Duidelijkheid op de winkelvloer Beeld & Media - wilco van der wal

Woord vooraf
Ieder vakgebied kent zijn eigen jargon. Creativiteit viert hoogtij wanneer het gaat om het verduidelijken
van vaak dezelfde begrippen met behulp van verschillende termen. Juist wanneer er sprake is van
een nieuw vakgebied zijn marketeers zeer vindingrijk. Zo ook in het nieuwe vakgebied Instore
marketing-communicatie'.
Al decennia wordt er gesproken over samenwerking tussen handel en industrie. Als iets zou kunnen
helpen in die samenwerking dan is het wel eenzelfde terminologie. Zodra die voor beide partijen
helder is. kunnen in ieder geval daarover geen misverstanden meer ontstaan.
Deze reader is bedoeld voor eenieder die werkzaam is bij (merk)fabrikant, retail (winkel)organisatie,
p.o.p. supplier, communicatiebureau, media of onderwijs en op enigerlei betrokken is bij de winkel als
communicatie medium.
Het heeft tot doel een éénduidig gebruik van vaktermen te introduceren, zodat diegene die
professioneel betrokken is bij de inzet van instore media, zijn of haar weg kan vinden en zich helder
en begrijpelijk kan uitdrukken.
Wij hebben deze reader zo opgezet dat het het vakgebied retail marketing & communicatie in een
duidelijk kader zet. Hierdoor is het een heldere rangschikking van onderwerpen en termen. Dit boekje
kan en wil niet uitputtend zijn. De meest relevante termen die direct met het vakgebied te maken
hebben worden genoemd.
We zijn de verenigingen POPAI Benelux en DFMA zeer erkentelijk voor het ter beschikking stellen van
de nodige informatie en kennis. Op onze zoektocht naar bestaande en nieuwe termen hebben wij zeer
veel websites van organisaties bezocht en vakliteratuur geraadpleegd (zie de bijlagen achterin).
Ook hen zijn wij dankbaar voor de toegankelijkheid van hun informatie.
Beeld & Media I Vormgever, Ruimtelijke, Presentatie en Communicatie I Vormgever productpresentatie I reader Terminologie Pagina 2 van 53