Feiten om te delen - Considerati

feiten om te delen digitale contentdistributie in nederland
Voor films, games en ebooks zijn dergelijke onderzoeken
niet gedaan.
Dat het downloaden uit illegale bron leidt tot een
toename van het consumentensurplus is niet verwonderlijk.
Immers, consumenten die niet bereid zijn om
te betalen voor een entertainmentproduct kunnen
zich het product alsnog toe-eigenen en er toch nut aan
ontlenen. Wat opvallender is, is dat de stijging van
het consumentensurplus groter is dan daling van het
producentensurplus. In de meeste markten betekent
een stijging van het consumentensurplus automatisch
een gelijke daling van het producentensurplus, omdat
het nut wordt overgedragen. Ook bij digitale entertainmentproducten
is er sprake van overdracht, maar
in de markt voor digitale entertainmentproducten kan
daarnaast ook een additioneel consumentensurplus
ontstaan als gevolg van de specifieke eigenschappen
van digitale producten. Digitale producten zijn, in
tegenstelling tot fysieke producten, in economische
termen non-rivaal en non-exclusief. Dit betekent dat
de consumptie door de ene consument niet noodzakelijkerwijs
ten koste gaat van de consumptie door
de andere consument. Als zodanig concurreert het
nut van de ene consument niet met dat van de andere
consument. Daarnaast zijn de marginale kosten van
een extra kopie van een digitaal product nihil, dit in
tegenstelling tot de extra productiekosten die gemoeid
zijn met het maken van een fysiek product. Deze specifieke
eigenschappen zorgen ervoor dat consumenten
door het downloaden uit illegale bron ook nut kunnen
ontlenen aan entertainmentproducten zonder dat zij
in de kosten voor de productie ervan hoeven te delen.
Van belang bij deze welvaartsanalyse is te vermelden
dat zij berust op berekeningen binnen een statisch
micro-economisch model dat geen rekening houdt met
dynamische effecten zoals veranderde marktomstandigheden
en veranderend consumenten- en producentengedrag.
Als zodanig gelden de uitkomsten van
deze modellen primair voor de korte tot middellange
termijn.
Een eerste aspect dat we met het oog op de langere
termijn ontwikkeling van de markt voor legale en illegale
contentdistributie in de gaten moeten houden
is het veranderend consumentengedrag. Blijvende
toegang tot het illegale aanbod kan op de langere
termijn mogelijk de betaalbereidheid en de prijsperceptie
van de consument verder beïnvloeden. Deze
verandering in het gedrag van consumenten kan het
aanbod van entertainmentproducten negatief beïnvloeden
nu er in dit scenario aan de vraagkant géén
of onvoldoende betalingsbereidheid overblijft. Dit kan
betekenen dat de hoge initiële investeringskosten niet
meer terugverdiend kunnen worden, waardoor het
aanbod afkalft.
Een tweede aspect waar we in de kosten-en-baten
analyse voor de langere termijn rekening mee moeten
houden is dat als gevolg van technologische veranderingen
en nieuwe toetreders de markt voor (digitale)
contentdistributie verandert en evolueert. Dit betekent
dat de bijdrage die de entertainmentindustrie
levert aan het BBP en de mogelijke omzetdervingen als
gevolg van het downloaden uit illegale bron richting
de toekomst kunnen veranderen. Ook betekent een
veranderende markt dat er nieuwe businessmodellen
ontwikkeld kunnen en moeten worden om de investeringen
in de productie van entertainmentproducten
terug te verdienen.
Een derde aspect is het veranderende gedrag van
producenten als gevolg van de oneerlijke concurrentie
met het illegale aanbod. Wat de invloed van het illegaal
aanbod is op het gedrag van producenten is onderwerp
van discussie. Een eerste hypothese die in het debat
wordt geopperd, is dat producenten meer risico-avers
worden en minder zullen innoveren omdat zij niet
goed in staat zijn om te concurreren met het illegale
aanbod. Producenten zelf geven aan dat dit nu al het
geval is. Een tweede hypothese die wordt geopperd is
dat het illegale aanbod juist een economische prikkel
is die producenten dwingt om te blijven innoveren en
concurreren.
104