ERM 03 2023

SHOPPERMARKETING
“Dat zijn vaak koude ruimtes. En juist in zo’n omgeving functioneert
een koelast of diepvriesmeubel onvoldoende. Je kunt
een koelkast in een koude bijruimte, zoals een garage, gedurende
de winterperiode beter uit doen, de temperatuur is er
toch wel laag genoeg om je pils bijvoorbeeld fris te
houden.”
voor zowel de aankoop, met het advies om een zo duurzaam
mogelijk apparaat te kopen, als voor de gebruiksfase. Energiezuinigheid
speelt daarbij een rol, maar ook de mogelijkheid
om een apparaat te repareren als het kapot is. Uitzonderingen
'ONGEVEER 37 PROCENT
VAN ENERGIEREKENING GAAT
NAAR STROOMVERBRUIK'
Verdubbeld
Het onderwerp duurzaamheid is in ieder geval ook
een thema dat sterk leeft bij Milieu Centraal, een
organisatie die zichzelf neerzet als dé praktische gids
voor duurzame tips en adviezen. Apparaten maken
duidelijk deel uit van het aanbod aan informatie, valt
te destilleren uit de vele adviezen die hieromtrent
op de site van de organisatie staan. Er worden interessante
weetjes gedeeld, zoals deze, ook leuk voor
de elektroretailer om daar kennis van te nemen:
“Ongeveer 37 procent van je energierekening gaat
naar stroomverbruik. Daar kan je fl ink op besparen,
bijvoorbeeld door je apparaten slim en zuinig te
gebruiken. Heb je een nieuw apparaat nodig? Let dan
op het energielabel: apparaten met een (donker)groen
label gebruiken het minste energie”, schrijft Milieu
Centraal op de eigen site.
Heel praktisch: gemiddeld gebruikt een huishouden per
jaar 2.730 kWh aan stroom, wat neerkomt op zo'n €1.900 met
de stroomprijs op korte termijn, en €600 met de stroomprijs
op lange termijn. “Apparaten hebben zeker onze aandacht en
zijn een onderwerp waar we frequent over communiceren”,
reageert Puk van Meegeren, programmamanager Energie in huis,
Mobiliteit en Klimaat bij Milieu Centraal. “We hebben aandacht
“Veel mensen met zonnepanelen hebben zoiets van: we wekken onze
eigen energie op, dus laat maar gaan die energiebesparing”
daarop zijn er ook, zoals oude koelkasten, waarbij het de
moeite waard is om de oude koelkast of vriezer te vervangen
voor een moderner en meer energiezuinig exemplaar. Daar
spelen afwegingen bij een rol waar de consument invloed op
heeft: wat koop je, hoe gebruik je het producten en wat doe je
als het apparaat stuk gaat?”
Herbert Boon, Expert, Wageningen:
“Wageningen heeft altijd al voorop gelopen in duurzaamheidsbeleving.
Het is hier GroenLinks wat de klok slaat, en
dat zie je ook terug in de keuzes van consumenten. Die
gaan het liefst per definitie voor energielabel A.
Zeker bij koelkasten en vriezers is de keuze wat dat betreft
nog beperkt. We hebben een koel-vriescombinatie van
Samsung in het assortiment. Is een prima exemplaar, waar
ook wel belangstelling voor bestaat, maar die moet bijna
1300 euro kosten. Dat is voor veel mensen net even te veel.
Medio vorig jaar is een gemeentelijke actie gehouden met
als noemer ʻHoe laag kun je gaan ʼ. Mensen konden daarbij
negentig euro korting krijgen op een nieuwe energiezuinige
koelkast, vriezer of koel-vriescombinatie. Die actie is
zeer goed aangeslagen. Veel mensen hebben er inderdaad
voor gekozen om afscheid te nemen van hun oude exemplaar
en deze in te ruilen voor een nieuwe energiezuinige
variant.
Als elektroretailer is zo ʼn actie natuurlijk zeer welkom. Net
als de belangstelling voor energiezuinige kookplaten of
wasdrogers bijvoorbeeld. Die zitten vrijwel al in een wat
hogere prijsklasse. Veel klanten zijn best bereid om daarvoor
te betalen. Natuurlijk wonen er ook mensen met een
kleinere portemonnee in Wageningen. Die kiezen veelal
voor een goedkoper merk, maar dan wel liefst een energiezuinige
variant. Voor het middensegment is hier eigenlijk
amper belangstelling: het is of in de hogere prijsklasse, of
in de lagere.”
Maart 2 023 13
ERM2303_Artikelen.indd 13 21-02-2023 15:57