Feiten om te delen - Considerati

3 De markt voor legaal aanbod van digitale
content
-Met de opkomst van het internet in Nederland is er
in enkele jaren tijd een geheel nieuw distributiekanaal
ontstaan voor de verspreiding van (auteursrechtelijk
beschermde) werken. Het karakter van muziek, films,
games en boeken als informatiegoederen, maakt dat ze
bij uitstek geschikt zijn voor digitale verspreiding. Dit
is een groot voordeel voor de creatieve industrie waar
de creatie van werken veelal arbeids- en kapitaalintensief
is, terwijl de kosten die gemoeid zijn met verveelvoudiging
en distributie laag zijn. De marginale kosten
voor een digitale kopie zijn zelfs nagenoeg nihil. Op
deze manier kan sneller de schaal worden bereikt die
noodzakelijk is om investeringen terug te verdienen.
Maar dit voordeel van het karakter van informatie voor
de creatieve industrie vormt meteen ook het grootste
nadeel voor de industrie. Het feit dat digitale werken
eenvoudig, tegen nihile kosten en zonder verlies van
kwaliteit verveelvoudigd kunnen worden maakt het
dat digitale werken zeer gevoelig zijn voor illegale
distributie. Als zodanig is er naast de markt voor
legaal aanbod ook een markt ontstaan voor het illegaal
aanbod van auteursrechtelijk beschermde werken. In
dit hoofdstuk zullen wij de omvang en de werking van
de legale markt beschrijven, de illegale markt vormt
het onderwerp van het volgende hoofdstuk.
Het verdient de nadruk om te vermelden dat wij ons in
dit hoofdstuk zullen beperken tot de entertainmentproducten
muziek, films games en ebooks. Afgeleide
producten zoals bijvoorbeeld ringtones zullen grotendeels
buiten beschouwing worden gelaten.
3.1 de muzieksector
De eerste sector die wij bekijken is de muziek-
industrie.
61 IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button, p. 22.
3.1.1 omvang
In de afgelopen jaren is het aandeel dat digitale distributie
heeft in de totale (legale) markt voor muziek
sterk gestegen. Zoals we hebben kunnen zien in het
vorige hoofdstuk bestaat inmiddels ongeveer 16% van
de verkopen in stuks uit digitale bestanden. Het omzetaandeel
van digitale content in Nederland bedraagt
echter nog geen 8% van de totale omzet in de audiomarkt
(7,88%). Wanneer wij de consumentenbestedingen
aan streaming audio en ringtones meerekenen
komen we op zo’n 10% uit. Wereldwijd overigens zien
we dat Nederland qua omzet bij de digitale verkopen
achterloopt: wereldwijd maakt digitaal gemiddeld 29%
van de omzet uit. 61
3.1.2 relevante actoren
Uiteraard begint muziek bij de makers. Naast de uitvoerend
artiesten -de bands en de zanger(e)s(sen)- kan
hierbij gedacht worden aan tekstschrijvers, componisten
en sessie muzikanten. De makers richten zich
veelal tot de platenmaatschappijen voor het produceren
en distribueren van hun werk.
Tot op heden zijn veel van de productie activiteiten
binnen de muziekindustrie verticaal geïntegreerd
binnen de platenmaatschappijen. De platenmaatschappijen
vervullen tal van rollen: ze zoeken nieuwe
veelbelovende artiesten, helpen hen hun talent te
ontwikkelen, produceren de muziek van de artiesten,
betalen de rechten op het gebruik van het repertoire
van derden, dragen zorg voor de marketing van de
artiesten en betalen hen. In ruil hiervoor dragen de
makers hun exploitatierechten over aan de platenmaatschappijen.
29