Feiten om te delen - Considerati

vast te stellen, maar er zijn een aantal gangbare rekenmodellen
die ons een goed beeld kunnen geven van de
omvang van de creatieve industrie en de bijdrage ervan
aan het BBP.
Wij hebben een aantal rekenmodellen beschreven die
gebruikt worden om de omvang van de creatieve industrie
en de bijdrage ervan aan onze economie vast te
stellen. Het WIPO-model neemt de reikwijdte zo breed
mogelijk en bevat naast een laag voor kunst en entertainmentproducten,
ook een laag voor deels creatieve
producten en twee lagen voor faciliterende en afhankelijke
producten en diensten. Het KEA-model hanteert
een beperktere definitie, waarin de kunsten en afgeleide
creatieve producten en diensten centraal staan.
Het TERA-model is nog iets breder opgezet dan het
WIPO-model. Het hanteert minder lagen, maar omvat
meer deelsectoren. Geen laag uit het KEA of TERA
model valt precies samen met de entertainmentsector,
zoals die centraal staat in dit onderzoek (namelijk
films, muziek, games en ebooks), maar de core creative
industries laag uit het TERA-model komt het meest
overeen. De economische omvang van de Europese
entertainmentsector wordt door TERA op 558 miljard
euro geschat.
Berekeningen van het aandeel dat de creatieve industrie
heeft in de Nederlandse economie lopen uiteen
van ruim 3% tot 6,8% van het BBP. Het aandeel dat de
creatieve industrie in de totale werkgelegenheid van
Nederland heeft wordt geschat tussen de 6% en de 8%.
De komst van digitale contentdistributie heeft de
Nederlandse markt voor entertainmentproducten in
beweging gebracht. De totale omzet uit de verkoop
van fysieke dragers is de afgelopen jaren voor muziek,
film en video sterk gedaald. Hier staat tegenover dat de
markt voor digitale muziek, film en video in de lift zit.
De omzet die in het digitale kanaal wordt gerealiseerd
compenseert echter geenszins het omzetverlies in de
2 de markt voor entertainment producten in nederland
fysieke handel. De gamessector heeft in de afgelopen
jaren een sterke groei doorgemaakt. De omzet uit de
verkoop van fysieke dragers en digitale downloads van
games steeg jaar naar jaar, maar ook hier is de laatste
twee jaar een daling zichtbaar. De markt voor ebooks
groeit snel en het is dan ook de verwachting dat de
verkoop van ebooks in Nederland het komende jaar zal
toenemen.
Diverse omgevingsfactoren zijn van invloed zijn op
de succesvolle ontwikkeling van digitale businessmodellen.
Naast het besteedbaar inkomen dat consumenten
hebben zijn belangrijke omgevingsfactoren:
de omvang van de thuismarkt, de breedbandpenetratie,
het niveau van vertrouwen in online dienstverlening
en digitale vaardigheden, beschikbare
betaalmethoden, beschikbare afspeelapparatuur en
het juridisch klimaat.
Wanneer wij kijken naar een aantal omgevingsfactoren
dat van invloed is op de ontwikkeling van de digitale
content markt, dan zien we dat Nederland potentieel
een goede uitgangspositie heeft door een hoge
welvaart, sterke breedbandpenetratie, hoog niveau van
e-readiness en goede beschikbaarheid van afspeelapparatuur
om content mee te bekijken. Desalniettemin
loopt Nederland ten opzichte van andere West Europese
landen achter met betrekking tot het aandeel dat
digitale content heeft in de omzet van de entertainmentindustrie.
Zo komt bijvoorbeeld in Nederland
krap 8% van de consumentenbestedingen aan albums
en tracks in de audiomarkt uit het digitale kanaal,
terwijl dit getal voor Europa gemiddeld op 18,5% ligt.
De opbrengsten uit streamingdiensten zoals YouTube
en Spotify bedroegen slechts 2,67 miljoen euro in
2010. Wereldwijd bedraagt het aandeel dat digitale
muziek heeft in de totale opbrengsten van de muziekindustrie
29%.
27