Feiten om te delen - Considerati

de grootste videotheken ketens in Nederland (Movie
Max en Videoland) failliet. 23 De digitale verhuurmarkt
laat juist een stijgende trend zien. In 2009
bedroeg de omzet in het VOD segment 91 miljoen
euro aldus PWC (2010). PWC schat dat de omzet in
2010 op 115 miljoen euro is uitgekomen en verwacht
dat de bestedingen voor VOD de komende jaren zullen
blijven groeien. 24
2.2.3 games
Volgens TNS NIPO/Newzoo (2009) spelen 9,3 miljoen
Nederlanders wel eens games. Dit is zeventig procent
van de Nederlandse online bevolking. Onder jongeren
behoort het spelen van games, naast internetgebruik
en tv-kijken tot de top drie als het gaat om de tijd die
per week hieraan besteed wordt. 25
In 2009 werden in Nederland 7,9 miljoen consolegames
verkocht in Nederland. Dat is 2,6% minder dan het
jaar ervoor, waardoor de omzet daalde tot 273 miljoen
euro. Het aantal verkochte games voor de PC daalde
met 18,6% tot 2,5 miljoen. Hierdoor daalde de omzet
met 17% tot ruim 40 miljoen euro. 26 In 2010 daalde
totale omzet verder en werd de daling sterker: 6,7%
voor de PC markt en 9,8% voor de consolemarkt.
2.2.4 ebooks
Volgens GfK (2010) werden er in de eerste vier
maanden van 2010 in Nederland bijna 100.000
ebooks verkocht in tegenstelling tot 14,5 miljoen
papieren boeken. Een gemiddeld ebook kost 11 euro,
2 de markt voor entertainment producten in nederland
x miljoenen euro's x miljoenen stuks
2009 2010 % 2009 2010 %
PC games 40,2 37,5 -6,7% 2,5 2,2 -11,6%
Console games 273,5 246,6 -9,8% 7,9 7,1 -10,0%
Totaal Games 313,7 284,1 -9,4% 10,4 9,3 -10,4%
Figuur 2.4
zo’n 2 euro lager dan de prijs van een papieren boek.
De vooruitzichten voor ebooks in Nederland lijken
goed. In 2009 werden in het geheel maar 110.000
ebooks verkocht. Gfk verwacht dat de verkoop van
ebooks in 2010 rond de half miljoen stuks is uitgekomen.
27
2.3 relevante markt- en
omgevings-factoren
De markt voor digitale entertainmentproducten wordt
beïnvloed door een aantal markt- en omgevingsfactoren.
De bestedingsruimte van de gemiddelde consument,
de beschikbaarheid van breedband, beschikbare
afspeelapparaten, betaalmethoden, het internetgebruik
en het juridische klimaat zijn alle factoren die
invloed hebben op het klimaat voor digitale contentdistributie
in Nederland.
2.3.1 demografie
In 2009 telde Nederland 16.515.057 inwoners. De
bevolkingspiramide laat zien dat de groep tussen de
35 en 65 relatief het grootst is, met een piek rond de
65 (de generatie baby boomers). Met het oog op de
consumptie van digitale content is het relevant dat
dit relatief de meest kapitaalkrachtige groep is, maar
dat dit ook de groep is die relatief gezien waarschijnlijk
het minste gebruik maakt van de mogelijkheden van
digitale content. 28
Met 16,5 miljoen inwoners vormt Nederland een
relatief kleine markt. Deze kleine thuismarkt maakt
23 Nu.nl (2010), Eigenaar videotheken failliet, via: http://www.nu.nl/economie/2381944/eigenaar-videotheken-failliet.html
(geraadpleegd 12 maart 2011).
24 PWC (2010), Entertainment & Media Outlook Netherlands 2010-2014, p. 30.
25 TNS NIPO, Newzoo (2009), Nationaal Gaming Onderzoek 2009.
26 NVPI (2011), Marktinformatie Interactief 2010.
27 Emerce (2010), Nederlanders kopen 350.000 ereaders en tablets, via: http://www.emerce.nl/nieuws/nederlanders-kopen-350-000-ereaders-
en-tablets (geraadpleegd 12 maart 2011).
28 Centraal bureau voor de Statistiek (2011).
21