View/Open

7.2 De visie
- 156 -
De visie van IKEA is ‘een beter bestaan creëren voor zoveel mogelijk mensen’. Deze visie
werd voor het eerst geformuleerd in 1976. Het concept is het aanbieden van een zo breed
mogelijk assortiment artikelen met een goed en functioneel ontwerp tegen zo laag
mogelijke prijzen. Één van de hoekstenen van IKEA zijn de lage prijzen. Deze lage prijzen
zijn mogelijk door het continue proberen te verminderen van de kosten. IKEA tracht deze
lage prijzen te behouden maar wil terzelfder tijd dat haar producten een minimaal effect
hebben op het milieu en dat ze op een maatschappelijk verantwoordde manier
geproduceerd worden. Dit bereiken vormt een grote uitdaging.
7.3 IKEA en het milieu
Bij IKEA spreekt men niet enkel van milieu maar valt het thema onder de noemer ‘Social
and Environmental Issues’. Om de visie te verwezenlijken is er een grote
verantwoordelijkheid nodig, die start met de impact op het milieu. Zoals eerder vermeld
tracht IKEA zijn impact op het milieu zo klein mogelijk te houden. De ontwerpers van de
producten trachten reeds bij het ontwerp rekening te houden met de impact op het milieu in
elk stadia van de levensduur. Dit betekent dat de producten zuinig moeten zijn in
materiaalverbruik, makkelijk te transporteren en bij voorkeur uit gerecycleerd materiaal
gemaakt.
De productontwikkeling gebeurt door ‘IKEA of Sweden’ in Älmhult. Elke business area
beschikt over een milieucoördinator en is verantwoordelijk om te werken met de vereisten
voor milieu, gezondheid en veiligheid. Het ontwerpen van producten gebeurt met behulp
van het eWheel. Dit is een instrument dat een systematische aanpak geeft om de milieu-
impact van een product te analyseren. Het eWheel bevat vier fasen in de levenscyclus van
een product: grondstof, productie, gebruik, levenseinde (recyclage).