20230411_JVS-ONLINE

1.6 STRATEGISCHE DOELSTELLING 6:
SAMEN HET MEDIA-ECOSYSTEEM STERK HOUDEN
De Vlaamse mediabedrijven staan onder druk. Dat is een gevolg van het wijzigende mediagebruik dat samengaat met de evoluties
in het medialandschap zelf. Dankzij grote schaalvoordelen zijn internationale mediabedrijven er in geslaagd ook de Vlaamse
consumenten aan zich te binden. Dat gebeurt voor een stuk ten koste van de Vlaamse spelers. Zij willen de uitdaging aangaan
om aantrekkelijk te blijven met aanbod en platformen die inspelen op de mediabehoeften van de Vlaming. Een gevolg daarvan
is dat verschillende bedrijven samensmelten. Ook VRT moet, met een onderscheidend aanbod, kunnen inspelen op de nieuwe
mediapatronen. Dat doet ze vanuit haar digitale strategie. Tegelijk is ze ervan overtuigd dat de Vlaamse mediasector moet
inzetten op samenwerken en het uitbouwen van lokale mediaplatformen. VRT neemt die marktversterkende rol op.
MARKTVERSTERKEND SAMENWERKEN
VRT speelt een belangrijke rol voor de duurzaamheid van het Vlaamse media-ecosysteem. Dat deed zij in 2022 op verschillende
domeinen. In de eerste plaats werkte ze samen rond media-aanbod, zoals met coproducties (bijvoorbeeld De MIA’s (met
Proximus) en de Boon (met De Standaard)), de captatie van voetbal- en veldritwedstrijden (met DPG Media en Play Media), het
uitwisselen van schermgezichten, een actiedag Oekraïne 12-12 (met DPG Media en Play Media) en het ter beschikking stellen van
archiefbeelden. Dat was ook het geval voor het nieuwsaanbod, met het uitwisselen van beelden (onder ander met Play Media
voor De tafel van vier), de strijd tegen desinformatie (zoals deCheckers.be met Knack en Factcheck.Vlaanderen) en het inzetten
van regionale correspondenten. Sinds 2022 kunnen Vlaamse media- en andere bedrijven via het Open Media-platform op een
gebruiksvriendelijke manier een short form video-aanbod van VRT afnemen om hun eigen aanbod te versterken. VRT stelde
zich open voor verdere samenwerking met de regionale omroepen, zo werden diverse programma’s van Bruzz aangeboden op
VRT MAX. Podgrond werd opgestart samen met Mediahuis, DPG Media en Play Media met als doel een Vlaams podcastplatform
te ontwikkelen. VRT bood programma’s aan Streamz aan. Tegelijk werden constructieve gesprekken gevoerd voor het afsluiten
van een meer uitgebreide (structurele) samenwerking (ook rond nieuwe VRT-titels). Ook op technisch vlak werd samengewerkt,
zoals met eenzelfde platform om radio-advertenties in te kopen (samen met DPG Media) en het door VRT verhuren van mobiele
verbindingen (zoals voor het Q-Beach-House van DPG Media). Vanuit Ads & Data werkte VAR samen met Play Media/Telenet,
Mediahuis en Proximus op het vlak van digitaal adverteren.
48