Duidelijkheid op de winkelvloer Beeld & Media - wilco van der wal

Out of stock
Artikelen die niet meer verkrijgbaar zijn.
POP
Point Of Purchase; de plaats waar de shopper koopbeslissingen neemt.
Retail Marketing
Positionering
Plaats die de organisatie/het product inneemt ten opzichte van de concurrent in de perceptie van de
doelgroep.
Preferred category
Binnen category management wordt hiermee verwezen naar de bulk van het assortiment, met name
de grote groep artikelengroepen waarin een retailer competitief wil zijn, maar ook niet beter of slechter
dan andere retailers. In het Amerikaanse category management spreekt men van `considered in
plaats van preferred, dat iets beter weergeeft wat met deze term bedoeld wordt.
Prijselasticiteit
De procentuele verandering van de afzet als gevolg van een procentuele verandering van de prijs.
Omdat deze elasticiteit voor producten verschillend kan zijn, onderscheiden we: prijselastische
producten; de afzetverandering is groter dan de percentuele prijsverandering, prijsinelastische
producten; de afzetverandering is kleiner dan de prijsverandering en prijsneutrale producten; de
afzetverandering is gelijk aan de prijsverandering.
Prijsimago (prijsperceptie)
De perceptie die leeft bij de consument met betrekking tot het door de winkel gehanteerd prijsniveau
ten opzichte van concurrerende winkels.
Prijslijnen
Richtlijnen voor het vaststellen van verkoopprijzen.
Private label
Ook wel 'eigen merk'; producten die door een producent worden verpakt en verkocht onder de
merknaam van de klant. Coberco vervaardigt bijvoorbeeld de melk en verpakking voor Albert Heijn.
Propositie
Binnen communicatiebeleid de omschrijving van de belangrijkste voordelen c.q. het nut van het
product voor de (potentiële) klant. Deze kan zowel de instrumentele als de expressieve
productaspecten betreffen, alsmede de overige aspecten van het productaanbod. Belofte die aan de
klant wordt gedaan.
Rage
Iets wat tijdelijk in de mode is.
Rand assortiment
Het gewenste assortiment dat gezien wordt als aanvulling op het kernassortiment.
Retall(ing)
Een breder begrip dan detailhandel; detailhandel houdt zich primair bezig met de verkoop van
artikelen. Retail houdt zich bezig met zowel artikelen als commerciële dienstverlening.
Retailbestedingen
De bestedingen aan diensten door consumenten (bijvoorbeeld banken, verzekeringen, reizen) plus de
bestedingen aan goederen door consumenten. De detailhandelsbestedingen worden gevormd door
uitsluitend de bestedingen aan goederen.
Beeld & Media I Vormgever, Ruimtelijke, Presentatie en Communicatie I Vormgever productpresentatie I reader Terminologie Pagina 11 van 53