Feiten om te delen - Considerati

Redenen voor de consument om te
downloaden uit illegale bron
Transactie nut (gratis aanbod)
Beperkte beschikbaarheid in legale kanaal
Ontdekken en proberen (sampling)
Ontbreken beperkingen
Sociaal nut
Overig nut (verzamelwoede, anti-industrie)
Figuur 9.1
Effecten van het downloaden uit illegale bron op
de legale verkopen
De markt voor het illegale aanbod beïnvloedt de markt
voor het legale aanbod. Wat de precieze invloed is van
het downloaden uit illegale bron op de legale verkopen
vormt al jaren een niet aflatende bron van discussie.
De reden waarom er nog steeds veel discussie is over
de effecten van het downloaden uit illegale bron is
dat het moeilijk blijkt om de invloed ervan exact
te bepalen. Dit is primair te wijten aan de complexe
relatie tussen het downloaden uit illegale bron en de
legale verkopen. Economisch onderzoek naar deze
relatie wordt bemoeilijkt door het feit dat er factoren
zijn die de onderzoeker niet ziet welke tegelijkertijd de
downloads en de verkopen beïnvloeden. De ‘endogeniteit’
tussen downloaden en verkopen maakt het lastig
om causale verbanden (in positieve en negatieve zin)
aan te tonen. De wetenschappelijke literatuur geeft
daarom vooralsnog geen definitief antwoord op de
vraag wat de exacte effecten van het downloaden uit
illegale bron op de legale verkopen zijn.
De mogelijke negatieve effecten van het downloaden uit
illegale bron zijn substitutie, het uitstel van aankopen
en mislukte samples (het uitblijven van aankopen
omdat men eerst het product gratis heeft geprobeerd).
Van deze effecten is het substitutie effect, dat in de
meeste studies wordt gevonden, het meest relevant.
Er is sprake van substitutie wanneer een download uit
illegale bron de koop van een legaal exemplaar (hetzij
fysiek, hetzij digitaal) verdringt. De mogelijke positieve
effecten zijn het sampling effect, het netwerkeffect en
‘indirect appropriability’. Voor dit laatste effect zijn in
de literatuur weinig aanknopingspunten te vinden. In
Redenen voor de consument om niet
te downloaden uit illegale bron
Morele kosten
Juridische kosten (sanctie dreiging)
Zoek kosten
Technische kosten
9 conclusies en samenvatting
een aantal studies worden de eerste twee effecten, wel
geconstateerd. Door het netwerkeffect komen mensen
eerder in contact met een entertainmentproduct. Het
samplingeffect biedt consumenten de mogelijkheid
om een entertainmentproduct daadwerkelijk uit te
proberen voordat men over gaat tot betaling.
Ondanks het feit dat de literatuur geen definitief
antwoord kan geven op de vraag wat de exacte effecten
van het downloaden uit illegale bron op de legale
verkopen komt wel een algemeen beeld naar voren.
Dit beeld is dat het downloaden uit illegale bron een
duidelijk negatief effect heeft op de legale verkopen.
Het merendeel van de wetenschappelijke studies en de
studies van onderzoeksbureaus vinden een duidelijk
negatief effect van het downloaden uit illegale bron op
de legale verkopen. Dit negatieve effect wordt primair
veroorzaakt door substitutie van legaal aanbod door
illegaal aanbod. De substitutiegraad wordt geschat op
tussen de 5% en 30% voor muziek. De meeste studies
die een substitutie-effect vinden schatten het op zo’n
20%. Voor films worden hogere substitutiegraden
genoemd in de literatuur. Hoe hoog de daadwerkelijke
substitutiegraad is bij films is, is op basis van het
bestaande onderzoek niet goed vast te stellen, maar
verondersteld wordt dat het effect wel groter is dan
bij muziek. Dit heeft waarschijnlijk te maken met het
specifieke, eenmalige consumptiekarakter van films.
Nu games en ebooks dit karakter met films delen
mogen we er voorzichtig vanuit gaan dat dit gegeven
ook voor games en ebooks geldt. Specifiek onderzoek
naar substitutie in deze sectoren is echter bij ons
weten niet gedaan. Naast een negatief effect van het
109