Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Feiten om te delen - Considerati
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
3 De markt voor legaal aanbod van digitale<br />
con<strong>te</strong>nt<br />
-Met de opk<strong>om</strong>st van het in<strong>te</strong>rnet in Nederland is er<br />
in enkele jaren tijd een geheel nieuw distributiekanaal<br />
ontstaan voor de verspreiding van (au<strong>te</strong>ursrech<strong>te</strong>lijk<br />
beschermde) werken. Het karak<strong>te</strong>r van muziek, films,<br />
games en boeken als informatiegoederen, maakt dat ze<br />
bij uits<strong>te</strong>k geschikt zijn voor digitale verspreiding. Dit<br />
is een groot voordeel voor de creatieve industrie waar<br />
de creatie van werken veelal arbeids- en kapitaalin<strong>te</strong>nsief<br />
is, <strong>te</strong>rwijl de kos<strong>te</strong>n die gemoeid zijn met verveelvoudiging<br />
en distributie laag zijn. De marginale kos<strong>te</strong>n<br />
voor een digitale kopie zijn zelfs nagenoeg nihil. Op<br />
deze manier kan sneller de schaal worden bereikt die<br />
noodzakelijk is <strong>om</strong> inves<strong>te</strong>ringen <strong>te</strong>rug <strong>te</strong> verdienen.<br />
Maar dit voordeel van het karak<strong>te</strong>r van informatie voor<br />
de creatieve industrie vormt me<strong>te</strong>en ook het groots<strong>te</strong><br />
nadeel voor de industrie. Het feit dat digitale werken<br />
eenvoudig, <strong>te</strong>gen nihile kos<strong>te</strong>n en zonder verlies van<br />
kwali<strong>te</strong>it verveelvoudigd kunnen worden maakt het<br />
dat digitale werken zeer gevoelig zijn voor illegale<br />
distributie. Als zodanig is er naast de markt voor<br />
legaal aanbod ook een markt ontstaan voor het illegaal<br />
aanbod van au<strong>te</strong>ursrech<strong>te</strong>lijk beschermde werken. In<br />
dit hoofdstuk zullen wij de <strong>om</strong>vang en de werking van<br />
de legale markt beschrijven, de illegale markt vormt<br />
het onderwerp van het volgende hoofdstuk.<br />
Het verdient de nadruk <strong>om</strong> <strong>te</strong> vermelden dat wij ons in<br />
dit hoofdstuk zullen beperken tot de en<strong>te</strong>rtainmentproduc<strong>te</strong>n<br />
muziek, films games en ebooks. Afgeleide<br />
produc<strong>te</strong>n zoals bijvoorbeeld ringtones zullen gro<strong>te</strong>ndeels<br />
bui<strong>te</strong>n beschouwing worden gela<strong>te</strong>n.<br />
3.1 de muzieksector<br />
De eers<strong>te</strong> sector die wij bekijken is de muziek-<br />
industrie.<br />
61 IFPI (2011), Digital Music Report 2011, Music at the Touch of a Button, p. 22.<br />
3.1.1 <strong>om</strong>vang<br />
In de afgelopen jaren is het aandeel dat digitale distributie<br />
heeft in de totale (legale) markt voor muziek<br />
s<strong>te</strong>rk ges<strong>te</strong>gen. Zoals we hebben kunnen zien in het<br />
vorige hoofdstuk bestaat inmiddels ongeveer 16% van<br />
de verkopen in stuks uit digitale bestanden. Het <strong>om</strong>zetaandeel<br />
van digitale con<strong>te</strong>nt in Nederland bedraagt<br />
ech<strong>te</strong>r nog geen 8% van de totale <strong>om</strong>zet in de audi<strong>om</strong>arkt<br />
(7,88%). Wanneer wij de consumen<strong>te</strong>nbes<strong>te</strong>dingen<br />
aan streaming audio en ringtones meerekenen<br />
k<strong>om</strong>en we op zo’n 10% uit. Wereldwijd overigens zien<br />
we dat Nederland qua <strong>om</strong>zet bij de digitale verkopen<br />
ach<strong>te</strong>rloopt: wereldwijd maakt digitaal gemiddeld 29%<br />
van de <strong>om</strong>zet uit. 61<br />
3.1.2 relevan<strong>te</strong> actoren<br />
Ui<strong>te</strong>raard begint muziek bij de makers. Naast de uitvoerend<br />
arties<strong>te</strong>n -de bands en de zanger(e)s(sen)- kan<br />
hierbij gedacht worden aan <strong>te</strong>kstschrijvers, c<strong>om</strong>ponis<strong>te</strong>n<br />
en sessie muzikan<strong>te</strong>n. De makers rich<strong>te</strong>n zich<br />
veelal tot de pla<strong>te</strong>nmaatschappijen voor het produceren<br />
en distribueren van hun werk.<br />
Tot op heden zijn veel van de productie activi<strong>te</strong>i<strong>te</strong>n<br />
binnen de muziekindustrie verticaal geïn<strong>te</strong>greerd<br />
binnen de pla<strong>te</strong>nmaatschappijen. De pla<strong>te</strong>nmaatschappijen<br />
vervullen tal van rollen: ze zoeken nieuwe<br />
veelbelovende arties<strong>te</strong>n, helpen hen hun talent <strong>te</strong><br />
ontwikkelen, produceren de muziek van de arties<strong>te</strong>n,<br />
betalen de rech<strong>te</strong>n op het gebruik van het repertoire<br />
van derden, dragen zorg voor de marketing van de<br />
arties<strong>te</strong>n en betalen hen. In ruil hiervoor dragen de<br />
makers hun exploitatierech<strong>te</strong>n over aan de pla<strong>te</strong>nmaatschappijen.<br />
29