt Spotify de klanten die reeds betaalden
voor muziek weg van de meer lucratieve downloads, of
spreekt Spotify een klantensegment aan dat zich nu
primair bezighoudt met downloaden uit illegale bron?
3.1.4 muziek via de isp?
Een interessante ontwikkeling betreft de samenwerking
tussen de muziekindustrie als content leverancier
en de ISP als distributieplatform. In Ierland
bijvoorbeeld biedt ISP Eircom via haar nieuwe dienst
Eircom MusicHub klanten de mogelijkheid om muziek
te luisteren en te downloaden. De MusicHub kent,
net als Spotify, een gratis variant (Follower) en twee
betaalde varianten met meer mogelijkheden (Enthusiast
en Fanatic). Voor ISP’s kan muziek een interessante
aanvulling zijn op hun dienstverlening, omdat
het de churn (het vertrekken van klanten) kan helpen
verkleinen. 66 Naast de aanbieders van vaste verbindingen
zijn er ook mobiele telecommunicatieaanbieders
die muziekdiensten aanbieden.
3.2 de film en videosector
Digitale distributie van films en video’s is door de snelle
penetratie van breedband internet een concurrerend
alternatief voor de fysieke retail- en verhuurmarkt aan
3 de markt voor legaal aanbod van digitale content
het worden. In deze paragraaf zullen wij de ontwikkelingen
in het digitale kanaal in kaart brengen.
3.2.1 omvang 67
Momenteel is de markt voor digitale distributie van
film en video, zeker in vergelijking met het traditionele
fysieke retailkanaal, nog klein. De omzet uit digitale
downloads van film- en videobestanden bedroeg
in 2009 in totaal 3 miljoen euro. In 2009 was de VOD
markt in Nederland 91 miljoen euro groot. PWC (2010)
schat dat de omzet in 2010 uit digitale downloads op
5 miljoen euro is uitgekomen en de omzet uit VOD op
115 miljoen euro. 68
De verwachting is dat VOD in de komende jaren
een enorme vlucht zal nemen door de lancering van
nieuwe diensten en de verdere uitrol van breedband.
KEA (2010) voorspelt dat de Europese markt voor
VOD diensten in 2013 een omzet kent van 2,2 miljard
euro. 69 PWC (2010) schat de omzet in Nederland in
2013 op 302 miljoen euro. 70
3.2.2 relevante actoren
Het verdienmodel van de filmindustrie is gebaseerd
op het verkopen van licenties voor de openbaarmaking
en verveelvoudiging van films en video. De filmindustrie
is in overwegende mate afhankelijk van een
getrapt systeem van openbaarmakingen binnen zogenaamde
‘windows’. Het systeem van windows stelt
filmmaatschappijen in staat om het product te kunnen
vermarkten aan verschillende doelgroepen tegen een
gedifferentieerde prijs.
Dit getrapte systeem van openbaarmakingen heeft
geleid tot een waardeketen waarbinnen diverse actoren
actief zijn. Allereerst is er de filmstudio die de film
64 Musically (2011), Spotify Ltd. Reveals 16 million pound loss for 2009, via: http://musically.com/blog/2010/11/22/spotify-ltd-reveals-16-66m-
loss-for-2009/ (geraadpleegd 12 maart 2011).
65 Musically (2011), Spotify Ltd. Reveals 16 million pound loss for 2009, via: http://musically.com/blog/2010/11/22/spotify-ltd-reveals-16-66m-
loss-for-2009/ (geraadpleegd 12 maart 2011).
66 Informa & Spotify (2010), Unlocking the Real Value of Mobile Music, oktober 2010.
67 Betaaltelevisie zal in dit overzicht buiten beschouwing worden gelaten.
68 PWC (2010), Entertainment & Media Outlook Netherlands 2010-2014, p. 38.
69 KEA (2010), Multi-territory licensing of audiovisual works in Europe, Final report prepared for the European Commission, DG Information Society
and Media.
70 PWC (2010), Entertainment & Media Outlook Netherlands 2010-2014, p. 38.
31