Duidelijkheid op de winkelvloer Beeld & Media - wilco van der wal

Retail Communicatie
Loyallty card
Kaart die vaste klanten bij een winkel krijgen om zo profijt van kortingen te hebben en om klanten te
binden, bijvoorbeeld bonuskaart van Albert Heijn.
Luisterdichtheid
Het gemiddeld percentage mensen dat luistert naar een zender, programma, tijdvak, reclameblok of
spot.
Loyalty programma
Sales promotion activiteit met als doel klanten op langere termijn vast te houden.
Massacommunicatie
Openbare, voor iedereen toegankelijke communicatie waarbij meestal gebruikgemaakt wordt van
technische verspreidingsmiddelen.
Media commissie
Deel van het inkomen van een reclamebureau. Het bureau ontvangt van de media een percentage
van de mediakosten.
Media doelgroep
De groep personen waarop men zich, gedwongen door een mediumsituatie, richt. Deze groep
benadert zoveel mogelijk de reclamedoelgroep doch is soms afwijkend.
Media frequentie
De frequentie waarmee men een bepaald medium inschakelt.
Mediamix
Samenstelling van gekozen media in een mediaplan.
Media doelstellingen
Hebben betrekking op de contactfrequentie en het bereik van een campagne.
Media-executie
Werkzaamheden die betrekking hebben op het daadwerkelijk inschakelen van een mediaplan; ruimte
reserveren, verzenden plaatsingsopdrachten en materiaal, bewijsnummercontrole, administratie.
Mediaplan (Schedule)
Onderdeel van het reclameplan. Plan met daarin gespecificeerd:
de mediadoelstellingen als afgeleide van de marketing/communicatie¬doelstellingen, de selectie van
mediumtypen en van de individuele media, de inzet van de media, (bijvoorbeeld kleur, formaat,
frequentie) de kostenbegroting en het plaatsingsschema.
Mediaplanning
Selectie van mediatitels en uitzend- of plaatsingsdata, uitgaande van strategische bepalingen;
mediadoelstellingen, budget, creatie, mediadoelgroep, timing.
Mediastrategie
Media- en middelenkeuze, gebaseerd op doelstellingen van de adverteerder en rekening houdend
met mediagebruik van de concurrentie. Timing en budgetverdeling over de media en middelen.
Medium
Middel, instrument om informatie openbaar te maken.
Mediumbereik
Het aantal personen (veelal uitgedrukt in een percentage van het totaal aantal personen dat bereikt
had kunnen worden) dat is geconfronteerd met het medium.
Beeld & Media I Vormgever, Ruimtelijke, Presentatie en Communicatie I Vormgever productpresentatie I reader Terminologie Pagina 19 van 53