Feiten om te delen - Considerati

effecten die mede als gevolg van het downloaden uit
illegale bron op de langere termijn kunnen optreden
beïnvloeden de werking van dit verdienmodel.
Consumentengedrag
Een eerste effect is het veranderende consumentengedrag.
Meer specifiek gaat het hier om het effect dat
het downloaden uit illegale bron op de langere termijn
mogelijk heeft op de koopbereidheid van consumenten
en op hun prijsperceptie. Uit onderzoek naar het
gedrag en de motivatie van downloaders blijkt dat het
downloaden uit illegale bron steeds meer ‘mainstream’
wordt. Dit kan op de langere termijn mogelijk negatieve
gevolgen hebben voor de koopbereidheid van
consumenten. Naast de koopbereidheid speelt ook de
waarde- en prijsperceptie een rol in het consumentengedrag.
Omdat de consument een beperkt budget heeft
moet deze kiezen tussen verschillende waardeproposities.
De aanwezigheid van het gratis illegale aanbod
kan de besluitvorming van de consument bij de keuze
tussen verschillende producten beïnvloeden. Door het
illegale aanbod kan de consument namelijk kiezen voor
én het gratis illegaal aanbod en een ander product.
Verder kan het illegaal aanbod de prijsperceptie van
de consument beïnvloeden. Doordat de consument in
aanraking komt met illegaal gratis aanbod, verandert
mogelijk de perceptie die de consument heeft van een
redelijke prijs.
Wanneer koopbereidheid, waardeperceptie en/of prijsperceptie
een te laag niveau bereiken, dan komen de
mogelijkheden voor de entertainmentindustrie om
entertainmentproducten te exploiteren onder druk te
staan, hetgeen uiteindelijk mogelijk negatieve gevolgen
heeft voor het aanbod. De entertainmentindustrie
vreest dat er dan minder geïnvesteerd zal worden in
nieuwe content. Hoe veranderend consumentengedrag
het culturele aanbod in Nederland gaat beïnvloeden is
op dit moment evenwel niet te zeggen.
Veranderende marktomstandigheden
Veranderende marktomstandigheden, in het bijzonder
als gevolg van technologische veranderingen en nieuwe
toetreders zullen een invloed hebben op de ontwikke-
9 conclusies en samenvatting
ling van business- en verdienmodellen. De veranderende
marktomstandigheden hebben reeds geleid tot
de introductie van nieuwe businessmodellen die aan de
wensen van de consument tegemoet moeten komen.
Ook concurrentie van andere entertainmentproducten
en producten en diensten uit andere sectoren beïnvloeden
de entertainmentindustrie. Dit betekent dat
de huidige businessmodellen en de bijbehorende prijsstelling
geen vaststaande gegevens zijn. We moeten
bij het berekenen van de bijdrage van de entertainmentindustrie
aan het BBP en de schade als gevolg van
het downloaden uit illegale bron er dus rekening mee
houden dat het gaat om momentopnamen en dat in de
toekomst de uitkomsten mogelijk anders uitvallen.
Producentengedrag
Een punt dat de maatschappelijke kosten-en-baten
analyse op de (middel)lange termijn kan beïnvloeden
is het veranderende gedrag van producenten (makers
en rechthebbenden). Meer specifiek gaat het dan om
de omgang van producenten met de oneerlijke concurrentie
tussen het legale aanbod en het illegale aanbod.
Een eerste hypothese is dat producenten minder
geneigd zijn om te innoveren en risico-avers(er) omdat
het voor hen niet goed mogelijk is om te concurreren
met het illegale aanbod. Producenten geven bijvoorbeeld
nu reeds aan dat innovatiekracht en investeringen
negatief worden beïnvloed door het illegale
aanbod. Een andere hypothese is dat zij door het illegale
aanbod juist gedwongen worden om te innoveren
en concurreren.
Morele en ethische overwegingen
De resultaten uit de maatschappelijke kosten-en-baten
analyse en de bespreking van de dynamische effecten
hebben enkel betrekking op de economische aspecten
van legale en illegale contentdistributie. In de analyse
zijn daarmee alle overwegingen van niet-economische
aard buiten beschouwing gelaten. Hoewel een term als
‘maatschappelijke welvaartswinst’ misschien onbedoeld
de suggestie oproept dat het downloaden uit illegale
bron wenselijk en nastrevenswaardigs is, moeten
wij ons beseffen dat het hier enkel om een economisch
begrip gaat.
111