Duidelijkheid op de winkelvloer Beeld & Media - wilco van der wal

Digitale instore media
AFBAKENING & DEFINITIES:
Het leveren van out-of-home informatie in de vorm van relevante visuele content gericht op een
bepaalde doelgroep, een bepaalde locatie en een bepaald tijdstip middels een netwerk van
digitale schermen, centraal op afstand aangestuurd en gecontroleerd.
Narrowcasting: Om de tegenstelling met massamedia te kunnen aangeven is enkele jaren geleden
de term 'narrowcasting' geïntroduceerd. Hiermee werden de, toen nieuwe, digitale vormen van
communicatie in winkels aangeduid. Narrowcasting omvat echter alle vormen van communicatie
waarmee een versmalde doelgroep bereikt wordt; ook de niet digitale vormen. In deze context wordt
ook wel de term 'proximity marketing' gebruikt. Mede om aansluiting te houden met de internationaal
gebezigde termen kiezen wij voor de term digitale (instore) media.
Synoniemen: digital media advertising, digital signage network, captive audience network,
narrowcasting network, out-of-home media network, digital media network, advertising network.
Er zijn twee vormen: interactief (met de mogelijkheid voor de shopper om te reageren op de
aangeboden boodschap) en niet-interactief (zogenaamd eenrichtingsverkeer).
Beeld & Media I Vormgever, Ruimtelijke, Presentatie en Communicatie I Vormgever productpresentatie I reader Terminologie Pagina 44 van 53