ONE202401

column
ZET JEZELF
DIGITAAL OP
DE KAART
ALS JE ZICHTBAARHEID GROTER WORDT, DAN LIJKT ALLES WAT JE DOET OPEENS
MAKKELIJKER TE GAAN. DAT IS ALTHANS WAT VAAK GEZEGD WORDT OVER BEKENDE OF
ZICHTBARE KAPPERS. MAAR IS DAT WERKELIJK ZO?
Vroeger kwam bekendheid door onder andere
publicaties in de krant en mond-tot-mondreclame.
Brak je door, dan stond je op podiums met zalen vol
enthousiaste kappers een training of presentatie
te geven. Je reed het land door om jouw kennis te
delen. Je kon meedoen aan de Coiffure Award met
analoog ontwikkelde foto’s. Bij deelname of winst
schreven zowel lokale als landelijke kranten over je
en kreeg je salon de welverdiende erkenning.
Wat een verschil met vandaag de dag! We leven
in een digitale wereld, waarin we onszelf helemaal
kunnen verliezen en tegelijkertijd ons inkomen
kunnen verhogen. Je kunt je salon wereldwijd op
de kaart zetten, klanten aantrekken die bij jouw
Ivonne Martens Opdam is een echte kleurfanaat,
zzp’er, award winner en Wella Passionista. Ze
heeft een eigen bedrijf in Berkel (Zuid-Holland),
werkt als haarstylist bij (mode)shows en vindt
persoonlijke groei door deelname aan trainingen
en wedstrijden belangrijk. Haar motto: als kleine
zelfstandige moet je in je expertise geloven.
“Wij kappers zijn met
een inhaalslag bezig”
expertise passen, bekendheid genereren en een
grote hoeveelheid volgers opbouwen. Trouwe
online volgers hebben steeds vaker de behoefte
om hun favoriete vakspecialisten waar ook ter
wereld persoonlijk te ontmoeten. Webwinkels
worden gekoppeld aan salons en online
educatie groeit met de dag. Er zijn oneindig veel
mogelijkheden ontstaan.
Wij kappers zijn met een inhaalslag bezig. We
hebben geleerd van de beautybranche, zij lopen op
ons voor. We leren van hun marketingstrategieën,
hun tutorials, de how-to video’s en TikTok’s.
Ben jij een kapper die het tof vindt om kennis te
delen? Beheers jij kleur- en/of kniptechnieken die
waardevol kunnen zijn voor andere kappers? Of
wil je een inkijkje geven in je salon om zo de juiste
klandizie aan te trekken? Ga er dan voor!
Maar waar begin je en hoe val je op tussen de
massa? Je kunt zelf van start gaan met apps, zoals
bijvoorbeeld CapCut en InShot, een enthousiaste
medewerker de verantwoordelijkheid geven of
een social media expert inhuren. Jij zorgt voor
de beelden en zij zorgen voor de persoonlijke
uitstraling. Er zijn illustrators, designers en branding
specialisten die jouw salon zo goed mogelijk
etaleren. Ze kunnen jou ontlasten, waardoor jij
gewoon met je salon bezig kunt zijn. Ze vergroten
je zichtbaarheid, zoeken samen met jou uit hoe
je jezelf het beste kunt profileren. Ze zorgen voor
de juiste communicatie en strategie. Ze zijn op de
hoogte van de laatste trends en buigen mee met
alle razendsnelle ontwikkelingen. Ik zie ook steeds
meer collega’s hun lege spots online zetten en hier
wordt massaal op gereageerd. Een win-winsituatie
voor de saloneigenaar en de klant!
Ik doe mijn social media zelf, leer elke dag opnieuw
en groei met de week. Het geeft me de mogelijkheid
om de juiste klanten voor mijn salon aan te trekken
en het beïnvloedt op een positieve manier mijn
werk. Je kunt het werk van je favoriete leverancier
delen, maar ook zelf je klanten fotograferen. Dit
zorgt voor de punt op de i. Je afwerking moet ‘spot
on’ zijn en je kleur moet stralen als nooit tevoren. Zo
is de cirkel rond. Werken met social media is zeker
niet makkelijk, maar het is fantastisch als het er
gemakkelijk uitziet!
Haar: Ivonne Martens | Designer: Sophie van den Broek | Fotografie: Anniek Snoeijs | Make-up: Anouk Emmerik en Brigitta Danastri
78